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新瓶裝老酒?今天和你說說百度的診斷工具+優(yōu)化中心
2021-03-29 11:03:18

2020疫情年過去以后新的一年的Q1季度,百度已經(jīng)陸續(xù)升級了很多功能來應(yīng)對新的一年的流量深化。今天和大家說說百度系統(tǒng)更新的功能——投放管理診斷分析。

很多同學(xué)也很喜歡研究新工具和新功能,因此也有不少同學(xué)認為,這就是為了增加消費而產(chǎn)生的一些中看不中用“花錢工具”,就像是新瓶裝老酒!

無可否認,百度的推廣系統(tǒng)本來就是為了營銷而生,增加消費才是他們的根本。至于是不是新品裝老酒,本人使用后,對于投放管理診斷分析(下面簡稱“診斷分析”)工具總結(jié)出幾大知識點,包含方法論和部分建議和想法,分享給大家。

從資料和后臺上看,都很清晰的知道,有四大板塊:詳情,數(shù)據(jù),診斷和日志,分別提供了不同的功能,我們現(xiàn)在就一起來探索里面有啥驚喜。

01 詳情板塊

從資料上看,單純?nèi)ゲ榭丛斍榈陌鍓K,看似數(shù)據(jù)都一目了然,但是每個優(yōu)化師都有自己的看數(shù)據(jù)習(xí)慣,如果這個功能不能被適應(yīng),很容易被遺忘。難道說這一個環(huán)節(jié)真的沒有值得停留的地方嗎?其實不然,我們再仔細看一下:

可以看到該計劃的所有單元以及創(chuàng)意的狀態(tài)和數(shù)據(jù)選擇。對于單個特定或重點的計劃,可以起到快速查詢數(shù)據(jù)與狀態(tài)的作用。

另外,值得注意的是:創(chuàng)意數(shù)量是默認每頁20條,不足20條的則顯示具體創(chuàng)意數(shù)量,并非計劃內(nèi)只有20條創(chuàng)意,這容易引起誤導(dǎo)。

希望下次升級,可以將數(shù)據(jù)改成默認顯示20條,直接在旁邊注明共幾頁會更好。

02 數(shù)據(jù)板塊

數(shù)據(jù)板塊內(nèi)容是直接從詳情板塊里面直接下順而來的工具,整體來說可操作性空間不算很高,主要用于數(shù)據(jù)觀察和分析的。

計劃層級的數(shù)據(jù)簡易報告,已經(jīng)可以按照分日,分周,分月查看,同時選擇更多選項的時候,可以選擇關(guān)鍵詞和行業(yè)定投等維度,但是以計劃的整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的,一般建議用分日來查看該計劃的每天數(shù)據(jù)情況。

另外,頁面投放可能因為功能下架問題,勾選時會出現(xiàn)接口錯誤的提示,選擇時不勾選頁面投放即可,也許下次升級會更正。

但是這次升級以來看到的一些比較令人驚喜的內(nèi)容,如下圖:

眾所周知,關(guān)鍵詞報告里面也有按照時段的數(shù)據(jù)進行下載或需要轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)中心查看,但是這個功能里面可以直接單獨針對某個計劃的小時時間段進行查看數(shù)據(jù),對于新建的計劃或重點計劃的消費時段,有很好的參考意義。

能夠快速有效的獲取時段數(shù)據(jù),不需要下載或在多個計劃中查找。從數(shù)據(jù)查詢方便度來說工具做的真的很用心。很好的改善單一計劃的精細運營的困境。同理,下方還有地域數(shù)據(jù)可供篩選,整體感覺功能的便捷性非常明顯。

借助這個功能,完全可以實施“圍點打量”的經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)。

圍點,圍的是時間點和地點,根據(jù)最近7天的數(shù)據(jù)(現(xiàn)在是默認時間維度)進行不同時段和地域的數(shù)據(jù)分析,從而判斷效果和轉(zhuǎn)化,繼而不斷優(yōu)化和操作。流量的數(shù)據(jù)在這里一清二楚,下一步流量怎么打,馬上有思路!

