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文 / 九才
7月25日，東方甄選在港交所發(fā)布公告稱，董宇輝已從東方甄選離職，并于當(dāng)日生效。此外，東方甄選還表示，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬元。
也就是說，出售完成后，董宇輝將完全獨(dú)立于東方甄選之外，兩者不再有任何商業(yè)關(guān)系。
公告發(fā)出后不久，董宇輝發(fā)布社交媒體上發(fā)布《給所有朋友的一封信》稱，“考慮到現(xiàn)在的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知，唯有全力以赴”。幾乎同時(shí)，俞敏洪發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，向董宇輝和與輝同行送上祝福。
這是商業(yè)世界中罕見的一團(tuán)和氣的分手，也是讓人唏噓的商業(yè)故事，俞敏洪和董宇輝各自為對(duì)方奉獻(xiàn)了最好的體面。
從今年年初董宇輝“自立門戶”創(chuàng)立與輝同行，到今天從東方甄選完全獨(dú)立，與輝同行在抖音的粉絲數(shù)已經(jīng)超過2100萬。
以這樣的粉絲量和董宇輝的頂流地位，東方甄選愿意以7000多萬的價(jià)格就拱手讓出所有股權(quán)，已經(jīng)算得上相當(dāng)大方。因?yàn)椴徽撌寝眿I、李佳琦，還是辛巴、羅永輝，帶貨頭部主播的身價(jià)無不以億為單位。董宇輝與他們相比，應(yīng)該只高不低。
而且，俞敏洪和東方甄選給出的并不止于這些。
俞敏洪在公開信的最后，向董宇輝和與輝同行附贈(zèng)了三大好處：
1、除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇，已懇請董事會(huì)及薪酬委員會(huì)并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝。
2、董宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購買款，俞敏洪按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。
3、為確保與輝同行業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營，東方甄選經(jīng)董事會(huì)同意將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無償交付與輝同行使用。
語言上的祝福固然感人，實(shí)打?qū)嵉暮锰巹t更顯真誠，以上三條內(nèi)容，都體現(xiàn)出了俞敏洪的誠意。
其中，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)最為關(guān)注第二條的內(nèi)容，按照字面意思，董宇輝持有與輝同行所需要的7000多萬，也并不需要他本人支付，一切由俞敏洪負(fù)責(zé)。
在此之前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著許多關(guān)于俞敏洪“口惠而實(shí)不至”的調(diào)侃，但從這一次的結(jié)果來看，目前的俞敏洪，并不像一個(gè)摳門的人。
從俞敏洪的公開信可以發(fā)現(xiàn)，與輝同行的徹底獨(dú)立，在今年3月份就已經(jīng)確定。
俞敏洪在《公開信》中表示，“大概在3月份左右，我和宇輝多次見面，一起不斷探討后續(xù)的發(fā)展方案，覺得我們所面臨的外部和內(nèi)部的復(fù)雜環(huán)境，不僅會(huì)使公司經(jīng)營陷入困境，也對(duì)個(gè)人和公司的長遠(yuǎn)發(fā)展造成傷害。為了確保與輝同行有更好的發(fā)展舞臺(tái)，避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛，我們倆經(jīng)過反復(fù)磋商，最后決定到財(cái)年結(jié)束（5月31日）之后，我去請求董事會(huì)同意，把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給宇輝本人。”
對(duì)于董宇輝的離開，俞敏洪肯定是不舍，但更多的是無奈。
去年12月，由于小作文事件，董宇輝退出東方甄選直播數(shù)日，引發(fā)輿論海嘯，將東方甄選和俞敏洪推向風(fēng)口浪尖。此后，盡管董宇輝回歸并創(chuàng)立與輝同行，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)東方甄選和俞敏洪也并不友好。這一點(diǎn)，俞敏洪在《公開信》中曾提到：
“我一旦出現(xiàn)，就會(huì)出現(xiàn)密集的攻擊；我也不敢出現(xiàn)在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現(xiàn)也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創(chuàng)始人，支持公司發(fā)展變成了一件極其困難的事情。”
也許，正是這樣的困境，促使俞敏洪進(jìn)行反思，逐漸被“丈母娘”們的流量澆醒，開始正視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的規(guī)則，與以往他所秉持了半輩子的商業(yè)理念之間的不同，并開始進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變。
其實(shí)，在此之前，俞敏洪和董宇輝都曾透露出“分手”的信號(hào)。比如俞敏洪在西藏行回來后，曾在直播中表示，“宇輝近期非常忙碌，正在嘗試獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。宇輝現(xiàn)在主要是自我驅(qū)動(dòng)、自主發(fā)展的創(chuàng)業(yè)模式。”
董宇輝也曾在直播中坦言，他現(xiàn)在需要自己承擔(dān)所有經(jīng)濟(jì)責(zé)任，包括房租和人員工資等，每天一醒來就得考慮這些開支能否被收入覆蓋。
現(xiàn)在的結(jié)果，是雙方都做好分手的準(zhǔn)備后，水到渠成的結(jié)果。一個(gè)單飛尋找更大的發(fā)展，一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)的惡意輿論中脫身，帶領(lǐng)東方甄選開始新的征程。
當(dāng)然，對(duì)東方甄選來說，徹底失去董宇輝是一大利空。很長一段時(shí)間來，這個(gè)利空就像達(dá)摩克利斯之劍懸在東方甄選的股價(jià)上，稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)帶來一波暴跌。
但是，利空落地是利好，隨著“去董宇輝化”的徹底完成，東方甄選也將迎來新的開始。否則，還將繼續(xù)忍受網(wǎng)絡(luò)輿論的“折磨”。
從2023年初的最高點(diǎn)75.55港元/股，到今天收盤時(shí)的12.4港元每股，東方甄選的股價(jià)已經(jīng)跌去了八成左右。這種情況下，俞敏洪在分手時(shí)還能如此大方，難能可貴。
其實(shí)，自從小作文事件后，東方甄選的發(fā)展就開始各種不順，堪稱流年不利。
特別是最近一個(gè)時(shí)期，俞敏洪在物美創(chuàng)始人張文中的直播間直言，“東方甄選現(xiàn)在也做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。這句話讓#俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟#的話題登上當(dāng)天的熱搜，隨即東方甄選股價(jià)大跌近10%。
不久之后，6月22日，在東方甄選貴州行中，東方甄選主播明明的一句“山河破碎”及其主播YOYO對(duì)高溫與蜘蛛的調(diào)侃，又招來一陣網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴。貴州行事件還未結(jié)束，其主播頓頓又在直播中公開表達(dá)對(duì)公司的不滿。
一連串的事件表明，東方甄選的內(nèi)部管理似乎確有問題。據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，在如何對(duì)待主播上，與傳統(tǒng)MCN在平臺(tái)投流（買流量）、主播拿傭金及銷售提成不同，東方甄選不買流量，也不給主播分成，而是通過股權(quán)激勵(lì)和公司利益長期綁定。
弱化主播話語權(quán)、堅(jiān)定地選擇產(chǎn)品路線，這是俞敏洪在新東方的長期經(jīng)營中形成的管理哲學(xué)。
知道了俞敏洪的經(jīng)營理念，也就不難理解董宇輝與東方甄選的矛盾和糾纏。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，徹底獨(dú)立后的與輝同行，大概率將走上超頭部主播撐起一個(gè)公司營收的網(wǎng)紅路徑。而與董宇輝徹底劃清界限，或許也是東方甄選“涅槃重生”的一個(gè)契機(jī)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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