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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
騰訊,終于不忍了!
2024-06-24 17:23:33

作者 | 李大為

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

交了這么多年的“安卓稅”,騰訊終于第一個(gè)站起來掀桌子了。

日前,騰訊旗下手游《地下城與勇士:起源》在官網(wǎng)發(fā)布公告聲稱合約到期,從6月20日開始將不會(huì)在部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店上架。

騰訊,終于不忍了!

圖源:地下城與勇士官網(wǎng)

已經(jīng)安裝的玩家后續(xù)可在游戲內(nèi)進(jìn)行更新,如果需要重新安裝,則必須前往游戲官網(wǎng)下載。據(jù)了解,消息公布后通過vivo應(yīng)用商店搜索,下載通道已經(jīng)被取消。

到底發(fā)生什么讓騰訊下了如此大的決心?難道真如坊間傳聞,各大游戲廠商已經(jīng)苦“硬核聯(lián)盟”久矣了嗎?

01、騰訊,不忍了

萬萬沒想到上線僅一個(gè)月時(shí)間,騰訊旗下大熱的手游《地下城與勇士》,率先打響了反抗“硬核聯(lián)盟”的第一槍。

從6月20日開始,《地下城與勇士》手游將不會(huì)在部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店進(jìn)行上架。已經(jīng)安裝的終端,后續(xù)可在游戲內(nèi)進(jìn)行更新,未安裝的則需要在游戲官網(wǎng)下載。

客觀來說,即便要到官網(wǎng)下載,也不見得會(huì)影響到騰訊游戲的下載量。

畢竟《地下城與勇士》這款手游自帶流量,尤其該款游戲從5月21號(hào)上線至今,已經(jīng)連續(xù)一個(gè)月在蘋果應(yīng)用商店排名榜首,流水僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。

騰訊,終于不忍了!

圖源:地下城與勇士官方微博

不過能夠在這么短的時(shí)間內(nèi),第一個(gè)站出來公開反抗硬核聯(lián)盟,在游戲圈也算得上是一顆重磅炸彈。

截止到目前,騰訊已經(jīng)向華為、oppo、vivo等三家手機(jī)廠商進(jìn)行了公開通知,相關(guān)渠道的《地下城與勇士》手游將會(huì)停止更新。

數(shù)據(jù)顯示,結(jié)合手機(jī)出貨量來算,這三家手機(jī)廠商在國內(nèi)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)著60%的份額,騰訊敢于公開決裂的確需要巨大的勇氣。

對(duì)于騰訊公開站出來反抗安卓渠道商,心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟在社交媒體發(fā)文表示,“在國內(nèi)安卓渠道上架游戲會(huì)被分掉一半的收入,官網(wǎng)包安裝時(shí)還會(huì)被渠道商偷偷進(jìn)行替換”。

騰訊,終于不忍了!

圖源:新浪微博

說白了,以“硬核聯(lián)盟”為代表的各大應(yīng)用商店居于壟斷地位,游戲廠商為了獲得更多用戶,不得不選擇上架。只是面對(duì)過高的抽傭比例,雙方始終互相看不順眼。

02、苦“硬核聯(lián)盟”久矣

眾所周知,蘋果手機(jī)歷來都會(huì)對(duì)官方應(yīng)用商店內(nèi)的付費(fèi)應(yīng)用抽取對(duì)應(yīng)的傭金。甚至通過蘋果官方App Store購買的應(yīng)用,比該應(yīng)用官方渠道的售價(jià)還要高出一些。

反過來看安卓手機(jī)的各大應(yīng)用商店也有類似的情況,只不過對(duì)廣大安卓渠道商而言,更多是針對(duì)于需要玩家不斷氪金的游戲應(yīng)用。

在安卓渠道圈內(nèi),有一個(gè)叫做“硬核聯(lián)盟”的組織,主要由國內(nèi)幾家知名安卓手機(jī)廠商組成,其中就包括華為、榮耀、oppo、vivo等。

騰訊,終于不忍了!

