來(lái)源：游戲陀螺

這兩天，英偉達(dá)GTC大會(huì)召開(kāi)，AI再次成為行業(yè)熱議的關(guān)鍵詞。英偉達(dá)CEO黃仁勛也成為AI最佳的代言人之一，不僅發(fā)布了最新一代AI芯片架構(gòu)Blackwell，而且AI相關(guān)言論層出不窮。

在黃仁勛看來(lái)，AI變革時(shí)刻已至，通用人工智能（AGI）最快將在五年內(nèi)到來(lái)，芯片計(jì)算的能力在未來(lái)十年中將提高100萬(wàn)倍。

而此時(shí)此刻，作為AI賽道重磅廠(chǎng)商，英偉達(dá)發(fā)布了AI芯片平臺(tái)Blackwell、創(chuàng)新軟件NIMs、AI平臺(tái)NEMO、AI工坊（AI foundry）服務(wù)、仿真平臺(tái)Omniverse和適用于自主移動(dòng)機(jī)器人的Isaac Robotics平臺(tái)，用以開(kāi)啟AI的變革時(shí)刻。

從AI賽道來(lái)看，海外市場(chǎng)，英偉達(dá)、微軟、谷歌等科技巨頭很早就布局了AI。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，喊得上名號(hào)的科技巨頭、游戲廠(chǎng)商幾乎也都擠入了AI市場(chǎng)。

在他們看來(lái)，這是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ娘L(fēng)口，是未來(lái)趨勢(shì)。“游戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會(huì)被淘汰”史玉柱如此認(rèn)為，而丁磊也曾提到，“今天AI能做到的事情，比過(guò)去十年還要重大。”

毫無(wú)疑問(wèn)，游戲會(huì)是AI最佳試驗(yàn)場(chǎng)之一。那么過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，誰(shuí)在布局AI？應(yīng)用在了哪一環(huán)節(jié)？實(shí)踐效果如何？從下文的分析中，我們或許能找到答案。

國(guó)內(nèi)外超6成主流游戲廠(chǎng)商布局，AI已成為研發(fā)實(shí)用工具

從ChatGPT（美國(guó)頭部大模型產(chǎn)品）的爆火到Sora（文生視頻大模型產(chǎn)品）的誕生，過(guò)去一年，全球AI技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)。游戲廠(chǎng)商也以飛快的速度邁入AI領(lǐng)地，且態(tài)度積極。

Unity 發(fā)布的《2024年Unity游戲報(bào)告》顯示，2023年，在Unity調(diào)查的工作室中，有62%的游戲開(kāi)發(fā)者在工作流程中使用了AI，并且有大量的工作室正在將人工智能引入現(xiàn)有的工作流程中。

在Unity的數(shù)據(jù)中，有71%工作室表示，AI 改善了他們的交付和運(yùn)營(yíng)，37%的受訪(fǎng)開(kāi)發(fā)者表示他們正在使用人工智能來(lái)加速代碼編寫(xiě)，而 36% 的開(kāi)發(fā)者正在生成藝術(shù)作品、游戲關(guān)卡、測(cè)試游戲循環(huán)以及自動(dòng)化敘事元素。

國(guó)內(nèi)也不例外，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》，中國(guó)游戲營(yíng)收TOP50的游戲廠(chǎng)商有超六成明確布局AIGC。其中，有27家廠(chǎng)商已經(jīng)將AIGC投入到游戲研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面；12家企業(yè)運(yùn)用AIGC相關(guān)技術(shù)為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案。

騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技等游戲公司過(guò)去也曾多次透露AI進(jìn)展。他們有些在內(nèi)部自建團(tuán)隊(duì)以探索AI技術(shù)，有些則通過(guò)外部聯(lián)建或者投資的方式加碼AI，并且有不少?gòu)S商已經(jīng)做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

騰訊在2016年設(shè)立了AI Lab，并且相關(guān)研究已在社交、游戲、內(nèi)容、平臺(tái)等領(lǐng)域落地。目前，騰訊AI Lab 的“絕悟”團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將AI能力應(yīng)用于游戲制作、運(yùn)營(yíng)及周邊生態(tài)的全鏈路。其中典型案例有《王者榮耀》。

