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谷子經(jīng)濟(jì)最近是火得冒出煙了！
不少投資者對(duì)于泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品也是趨之若鶩，尤其是泡泡瑪特，股價(jià)從最低點(diǎn)上來(lái)已經(jīng)是妥妥10倍大牛股了！隨著名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于IP產(chǎn)品的持續(xù)推出，越多越多的投資者開(kāi)始將名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)標(biāo)泡泡瑪特。
雖然都是在做IP，不過(guò)泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品這兩家公司卻有著完全不同的打法。泡泡瑪特主打自有IP，如同電商界最初的京東自營(yíng)；而名創(chuàng)優(yōu)品主打的是聯(lián)名IP，如同電商界最初的天貓商城。
名創(chuàng)優(yōu)品在它的IP擴(kuò)張中，不斷與全球知名IP建立深度合作，目前已經(jīng)與漫威、迪士尼、芭比等全球超過(guò)150個(gè)知名IP進(jìn)行了深度合作，其中全球前10大IP授權(quán)商有6個(gè)、前20大IP授權(quán)商有9個(gè)均已和名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成合作。
借助這種深度合作，名創(chuàng)優(yōu)品快速建立了自己的IP庫(kù)，不僅輕松獲得了這些知名IP的獨(dú)家資源，還對(duì)這些IP衍生品進(jìn)行了二次開(kāi)發(fā)。
相比之下，泡泡瑪特則憑借著自身對(duì)IP的持續(xù)耕耘和打造，成為了潮流IP界的榜一大哥。我們就從今年雙11的天貓盲盒熱銷(xiāo)榜來(lái)看，泡泡瑪特憑借THE MONSTERS慵懶瑜伽系列、SKULLPANDA聲音系列、DIMMO夢(mèng)里夢(mèng)外系列手辦霸榜前三，這自營(yíng)IP實(shí)力確實(shí)不是蓋的。
國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)：跑不動(dòng)了
雖然名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特這幾年一路狂飆，不過(guò)他們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展卻在逐步放緩。
先來(lái)看名創(chuàng)優(yōu)品，2022及2023財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)收入分別為74.42億元、76.51億元，分別同比增長(zhǎng)2.1%、2.8%。從這近兩年名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)的收入增速來(lái)看，已經(jīng)明顯放緩，想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)獲得更大的市場(chǎng)增長(zhǎng)，已經(jīng)很難了。
其次，名創(chuàng)優(yōu)品2024年在國(guó)內(nèi)的單店?duì)I收也在下滑，單店同店鋪銷(xiāo)售增長(zhǎng)率是-2%。這說(shuō)明名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如果不能繼續(xù)保持新店的快速增長(zhǎng)，是很難再獲得收入上的增長(zhǎng)。此外，根據(jù)粗略計(jì)算，名創(chuàng)優(yōu)品的TOP TOY三季度平均單店收入約127萬(wàn)元，同比也出現(xiàn)了16%的下滑。
再來(lái)看泡泡瑪特，從上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量從去年底的363家增至374家，機(jī)器人商店數(shù)量2189家，相比去年底減少1家。上半年線下門(mén)店收入14.7億元，同比增長(zhǎng)24.7%，機(jī)器人商店收入3.1億元，同比增長(zhǎng)16.2%。
從泡泡瑪特的數(shù)據(jù)來(lái)看，在門(mén)店數(shù)量并未大幅增長(zhǎng)的情況下，泡泡瑪特的收入還是保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，已實(shí)屬不易。在IP逐步獲得更多用戶(hù)認(rèn)可的情況下，今年泡泡瑪特的業(yè)績(jī)依然增長(zhǎng)客觀。不過(guò)在國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量逐漸飽和的情況下，泡泡瑪特明后年還要繼續(xù)保持較快的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，可就難了。
對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，出海就成為了他們尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的共同訴求。
相比國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特在海外戰(zhàn)場(chǎng)就瘋狂多了。
截至2024年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外直營(yíng)店422家，同比增加220家，僅在2024年前九個(gè)月就新建了184家。2024年前九個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收45.4億元，同比增長(zhǎng)41%。
從海外市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品在海外的擴(kuò)張速度是相當(dāng)迅猛的，也從側(cè)面驗(yàn)證了名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場(chǎng)的發(fā)展是比較成功的。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在北美的門(mén)店數(shù)量更是達(dá)到了去年同期的兩倍左右，僅僅是在美國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)就已經(jīng)突破200家，成為美國(guó)線下門(mén)店數(shù)量最多的亞洲消費(fèi)品牌。
泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度就更猛了！在今年的財(cái)報(bào)會(huì)議上，泡泡瑪特表示全年?duì)I收有信心做到100億元，同時(shí)預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)不低于60%，海外增長(zhǎng)不低于200%。
今年上半年，泡泡瑪特也首次披露了海外各大區(qū)域業(yè)績(jī)及收入占比。其中，東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.6億元，在海外市場(chǎng)營(yíng)收占比41.1%，同比增長(zhǎng)478.3%；東亞及港澳臺(tái)地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.8億元，收入占比35.4%，同比增長(zhǎng)153.7%；北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.8億元，收入占比13.2%，同比增長(zhǎng)377.7%；歐澳及其他市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.4億元，收入占比10.3%，同比增長(zhǎng)158.8%。
從增長(zhǎng)速度來(lái)看，泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倌鞘窍喈?dāng)迅猛，在海外各個(gè)市場(chǎng)都保持了三位數(shù)的增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)速度完全可以當(dāng)?shù)闷?ldquo;瘋狂”二字。
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐步放緩，泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品除了向海外市場(chǎng)拓展，也在不斷尋求業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。
過(guò)去的泡泡瑪特，主要專(zhuān)注于盲盒領(lǐng)域，但隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，泡泡瑪特開(kāi)始致力于打造一個(gè)多元化的IP生態(tài)，比如泡泡瑪特與知名藝術(shù)家合作推出藝術(shù)衍生品，與時(shí)尚品牌聯(lián)手推出時(shí)尚潮流單品等等。泡泡瑪特的產(chǎn)品也開(kāi)始涵蓋手辦、毛絨玩具、MEGA、衍生品及其他等四大類(lèi)別。
名創(chuàng)優(yōu)品早在2021年就開(kāi)始提出“X-戰(zhàn)略”，意圖將名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)變成一個(gè)新零售平臺(tái)，并孵化更多子品牌。2020年1月，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)母公司賽曼集團(tuán)推出了一個(gè)彩妝集合店品牌WOW COLOUR，主打網(wǎng)紅彩妝；2020年12月，名創(chuàng)優(yōu)品正式推出了副品牌、潮流玩具集合店TOP TOY，與泡泡瑪特正面硬剛。截至2024年9月，TOP TOY全國(guó)門(mén)店已達(dá)到234家。在2024年前9個(gè)月，為名創(chuàng)優(yōu)品貢獻(xiàn)了9980.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)42.5%。
不管是全球化，還是多元化，他們都為泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。對(duì)于谷子經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，泡泡瑪特未來(lái)最大的挑戰(zhàn)在于能否持續(xù)打造自有強(qiáng)IP，名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)最大的挑戰(zhàn)在于頻繁IP聯(lián)名合作的成本控制。至于泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品誰(shuí)能在谷子經(jīng)濟(jì)這條跑道上跑得更遠(yuǎn)，眼下還分不出勝負(fù)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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