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作為全球綜合性運(yùn)動會，奧運(yùn)會向來是人們關(guān)注的焦點。賽事準(zhǔn)備、賽事瞬間、運(yùn)動員的風(fēng)采等等，無不牽引著全球觀眾的熱情。
賽場外，品牌們的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)也早早打響。從產(chǎn)品布局、冠名贊助、簽約運(yùn)動員作為品牌代言人、借勢開展話題互動等等，品牌們卯足了勁以不同的方式亮相，進(jìn)行曝光度和關(guān)注度的較量，以期進(jìn)一步激活更廣泛受眾，完成品牌重塑，并希望能刺激品牌后續(xù)增長。
adidas與NIKE兩大巨頭的營銷表現(xiàn)，一直是奧運(yùn)會的重頭戲。雖然兩大運(yùn)動品牌的落腳點不同，但從系列營銷動作來看，adidas與NIKE都把巴黎奧運(yùn)會當(dāng)作是復(fù)興品牌精神的重要契機(jī)。
先說說adidas。早在今年年初，adidas就在品牌成立75周年之際，告別了經(jīng)典廣告語「Impossible is Nothing（沒有不可能）」，發(fā)布全新品牌主張「YOU GOT THIS（喜歡不為什么）」。從「沒有不可能」到「喜歡不為什么」的品牌主張迭代，背后折射出消費(fèi)者運(yùn)動觀念的轉(zhuǎn)變，不再強(qiáng)調(diào)挑戰(zhàn)體育競技的極限，而是愈發(fā)將運(yùn)動作為生活方式的一部分，注重回歸與享受運(yùn)動最本真的快樂。
延續(xù)此理念，這一次的巴黎奧運(yùn)賽場，adidas繼續(xù)打「明星牌」，匯聚旗下全球頂尖運(yùn)動員，釋出了一系列創(chuàng)意素材，鼓勵人們放下運(yùn)動中普遍存在的障礙——壓力，重燃熱愛運(yùn)動的初心，享受運(yùn)動的純粹樂趣。
其中國內(nèi)運(yùn)動員陣容包括男子200米亞洲紀(jì)錄保持者謝震業(yè)、中國女排主攻手李盈瑩、霹靂舞女子世界冠軍劉清漪、網(wǎng)球大滿貫女雙冠軍王欣瑜、女子100米欄全國冠軍吳艷妮等。他們既是運(yùn)動員，也是愛運(yùn)動的人，是在成績、期待、壓力里，讓運(yùn)動有了具體精神的人。在「YOU GOT THIS（你行的）」標(biāo)語的鼓舞下，運(yùn)動與賽事間的關(guān)系被重新定義——從不是盛事讓人們愛上運(yùn)動，而是無數(shù)愛運(yùn)動的人，讓運(yùn)動有了具體的模樣。也是這份把快樂帶回運(yùn)動的精神，讓adidas的品牌主張在巴黎奧運(yùn)這樣一個重磅節(jié)點，得以穿透奧運(yùn)賽場與運(yùn)動日常，激發(fā)全球共鳴。
另一運(yùn)動巨頭NIKE，則立足「好勝心」，在7月19日推出了名為 「勝者不是誰都能當(dāng)」（Winning Isn’t for Everyone）的全新品牌營銷企劃。
釋出的大片在90s的快剪中，伴隨美國演員威廉·達(dá)福那富有表現(xiàn)力的嗓音，耐克與NBA球星揚(yáng)尼斯·阿德托昆博、網(wǎng)球女王塞雷娜·威廉姆斯、中國網(wǎng)球女將鄭欽文等運(yùn)動員們一同發(fā)聲——運(yùn)動場上要有想贏的好勝心。
相較于adidas鼓勵人們放下運(yùn)動的壓力，在運(yùn)動中無憾、盡興，NIKE則強(qiáng)調(diào)競技體育就是要保持好勝，拼個徹底。這項企劃的洞察源自于那些深知不好勝便不可能取勝的耐克運(yùn)動員們，他們的競爭精神無愧于心。在有時會因好勝心而陷入爭議的體育競技世界，「勝者不是誰都能當(dāng)」展現(xiàn)了運(yùn)動員們登上巔峰所必備的勇氣、決心和犧牲。
◎ 圖源：NIKE
除了影片，「勝者不是誰都能當(dāng)」品牌企劃同步通過展現(xiàn)運(yùn)動員競技態(tài)度的系列短片、圖片、社交媒體等系列傳播，向世界展現(xiàn)著體育與運(yùn)動員的核心精神「好勝心」，并鼓勵體育賽場內(nèi)外的人——人不可能常勝，但每次都得有豁出一切去嘗試、使出渾身本事去放手一搏的狠勁。
