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2024年即將過去，盡管今年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，線上互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失殆盡，上游內(nèi)容行業(yè)陷入寒冬，但在消費(fèi)領(lǐng)域，曾經(jīng)小眾的二次元亞文化卻憑借“谷子經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，甚至成為傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)體吸納流量、圈住年輕消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤的“救命稻草”。
這一年，以上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、成都天府紅、西安小寨銀泰百貨、武漢潮流盒子·X118、鄭州大上海城、杭州湖濱88為代表，全國各地至少有上百家商業(yè)體加入“二次元爆改”的行列；這一年，以卡游、潮玩星球、暴蒙、谷樂屋、三月獸等為代表的二次元衍生品零售品牌，在全國各地大大小小的商圈開出上千家門店；這一年，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為股票市場(chǎng)的新熱詞和資本追逐的新風(fēng)口，相關(guān)概念股縱然業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高、業(yè)績(jī)支撐力度不足，股價(jià)也在短期內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)……
某種程度上可以說，2024年是“谷子經(jīng)濟(jì)”元年，是曾經(jīng)小眾的二次元亞文化被商業(yè)收編，正式走向大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。為此，在對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期跟蹤研究基礎(chǔ)上，雷報(bào)旗下【問道產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)】編制了《2024谷子經(jīng)濟(jì)年終報(bào)告》，從谷子經(jīng)濟(jì)概覽、二次元商業(yè)體盤點(diǎn)、零售品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、燙門IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)、問題與機(jī)遇五大板塊對(duì)當(dāng)前國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)分析。
谷子一詞，源于英文“goods”（日文グッズ）的音譯，泛指二次元周邊，這一概念來自日本二次元文化，是基于漫畫、動(dòng)畫、游戲、特?cái)z、虛擬偶像、小說等內(nèi)容IP而衍生出來的IP周邊商品。盡管本義泛指所有二次元周邊，但從本輪“谷子熱”火爆的產(chǎn)品品類來看，國內(nèi)語境下，谷子主要是指軟周邊，也叫輕周邊、輕軟周等，通常是一些以角色為中心、體積小、重量輕、單價(jià)相對(duì)較低的裝飾品或日常用品，包括吧唧（徽章）、立牌、掛件、明信片、杯墊、趴趴（Q版毛絨玩偶）等。
谷子經(jīng)濟(jì)，即二次元周邊經(jīng)濟(jì)，是近年來興起的一種新型消費(fèi)現(xiàn)象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是二次元經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，涉及上游IP開發(fā)與運(yùn)營、中游谷子設(shè)計(jì)與生產(chǎn)和下游銷售渠道及其他三個(gè)環(huán)節(jié)。
報(bào)告認(rèn)為，谷子經(jīng)濟(jì)火爆的外部原因主要有：①“情緒經(jīng)濟(jì)”的推波助瀾；②商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的需要；③日本市場(chǎng)的影響；④潮玩熱對(duì)市場(chǎng)和用戶的培育；⑤其他行業(yè)的對(duì)比。內(nèi)部原因主要有：①內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期積累；②谷子本身的需求滿足優(yōu)勢(shì)；③二次元消費(fèi)者的新變化；④多方入局者的共同推動(dòng)。