03 診斷板塊

 

到了診斷板塊,屬于整個工具的核心部分,很多同學(xué)都使用過優(yōu)化中心,這個工具就是連同了優(yōu)化中心一起使用的,主要分三個方向:流量定向,廣告質(zhì)量和出價預(yù)算。

 

賬戶中對應(yīng)的問題都有對應(yīng)的建議,點擊相應(yīng)按鈕可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的優(yōu)化中心,按需操作使用,也屬于很方便的操作細節(jié)。同時還能根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)的積累,提供數(shù)據(jù)波動的情況說明和對比,有利于從大局上做更多的分析。

日志板塊作為操作記錄,同樣能針對某個計劃進行及時查看,同時能篩選精準的操作類型進行查看。對于部分計劃數(shù)據(jù)如果積累充足,帶波動分析時,能提供帶來波動的操作可能性原因,一鍵聯(lián)動優(yōu)化中心進行檢查和操作。

這里也是很多同學(xué)使用完畢以后詬病最多的地方——換湯不換藥。始終都是通過多層的建議來增加更多的點擊和消費。

不可否認,這個工具依然有很多值得總結(jié)和升級的空間。但是我們換個角度想,平時人工操作的是優(yōu)化師的個人習(xí)慣,屬于手動操作。系統(tǒng)提供的這個診斷工具,是可以幫助我們很好的去完成一些平時發(fā)現(xiàn)或習(xí)慣上的一些問題,可以理解為手動操作完善后,系統(tǒng)對賬戶優(yōu)化的一種查漏補缺,同時聯(lián)動優(yōu)化中心完善賬戶質(zhì)量的作用。如果說優(yōu)化關(guān)鍵詞是點,那使用診斷板塊就是面,從效果上可以完成“點面結(jié)合”。

04 使用后的總結(jié)與建議

1、總結(jié)

診斷工具的確可以幫助很多尤其是新手,對賬戶熟悉程度不高或感覺每天優(yōu)化密度不足的優(yōu)化師,是十分有用的。一方面我們會人工調(diào)整很多我們每天習(xí)慣的數(shù)據(jù),可以稱之為“常規(guī)性分析”。

而系統(tǒng)和工具都一直強調(diào)的智能分析診斷,經(jīng)過上面的介紹,也的確感覺可以幫助優(yōu)化師在一些不容易發(fā)現(xiàn)問題的地方完成很好的輔助作用,從而使得賬戶的質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)。我們在手動調(diào)整至于結(jié)合智能診斷分析,這樣正好是“人工與智能”配合完成調(diào)整優(yōu)化效果的最好實踐。

2、建議

①評分系統(tǒng)。對于優(yōu)化診斷功能,認為還是有一定的優(yōu)化提升空間的。畢竟不同的優(yōu)化師對于行業(yè)和賬戶本身數(shù)據(jù)的理解不同。

因此,除了正常的手動調(diào)整外,可以加入“量化優(yōu)化標(biāo)準”的概念,把每次優(yōu)化作為一次評分標(biāo)準,開啟優(yōu)化中心操作的評分系統(tǒng)。針對不同類別的優(yōu)化操作設(shè)置對應(yīng)的分值。提供采納和拒絕選項給予優(yōu)化師選擇,完成賬戶系統(tǒng)的檢查優(yōu)化工作。

②自動標(biāo)簽。另外,建議在添加關(guān)鍵詞或創(chuàng)意等增加流量的正向操作時,提供是否添加“自動標(biāo)簽”的功能。針對新增的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞,系統(tǒng)可自動設(shè)置標(biāo)簽,方便優(yōu)化師能更好的通過自動標(biāo)簽表功,監(jiān)控與分析新增物料的數(shù)據(jù)和效果反饋。

以上是本人對于賬推廣診斷分析工具的一些使用分享和建議,有不同的想法和經(jīng)驗,歡迎一起交流學(xué)習(xí)。

-END-

九枝蘭
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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