據(jù)騰訊互娛魔方技術(shù)中心AI團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人廖詩(shī)飏透露的信息，魔方工作室已在《火影忍者》手游中運(yùn)用了格斗游戲大規(guī)模強(qiáng)化學(xué)習(xí)AI訓(xùn)練，希望在“決斗場(chǎng)”“AI挑戰(zhàn)賽”等玩法中，加入適用全忍者的通用AI模型與針對(duì)特定忍者的定制化風(fēng)格AI模型，改善玩家體驗(yàn)和留住新玩家。

目前該團(tuán)隊(duì)使用的泛化模型訓(xùn)練，即只用Self-Play訓(xùn)練少量玩家常用的熱門(mén)角色的組合，再把學(xué)到的打法泛化應(yīng)用到所有其他角色上面，已成功使400個(gè)角色大規(guī)模的訓(xùn)練成本大幅下降。

網(wǎng)易很早就建立了伏羲、網(wǎng)易互娛兩大游戲AI實(shí)驗(yàn)室，并自研數(shù)十個(gè)超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型。眼下伏羲已被應(yīng)用到了游戲制作的劇情生產(chǎn)、美術(shù)、NPC等環(huán)節(jié)。據(jù)網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室技術(shù)負(fù)責(zé)人睿風(fēng)透露，《逆水寒》游戲植入了智能NPC、AI捏臉、AI游歷故事等多種AI應(yīng)用。

與之相似，三七互娛旗下有「宙斯」、「丘比特」、」圖靈」等契合游戲業(yè)務(wù)流程的AI工具；昆侖萬(wàn)維有「天工」大語(yǔ)言模型；完美世界成立了AI中心；而巨人網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、盛趣游戲也有自己的“AI殺手锏”。

據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)AI實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人丁超凡介紹，巨人網(wǎng)絡(luò)在2022年成立了AI實(shí)驗(yàn)室。目前公司已完成游戲AI大模型GiantGPT的備案，這是一款專(zhuān)注于游戲業(yè)務(wù)的垂類(lèi)大模型，可結(jié)合自有數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)公共數(shù)據(jù)訓(xùn)練，并針對(duì)角色演繹、情景推理與長(zhǎng)期記憶等基礎(chǔ)能力進(jìn)行深度優(yōu)化，在巨人自有游戲業(yè)務(wù)場(chǎng)景應(yīng)用表現(xiàn)顯著優(yōu)于國(guó)內(nèi)外的閉源通用大模型。

除此之外，巨人網(wǎng)絡(luò)還構(gòu)建了“iMagine AI繪畫(huà)云平臺(tái)”、“CodeBrain 代碼生成助手”、“百靈 AI語(yǔ)音生成” 等平臺(tái)化基礎(chǔ)技術(shù)能力，用以助力游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等環(huán)節(jié)增效。未來(lái)，其還打算建立一個(gè)AI游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)。

游族網(wǎng)絡(luò)在2023年就建立了AI創(chuàng)新院，下設(shè)智子實(shí)驗(yàn)室和紅岸實(shí)驗(yàn)室，分別聚焦AI賦能“游戲創(chuàng)作”和“游戲發(fā)行”領(lǐng)域，提供游戲研運(yùn)全鏈路AI技術(shù)支持。同時(shí)，該公司還與云從科技、騰訊云等科技公司開(kāi)展戰(zhàn)略合作。

掌趣科技也積極布局AI領(lǐng)域，包括與悠米互娛合作構(gòu)建“AI游戲創(chuàng)作平臺(tái)”，以及協(xié)同藍(lán)亞盒子打造“AI游戲引擎——LayaAir3”。此外，公司還與行者AI等合作伙伴展開(kāi)合作，探索AI技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用。

據(jù)掌趣科技介紹，公司逐漸形成了“1個(gè)平臺(tái)、2個(gè)工具、3項(xiàng)重點(diǎn)技術(shù)、N個(gè)游戲產(chǎn)品”的“AI+UGC”戰(zhàn)略布局，未來(lái)還將以直接或間接投資的方式加速AI布局。近日，公開(kāi)信息顯示，掌趣科技已入股游戲AI技術(shù)廠(chǎng)商行者AI。

同樣的，盛趣游戲去年就將AI技術(shù)融入游戲研發(fā)流程中，并成立專(zhuān)門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)TA組。目前盛趣游戲旗下《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《饑?yán)Щ囊啊返榷家呀尤階I工具，并且降本提質(zhì)效果顯著。

