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“東西賣的好好的，突然在直播間暈了過去”，如此嚇人的現(xiàn)象就發(fā)生在了鐘薛高直播間。
就在最近，有關#鐘薛高主播#的話題沖上微博熱搜第一。起因是在“鐘薛高老林”的直播間，一位女主播在直播帶貨過程中身體左右搖晃突然倒地，直播間傳來不少工作人員的尖叫聲。
據(jù)了解，當時直播間的人數(shù)已經(jīng)超過10萬，女主播暈倒的話題很快引發(fā)熱議，甚至有傳聞聲稱該女主播猝死。不過隨后接替的主播表示暈倒的同事已經(jīng)去休息，并無大礙。
盡管如此，社媒平臺上有關鐘薛高女主播暈倒的消息，網(wǎng)友們還在廣泛議論中。歸根結(jié)底，自然和曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌鐘薛高及其創(chuàng)始人林盛有關。
帶貨過程中突然暈倒在直播間，倒下瞬間嘴里還在快速的念著臺詞，鐘薛高女主播暈倒在直播間的事件嚇壞了不少網(wǎng)友，甚至有陰謀論認為主播的暈倒是鐘薛高微為吸引流量所做的“劇本”。
根據(jù)鐘薛高其他替班主播的回應，暈倒的主播因為在生理期再加上梅雨季節(jié)天氣較悶，有些缺氧導致，并非傳聞當中的猝死。在后臺休息后已經(jīng)恢復正常，隨后在醫(yī)院檢查也并無大礙。
據(jù)了解，該名主播在醫(yī)院檢查后也發(fā)布朋友圈表示公司并未壓榨員工。
事實上，從鐘薛高走下高價雪糕的神壇開始，品牌和創(chuàng)始人林盛就經(jīng)歷了不少風波。
由于此前所經(jīng)歷的銷量斷崖式下滑，鐘薛高本身就身陷囹圄。分公司接連注銷、被合作方起訴、財產(chǎn)凍結(jié)、員工討薪等，各種負面?zhèn)髀劜粩?，以至于?chuàng)始人林盛直接被限制高消費。
為了尋求新機會，4月底林盛坐一晚上綠皮火車到北京，對外聲稱哪怕是賣紅薯也要把債還上。
萬萬沒想到，作為“雪糕刺客”的鐘薛高賣紅薯，價格同樣讓人高不可攀。42.9元5斤的售價，林盛抖音直播間一度被大量網(wǎng)友舉報而遭到封禁。
據(jù)天眼查信息顯示，鐘薛高林盛及其創(chuàng)辦的公司在過去半年5次成為被執(zhí)行人，公司累計被執(zhí)行近3500萬。
那么，曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌鐘薛高到底發(fā)生了什么，才落得如今這般田地呢？
如果把時間拉回到幾年前，可能很少有人能夠想到，作為“雪糕界的愛馬仕”鐘薛高竟會一朝跌落。
公開資料顯示，鐘薛高成立于2018年，創(chuàng)立之初就通過鋪天蓋地的營銷主打高端定位。2018年雙11當天更是推出了售價高達66元的厄瓜多爾粉鉆，短短15個小時，在天貓平臺就賣出了2萬片。創(chuàng)始人林盛更是在訪談中直言，“鐘薛高就這個價，愛要不要”。
當時鐘薛高的高價震驚了不少消費者，沒想到吃個雪糕都要再三考慮才能做出決定。
此后鐘薛高在高端市場勢如破竹，2019年銷量突破一個億，隨后的雙11大促期間也多次拿下了天貓平臺的冰品類銷量冠軍。
不可否認，鐘薛高在引領整個雪糕市場走向高端價格帶的過程中也推出過一些相對較便宜的產(chǎn)品，只是大多數(shù)仍然集中在10多元這一價格區(qū)間。憑借高昂的售價，鐘薛高被網(wǎng)友們冠以“雪糕界愛馬仕”的稱號。
沒想到，巔峰之后的下坡路來的也很快。
2022年夏天，#鐘薛高燒不化#的話題直接把這個網(wǎng)紅雪糕品牌推到了風口浪尖，銷售額開始呈現(xiàn)出斷崖式下滑的困境。不僅如此，“雪糕刺客”的標簽也緊緊貼在了鐘薛高身上，曾經(jīng)引以為傲的營銷和熱度開始讓自身遭到反噬。
事后來看，鐘薛高借助國產(chǎn)品牌崛起的東風和大手筆營銷，的確在短時間內(nèi)搶占了消費者心智，很多首次購買的消費者都想嘗嘗這個雪糕界的愛馬仕究竟有多好吃？
“一塊錢的老冰棍，我一次性就可以買一箱”，在鐘薛高跌落之后，不時有網(wǎng)友如此評論。
時至今日，在線下便利店或冷飲批發(fā)部等，已經(jīng)很少能看到鐘薛高的身影。即便夏季來臨，越來越多的消費者往往也會選擇更低價的雪糕。
顯然，賣雪糕這條路對林盛而言已經(jīng)基本走不通了。同時公司此前負債累累，為了還債林盛不得不踏上新的征程，做直播間帶貨就是其當下的核心。
不過需要思考的是，鐘薛高靠直播帶貨就能成功翻身嗎？
李佳琦的帶貨成績相較于以往下高達50%，辛巴和東方甄選在內(nèi)的頭部直播間表現(xiàn)同樣如此。除此之外，618期間主播琦兒銷售額暴跌88%、廣東夫婦跌幅86%等，幾乎都出現(xiàn)了較大幅度的下滑。
銷量慘淡只是其一，居高不下的退貨率更是讓各大直播間苦不堪言。傳統(tǒng)電商平臺退貨率只有10%，相較而言直播電商的退貨率動輒就能達到30%，極端情況下甚至高達80%。
以至于很多直播電商公司，單純靠賣東西都處在虧損的狀態(tài)，只能靠貼廣告等一些非核心業(yè)務賺錢。
鐘薛高老林直播間所銷售的大多也都以農(nóng)產(chǎn)品、食品和生活用品等為主，帶貨同類產(chǎn)品的直播間數(shù)不勝數(shù)，鐘薛高想要從中突圍除了曾經(jīng)作為雪糕刺客的熱度外，難度可想而知。
在一場直播中，林盛表示：“直播對我來說是一件特別糾結(jié)的事，因為從來沒有這個選項，但決定做直播時，心反而放下來了”。
如今鐘薛高老林直播間經(jīng)常能看到背景后的數(shù)字729，林盛表示這是公司拖欠工資的員工數(shù)量。
究竟何時能夠還債完成，接下來就看鐘薛高老林的實質(zhì)性進展了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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