很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
上周，#泰國部長親自接機中國娃圈女明星#的話題高居微博熱搜前排。
原來是泡泡瑪特旗下的潮牌玩偶拉布布（LABUBU）作為“神奇泰國體驗官”應(yīng)邀赴約泰國，受到了泰國粉絲的熱情接機，連泰國旅體部部長也前往現(xiàn)場應(yīng)援，與其熱情互動。（沒錯，這個玩偶是中國滴！
首先，拉布布究竟何許“人”也？相信很多不熟悉潮牌玩偶的朋友，對其并不了解。
Labubu由生于香港、長在荷蘭的畫家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作。
龍家升與Labubu
2015年，Kasing開始創(chuàng)作精靈角色，精靈Labubu就出自其繪本《神秘的布卡》，設(shè)定為生活在北歐森林中的神秘種族。其中，長耳朵Labubu和骷髏頭Tycoco，是Kasing的最愛。
據(jù)作者描述，長著獠牙的長耳朵Labubu，看似邪惡，心地卻十分善良；有著骷髏頭形象、看起來非常可怕的Tycoco，則是個羞澀內(nèi)向的孩子。
作為國內(nèi)的潮玩代表，泡泡瑪特致力于與國內(nèi)外的優(yōu)秀藝術(shù)家合作，推出玩家喜愛的潮玩形態(tài)。而其與Kasing的合作，也助力Labubu成為公司旗下最受歡迎的藝術(shù)家 IP之一。
泡泡瑪特The Monsters（精靈天團） IP介紹
不過要說泰國人對于Labubu的偏愛，那真的是滲入到生活的方方面面了。
將Labubu融合進招財紋身中↓
在TikTok上走紅的Labubu紋身
大街小巷都被Labubu元素包圍↓
身處泰國的中國網(wǎng)友親身解答↓
以及中國網(wǎng)友在白云機場偶遇掃貨而歸的黃牛↓
因此也就不難理解篇頭視頻中，Labubu落地曼谷后受到的熱情接機了。
不過，在表象的熱鬧之外，TOP君也關(guān)注到泰國官方此次扮演的重要角色。
據(jù)泰媒消息，早在6月5日，泰國國家旅游局東亞地區(qū)負責人初維先生便透露，旅游局準備啟動2025中-泰建交50周年項目，攜手泡泡瑪特公司于2024年7月1日推出"泰國版泡泡瑪特/Labubu Thai Edition"吉祥物，在其中融入泰國元素，吸引以中國游客為主的目標群體赴泰。
換句話說，這次的部長接機儀式與相關(guān)詞條的高位，本就是受到官方加持的盛大營銷事件。
據(jù)“泰國國家旅游局廣州辦事處”公眾號介紹，在2024年7月2日至4日期間，拉布布將身穿泰國傳統(tǒng)服飾外出打卡曼谷的知名地標并拍攝一系列宣傳視頻，通過“泰國游五必”攻略向中國游客推廣泰國旅游。
另據(jù)泰國國家旅游局預(yù)計，“拉布布奇遇泰國”的宣傳視頻點擊量或?qū)⒅辽龠_到5億次，同款旅游套餐或?qū)⑽^20,000名游客。
不過看到此數(shù)據(jù)，TOP君不禁有些疑惑，明明是泰國人更愛的中國潮牌，真的不會先在泰國國內(nèi)引發(fā)轟動嗎？被授予“神奇泰國體驗官”稱號的潮牌玩偶，又真的能如預(yù)期一樣，吸引數(shù)以萬計的中國游客到來嗎？
這些疑問，或許還需要時間來檢驗。
一方面，看到來自的中國玩偶走向世界、收獲越來越多國外粉絲的喜愛與關(guān)注，TOP君真心為之高興；但另一方面，出于私心，TOP君也期望如拉布布一樣的潮玩IP能將中國本土的文化、旅游勝地、風土人情等內(nèi)容借助傳播輸出到海外，打破潛在的信息壁壘。
話說回來，泰國人對于拉布布的喜愛，或許早已超出了泡泡瑪特的預(yù)期。
2024年2月9日，泡泡瑪特在泰國Central Ladprao開設(shè)第三家門店，開業(yè)首日銷量便突破了500萬，刷新泡泡瑪特全球門店單日銷售額記錄。
更有網(wǎng)友表示，如今在泰國，年輕人包上掛著拉布布的數(shù)量是財富和地位的象征。如果能掛滿一個系列的六個顏色，主人高低算是泰國小中產(chǎn)，用錢來買快樂。
物以稀為貴，拉布布的價格在泰國也是一路高歌猛進，身價被炒得翻了不止五倍。
不過從Google Trends的指數(shù)來看，泰國國內(nèi)對于“POP MART”的搜索趨勢此前相對穩(wěn)定，只是在去年年中和今年年后，興趣指數(shù)多次呈爆發(fā)式增長。
TOP君認為，這背后自然離不開泡泡瑪特對海外市場的布局，尤其是對距離相對較近、消費水平不斷提升的東南亞國家發(fā)力。
具體在泰國，泡泡瑪特主要借助帶貨能力更為顯著的明星同款和提升用戶體驗感的線下門店，進一步激發(fā)粉絲熱情。