盛趣游戲副總裁、美術(shù)中心負(fù)責(zé)人沈烽亮認(rèn)為，AI技術(shù)在國(guó)內(nèi)游戲制作領(lǐng)域規(guī)模逐年增大，目前人工智能承擔(dān)的業(yè)務(wù)量占總業(yè)務(wù)的10%到20%，雖然還不多，但這兩年來(lái)迅速發(fā)展，將來(lái)AI將被更大規(guī)模運(yùn)用。

可見(jiàn)，游戲廠(chǎng)商都在積極擁抱這一輪技術(shù)浪潮。他們都非常清楚，技術(shù)往往是產(chǎn)業(yè)變革的前哨，AIGC與游戲的結(jié)合，將伴隨著對(duì)市場(chǎng)的洞察、產(chǎn)業(yè)風(fēng)向的捕捉，引領(lǐng)新一代游戲產(chǎn)品的發(fā)展走向，幫助游戲廠(chǎng)商站在浪潮之上更靠前的位置。而提前卡位是為了自身在發(fā)展的過(guò)程中不至于被同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。

那么，經(jīng)過(guò)這么長(zhǎng)時(shí)間的布局及探索，在游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)中，AI到底起到怎樣的作用？各大游戲廠(chǎng)商的實(shí)踐效果如何？

在與游戲廠(chǎng)商的交流中，我們發(fā)現(xiàn)AI已進(jìn)入實(shí)用階段，短期內(nèi)大部分的廠(chǎng)商都將AI當(dāng)作提質(zhì)增效、優(yōu)化體驗(yàn)的工具。而長(zhǎng)期來(lái)看，他們又認(rèn)為AI將改變游戲的產(chǎn)業(yè)格局及商業(yè)模式。

美術(shù)效率提升80%，研發(fā)效率提升40%，運(yùn)維支出下降20%

當(dāng)前，游戲行業(yè)對(duì)于AI/AIGC的應(yīng)用已非常普遍，在游戲內(nèi)容制作（程序開(kāi)發(fā)、數(shù)字資產(chǎn)生成、美術(shù)創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作）、游戲體驗(yàn)提升（NPC智能交互、語(yǔ)音交互、智能客服）、游戲營(yíng)銷(xiāo)、游戲運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均有落地案例。

掌趣科技告訴游戲陀螺，在研發(fā)端，幾乎所有的游戲公司在研發(fā)過(guò)程中都在使用生成類(lèi)的工具來(lái)提高效率（包括Midjourney、Stable Diffusion、代碼生成輔助工具等）；在體驗(yàn)端，AI對(duì)游戲的改變正在發(fā)酵，其中智能NPC仍是重要的發(fā)展方向，國(guó)外的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)如Inworld、Character.AI等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

騰訊CEO馬化騰也曾在年初公司內(nèi)部會(huì)議中提到，未來(lái)一兩年內(nèi)不會(huì)有一個(gè)純?cè)鶤I應(yīng)用誕生，因此結(jié)合產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)效率提升是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。上述提到的騰訊魔方工作室，通過(guò)對(duì)格斗游戲大規(guī)模強(qiáng)化學(xué)習(xí)AI訓(xùn)練的優(yōu)化，《火影忍者》手游忍者訓(xùn)練時(shí)間和成本都下降了90%。

游族網(wǎng)絡(luò)曾在去年透露通過(guò)AI，公司2D美術(shù)外包成本降低約25%，預(yù)計(jì)年底可實(shí)現(xiàn)更大程度的成本降低。

如今，當(dāng)我們?cè)俅蜗蛴巫寰W(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)AI實(shí)戰(zhàn)成績(jī)時(shí)，游族網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，AI已應(yīng)用于公司的美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)、本地化多語(yǔ)言版本制作、數(shù)據(jù)查詢(xún)、質(zhì)量管理等多個(gè)領(lǐng)域，部分產(chǎn)品線(xiàn)利用AIGC能力，能節(jié)約20%-40%的美術(shù)制作成本。“游族AI創(chuàng)新院目前已支持200多個(gè)平臺(tái)項(xiàng)目的運(yùn)維工作，2023年整體運(yùn)維成本相較于2022年下降20%。”

成本之外，在效率提升上，巨人網(wǎng)絡(luò)也給出了答案。丁超凡告訴游戲陀螺，AI繪畫(huà)在巨人內(nèi)部的提效收益非常可觀。整體上，在角色和場(chǎng)景原畫(huà)方面達(dá)到50%-70%的節(jié)省，在UI和icon方面有超過(guò) 80%的效率優(yōu)化，甚至有的項(xiàng)目?jī)?nèi)部UI、icon已完全交給AI出圖。

