●封神一箭，里貝羅練習(xí)千次

那一箭掠過(guò)眾神的頭頂，向盜火者普羅米修斯呈上人類的至高敬意，被譽(yù)為奧運(yùn)史上最經(jīng)典的點(diǎn)火儀式。

彼時(shí)全場(chǎng)一片沸騰，接著中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)穿著“李寧”牌運(yùn)動(dòng)服上場(chǎng)，國(guó)人早已在電視機(jī)前吼破喉嚨。

●1992年 王濤/呂林男雙奪冠

這是“李寧”第一次在鏡頭前面被全世界看到。

從此以后，“李寧”牌運(yùn)動(dòng)服變得家喻戶曉，憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品與新穎的設(shè)計(jì)，逐漸成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)頭羊。

但在本次巴黎奧運(yùn)會(huì)上，李寧的運(yùn)動(dòng)服“翻車”了。

01、李寧“龍服”，卡檔不吸汗？

作為運(yùn)動(dòng)品牌中的“國(guó)貨之光”，李寧一直都在關(guān)注與支持體育事業(yè)的發(fā)展，特別是在很多國(guó)際賽事上，都能看到李寧的身影。

而作為我國(guó)“國(guó)球”的乒乓球，李寧更是連續(xù)贊助了24年，今年中國(guó)隊(duì)在比賽上穿的就是李寧全新設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“龍服”。

據(jù)李寧介紹，這幾款“龍服”融入了中式美學(xué)。偏中式的領(lǐng)型、采用中國(guó)傳統(tǒng)扎染工藝的底紋圖案，特別是致敬經(jīng)典CHINA龍的“龍?jiān)?rdquo;，都是很巧妙的設(shè)計(jì)。

●圖源：李寧官微

但在今年奧運(yùn)會(huì)上，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)員在身著“李寧”的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服“龍服”比賽時(shí)，疑因吸汗性差，頻繁拉衣服，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

比如說(shuō)在樊振東奪得超級(jí)大滿貫的那場(chǎng)比賽中，不少觀眾都發(fā)現(xiàn)他的衣服被汗完全貼牢了：

●圖源：咪咕視頻

而作為對(duì)比，身穿優(yōu)衣庫(kù)定制隊(duì)服的瑞典隊(duì)選手莫雷加德，并未出現(xiàn)這種問(wèn)題。

再比如說(shuō)1/4 決賽，樊振東 4:3 戰(zhàn)勝?gòu)埍局呛偷哪菆?chǎng)關(guān)鍵比賽上，樊振東仿佛穿著衣服游了個(gè)泳：

●圖源：咪咕視頻

而張本智和就顯得干燥得多。

●圖源：咪咕視頻

有不少網(wǎng)友表示，這很可能是小胖是易汗體質(zhì)的緣故，每次打比賽時(shí)都會(huì)流很多的汗。

但其實(shí)，不只樊振東一人，在那場(chǎng)全場(chǎng)歡呼“孫穎莎”但最終陳夢(mèng)奪冠的女單決賽上，同系列款的李寧比賽服，前兩局，陳夢(mèng)和孫穎莎都在不停地?fù)朴沂中渥印?/p>

這里還只是從第一第二局，從第二局開(kāi)始，雙方撈袖子的頻率變大了很多。

直到比賽結(jié)束，雙方撈袖子的動(dòng)作就停不下來(lái)。

●圖源：咪咕視頻

8月5日，有媒體聯(lián)系到李寧官方網(wǎng)店客服，詢問(wèn)“龍服”吸汗性能差一事，客服稱“我們尚不清楚具體情況。”隨后，媒體致電李寧電話客服，工作人員說(shuō)，還未關(guān)注到此事，暫時(shí)無(wú)法承諾回應(yīng)。

此后，華商報(bào)大風(fēng)新聞查詢發(fā)現(xiàn)，“李寧官方網(wǎng)店”未出售乒乓球國(guó)家隊(duì)比賽服，疑似下架。而其他運(yùn)動(dòng)售賣運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，有售賣李寧乒乓球24款比賽服“龍服”，價(jià)格為599元，客服稱系正品行貨，支持官方鑒定。對(duì)此，記者再次聯(lián)系到“李寧官方網(wǎng)店”，詢問(wèn)是否有出售“龍服”系列產(chǎn)品?？头硎荆?ldquo;這款是沒(méi)有的，目前沒(méi)有查詢到。”

但經(jīng)過(guò)考證發(fā)現(xiàn)，雖然在京東和淘寶的李寧旗艦店上沒(méi)有上架“龍服”，在李寧官網(wǎng)、官方小程序，以及個(gè)別李寧授權(quán)的線上專賣店和一些大的線下店，售價(jià)599元的三款“龍服”均正常銷售。

