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上周，優(yōu)化師圈針對“百度將全行業(yè)切換基木魚”已經(jīng)有了一番激烈的討論。
九枝蘭粉絲1認(rèn)為：如果真全切，SEO可能會有一波爆發(fā)。有些行業(yè)還是比較排斥切基木魚的，因?yàn)樵谟诨爵~是個(gè)單頁，能展示的東西太少，對于產(chǎn)品展示需求多的企業(yè)來說，可能就會影響咨詢。
九枝蘭粉絲2認(rèn)為：廣告都成了單頁，更明確的區(qū)分了廣告頁面，給了部分有“不喜歡競價(jià)廣告”的人群有了更好的選擇。
九枝蘭粉絲3認(rèn)為：這樣做可以拿到落地頁的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能更好的追蹤核心轉(zhuǎn)化用戶，把閉環(huán)路徑搭建好，可以很好地提升轉(zhuǎn)化效果。
九枝蘭粉絲4認(rèn)為：百度在不斷完善的表面下，其實(shí)是在借此獲取全行業(yè)從曝光到轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，對服務(wù)于企業(yè)的小公司來說影響非常大，搞不好會糟“壟斷控訴”！
這番討論下來，有持支持票的，也有持反對票的，無論討論結(jié)果如何，最終用自己購買的域名制作的落地頁或?qū)⒊蔀榱藲v史。
之前在九枝蘭公眾號上，筆者在《2021年，搜索競價(jià)的這10個(gè)預(yù)判沒抓住，你離失業(yè)不遠(yuǎn)了》一文中，就對今年的搜索推廣做了10個(gè)預(yù)判。如今全行業(yè)切換基木魚已成為現(xiàn)實(shí)，且比我想象的快?？陀^來說，全行業(yè)切基木魚有利有弊?；爵~托管是未來的持久趨勢，對于平臺做商業(yè)閉環(huán)來說尤為重要。且從監(jiān)管上來看，基木魚切換都是一種“政治正確”。
面對此種形勢，該如何未雨綢繆呢？我認(rèn)為，一定要盡快去熟悉和實(shí)操基木魚。如果你還不了解，推薦在百度營銷大學(xué)和九枝蘭的文章去看。百度營銷大學(xué)上關(guān)于基木魚這塊的內(nèi)容很多，有文章、pdf文件，有案例，有視頻，很多還是很不錯的。另外，九枝蘭官網(wǎng)和公眾號上也有一些關(guān)于基木魚的文章，可以搜索查看。
學(xué)完之后就可以在基木魚后臺多做幾個(gè)頁面，做的越多就會越熟練，做的越多越能找到感覺，知道優(yōu)化點(diǎn)在哪里。除了實(shí)操，還要多整理一下同行的頁面，去分析同行的思路，這個(gè)也很重要。
基木魚每隔一段時(shí)間就會更新，建議從初期學(xué)習(xí)到實(shí)操到熟練，多去總結(jié)一下自己的失誤和成長。這樣久而久之，效果的提升是非?？斓摹懝ぷ鞴P記，或者寫文章，都可以。
基木魚切換的本質(zhì)，是做流量閉環(huán)。什么叫閉環(huán)，就是形成一個(gè)圈，把用戶圈在自己的這個(gè)圈子里面。百度推廣打造流量閉環(huán)的思路是，基木魚托管后承載轉(zhuǎn)化，實(shí)際是一種數(shù)據(jù)收集；愛番番咨詢，是打通了用戶和廣告主的溝通；愛番番CRM，為企業(yè)提供了一個(gè)客戶管理系統(tǒng)。觀星盤，收集人群數(shù)據(jù)信息，便于百度做好人群定位。OCPC實(shí)現(xiàn)了智能調(diào)價(jià)。極簡計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了物料快速搭建……百度推廣可以說是越來越智能，既是把廣告主圈在了自己的閉環(huán)里，也是把用戶圈在了自己的圈子里。