例如去年十月，韓國女團BLACKPINK成員Lisa就在Instagram上陸續(xù)發(fā)布多條與最新款Labubu相關(guān)的推文。今年4月，她連續(xù)3天更新去泡泡瑪特掃貨的視頻。
隨后有粉絲拍到Lisa在美國洛杉磯逛泡泡瑪特門店的照片，以及有網(wǎng)友認出其包包上掛著的是綠色款拉布布鑰匙扣。
雖然暫不清楚這是否是泡泡瑪特發(fā)起的商業(yè)合作，但作為泰國人和當紅kpop女團成員，Lisa一系列的動作都助推拉布布在短時間內(nèi)迅速走紅。
此后，泰國多位明星，如上過《乘風破浪的姐姐》的泰國女明星Mai、女演員Min、以及當紅男演員PP Krit等也都在社交網(wǎng)絡(luò)上分享過與拉布布的合照。
甚至，有中國網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，泰國公主思蕊梵在出席Vogue活動時，也在包上掛上了拉布布玩偶；泰國總理府部長Puangpet Chunlaiad在總督府前展示她的拉布布玩偶。
圖片截取自小紅書用戶@Lemon Rak 盲盒
如果說，明星或名流的購買行為，使得拉布布玩偶在泰國上層社會獲得了極高的認可，也引發(fā)民眾對于這一玩偶的興趣。那么，泡泡瑪特門店的相繼落地，則為民眾提供近距離接觸和搶購的機會。
去年9月，泡泡瑪特在泰國曼谷最大的購物中心Central World開設(shè)了泰國首店，首日銷量便突破了200萬元人民幣。
隨后其業(yè)務(wù)版圖不斷擴張，陸續(xù)進駐泰國Terminal 21 Asoke、Central Ladprao，并在Siam Center設(shè)立快閃店。
目前泡泡瑪特在泰國已開設(shè)5家門店，其中上述提及打破單日銷量的第三家門店在開業(yè)當天，邀請到當下泰國另一大火IP——CRYBABY創(chuàng)作者、泰國本土藝術(shù)家Molly親臨現(xiàn)場，為粉絲們帶來近距離的簽售會。
不論是掀起搶購熱潮的拉布布，還是實現(xiàn)本土化落地的IP CRYBABY，都印證了泡泡瑪特“造星”策略的成功。如今在不少泰國人眼中，泡泡瑪特已成為新一代的“中國特產(chǎn)”。
不管怎樣，拉布布是真的火了，甚至作為文化交流和文化輸出的一份子，參與到官方組織的大型活動中。
而這背后，是泡泡瑪特從不起眼的潮流雜貨店起步，逐步轉(zhuǎn)型成為更強調(diào)IP孵化和自主研發(fā)的潮流玩具公司。
據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示，在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、越來越多的優(yōu)質(zhì)潮玩IP成功孵化等因素的驅(qū)動下，全球潮玩市場規(guī)模于2015年的87億美元，增長至2019年的198億美元，復(fù)合增速22.8%，預(yù)計2024年可達448億美元（19～24年復(fù)合增速可達17.7%）。
換句話說，潮玩市場正從小眾愛好轉(zhuǎn)向大眾潮流，這一點，從入駐各大商場潮玩店里絡(luò)繹不絕的人流中也能感受一二。
同時，乘著全球化的熱潮，近兩年泡泡瑪特的出海計劃也發(fā)展得如火如荼。
2021年，泡泡瑪特海外事業(yè)中心升級為泡泡瑪特國際，與泡泡瑪特中國、樂園并列為三大業(yè)務(wù)板塊，在海外采取設(shè)立子公司、建設(shè)本地化團隊的模式。
據(jù)2023年財報，泡泡瑪特總營收63.01億元，其中港澳臺及海外市場收入達到10.66億元，占比16.9%，同比增長134.9%。
泡泡瑪特國際總裁文德一表示，除了目前已經(jīng)進入的新加坡、馬來西亞、泰國外，未來泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴大至越南、印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞市場。
版圖的持續(xù)擴大，象征著泡泡瑪特社交價值的成熟，旗下豐富的IP形象為粉絲們帶來的陪伴感與認同感，滿足著消費者更深層次的情感需求。
而這，從近年來社交媒體上各國代表性IP的陸續(xù)走紅中深有體現(xiàn)：迪士尼樂園的玲娜貝兒、泰國甜品店的黃油小熊、日本的烏薩奇……
泰國一甜品店大火的黃油小熊玩偶
從陪伴著年輕人日常聊天的表情包，到線下快閃店或樂園里粉絲們的排隊采購，出圈的玩偶們用實力彰顯了潮玩的吸引力和凝聚力。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)