很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
時(shí)代、文化與情緒，
創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)
@港股研究社原創(chuàng)
作者丨Manjusaka
爆火出圈的“谷子經(jīng)濟(jì)”，成為消費(fèi)與投資的雙重?zé)狳c(diǎn)。
所謂“谷子”，音譯源自“Goods”，意指二次元周邊。隨著二次元及其衍生經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“吃谷”之風(fēng)正在年輕消費(fèi)群體中持續(xù)擴(kuò)散。
同時(shí)，多家券商近期發(fā)布“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)研報(bào)稱，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為一股新消費(fèi)力量，未來(lái)有望撐起千億規(guī)模市場(chǎng)。
經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)印證了這一觀點(diǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，2024年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99668億元，按可比口徑計(jì)算，同比增長(zhǎng)5.9%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41616億元，同比增長(zhǎng)10.0%，增速明顯跑贏社零整體。
社零增速結(jié)構(gòu)也映射出一股新消費(fèi)風(fēng)潮對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響力正在持續(xù)擴(kuò)大。但是，深挖“谷子經(jīng)濟(jì)”背后的商業(yè)模式，不難發(fā)現(xiàn)，這一市場(chǎng)當(dāng)前仍處于早期發(fā)展階段，相較于泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)所展現(xiàn)出的增長(zhǎng)穩(wěn)定性，谷子經(jīng)濟(jì)有更多不確定性。
摸著泡泡瑪特過(guò)河，勢(shì)在必行。
“谷子經(jīng)濟(jì)”并不是一個(gè)新興概念，但它正從邊緣逐步進(jìn)入主流視野，這得益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與新生代文化消費(fèi)偏好的共振。
隨著傳統(tǒng)零售進(jìn)入一個(gè)鈍化周期，市場(chǎng)積極尋找新的突破口重塑增長(zhǎng)。在這樣的背景下，谷子經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)零售注入了新的活力。
2023年1月，被稱為“國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)落成，拉開(kāi)了二次元“爆改”傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的帷幕。據(jù)浙商證券研報(bào)，今年前三季度，百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場(chǎng)銷售收入同比上漲 84%，客流量同比上漲約 40%，彰顯谷子經(jīng)濟(jì)的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)一二線城市的超60個(gè)核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。
另一面，從泡泡瑪特掀起的潮玩風(fēng)暴，到二次元領(lǐng)域崛起的谷子經(jīng)濟(jì)，這背后也是一種年輕人主導(dǎo)的新消費(fèi)范式逐漸盛行。
近年來(lái)，年輕人對(duì)二次元、潮玩等內(nèi)容及周邊衍生品的消費(fèi)需求持續(xù)上漲。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016-2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速42%；預(yù)計(jì)至2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5900億元。
敏銳感受到消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向變化，以泡泡瑪特、卡游等為代表的品牌掀起了“內(nèi)容+消費(fèi)”的新變革，從而在年輕消費(fèi)圈層中裂變式傳播，成為消費(fèi)市場(chǎng)的黑馬。
泡泡瑪特打造的LABUBU火爆出圈、卡游的小馬寶莉卡牌刷屏社交媒體，受爆品影響，泡泡瑪特2023-24H1經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)108%、90%，卡游2021、2022經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別達(dá)到8.0、16.2億元。
要理解這些企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)力的來(lái)源，可以將潮玩、谷子價(jià)值鏈拆解來(lái)看，分別有兩大價(jià)值：一是情緒價(jià)值。二是收藏價(jià)值。