圖源:硬核聯(lián)盟官網(wǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的年代,由于谷歌退出中國市場(chǎng),官方渠道Google Play也被同時(shí)下架,這就使得很多第三方應(yīng)用商店都想進(jìn)入安卓市場(chǎng)分一杯羹。

甚至在2014年為了統(tǒng)一戰(zhàn)線,多家國產(chǎn)手機(jī)廠商組成“硬核聯(lián)盟”,團(tuán)結(jié)起來統(tǒng)一向游戲廠商抽取至少50%的分成,高峰時(shí)期這一比例甚至能夠達(dá)到90%。相較而言,蘋果和谷歌的抽成比例通常在30%左右。

騰訊,終于不忍了!

圖源:Pexels

高比例的抽成只是其一,為了能夠在應(yīng)用商店的展示位有更醒目的提醒,游戲廠商還需要不斷投入推廣費(fèi)用,才能夠讓更多用戶關(guān)注得到。

一來一回,安卓應(yīng)用渠道相當(dāng)于對(duì)游戲廠商收了兩次費(fèi)。

最讓人無奈的就是,面對(duì)各大安卓渠道的高比例抽成,游戲公司往往是敢怒不敢言,歸根結(jié)底自然是過去很長(zhǎng)一段時(shí)間的“得渠道者得天下”的模式。

就目前來看,國內(nèi)移動(dòng)端里安卓仍然占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)近10億臺(tái)活躍安卓設(shè)備在智能手機(jī)終端的總設(shè)備里,占比接近80%。

一邊是高額的抽成比例,另一邊由于安卓應(yīng)用商店的強(qiáng)勢(shì)壟斷地位,很長(zhǎng)一段時(shí)間雙方也算“相安無事”。不過這一動(dòng)態(tài)平衡,隨著雙方的持續(xù)博弈,正在慢慢被打破。

03、游戲廠商,站起來了

“難辦,那就別辦了”,沒想到多年以前烏鴉哥的一句經(jīng)典臺(tái)詞,放到現(xiàn)在仍然恰如其分。

事實(shí)上,早在去年8月網(wǎng)易旗下的籃球競(jìng)技手游《全明星街球派對(duì)》就曾宣布從安卓手機(jī)的應(yīng)用商店下架,一度在圈內(nèi)引發(fā)熱議。

之所以現(xiàn)在游戲廠商有足夠的底氣和渠道決裂,原因在于整個(gè)手游市場(chǎng)的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變。

在業(yè)內(nèi)人士看來,抖音等流媒體渠道的持續(xù)推廣給傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用商店帶來了較大沖擊,同時(shí)精品手游的日益稀缺也為游戲廠商提升了更大的話語權(quán)。

當(dāng)話語權(quán)達(dá)到一定程度,對(duì)游戲廠商來說,自然不想將所獲利潤(rùn)拱手相讓。

以今天的主角騰訊為例,在手游市場(chǎng),騰訊可謂一騎絕塵。包括《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》等流水常年位居前列,《王者榮耀》和《和平精英》在各大應(yīng)用商店的游戲下載排行榜中更是雷打不動(dòng)的前兩名。

騰訊,終于不忍了!

圖源:王者榮耀官方微博

數(shù)據(jù)顯示,2024年2月《王者榮耀》在全球App Store和Google Play平臺(tái)吸金2.48億美元,再次蟬聯(lián)全球手游的暢銷榜冠軍。春節(jié)期間的五款限定龍年皮膚,更是一度創(chuàng)下月內(nèi)單日流水高峰。

打響反抗硬核聯(lián)盟第一槍的《地下城與勇士》,同樣不遑多讓。

剛上線就在5月的最后10多天里在iOS市場(chǎng)的收入超過《王者榮耀》和《和平精英》總和,連續(xù)一個(gè)月排在國內(nèi)App Store暢銷榜第一,成為近年來騰訊旗下開局表現(xiàn)最佳的游戲。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),《地下城與勇士》手游在2025年的收入將會(huì)攀升到110億。

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圖源:地下城與勇士官方微博

從這個(gè)角度來看,即便應(yīng)用商店下載游戲更方便,只是對(duì)玩家來說,如此高熱度的游戲去官網(wǎng)下載又有何妨?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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