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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
百度為了那些別人眼中的“瘋子”,拍了一條致敬片
2021-03-30 16:37:28


“伸手摘星,即使徒勞無功,亦不會一手污泥”。這是廣告大師李奧貝納的經(jīng)典名言,現(xiàn)已成為了全球無數(shù)廣告人的圣典。簡單來理解,就是要我們做人做事,都要看遠一點,最后即使沒有實現(xiàn),那也會比當初沒有目標要強。

今天,時代的風口一波接一波,比起盲目思考如何抓住風口,其實懂得把目光放長遠更為重要。近日,百度攜手天與空以「愛這時代,星辰大?!篂橹黝},拍攝了一支技術(shù)信仰的品牌片《看遠一點》,借此贊美見證這個時代巨變背后的技術(shù)信仰者和堅守信念的人們。

短片以不同時代不同技術(shù)信仰者的視角切入,圍繞TA們對星辰大海的探索展開情節(jié),以此傳達出了「每一個看遠一點的人,都在推動著時代向前一步」的品牌價值主張。

視頻文案

那些看不見星辰大海的人

以為眺望未來的人都瘋了

說他們太理想主義

把握不住風口 抓不住現(xiàn)在

但沒有關(guān)系

這個世界,總需要有人看遠一點!

需要埋頭錯過風口

才有時間找到未來的出口

我們在技術(shù)的深壑中踮起腳尖

看遠一點

穿過深不見底的黑

看見心里的光

看到被人稱之為冰冷的科技

也有照料人間的溫暖

看到悄無聲息的運算里

藏著千行萬業(yè)的驚天巨變

看到智慧的邊界正在被突破

我們的未來沒有天花板

看到一個時代再次為技術(shù)加冕

翹首迎接一個更好的世界

看得到的,十年飲冰

看不到的,難涼熱血

這個時代不辜負每個看遠的人

看遠一點,看向星辰,看向未來

臺詞文案則采用了公眾文本的創(chuàng)作手法,節(jié)奏鮮明,氣勢磅礴,讓人從中感受到了一代又一代技術(shù)信仰者不服輸、敢想敢干的創(chuàng)新精神。

01 以「跨時代」人物群像,向每一個技術(shù)信仰者致敬

在每個年代里,總有人選擇看得更遠一些,不低頭只看現(xiàn)在,而是仰望遠方的星辰大海。在這條兩分半的片子中,百度巧妙融合多條人物故事線,將一代又一代平凡而又偉大的技術(shù)信仰者串聯(lián)在一起,全方位勾勒出了80年代以來為中國科技發(fā)展而不斷奮斗著的時代勇者形象。


70年代,研制人員在最基本的研制條件都不具備的情況下,靠算盤和手搖計算機完成了大量的火箭計算任務(wù);

80年代,海外留學(xué)生放棄優(yōu)渥條件,帶著技術(shù)毅然歸國。不做時代的幸運兒,而去創(chuàng)造屬于自己的時代。

90年代,一群年輕的科研人員帶著全部身家來到這里,準備好赤手空拳打出一切,建設(shè)出中國人的信息高速公路。

10年代,更多的技術(shù)信仰者出現(xiàn),從自動駕駛,到AI技術(shù),再到智能技術(shù),每一個智慧的產(chǎn)物,正在不斷推動著中國人工智能的發(fā)展。

同一般品牌片不一樣,百度沒有只講自己的故事,而是將時間線拉回過去,去展現(xiàn)一個又一個技術(shù)信仰者「追尋星辰大?!沟墓适隆M瑫r,通過強調(diào)個體的作用,突出人本的價值,激發(fā)出大眾的情感共鳴??此剖且粋€個體的追夢史,實質(zhì)上是百度技術(shù)成長歷程,更是整個中國科技的發(fā)展史。

02 采用舞臺劇形式感,創(chuàng)意強化視覺感染力

在創(chuàng)作手法上,片子除了故事場景的表演之外,還采用舞臺劇的形式感,建立起一幕幕轉(zhuǎn)場的靈活性。當每一個主角走在一個場景里,就像是走在每一個時代之中,讓我們看到了每一代技術(shù)信仰者勇敢造夢的時代精神。

整體來看,這是一支極具電影質(zhì)感的廣告片,緊湊的敘事節(jié)奏,加上制作精良的畫面,讓觀眾的「入畫感」更為強烈,更加彰顯了“技術(shù)信仰”的內(nèi)在力量。

美中不足的是,片子在場景上安排太多,并且年代之間的承接感不足,大大分散了觀眾的記憶點,無法形成深刻的品牌印象。當然,這對于一向擅長小而美的天與空來說,這種宏大敘事的品牌片,反而沒有優(yōu)勢,總是能看到「為什么要有深圳」「后浪」的影子,一句話,太勝加了。

總的來說,通過以「看遠一點」的價值主張,百度將自身的品牌內(nèi)核與技術(shù)信仰者的探索精神打通,不僅讓「看遠點一點」成為百度品牌精神內(nèi)核的最好詮釋,也表達了一種百度與所有技術(shù)信仰者攜手向前的同行者身份,參與到中國科技發(fā)展的事業(yè)中來,助力中國科技的發(fā)展。

因此,「看遠一點」,不只是百度,是每個人心存信仰之人的選擇;正如片中的那句所說「愛這時代,星辰大海」,或許我們每個人,都要看遠一點,就像每一個時代努力的TA們一樣,才能讓未來變得更好。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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