很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：DataEye
11月開始，三七《靈魂序章》《霸業(yè)》等多款小游戲發(fā)力。同時，網(wǎng)易《大話西游歸來》正式入局微信小游戲，至此“西游IP雙王牌”均已入局。
同樣在11月，微信小游戲優(yōu)選合作計劃，跑出了TOP案例《動物夜市》；11月中旬，抖音小游戲近期推出“熱點之星”，給開發(fā)者的立項提供靈感。
時針稍稍回?fù)埽?0月末，雷霆《勇者與裝備》、靈犀互娛《春秋玄奇》也都陸續(xù)跑出......
—— 近一個月，TOP級大廠在小游戲上動作頻頻，有一定成績。
2023時值年終，是時候?qū)κ钟晤^部大廠入局小游戲，進行一次回顧和總結(jié)了。
（一） 手游大廠做小游戲，目前跑出的產(chǎn)品（截至11月21日）
從當(dāng)下微信小游戲暢銷榜Top100的情況來看：
三七互娛以七款游戲的數(shù)量一騎絕塵，成為了榜單中游戲數(shù)量最多的廠商。值得一提的是，在前不久的投資者會議上，三七的高管還表示儲備有大量的小游戲，可見未來其仍會是這個領(lǐng)域的最活躍的廠商之一。
騰訊上榜4款游戲，網(wǎng)易上榜2款游戲，相對來說在小游戲賽道上似乎比較“佛系”，并沒有太多動作。阿里旗下靈犀互娛也布局了小游戲賽道，且進入了榜單TOP50，但SLG、MMO產(chǎn)品卻未“小游戲化”。
（二）網(wǎng)易、靈犀、雷霆，小游戲買量投放相對佛系
從投放素材來看：今年以來，網(wǎng)易的幾款代表手游APP投放素材量都超過4萬組，十一月入局的《大話西游》小游戲僅投放1237組素材?！秹艋梦饔尉W(wǎng)頁版》小游戲今年投放量超過APP版，主要因為后者去年投得多。
靈犀互娛和雷霆，在小游戲投放上也較為“佛系”，并未大肆發(fā)力，重心依然放在APP上。其小游戲今年以來素材投放量都在千組左右。
2023時值年終，一個不可忽視的行業(yè)級現(xiàn)象值得探究：為什么騰訊、網(wǎng)易、米哈游、字節(jié)、靈犀、雷霆、莉莉絲等廠商，不像三七那樣主動卷小游戲？以至于像寰宇九州、火羽信息等一批肩部、腰部廠商異軍突起？
以下，DataEye研究院來嘗試回答。
在DataEye研究院看來，回顧2023年，小游戲格局已初步形成，按照大廠或賽道頭部是否入局主動卷，可把小游戲賽道分兩大格局。
一是手游APP大廠或手游賽道頭部入局開卷，小游戲部分賽道走向強者恒強。肩部、腰部廠商競爭難度更大。
例如： 角色卡牌、放置（開箱）、傳奇RPG、模擬 經(jīng)營、塔防、棋牌 。
典型的是三七之于放置（開箱）、貪玩和愷英之于傳奇RPG、三七和益世界之于模擬經(jīng)營、騰訊和家鄉(xiāng)互動之于棋牌。
二是APP賽道頭部未入局，或入局不主動卷。
手游APP大廠強勢的賽道，在小游戲反而無意去卷該賽道。而小游戲的肩部、腰部廠商，依靠驗證過的產(chǎn)品微創(chuàng)新+買量投放+效果型達人快速跑出。這樣的賽道屢見不鮮：
——重度SLG：靈犀、網(wǎng)易、莉莉絲不卷，3K《巨獸戰(zhàn)場》、絕地《銀河戰(zhàn)艦》跑出；
——仙俠：網(wǎng)易、完美、西山居不卷，愷英《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》、青時《青云訣之伏魔》跑出；
——女性向：騰訊、友誼、疊紙不卷，深圳必凡娛樂《改裝大作戰(zhàn)》、廣州火羽信息《鳳凰心計》《盛世芳華》跑出；
——二次元：米哈游、鷹角不卷，譽點信息《愛琳詩篇》、愛迪科信《星艦紀(jì)元》跑出；
——消除：騰訊、樂元素不卷，廣州文游互動《消除達人》、深圳唯變科技《歡樂消除開心假日》跑出。
DataEye研究院認(rèn)為，主要有三層因素。
（一）市場高速增長，但對大廠不足夠誘惑
按照招商證券11月6號發(fā)布的報告，預(yù)計2023年小游戲市場規(guī)模超300億元，同比增長40%，而2021、2022 年小游戲市場規(guī)模增速分別為35%、45%。如下表。
對于大廠而言，一年300億元的市場顯然不足夠誘惑。作為對比，僅2023年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入為1442.63億元（伽馬數(shù)據(jù)）。300億元只是總體大盤一兩個月的水平。而具體到小游戲的細分賽道，可能只有10-40億的規(guī)模。考慮到競爭、平臺分成、IP分成，廠商到手的蛋糕，對大廠來說有些雞肋。
（二）大廠立項謹(jǐn)慎，考慮成本，重點在APP