情緒價(jià)值方面，谷子和潮玩均屬于精神消費(fèi)品，是悅己經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的背后，是每一個(gè)IP“人格化”后傳遞出的文化價(jià)值觀和一種情緒代償。對(duì)此，王寧曾在亞布力論壇年會(huì)上表示：“這一時(shí)代的消費(fèi)者更注重感性，讓他們獲得滿足感和存在感的事物，可能也不再是當(dāng)年那些基礎(chǔ)性的剛需。”
比如，泡泡瑪特經(jīng)典IP Molly，其可愛(ài)形象下俏皮、傲慢和倔強(qiáng)的獨(dú)特個(gè)性是贏得消費(fèi)者喜愛(ài)的關(guān)鍵，消費(fèi)者將其當(dāng)成自己學(xué)習(xí)工作之余的精神慰藉，由此產(chǎn)生情感寄托。
企業(yè)通過(guò)IP凝聚起來(lái)的一批特定受眾，最終創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)近5000億規(guī)模文娛IP市場(chǎng)。而在消費(fèi)者的喜愛(ài)下，市場(chǎng)展現(xiàn)了“消費(fèi)帶動(dòng)傳播”的效應(yīng)，IP的受眾成為IP價(jià)值提升的助燃器，點(diǎn)燃了更多人消費(fèi)IP衍生品的熱情。
收藏價(jià)值方面，企業(yè)通過(guò)盲盒、抽卡等形式限量供給高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品，塑造群體的價(jià)值認(rèn)同，從而創(chuàng)造出了產(chǎn)品升值空間。
比如，泡泡瑪特通過(guò)限量發(fā)行、抽簽購(gòu)買等方式，制造了潮玩的稀缺性。這種稀缺性使得潮玩具有更高的收藏價(jià)值，從而吸引了大量愛(ài)好者和投資者，而二手交易也再次放大了產(chǎn)品價(jià)值。
當(dāng)然，這一層面的價(jià)值需要IP的運(yùn)營(yíng)方保持價(jià)盤穩(wěn)定。就像賣畫賣古董一樣，稀缺性才能創(chuàng)造升值空間，一旦官方補(bǔ)貨把貨量放開(kāi)了，產(chǎn)品收藏價(jià)值就將大幅下降。
從這一方面來(lái)看，谷子市場(chǎng)和潮玩市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)差異性。盡管二者均以情緒消費(fèi)為引領(lǐng)，但是在產(chǎn)品生命周期價(jià)值的把握上，潮玩頭部企業(yè)泡泡瑪特展現(xiàn)出優(yōu)于谷子市場(chǎng)大部分玩家的能力。
谷子和潮玩產(chǎn)業(yè)鏈核心是IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。
然而，谷子經(jīng)濟(jì)當(dāng)前主流商業(yè)模型是IP分銷，分銷商議價(jià)能力較弱、市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局集中度低，這些因素導(dǎo)致“僧多粥少”，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。大部分二次元周邊市場(chǎng)玩家都更加注重IP的快速變現(xiàn)，即通過(guò)不斷推出較高影響力的IP的衍生品，快速收割市場(chǎng)。由此推出的部分暢銷款也有忠實(shí)用戶，但其本身是缺少生長(zhǎng)力的。
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，浙商證券研究所
相比之下，作為潮玩龍頭，泡泡瑪特展現(xiàn)出截然不同的發(fā)展邏輯：通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)生命周期和更大的變現(xiàn)價(jià)值。
首先，泡泡瑪特本質(zhì)是一家“IP孵化公司”，側(cè)重于自主IP的打造，擁有更強(qiáng)的內(nèi)容力。
內(nèi)容力是文化消費(fèi)的底層核心邏輯。浙商證券研報(bào)提出，當(dāng)前，“谷子經(jīng)濟(jì)”處在拼渠道的階段，但中長(zhǎng)期來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)將回歸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及選品能力，最終則在于差異化的產(chǎn)品供給能力。
不同于傳統(tǒng)分銷商缺少原創(chuàng)能力，泡泡瑪特自主孵化和運(yùn)營(yíng)了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等多個(gè)知名IP，不斷滿足消費(fèi)者的收藏需求。第四季度以來(lái)，Molly面包腦袋、SP圣誕款等新品熱度高，搪膠毛絨向更多 IP延展并取得良好表現(xiàn)，證明公司IP生態(tài)創(chuàng)造力依然較強(qiáng)。
其次，泡泡瑪特還是一家成熟的IP運(yùn)營(yíng)公司，在較強(qiáng)的IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力下，持續(xù)塑造全球潮玩消費(fèi)者心智。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)玩家主要包括IP作者、運(yùn)營(yíng)方、炒家和普通玩家。針對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)價(jià)值，德邦證券研報(bào)稱，“谷子經(jīng)濟(jì)”以IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵。