不僅是提效，AI 繪畫(huà)對(duì)美術(shù)質(zhì)量的提升也有促進(jìn)。以《太空殺》手游為例，經(jīng)過(guò)AI細(xì)化之后，極大增強(qiáng)角色原畫(huà)的3D立體感，解決了前期通過(guò)手工繪制、質(zhì)量無(wú)法達(dá)標(biāo)的難題。此外，AI繪畫(huà)的另一個(gè)價(jià)值，是對(duì)傳統(tǒng)工作流程的顛覆。它改變了策劃和美術(shù)之間的溝通協(xié)作方式，極大程度減少關(guān)鍵研發(fā)崗位之間的溝通、協(xié)作時(shí)間成本。

丁超凡透露，巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部推出CodeBrain代碼層的大模型，該模型結(jié)合公司自有數(shù)據(jù)以及自研的編譯器插件，為內(nèi)部開(kāi)發(fā)人員提供高效的代碼生成助手，對(duì)這塊的研發(fā)效率提升達(dá)30%-40%。

也不止是國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商的AI實(shí)踐在出成績(jī)，Unity 首席執(zhí)行官約翰?里奇蒂洛（John Riccitiello）在接受美聯(lián)社采訪(fǎng)時(shí)表示，生成式人工智能將使游戲“更快、更好、更便宜”，尤其是大幅提高開(kāi)發(fā)速度，大約為 5 到 10 倍。

EA公司CEO Andrew Wilson也提到，生成式AI將幫助公司提升30%的開(kāi)發(fā)效率、獲得額外50%的用戶(hù)、并提升10-20%的ARPU。他說(shuō)，除了《EA Sports FC》之外，目前EA內(nèi)部的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正在廣泛接受全新的AIGC技術(shù)。

在他們看來(lái)，AI正在改變傳統(tǒng)游戲研發(fā)模式，短期內(nèi)其將賦能游戲制作、發(fā)行環(huán)節(jié)的提質(zhì)增效；中長(zhǎng)期則有利于游戲創(chuàng)新玩法、用戶(hù)體驗(yàn)提升，乃至于顛覆游戲行業(yè)的生產(chǎn)格局。

而文生視頻大模型Sora的爆火正在加速這一進(jìn)程。

“在我們看來(lái)，Sora文生視頻的誕生意味著未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，AI在現(xiàn)實(shí)交互層面將大規(guī)模發(fā)展，不僅在視頻領(lǐng)域，也將會(huì)反哺如文案、靜態(tài)美術(shù)等。”游族網(wǎng)絡(luò)表示。

不過(guò)，需要注意的是，伴隨著AI逐漸實(shí)現(xiàn)逼真，AI應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)也在增加。在我們的交流中，游族網(wǎng)絡(luò)與掌趣科技都提到，要關(guān)注AI的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，包括AI是否可控及安全問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、隱私保護(hù)等。

結(jié)語(yǔ)

科技浪潮勢(shì)不可擋，未來(lái)游戲行業(yè)關(guān)于AI的話(huà)題仍會(huì)源源不斷地產(chǎn)生，我們期待更多AI實(shí)戰(zhàn)成績(jī)或者創(chuàng)新AI游戲的出現(xiàn)。

當(dāng)然，關(guān)于從業(yè)者關(guān)心的，工作是否會(huì)被AI期待，游戲公司是否會(huì)因AI精簡(jiǎn)人員等。從我們交流的信息來(lái)看，多數(shù)廠(chǎng)商給出了否定答案，短期內(nèi)暫無(wú)須過(guò)度擔(dān)憂(yōu)。

掌趣科技認(rèn)為，游戲的研發(fā)雖然會(huì)因?yàn)锳I有較大幅度的效率提升，但游戲策劃包括題材、玩法、內(nèi)容的設(shè)計(jì)等屬于創(chuàng)意、創(chuàng)作的領(lǐng)域，目前仍然是以人為主，而這一部分直接決定著游戲是否“好玩”。

究根結(jié)底，游戲是一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，人的作用大于工具。當(dāng)然，從長(zhǎng)期來(lái)看，AI仍可能對(duì)游戲研發(fā)人才結(jié)構(gòu)造成一定的影響，因此游戲開(kāi)發(fā)者也應(yīng)該積極調(diào)整個(gè)人的技能結(jié)構(gòu)。