世界競技精神與東方美力如何交融？
2024年巴黎奧運(yùn)會，毛戈平美妝聯(lián)袂中國國家隊傾力鉅獻(xiàn)2024中國國家隊紀(jì)念版「盛彩之光」系列美妝，系列產(chǎn)品涵蓋瑞龍凝彩粉餅、藝術(shù)眼影盤、躍龍柔霧唇膏、柔潤粉底液等。新品以法國藝術(shù)殿堂中的裝飾主義風(fēng)格作為設(shè)計基礎(chǔ)，中法文化建筑與運(yùn)動員的颯爽身姿相映成趣，融合設(shè)計成東西方建筑中的「花窗」形象，寓意透過花窗，看見更美的光影，照亮更精彩的世界。
◎ 圖源：毛戈平美妝
奧運(yùn)會向來是全球矚目的盛事，品牌們摩拳擦掌，紛紛通過限定產(chǎn)品、廣告投放、營銷活動等，吸引全球化受眾的關(guān)注，并借勢奧運(yùn)的光環(huán)提升品牌形象。毛戈平美妝以妝載夢，聯(lián)合國家隊開發(fā)系列產(chǎn)品，以多年深耕「運(yùn)動美妝」領(lǐng)域的經(jīng)驗與技術(shù)點燃運(yùn)動熱情，探索美與力交融的時尚魅力。在世界的競技舞臺上，毛戈平美妝希望以美妝映榮光，加乘至美英姿，助力中國健兒所向披靡、無畏綻放；落到生活日常，毛戈平美妝也關(guān)注運(yùn)動美學(xué)賦予女性的力量，在世界競技精神與東方美力相融的探索中，為遵循自己熱愛、勇敢表現(xiàn)自己的人，帶去盛彩之光。
不只是毛戈平美妝，潮色美學(xué)家Colorkey珂拉琪也迎合奧運(yùn)熱潮，將奧運(yùn)盛事與品牌價值觀以及女性力量創(chuàng)新地融合在一起，探索「彩妝+運(yùn)動」的更多可能。
以熱愛為能量，用勇氣做鎧甲，Colorkey珂拉琪與游泳世界冠軍葉詩文攜手開啟「投入熱愛 自在閃光」運(yùn)動季，并以紫色和水花為靈感，推出「閃光紫」限定系列產(chǎn)品。
從年少時熱愛的萌芽、到如今對熱愛的專注、再到未來對熱愛的篤定，葉詩文對游泳的全情投入，與在色彩上不斷鉆研的Colorkey珂拉琪同頻共振，兩者以潮流色彩，彰顯熱愛，共同回應(yīng)內(nèi)心的十分熱忱，進(jìn)行女性力量的深度探索。
緊接著，Colorkey融合潮流運(yùn)動趨勢，聯(lián)合weeklysports運(yùn)動社群，邀請女孩一起投入熱愛，自在閃光，或讓身體和靈魂浸入瑜伽的節(jié)奏律動中，或和共同熱愛的伙伴穿越蘇州河畔，游蕩黃浦江邊，感受16km的騎行魅力。值得一提的是，Colorkey明星彩妝師當(dāng)場授課，讓女孩們現(xiàn)場get運(yùn)動出片妝容，美力全開。
因熱愛而敢突破，因熱愛而閃光，Colorkey一方面以代表熱愛的色彩「閃光紫」來傳遞女性的無限力量，另一方面則于日常生活中，延伸品牌在既有用戶和潛在用戶之間的體驗感和參與感，助力每一位閃光女孩，都能在各自的賽道中盡情釋放熱愛。
此外，「官方玩梗」向來是以盡可能低的成本撬動更大社交關(guān)注的出圈操作。
今年奧運(yùn)會期間，作為2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴的伊利，早早靠巴黎奧運(yùn)會logo梗狠狠刷了一波存在感。
事情的起源是這樣的。2019年，官方公布了2024年巴黎奧運(yùn)會會徽，該會徽在設(shè)計上由金牌、奧運(yùn)圣火和法國國家象征瑪麗安娜三個主元素共同組成，會徽意味著「奧運(yùn)屬于所有人」，表示向女性運(yùn)動員致敬。
該會徽當(dāng)時一經(jīng)發(fā)布后便引發(fā)討論，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有著標(biāo)志性短發(fā)造型的主持人魯豫和巴黎奧運(yùn)會logo「撞臉了」。沒想到，在臨近奧運(yùn)會開幕之時，會整活的伊利直接官宣魯豫成為巴黎觀賽大使——「沒看到巴黎logo之前，魯豫：真的嗎？我不信?？吹桨屠鑜ogo之后，魯豫：我不僅信了，還被洗腦了?！?/span>