報(bào)告整理了近兩年來谷子經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)事件，包括：①2023年1月，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)開業(yè)；②2023年5月，CP29吸引30萬二次元奔赴上海；③2023年11月，谷子崛起霸占雙十一榜單；④2024年3月，Chiikawa主題快閃引發(fā)排隊(duì)狂潮；⑤2024年4-6月，“二次元拯救老商場(chǎng)“引熱議；⑥2024年11月，“谷子經(jīng)濟(jì)”成股市熱詞。
在第二部分，報(bào)告首先以谷子店數(shù)量將全國主要城市的“二次元濃度”劃分為四個(gè)等級(jí)。其中，上海、北京、成都位于第一矩陣；廣州、深圳、重慶、武漢、南京、杭州、天津、鄭州、西安等城市次之，位于第二矩陣；東部、中部、東北及西南的其他省會(huì)城市位于第三矩陣；西北及海南的谷子店數(shù)量最少，位于第四矩陣；西藏及港澳臺(tái)暫無數(shù)據(jù)。
隨后，報(bào)告又依據(jù)各商業(yè)體谷子店的數(shù)量和聚集程度對(duì)第一、第二矩陣的幾個(gè)主要城市的區(qū)域二次元聚集中心進(jìn)行了詳細(xì)介紹和分析。
例如，作為國內(nèi)“二次元濃度”最高的城市，上海的二次元“吃谷”地分布尤為集中，主要聚集在人民廣場(chǎng)、南京路步行街、靜安蘇河灣、徐家匯、五角場(chǎng)共五大商圈。主要二次元商業(yè)體包括：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、迪美購物中心、第一百貨C館、新世界城、靜安大悅城、美羅城、TPY中心以及即將于12月28日開業(yè)的百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)等等。
其中，人民廣場(chǎng)商圈與南京路步行街僅一街之隔，兩大商圈周邊聚集了眾多知名二次元商業(yè)體及各種谷店品牌的全國首店、唯一店、全球旗艦店等高規(guī)模店鋪，聚集程度全國首屈一指，堪稱“中國秋葉原”。
其中，國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)于2023年1月開業(yè)，入駐商家包括：萬代魂、ANIPLEX、東映動(dòng)畫、模玩熊等，首店比例接近60%。轉(zhuǎn)型后，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的平日客流達(dá)2-3萬，節(jié)假日客流達(dá)5-6萬，增加了3-8倍。截至今年上半年，18個(gè)月時(shí)間里，創(chuàng)趣場(chǎng)累計(jì)客流超1500萬人次，銷售額超5億元。
第三部分中，報(bào)告分析了谷子經(jīng)濟(jì)熱潮下，業(yè)內(nèi)熱度最高同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)最大的行業(yè)第一線——二次元零售品牌及其競(jìng)爭(zhēng)格局。報(bào)告表示，目前國內(nèi)布局多家線下門店且具有一定知名度的二次元零售品牌至少有42個(gè)（人工統(tǒng)計(jì)存在誤差），累計(jì)開出門店1022家。
報(bào)告還表示，本輪二次元熱潮的輻射力極為強(qiáng)，除了專注于二次元的零售品牌外，像名創(chuàng)優(yōu)品、KKV、The Green Party等生活用品集合店品牌，TOP TOY、X11、酷樂潮玩等潮玩品牌以及晨光文具、九木雜物社、得力文具等文具文創(chuàng)品牌以及羅森便利店也都紛紛入局，將二次元周邊擺在門店最顯眼的位置。如果加上上述品牌門店，全國銷售二次元周邊的連鎖門店至少近萬家。
緊接著，報(bào)告詳細(xì)介紹十多家頭部二次元零售品牌的當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀及未來規(guī)劃。
例如，IPSTAR|潮玩星球是艾漫旗下專注于IP衍生品線下零售的品牌。2015年，艾曼在國內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)初步崛起之時(shí)，便率先自主開發(fā)IP衍生品，并在2017年于上海開出潮玩星球的首店。在近兩年的二次元熱潮助推下，潮玩星球加速拓店，2023年開出60+門店，2024年的拓店計(jì)劃高達(dá)80-100家。據(jù)雷報(bào)統(tǒng)計(jì)，截止目前，潮玩星球在全國共計(jì)開設(shè)139家線下門店，其中16家主題店，123家零售店。
與其他二次元零售品牌相比，潮玩星球最大的特色便在于其打造的IP快閃主題餐飲店，憑借艾漫多年的代理優(yōu)勢(shì)，潮玩星球能夠與眾多大熱知名IP一起進(jìn)行線下合作的落地，其今年以來已與日本知名IP名偵探柯南、蠟筆小新、櫻桃小丸子以及熱門國產(chǎn)IP魔道祖師、羅小黑戰(zhàn)記等進(jìn)行聯(lián)名。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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