而李寧公司比賽服“龍服”吸汗性能上熱搜后，8月7日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)采訪了多家國(guó)家隊(duì)比賽服的面料企業(yè)和中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，均反映吸濕速干能力不僅和針織工藝有關(guān)，還和劇烈運(yùn)動(dòng)有關(guān)，但都不是服裝和面料出了質(zhì)量問(wèn)題。

不只是吸汗，早在巴黎奧運(yùn)乒乓混雙決賽中，莎頭組合（王楚欽和孫穎莎）戰(zhàn)勝朝鮮，為中國(guó)隊(duì)拿下第6金時(shí)，就有觀眾發(fā)現(xiàn)孫穎莎在揪褲子，疑似運(yùn)動(dòng)短褲卡在了屁縫里：

●圖源：微博

有網(wǎng)友扒到這是李寧提供的短褲，并且在此前的很多場(chǎng)比賽中都有這種情況發(fā)生：

●圖源：FM93交通之聲

不少網(wǎng)友質(zhì)疑，李寧這套運(yùn)動(dòng)服在做工上偷工減料，在奧運(yùn)會(huì)這么關(guān)鍵的賽事中，完全是在給運(yùn)動(dòng)員上DEBUFF，會(huì)不會(huì)影響國(guó)家榮譽(yù)？

其實(shí)是沒(méi)有的，8月7日晚，李寧公司給記者書(shū)面回復(fù)稱，中國(guó)乒乓球隊(duì)教練與運(yùn)動(dòng)員對(duì)李寧乒乓球提供的比賽服表示認(rèn)可，目前未收到任何關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題方面的反饋。

不過(guò)，即使國(guó)家隊(duì)說(shuō)很認(rèn)可比賽服了，但從觀賽者的角度來(lái)說(shuō)，頻繁的卡檔不吸汗，也還是很影響觀感的。

02、哪里出問(wèn)題了?

這不是李寧第一次翻車。

早在2022年，李寧的新款“逐夢(mèng)行”疑似像“鬼子服”，被網(wǎng)友們沖上了熱搜，導(dǎo)致股價(jià)大跌。

●圖源：微博

時(shí)間線往前推，2021年，在第十四屆全運(yùn)會(huì)羽毛球比賽上，奧運(yùn)冠軍陳雨菲所穿的運(yùn)動(dòng)鞋右腳鞋頭開(kāi)裂，導(dǎo)致她的大腳趾被劃傷。

●圖源：微博

而劃傷陳雨菲的鞋子，正是李寧的專業(yè)比賽鞋。

這讓李寧的產(chǎn)品質(zhì)量受到很大質(zhì)疑，李寧很快下架了該款運(yùn)動(dòng)鞋。

出事后，李寧當(dāng)年就結(jié)束了與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)長(zhǎng)達(dá)十多年的合作，由日本運(yùn)動(dòng)品牌尤尼克斯取而代之。

再往前推，2016年引發(fā)爭(zhēng)議的“易建聯(lián)脫鞋門”，李寧同樣是主角。

那是2016—2017賽季CBA聯(lián)賽的第二輪，易建聯(lián)在場(chǎng)上突然將聯(lián)賽贊助商李寧提供的球鞋脫掉，換上了其他品牌的球鞋上場(chǎng)。

事后，易建聯(lián)在微博上道歉稱，換鞋是因?yàn)楫?dāng)時(shí)他的腳十分不適和疼痛。

頻繁的賽事翻車，無(wú)疑讓李寧面對(duì)著巨大的輿論壓力。

僅就這次乒乓球賽服來(lái)說(shuō)，有人認(rèn)為卡檔不吸汗的原因是李寧偷工減料。

但這個(gè)說(shuō)法是顯然靠不住的，奧運(yùn)會(huì)這么重要的賽事，代言費(fèi)就要豪擲千金，那點(diǎn)布料根本不值多少錢，完全沒(méi)有偷工減料的必要。

通過(guò)網(wǎng)上售賣渠道和紗廠官網(wǎng)查證得出的信息，可以知道龍服使用的是75D+30D或者75D+20D的CLEANCOOL氨綸包覆絲織。

●圖源：康綸纖維官網(wǎng)

這個(gè)面料的特點(diǎn)就是高彈力，貼身。經(jīng)過(guò)多年的改款，針對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，國(guó)乒服裝贊助商目前的設(shè)計(jì)方向是，做彈力貼身款。

現(xiàn)在的國(guó)乒比賽服以短袖貼身設(shè)計(jì)為主。但太過(guò)于貼身會(huì)引發(fā)汗液導(dǎo)致衣服貼牢皮膚的問(wèn)題。