針對這種形勢，我個(gè)人認(rèn)為，未來的百度搜索投放趨勢，一定是ocpc+基木魚+觀星盤三者結(jié)合精細(xì)化投放的。如果不能把這三塊學(xué)懂學(xué)精，很難做出很好的效果。cpc已成為過去時(shí)，ocpc是持續(xù)的主流，同時(shí)，搜索廣告也還有可能會出現(xiàn)ocpm。2021年，做百度搜索廣告的重點(diǎn)是什么？我認(rèn)為有6點(diǎn)：
1、基木魚。可以建H5、小程序、PC站點(diǎn)?？梢越▎雾摵投囗撜军c(diǎn)。形式很多，我們可以都測試一下，看看哪個(gè)對自己的效果好。以醫(yī)療為例，目前有pc和移動站點(diǎn)，又分為營銷頁和咨詢頁，預(yù)計(jì)其它行業(yè)也會慢慢采用這種形式。分設(shè)備和分營銷頁/咨詢頁。
2、ocpc。落地頁設(shè)置基木魚之后，可以在ocpc數(shù)據(jù)來源中設(shè)置基木魚來源，因?yàn)楸旧矶际前俣认档漠a(chǎn)品，所以數(shù)據(jù)來源這塊會更加精準(zhǔn)，流量也會更加精準(zhǔn)。
3、觀星盤。觀星盤后續(xù)有望和基木魚打通，這樣數(shù)據(jù)可以共享，能夠?yàn)閺V告主所用。此前，基木魚的數(shù)據(jù)與后臺數(shù)據(jù)與觀星盤數(shù)據(jù)相對都比較獨(dú)立，后續(xù)有望實(shí)現(xiàn)整合。
4、愛番番CRM系統(tǒng)。愛番番CRM系統(tǒng)比較局限，它針對于百度系來源的線索，能夠很好的做好客戶管理、跟蹤、成單和服務(wù)。但是僅僅只是針對百度，對于百度以外的渠道獲客，在客戶管理方面并不便捷。如果你只是投百度，可以重點(diǎn)使用。如果你投全渠道，那么這個(gè)產(chǎn)品相對有點(diǎn)雞肋了。
5、提效。百度推出的新工具，本質(zhì)就是為了提效。比如說之前推出的極簡計(jì)劃，無需大量找詞去搭建，省掉了很多事情。是一種操作的智能化，也大大提升了效率。
6、整合投放。單純推關(guān)鍵詞，買量有限。關(guān)鍵詞推廣+行業(yè)定投+愛采購+通用詞品專+知識營銷+信息流+品牌廣告，才能獲取到更多的客資。2021年投放搜索廣告，不妨把能利用的產(chǎn)品線都整合利用，也許會有較好的效果。
ocpc托管了出價(jià)，極簡計(jì)劃托管了物料，基木魚全行業(yè)托管也是板上釘釘?shù)氖虑?，只是時(shí)間的早晚問題。誠如一位行業(yè)人所說，不管它什么時(shí)候來，對于做SEM的你，得有備用方案，那就是多用基木魚制作一些推廣落地頁并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實(shí)踐。否則，當(dāng)那一天真的到來時(shí)，你會根本忙不過來——效果自然下降。
基木魚目前已經(jīng)占據(jù)百度營銷收入的1/3，不管對于廣告主來說，是否有利，但對于平臺來說，必然是有利的。所以，你到底要不要提前備好方案？
針對百度來說，在引流這環(huán)，2020年其推出了不少產(chǎn)品。比如通用詞品專。2021年百度有可能大動作，還是在于頁面托管和極簡計(jì)劃上，預(yù)計(jì)會推出更多助力起量的新工具或新產(chǎn)品。對于我們廣告投手來說，一定要及時(shí)關(guān)注平臺的最新升級，及早試用。
對于基木魚有什么問題，也歡迎交流。建議多看看百度營銷大學(xué)和九枝蘭的文章，把一些細(xì)節(jié)吃透，一個(gè)月成長起來并不難。因?yàn)榛爵~本身只是一個(gè)建站工具，并沒有太復(fù)雜。而且基木魚實(shí)際上，可以成為競價(jià)優(yōu)化師能力和意識的延伸，改變了上個(gè)頁面都要看技術(shù)臉色的窘境。
總之，百度在變，我們也要不斷學(xué)習(xí)變化。昨天的方法已不適用今天，方法不斷在變，但我們學(xué)習(xí)的心要始終如一。這個(gè)簡單的道理大家都懂，但要去做好它，我們都得上下而求索。
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)