作者 | 胡篤之

自去年底的“小作文”事件7個月后，董宇輝終還是決定單干了，隔壁直播間的羅永浩再成“預(yù)言家”。

對于董宇輝與俞敏洪的“分手”，外界各執(zhí)一詞，有人認(rèn)為東方甄選無法容納人才，董宇輝就適合單干；也有人認(rèn)為，俞敏洪格局更大，算和董宇輝“和平分手”。

盡管俞敏洪公開表示，他與董宇輝個人直接沒有隔閡，但他也承認(rèn)，“東方甄選的粉絲、與輝同行的粉絲已經(jīng)形成了勢不兩立的局面，自己沒法同時討好兩邊，而讓自己成了被攻擊的對象，公司內(nèi)部出現(xiàn)了打架的現(xiàn)象，如果不分開，未來會相聚絞殺……”

7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。

除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準(zhǔn)將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。此外，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結(jié)算代價作出安排。

簡言之，董宇輝以7658萬元買下了與輝同行，并辭去了在東方甄選的一切職務(wù)，徹底從東方甄選獨立出去。

不少共情董宇輝的打工人紛紛表示，會繼續(xù)支持他的事業(yè)，也有業(yè)內(nèi)人士對其單飛的發(fā)展表示擔(dān)憂。擺在東方甄選、董宇輝面前的路，似乎并不平坦。而兩家公司在同一賽道，彼此也難免刀劍相搏。

1、分手背后，少不了日積月累的“矛盾”

有意思的是，俞敏洪在發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》表示：從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權(quán)。

為了向宇輝表示感謝，除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇，我已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給宇輝，支持他們繼續(xù)發(fā)展。

董宇輝回應(yīng)稱：“感謝俞老師對我，對與輝同行的關(guān)心，愛護(hù)支持，祝福，正如我聲明中提到的那樣，此次股權(quán)購買款項，也是由俞老師以上市公司規(guī)則給予全部支持，另外，俞老師還免費支持了我們運(yùn)營系統(tǒng)。我個人及與輝同行非常感激俞老師。我也期待，以后能有更多機(jī)會和俞老師游山玩水，談笑風(fēng)生。”

此后，董宇輝與東方甄選的緣分走到了頭，開始“單飛”。

其實，回顧2022年6月，2021年以來，新東方集團(tuán)成立了“東方甄選”品牌，積極探索自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)。董宇輝在此期間憑借雙語帶貨圈粉無數(shù)，又通過散文式帶貨再度出圈。霎時間，董宇輝從初出茅廬的主播，成為了當(dāng)前的直播圈頂流。

與此同時，董宇輝還帶動了東方甄選直播間的人氣暴漲，銷售額猛增。東方甄選多次登上抖音帶貨榜榜首，多次單場帶貨銷售額破億，無論是成績還是口碑，都成為其他MCN、主播的羨慕方向。

彼時大家都看得出，董宇輝是否直播，關(guān)系著東方甄選直播間的各項數(shù)據(jù)。也就是說，董宇輝僅為東方甄選的一個職工，但其作用似乎愈發(fā)明顯。雖然董宇輝本人并不過分在意，但其業(yè)績與地位的不符引起了董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿，也引起東方甄選其他工作人員和管理層頗有微詞。

俗話說人紅是非多。2023年春節(jié)前后，董宇輝的直播時長明顯減少。在東方甄選發(fā)布的“送財神2022回憶局”中，董宇輝的相關(guān)內(nèi)容也很少。董宇輝帶貨的東方甄選品牌牛排，原包裝上印有董宇輝的頭像，新包裝卻去掉了。

種種跡象引起董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿。所以震驚全網(wǎng)的“董宇輝小作文”事件爆發(fā)。一個東方甄選的小編，竟然把對董宇輝的不滿放在臺面上講，既暴露了東方甄選內(nèi)部管理存在嚴(yán)重失誤，又暴露了董宇輝和東方甄選存在難以調(diào)和的矛盾。

公司不得不單獨成立了與董宇輝深度綁定的與輝同行公司。盡管外界認(rèn)為此舉是董宇輝和東方甄選的拆分，但從公司結(jié)構(gòu)上來看，與輝同行依然是東方甄選的控股公司。

其實，董宇輝和東方甄選的矛盾沒那么容易化解。董宇輝的流量大到能對公司起決定性作用時，那很多規(guī)則和制度就無法繼續(xù)約束他。要么像李佳琦和美ONE那樣，圍繞個人組建新公司，多人僅為他一人服務(wù)；要么就需要雙方分道揚(yáng)鑣。正如俞敏洪所言“如果不分開，可能未來會互相絞殺，攘外必先安內(nèi)。”

后來，董宇輝轉(zhuǎn)戰(zhàn)與輝同行直播間，與東方甄選做了區(qū)分，但各種非議并未消失。俞敏洪表示，在復(fù)雜的輿論環(huán)境下股價受外部影響劇烈波動，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降。董宇輝也曾在節(jié)目中坦白，自己處于一種高度的精神緊張當(dāng)中，睡眠特別差，要吃安眠藥入睡。

而對于董宇輝和東方甄選“鬧分手”事件，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛點評。7月27日，羅永浩發(fā)文談及董宇輝離職東方甄選一事。羅永浩表示，新東方本來就沒有什么“造星能力”，也就談不上“再次造星的能力”。

中國所有MCN 機(jī)構(gòu)的老板，只要不是騙子，都會老實承認(rèn)像董宇輝這樣的頭部大主播，是絕無可能”培養(yǎng)出來”的。羅永浩辣評，“董宇輝本來是老天在鐵老師無端遭洇雙減事件之后，送給他的補(bǔ)償禮物。