比如陳夢(mèng)孫穎莎的決賽頻繁撈的袖子。就是因?yàn)橐路N牢了，感到難受。

吸濕排汗是兩個(gè)過(guò)程，首先是把體表的汗液從皮膚吸收到面料，從衣服內(nèi)層單向轉(zhuǎn)移到衣服外層。然后通過(guò)自然蒸發(fā)，讓汗液蒸發(fā)出去。

李寧這件比賽服確實(shí)是有做吸濕排汗的。很明顯地能看出來(lái)，吸濕非常好，但排汗速干表現(xiàn)很糟糕。

在康綸纖維關(guān)于CLEANCOOL的介紹中，我們可以看到其主要功能是抗菌防臭，吸濕速干的功能好像沒(méi)有那么核心。

●圖源：康綸纖維官網(wǎng)

康綸纖維作為中國(guó)航天合作伙伴，其產(chǎn)品質(zhì)量肯定是有保障的。但由于沒(méi)有更詳細(xì)的資料，我們很難準(zhǔn)確分析出為何李寧的排汗表現(xiàn)拉胯的原因，可能是由于面料，也可能是由于設(shè)計(jì)。

但無(wú)論怎樣，都起碼能說(shuō)明一件事情：李寧嚴(yán)重缺乏對(duì)比賽服的研發(fā)。

優(yōu)衣庫(kù)作為一個(gè)非運(yùn)動(dòng)專業(yè)的休閑品牌，都能處理好吸濕排汗兩個(gè)流程，而李寧作為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，卻在賽場(chǎng)上表現(xiàn)不如優(yōu)衣庫(kù)，實(shí)在是讓人大跌眼鏡。

03、李寧，還能重新出發(fā)嗎？

國(guó)人永遠(yuǎn)不會(huì)忘記2008年8月8日的晚上，45歲的李寧舉著祥云火炬，作超人姿勢(shì)，升上半空中。

在光影組成的畫卷上奮力奔跑，那一刻，全國(guó)的觀眾都緊張到忘記了呼吸。

直到奧運(yùn)圣火劃出一道優(yōu)美的弧線，將點(diǎn)燃鳥(niǎo)巢，全世界都在歡呼，為他搖旗助威。

面對(duì)山海般的吶喊，他或許會(huì)想起24年前，在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，21歲獨(dú)攬3金2銀1銅，手握6張獎(jiǎng)牌榮歸故里，被封為“體操王子”時(shí)的榮耀。

但他也會(huì)想起20年前，在1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上，25歲的他因體力不支連續(xù)失誤，跌落神壇時(shí)來(lái)自全世界的噓聲。

無(wú)論是榮耀，亦或是委屈，他都比劉翔要體會(huì)得更早，也更加深刻。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員李寧，在波瀾過(guò)后，人們回歸理智，普遍表示尊敬，也愿意支持被稱作“民族品牌”的李寧。這不只因?yàn)榍閼眩且驗(yàn)樗趪?guó)內(nèi)走出了一條有別于國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的路，引領(lǐng)了新的時(shí)尚風(fēng)潮。

但現(xiàn)在的李寧也確實(shí)存在問(wèn)題，比如說(shuō)價(jià)格不夠親民，想支持但又會(huì)被它的高價(jià)勸退，再比如說(shuō)這次奧運(yùn)會(huì)上被大家吐槽“卡腚”“不透氣”，沒(méi)有為奧運(yùn)健兒們帶來(lái)最好的裝備，影響了健兒們的發(fā)揮。

在這個(gè)消費(fèi)者愈發(fā)理智的時(shí)代，李寧一定要堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量為王。登上奧運(yùn)的舞臺(tái)，是對(duì)李寧的認(rèn)可，也是李寧向世界宣傳自己的最好機(jī)會(huì)，但這次，它給出了一份令人失望的答卷。

在李寧初入商海時(shí)，采取貼牌方式生產(chǎn)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)槿鄙俳?jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出的第一批鞋全部不合格。

彼時(shí)的他毅然決定全部銷毀這批產(chǎn)品，咬著牙，握著拳頭發(fā)誓要從頭奪回失地，那一年，他年僅 28 歲。

在此后的十幾年里，李寧公司既沐浴過(guò)陽(yáng)光，也經(jīng)歷了風(fēng)浪，但都堅(jiān)持了下來(lái)。

1997年，李寧遭遇了金融危機(jī)；2000年，李寧在悉尼奧運(yùn)會(huì)上贊助中國(guó)隊(duì)；2004年，李寧成功上市；2012年，李寧在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下嚴(yán)重虧損；2018年，李寧首次登上紐約時(shí)裝周。

滄海橫流，商海沉浮，歷經(jīng)風(fēng)浪方顯英雄本色。

正是這種來(lái)自中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的頑強(qiáng)不屈的精神，才造就了李寧的商業(yè)神話，在今天，李寧更需要重新審視這份精神，才能渡過(guò)難關(guān)，茁壯地走下去。