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來源：新立場NewPosition
優(yōu)酷的《墨雨云間》和騰訊的《玫瑰的故事》，目前正占據(jù)著豆瓣國產(chǎn)熱門劇集前二。
盡管兩部劇的題材不同，風格不同，觀眾的觀影需求也不同。但巧合的是，這兩部劇的主創(chuàng)核心人物已并非第一次“同臺競技”。
《玫瑰的故事》導演汪俊，也是《如懿傳》的導演，《如懿傳》開播于2018年8月20日。而《墨雨云間》的制片人于正，另一部的代表作《延禧攻略》，則開播于2018年7月19日。
盡管當年這兩部劇首播時間相差一個月，不像如今是最直接的正面交鋒，但依然免不了被當時的網(wǎng)友大肆作比較，畢竟二者同為當時的暑期檔，且講的都是乾隆后宮的故事，風格和內(nèi)核又大相徑庭。
《如懿傳》是女主如懿與乾隆從年少美好到相看兩厭的壓抑，《延禧攻略》是女主魏瓔珞拿著開掛劇本人擋殺人佛擋殺佛的爽劇。顯然，現(xiàn)在的《玫瑰的故事》和《墨雨云間》依然延續(xù)了類似的內(nèi)核。
影視圈不大，多次相遇也非稀罕事，只是從以上這些作品捋下來，“于正風”和“汪俊風”恰好就是某種程度上女性敘事的兩種典型。而從2018年當年的市場反饋結(jié)果來看，觀眾還是更愛爽劇，彼時有個熱門說法是：“《如懿傳》以為自己對標的是《甄嬛傳》，沒想到連《延禧攻略》都沒打過。”
而到了現(xiàn)如今，從《玫瑰的故事》和《墨雨云間》目前在抖音相關(guān)話題不分上下的熱度來看，至少兩種故事都有了較好的商業(yè)化解法。
于正作為編劇/制片人，擅長的就是大女主古偶爽劇。從《美人心計》到《陸貞傳奇》，從《延禧攻略》再到《墨雨云間》無外乎皆是如此，不過要知道《延禧攻略》已經(jīng)是2018年的事情了，時隔六年，于正終于才又重新拿出一部足以稱得上爆劇的爽文。
這不免讓人好奇，在這期間，觀眾是不愛看爽文了嗎？
一方面，2018年的《延禧攻略》將觀眾口味對爽劇的口味推向了新高且短時間難以逾越，不管是畫風還是劇情。
《延禧攻略》大爆的那個盛夏刮起一股“莫蘭迪”色系風潮；與此同時，《延禧攻略》將爽文敘事的節(jié)奏速度推向了新高峰，在當時動輒一個沖突要水好幾集的華語劇集市場，《延禧攻略》一集一個小爆點，三集一個大反轉(zhuǎn)，女主角“魏姐人狠話不多”的形象在整個影視圈也叫得上名號。
另一方面，則是短視頻平臺對大眾的文娛生活沖擊變大。
從觀眾的心理需求來說，爽劇的競爭者從來不止是同檔期的其他劇集，也有比爽劇更爽的短視頻內(nèi)容。尤其是近幾年短劇的爆火，將娛樂帶來的爽感濃度又提升不少，而爽劇的核心賣點，密集的沖突和爆梗，在短視頻平臺幾乎遍地都是。
在這樣的基礎(chǔ)上，2024年《墨雨云間》能夠大火，不是因為畫風進化，也不是因為敘事節(jié)奏又加快了，而是因為一個字——狂。
狂出了新高度。
在營銷上，《墨雨云間》起初最出圈的就是“狂徒一號”“狂徒二號”相關(guān)的內(nèi)容，與以往“狂徒”場景的負面性質(zhì)不同，這次網(wǎng)友紛紛選起了“狂徒”，并在此過程中感受到了哪怕經(jīng)常刷短視頻也少有的體驗——我比狂徒還狂。
這條營銷思路并不好想也不好操作，甚至可能是網(wǎng)友自發(fā)形成又經(jīng)由劇集方挖掘并推流，但注意力經(jīng)濟時代，富貴險中求，營銷方向?qū)α司鸵殉晒σ话搿?/p>
在敘事上，幾年前“魏姐”化身的“薛芳菲”，也再次狂出了新高度，不僅是人擋殺人佛擋殺佛式地解決沖突，更是化身“傳教士”，盡可能地將出現(xiàn)的每一個“敵人”化為朋友，這意味著女主角的主體意識絕對地掌控著故事里的整個世界，這比單純的復仇更狂，也更爽。
不過，這部劇成功的方面不止于此，據(jù)豆瓣用戶整理，早在6月1日，《墨雨云間》就達成了優(yōu)酷有記錄以來單集廣告數(shù)第一的成就，與此前《新聞女王》并列獲得此頭銜，同時也是其2024年優(yōu)酷單集廣告時長第一。
在《墨雨云間》的廣告清單上，不乏農(nóng)夫山泉，OPPO，VIVO，天貓等各大品牌的身影。
從近一年的“選品”來看，優(yōu)酷在女性爽劇的上表現(xiàn)突出，《新聞女王》大爆口碑商業(yè)價值雙豐收，如今僅過半年多，《墨雨云間》便又在激烈的華語劇集市場中殺出重圍。
而事實上《新聞女王》和《墨雨云間》的爆火有異曲同工之妙，《新聞女王》當初最出圈的一句話就是：“人咬狗的世界不適合你，找個男人嫁了吧”，以及：“人類一思考，上帝就發(fā)笑。”
都會給人一種“啊這是可以說的嗎但是莫名很爽”的感覺，離經(jīng)叛道卻又奇妙，這很大程度上也昭示著優(yōu)酷在女性題材上的獨特口味。
更有意思的一點是，《墨雨云間》的播放檔期也很微妙，與618大促的整個周期高度重合，上次的《新聞女王》檔期同樣也位于雙十一和雙十二之間。