現(xiàn)在雙方分手，彼此還留給對方最后的“體面”，但分手之后將不再是“誰虧欠誰”的問題，而是同一賽道終將成為“敵人”。

2、董宇輝“獨立宣言”擬寫已久

實際上，董宇輝的離開及與輝同行的獨立有跡可循。今年618期間，董宇輝出現(xiàn)在直播間的頻率更低，其露面身份更多是演講者或抖音自制綜藝節(jié)目的主持人。

今年3月，天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司將其注冊的多枚“董宇輝”圖文商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓給與輝同行（北京）科技有限公司，商標(biāo)國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等。

外界紛紛認(rèn)為東方甄選此舉，依舊是在跟與輝同行進(jìn)行分割，其希望降低主播對整體IP的影響，聚焦產(chǎn)品和品牌運(yùn)營。此前界面新聞曾多次報道，東方甄選在數(shù)個場合表示，公司希望加大對自營品類的投入。

東方甄選也在公告中解釋稱，隨著集團(tuán)的業(yè)務(wù)快速發(fā)展且由于集團(tuán)影響力擴(kuò)大，迫切需要將更多資源集中及重新分配于開發(fā)，并升級健康及高品質(zhì)產(chǎn)品。這意味著，集團(tuán)認(rèn)為，出售目標(biāo)公司符合集團(tuán)及股東的最佳利益。為免生疑問，集團(tuán)將通過“東方甄選”品牌繼續(xù)經(jīng)營并拓展自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)。

如今，在7月21日與輝同行從東方甄選搬出，新辦公地址改為北京市海淀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融中心，與新東方屬于同一園區(qū)。倘若有人探訪，需審核來訪人員。到訪者需提前預(yù)約，經(jīng)過公司同意，安保人員為訪客貼上公司袖標(biāo)，才能進(jìn)入公司。

目前，金融中心3層全部為與輝同行的辦公區(qū)。據(jù)北京市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委員會公示的施工許可信息顯示，該辦公項目裝修工程規(guī)模為2154平方米。董宇輝在直播時曾介紹新的辦公環(huán)境，包含訪談區(qū)、大直播間和攝影棚等工作區(qū)，還布置有閱讀室、母嬰室等。并且，董宇輝還給員工發(fā)布了一封信，讓大家安心創(chuàng)作。

再看具體業(yè)務(wù)。董宇輝在其公開信中寫到的：“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知，唯有全力以赴”。

現(xiàn)在有不少頭部企業(yè)以及知名機(jī)構(gòu)都在嘗試接觸董宇輝，以期能與其達(dá)成深度合作。但從以往與東方甄選的分分合合中，或許董宇輝并不會迅速選擇某個看似強(qiáng)大的MCN機(jī)構(gòu)。其未來更可能以獨立的形式發(fā)展，與其他機(jī)構(gòu)合作，或接受融資。

董宇輝過去的重要形象是創(chuàng)造內(nèi)容、吸引流量的主播，如今他要成為一個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，需要有大局觀，更關(guān)注企業(yè)發(fā)展的方方面面，比如拍板公司的整體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營管理細(xì)則，搭建起具有競爭力的供應(yīng)鏈體系，做好風(fēng)險控制等，都是需要董宇輝學(xué)習(xí)的方向。

倘若董宇輝被新身份“困住”，轉(zhuǎn)型或許難成功。反之，他若能擔(dān)起重任，經(jīng)營成功。那么質(zhì)疑聲便不攻而散。

當(dāng)然，準(zhǔn)備“單干”的董宇輝精神壓力大，接下來的東方甄選，也未必好過。

3、分手之后，能各自安好？

董宇輝和東方甄選分道揚(yáng)鑣后，二者的進(jìn)化路線會很不一樣。

此前，據(jù)俞敏洪說，他只要一上播，就有一堆人來說三道四。過去一年在網(wǎng)上遭受的謾罵和指責(zé)，要比他100輩子加起來還要多。

然而在指責(zé)之下，他依舊需要尋找網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)企業(yè)的平衡點?，F(xiàn)在俞敏洪已帶領(lǐng)公司實現(xiàn)了階段性轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

在失去超級IP后，東方甄選業(yè)績承壓、不再有頭部主播效應(yīng)、企業(yè)文化也備受詬病。其亟需在內(nèi)部重振旗鼓，同時重新聚焦產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈管理。俞敏洪曾表示，東方甄選要打造“中國版Costco”，發(fā)展成線上版山姆。結(jié)合當(dāng)下的行業(yè)形勢，有些難度，但也更符合東方甄選長期發(fā)展方向，只隨著董宇輝離去后，流量將“山體滑坡”，前路艱辛。

另一方面，與輝同行會以董宇輝為核心，如果要搭建出一個類似美one的MCN，只是如今成為超級頭部主播的風(fēng)險較大，或許董宇輝會逐漸淡出直播間，退居幕后，以自己喜歡的方式，回歸讀書教書的身份。

眾所周知，董宇輝是個相對理想主義、浪漫主義的文人，當(dāng)他自己要做老板，經(jīng)營公司時，以上提到戰(zhàn)略規(guī)劃、供應(yīng)鏈管控、人員管理等問題，皆為現(xiàn)實挑戰(zhàn)，他需要投入到新的戰(zhàn)場中，讓“丈母娘”們看到創(chuàng)業(yè)者“狠辣”的一面，頗為奇特。

總之，無論是俞敏洪帶領(lǐng)的東方甄選，還是董宇輝帶領(lǐng)的與輝同行，未來的發(fā)展都不會一帆風(fēng)順，都需要跨越艱難險阻。