配合該推文發(fā)布的還有一支魔性視頻，視頻將人們幾年前討論的「撞臉?！鼓贸鰜碇貥?gòu)，并靈活嫁接「魯豫、巴黎奧運(yùn)logo、伊利贊助」三者之間的關(guān)聯(lián)。網(wǎng)友紛紛表示喜聞樂見，甚至喊話「一旦接受這個設(shè)定，真的就回不去了」。
伴隨全球觀眾的關(guān)注，品牌們紛紛使出渾身解數(shù)開啟奧運(yùn)營銷比拼，在贊助之外，伊利搶先一步關(guān)聯(lián)與奧運(yùn)會相關(guān)的熱梗，不僅迅速拉近品牌與大眾的距離，更活絡(luò)撬動大眾對奧運(yùn)賽事和品牌的討論熱情，達(dá)成品牌在更大層面的破圈傳播效應(yīng)。
除了官方合作之外，不少品牌巧妙借由奧運(yùn)衍生話題造勢，聯(lián)結(jié)奧運(yùn)賽場與生活賽場，強(qiáng)化品牌印象與好感。
巴黎奧運(yùn)會開賽前夕，喜茶于法國巴黎打造了一家「觀賽茶室」快閃店。產(chǎn)品層面，「觀賽茶室」將提供多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波以及芝芝綠妍茶后4款經(jīng)典熱門飲品；此外，快閃店營業(yè)期間，喜茶也同步上線巴黎徽章、茶碗等限定周邊以及限定包裝，從視覺與設(shè)計角度展開品牌的中國茶敘事。
值得一提的是，喜茶還圍繞「觀賽茶室」重新設(shè)計了品牌LOGO與字體。新LOGO從中式宋體筆畫中采擷靈感，通過宋體筆畫組成運(yùn)動中奔跑的阿喜，跑過巴黎的大街小巷之后化身為英文HEYTEA，向世界各地展示中式文化；而以簡潔的線條連接成的中國結(jié)，環(huán)環(huán)相扣，寓意團(tuán)結(jié)友好，向全球觀眾傳遞喜悅。
隨著國內(nèi)新茶飲市場日趨飽和，新茶飲品牌無一不面臨巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，不同梯隊的新茶飲品牌在擴(kuò)張層面的動作也變得更加謹(jǐn)慎與理性，除了深入新茶飲健康化，部分品牌也在進(jìn)一步開辟更廣闊的海外市場空間。通過奧運(yùn)盛事這一世界的舞臺，喜茶以「觀賽茶室」快閃店為場景連接，引入「品中國茶香，享運(yùn)動賽事」的心智概念，這種設(shè)置將到訪巴黎的全球運(yùn)動員與游客帶入「舉茶共慶每一個喜悅時刻」的氛圍情景，讓一杯喜茶的喜悅體驗與文化魅力得到全新的表現(xiàn)與拓展。
為奧運(yùn)助興，怎能沒有拉拉隊。
今年奧運(yùn)，大潤發(fā)煙火文學(xué)以「超市啦啦隊」為主題出爐奧運(yùn)特輯，直接把超市里的商品變身「拉拉隊」，一同為中國健兒加油。
「用粒粒飽滿的精神氣，創(chuàng)造你們的豐收奇跡」、「會有一大波喜訊接踵而至，我們提前干杯慶?！?、「生活的競技場上，超市就是你的啦啦隊」……大潤發(fā)煙火文學(xué)從柴米油鹽醬醋茶等日常生活用品的視角出發(fā)，并以極富有感染力的方式，給奧運(yùn)選手加油的同時，也繼續(xù)在放松與鼓舞的氛圍里，支撐身處生活賽場的你我。
大潤發(fā)煙火文學(xué)品牌IP向來被譽(yù)為消費(fèi)者的「最強(qiáng)嘴替」，從「冷宮蔬菜」到「菜場黑話」，以及借助「啦啦隊」的創(chuàng)意形式將超市產(chǎn)品與奧運(yùn)賽場、生活賽場三者關(guān)聯(lián)，也是這份對社會的敏銳洞察、并為消費(fèi)者提供心靈慰藉的精神，深化了大潤發(fā)「有靈魂」的品牌情感面。
作為全球市場與出行秩序恢復(fù)后的首屆奧運(yùn)會，2024巴黎奧運(yùn)會的關(guān)注度不容小覷。期待在這樣的全球性舞臺，品牌能激發(fā)更多創(chuàng)意活力，打開「品牌+體育」敘事的全新可能。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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