不得不讓人感慨一句，優(yōu)酷不愧是阿里巴巴旗下的，最懂女人心。
《玫瑰的故事》改編自亦舒的同名小說，主角本身的設(shè)定最大特點就是貌美，由劉亦菲出演再適合不過。
不過，如果我們拿掉劉亦菲這張影視行業(yè)絕對的王牌，僅僅單論這部劇劇情的話，從目前市面上的反響來看，雖然少有人提到“壓抑”這一特性，但是卻不乏有觀眾在小紅書等社交媒體上表達了“看著不適”、“難受”等觀點。
明明劇中的女主角也如此勇敢聰慧貌美，自我意識強烈，媒體們也會盛贊其“女本位”，“女性意識主體性”，意圖吃到女性話題紅利明顯，卻很難引起女性共鳴，處處透露一種壓抑的反常感。
當我們在說一個故事壓抑的時候，問題往往并不出自角色身上，而是出自角色所在的整個世界觀“虛構(gòu)的完整性”上。
以上述《墨雨云間》作為對比，架空時代無腦爽劇，世界觀是碎片的，經(jīng)不起推敲的，難以完整的，所以，整個世界的變化都可以為主角的主觀意識服務(wù)。而《如懿傳》和《玫瑰的故事》世界觀是虛構(gòu)卻又完整、趨于自洽的。
尤其是《玫瑰的故事》，雖然看似是現(xiàn)代都市劇，但是要知道其原著內(nèi)核是在八十年代的香港，影視化后故事背景改編到了一零年代的北京，兩個時期兩個地方的人精神狀態(tài)可能大不一樣，并且離觀眾現(xiàn)在的生活也不算很近，同時大概是出于商業(yè)化迎合市場的需求，劇中的部分角色行為又有著2024年的狀態(tài)。
這種時代地區(qū)雜糅，就必須要虛構(gòu)一套跟現(xiàn)實世界相像卻又不完全一樣的世界觀。表面上看是真實世界，但感覺會告訴你不是。一旦產(chǎn)生這種情況，就必然會導致故事里的世界跟觀眾產(chǎn)生距離感，這種距離感卻又不像是我們看真正的港片那種回味時代的感覺。
于是，虛構(gòu)出的距離感一旦產(chǎn)生，故事的世界觀同時又自洽完整，故事世界的演變都會有更多既定的規(guī)律和命數(shù)，此時哪怕女主角自我意識再強烈，都強不過世界觀的“挾持”，哪怕劇情走向再爽快，都會透露出一種壓抑的底色。
并且觀眾難以找到把柄，因為世界觀完整自洽，觀眾也許自己都會覺得這部劇就該這么演，但是又總覺得哪里不舒服。
這就是汪俊的《如懿傳》當年上線時沒有打過《延禧攻略》，同時觀眾又找不到什么實質(zhì)性的點來批評的原因。直到2023年，觀眾們——尤其是掌握互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的年輕觀眾們才后知后覺，開始了對《如懿傳》的口誅筆伐。
其實，虛構(gòu)但又完整自洽的世界觀是真正的文化人所推崇的，能夠展現(xiàn)作者，編劇，導演真正的能力，這往往也是判定一部劇是正劇還是無腦爽劇的核心。汪俊和這次搭檔的編劇顯然就是想做此類文化人。
但是這一次，觀眾似乎仍然不是很滿意。
事實上，并不是所有虛構(gòu)且完整的世界觀都會讓人感到壓抑，只是當作者，編劇，或?qū)а荼种?ldquo;人間真相”、“人間清醒”的理念去創(chuàng)造一個作品的時候，就會很容易讓觀眾隱約不適，這是目前部分影視作品存在的一部分問題。
因為虛構(gòu)的世界觀里藏著創(chuàng)作者本身的觀念，此時“人間清醒”容易變成說教，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)原住民又最煩說教。
倒也并不是說讓觀眾感到壓抑的作品就不是一部好作品，比如《狩獵》，《超脫》，《小丑》。
只是關(guān)鍵在于，偏偏只讓女觀眾感到壓抑并不可取。
不過有劉亦菲這張王牌在，這部劇的招商能力依然是頂級，從第一集開始幾乎每一個可以放廣告的地方都充滿了金主們的身影，同程，金典，vivo，資生堂，rio，唯品會……可以說是與該劇集的受眾類型高度契合。
也許對這種壓抑的故事而言，最好的商業(yè)化解法也許只有路人緣好的漂亮女演員了。
爽劇通常被視為文娛快餐，對應(yīng)的正劇可以視為大餐。生活的調(diào)味自然是同時需要快餐和“大餐”。
可是從如今華語劇集的表現(xiàn)來看，爽劇可以做到但也確實僅能做成快餐，但“正餐”卻又往往藏著一些不太利口的佐料。
這自然是因為觀眾從點開爽劇的那一刻就不想“帶腦子”，所以也不會對快餐中的成分過分苛刻，而對正劇總是會進行更深度的思考，在這種情況下，被編劇、導演莫名其妙的“創(chuàng)到”也是在所難免。
所以我們不得不說，人民文娛生活的幸福指數(shù)，還是于正看得明白。
讓觀眾吃快餐，總好過讓觀眾吃悶棍。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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