蛋糕不夠大的同時，如騰訊、網(wǎng)易、米哈游、靈犀、字節(jié)系等大廠的成本相對高。考慮到肩部腰部廠商做小游戲利潤率一般也就10%-20%，大廠大概率更低，可能賠本賺吆喝。
更何況，這可是在降本增效、版號常態(tài)化的2023年。頭部大廠與其新成立項目組、增加新成本，還不如將主要精力對準(zhǔn)熟悉的APP市場，或者海外市場（往往此前就已批了預(yù)算）。同時，大廠儲備、籌備的新游APP多，比如騰訊今年發(fā)了接近20款游戲APP。
于是乎，大廠的小游戲產(chǎn)品策略，主要形成三類：
策略一：輕度產(chǎn)品簡單入局，但要保利潤。即將成熟的輕度游戲，簡單地移植到小游戲，不過多投入，力保利潤。
典型如騰訊的《騰訊歡樂麻將》《歡樂斗地主》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》，網(wǎng)易的兩款西游IP。雷霆雖然有《勇者與裝備》《一念逍遙》小游戲，但實際上買量投入不多（目前雙雙跌出小游戲暢銷榜），主投還是《問道》《一念逍遙》APP。靈犀《春秋玄奇》小游戲也一樣買量投入不多，重點投入在《三棋》《三戰(zhàn)》《森之國度》APP。
策略二：重點、全面入局，做大蛋糕。三七最典型，是靠買量投放能力推高小游戲大盤，捅破天花板，進而提升毛利率。一般而言，暢銷榜排名穩(wěn)居前十的微信小游戲，每款游戲的月流水能達到8000萬左右，而十到二十名的小游戲，這個數(shù)字是2000萬-3000萬不等。
可按照上海申銀萬國證券研究所（林起賢/袁偉嘉）的預(yù)估，《尋道大千》Q3合計流水超10億——是不是捅破天花板、做大蛋糕了呢？
策略三：不入局，或以平臺賦能角度入局。如米哈游、莉莉絲（二者代表了上海廠商對小游戲的主流態(tài)度）。而騰訊系、字節(jié)系主要是做好小游戲平臺及營銷工具，當(dāng)好“賣水人”、“賦能者”、“裁判” （下文詳述） 。
（三）觀念問題：立項思路、營銷獲量方式的差異
產(chǎn)品：小游戲包體限制了做高品質(zhì)產(chǎn)品的思路。小游戲包體只有1個G，大廠頭部產(chǎn)品受到限制：要么降低品質(zhì)，要么減少內(nèi)容。1G往往是做的壓縮包，解壓后幾個G，要考慮解壓時間長，容易讓玩家流失。總之，“做一個精品頁游”對于大廠立項來說，是容易PASS的。
營銷：當(dāng)下小游戲往往靠依靠買量投放來獲量（因此廣深廠商強勢），而大廠擅長做品牌做內(nèi)容（如騰訊、米哈游、莉莉絲）、達人社媒私域（如網(wǎng)易、字節(jié)系）、線下玩家運營（靈犀、巨人）等，在獲量打法方面有差異，不占優(yōu)。這本質(zhì)是“路徑依賴”的行業(yè)特征，所以我們發(fā)現(xiàn)這兩年，傳統(tǒng)頁游廠商做小游戲更容易跑出。
隨著市場規(guī)模的快速增長，以及小游戲技術(shù)的突破（比如可能實現(xiàn)小游戲APP互通），大廠入局也只是時間問題。個別賽道捅破行業(yè)天花板、涌現(xiàn)爆款，也只是時間問題。
2023，看似相對佛系的幾家大廠，布局小游戲有三大思路：
（一）資本布局。
典型案例《羊了個羊》背后是吉比特。近期類似的，暢銷榜TOP5的《小雞艦隊出擊》所屬廣州寰宇九州，背后是西山居、IGG、愛奇藝資本。10月末，北京壹多互娛科技新增廣西騰訊創(chuàng)投為股東持股9.61%。該公司正是小游戲/休閑游戲研發(fā)商，做出過《蛇蛇貪吃》（海外Habby代理）。
（二）平臺數(shù)據(jù)賦能CP研發(fā)。
騰訊方面，微信廣告小游戲優(yōu)選合作計劃，就是通過在研發(fā)期平臺賦能CP的方式“間接入局”。11月的最新情況是：該計劃已幫助模擬經(jīng)營小游戲《動物夜市》取月流水千萬的成績。
字節(jié)方面，同樣是11月，抖音小游戲推出“熱點之星”：從平臺視角出發(fā)，挖掘抖音站內(nèi)熱點內(nèi)容及前置熱門節(jié)點預(yù)測，面向開發(fā)者輸出熱點線索，給予開發(fā)者的立項提供靈感。開發(fā)者認(rèn)領(lǐng)熱點線索并進行創(chuàng)意立項，符合平臺要求的產(chǎn)品可享受平臺讓利分成政策，及產(chǎn)品全鏈路資源傾斜。
（三）直接下場，已經(jīng)在研在測。
巨人網(wǎng)絡(luò)《原始征途》《征途2》《球球大作戰(zhàn)》《月圓之夜》小游戲版本均已在研發(fā)或測試階段。完美世界也對外稱：正積極布局小游戲賽道。
2023，小游戲的主要玩家仍是北京、廣深廠商。
2024，大廠布局必然會引發(fā)新一輪洗牌。
激流飛瀑、川流不息。
小游戲的2024，可期！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)