泡泡瑪特另一大差異化優(yōu)勢(shì)就是掌握了IP內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)具備成熟的運(yùn)營(yíng)能力。王寧曾經(jīng)總結(jié)過(guò)IP運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵：“迪士尼最受歡迎的IP——玲娜貝兒，并沒(méi)有復(fù)雜的背景故事，卻贏得了大眾的喜愛(ài)。這提醒我們，成功的IP并非僅依賴于故事，而是需要找到與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的獨(dú)特方式。”
因此，泡泡瑪特一方面將IP系列化，賦予每個(gè)IP更深的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，從而塑造新的生活方式和文化現(xiàn)象。目前，泡泡瑪特通過(guò)與漫威、迪士尼、伊利、娃哈哈、優(yōu)衣庫(kù)、歐萊雅、卡西歐等多個(gè)品牌聯(lián)名，將IP的影響力擴(kuò)展至更多生活領(lǐng)域。
同時(shí)，泡泡瑪特也同步探索“授權(quán)合作”“短片內(nèi)容”“電子游戲”（《夢(mèng)想家園》）、“線下樂(lè)園”等多種增加IP價(jià)值的業(yè)務(wù)方式，讓粉絲們對(duì)泡泡瑪特品牌產(chǎn)生更高黏性，并擴(kuò)大人群覆蓋。
業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)證明，泡泡瑪特這一套從產(chǎn)出熱門IP到后續(xù)運(yùn)營(yíng)的方法是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“更優(yōu)解”。這也是大部分“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)公司不具備的能力。
如果說(shuō)谷子經(jīng)濟(jì)是一股浪潮，而泡泡瑪特自己就是造浪者。
行業(yè)運(yùn)勢(shì)的演進(jìn)，年輕人消費(fèi)需求的釋放，共同促成了一個(gè)全新的消費(fèi)熱點(diǎn)。谷子經(jīng)濟(jì)未來(lái)值得期待，而泡泡瑪特是行業(yè)未來(lái)行進(jìn)方向的參照物。
泡泡瑪特把國(guó)內(nèi)這套盲盒營(yíng)銷、IP運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容創(chuàng)新的打法用到海外市場(chǎng)擴(kuò)張中，并已經(jīng)取得了不小的成果。
在以泰國(guó)為代表的東南亞市場(chǎng)，泡泡瑪特創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)熱度，并將這股熱度向歐美市場(chǎng)擴(kuò)散。今年第三季度，泡泡瑪特整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)120%～125%，其中海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)440%～445%。
業(yè)績(jī)大增的同時(shí)，泡泡瑪特也在高效地拓店。據(jù)華泰證券研報(bào)，下半年以來(lái)，泡泡瑪特新開(kāi)店約30家。分區(qū)域看，東南亞有望延續(xù)高店效表現(xiàn)，印尼首店7月開(kāi)業(yè)后店效接近泰國(guó)水平，菲律賓首店11月開(kāi)業(yè)以來(lái)常態(tài)化排隊(duì)；而歐美市場(chǎng)也加速放量，泡泡瑪特盧浮宮店7月正式開(kāi)業(yè)，公司推出萬(wàn)圣節(jié)主題、SP 圣誕款吊卡等主題產(chǎn)品，有望推動(dòng)歐美店效進(jìn)一步爬坡。
值得關(guān)注的是，泡泡瑪特的海外爆紅，與社交媒體名人效應(yīng)息息相關(guān)。
泡泡瑪特在泰國(guó)率先掀起熱潮，而其頭號(hào)功臣是2018年推出的Labubu。Labubu“翻紅”的背后，是BLACKPINK的成員Lisa連續(xù)三天在社交軟件上曬單，泰國(guó)公主掛包上帶來(lái)“皇家同款”效應(yīng)，以及泰國(guó)官方出面邀請(qǐng)其成為 “ 神奇泰國(guó)體驗(yàn)官 ” 等因素。
未來(lái)，泡泡瑪特不得不回答一個(gè)問(wèn)題，那就是離開(kāi)名人效應(yīng)后，IP的自生長(zhǎng)力如何？這將是決定其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
從當(dāng)前的信息來(lái)看，泡泡瑪特仍然保持著品牌向上之勢(shì)，這主要得益于海外本地化運(yùn)營(yíng)及粉絲拓展的持續(xù)深化。截至11月中旬，公司海外粉絲數(shù)已近700萬(wàn)人，年內(nèi)增長(zhǎng)超280%，出圈效應(yīng)逐漸明顯。
究其原因，Lisa11月接受美國(guó)《名利場(chǎng)》專訪時(shí)再次推廣泡泡瑪特，Dimoo 獲邀成為中泰建交官方IP形象等事件是重要催化劑。
這說(shuō)明明星達(dá)人合作、IP故事傳達(dá)等營(yíng)銷方式已經(jīng)成為泡泡瑪特持續(xù)拓展知名度及粉絲群的常態(tài)化手段。而逐漸探索出一套方法論的泡泡瑪特，也為其他品牌打造全球化IP指出了一條路：保持文化自信，做原創(chuàng)IP，全球化運(yùn)營(yíng)。
無(wú)論是谷子還是潮玩，都有機(jī)會(huì)順著“內(nèi)需情緒消費(fèi)”和“出海加速增長(zhǎng)”這兩條發(fā)展主線，進(jìn)一步打開(kāi)IP的想象力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)