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Tech星球(微信ID:tech618)
文 | 翟元元
封面來(lái)源 | 圖蟲創(chuàng)意
熱播半個(gè)月后,2024年騰訊視頻開年爆款電視劇《繁花》日前收官,王家衛(wèi)導(dǎo)演的江湖雖然再見,但圍繞《繁花》衍生出的經(jīng)濟(jì)熱潮,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有降溫。
從美食到服飾穿著、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地,“繁花效應(yīng)”可謂無(wú)處不在?!斗被ā分匾【暗刂坏纳虾|S河路,已經(jīng)取代武康路,成了年輕人爭(zhēng)相打卡的新晉網(wǎng)紅馬路。寶總、爺叔、汪小姐等同款打卡,更是成為新的流量風(fēng)向標(biāo)。
劇中頻繁出現(xiàn)的和平飯店,順勢(shì)推出《繁花》同款套房,一晚1.68萬(wàn)元,比上海2023年每月社會(huì)平均工資還要高,目前提前一天預(yù)約已經(jīng)很難約到,可以說(shuō)是一房難求。而且整整1月份,現(xiàn)在只有幾天時(shí)間可以預(yù)約。春節(jié)期間該套房即使?jié)q價(jià)至2.88萬(wàn)一晚,但不少日期已經(jīng)被搶訂一空。
上至近2萬(wàn)一晚的酒店套房,下到15元一份的排骨年糕,與繁花周邊生意相關(guān)的商家們,差不多都在這場(chǎng)盛宴中吃到紅利。譬如,劇中汪小姐喜歡的美食“排骨年糕”備受追捧,以排骨年糕出名的上海老字號(hào)“鮮得來(lái)”,日前一度刷新開店銷售紀(jì)錄,單日排骨年糕銷量高達(dá)1000份,銷售額高達(dá)15萬(wàn)元。
繁花經(jīng)濟(jì)如火如荼,不少商家表示,繁花掀起的這股浪潮至少可以延續(xù)到2月底。
耗時(shí)3年,斥資5億復(fù)刻電視劇中的黃河路以及進(jìn)賢路,高舉高打的《繁花》電視劇最終是否回本暫不可知,但與《繁花》相關(guān)的平臺(tái)、原著作者、品牌商家,很多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)名利雙收。
騰訊視頻作為《繁花》線上播出的長(zhǎng)視頻平臺(tái),成為聲量與口碑的最大獲益者。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《繁花》站內(nèi)熱度值數(shù)次破30000,成為騰訊視頻一年之內(nèi)破30000的第四部劇。即使《繁花》會(huì)員大結(jié)局,豆瓣評(píng)分依然在漲,目前已經(jīng)漲到了8.4分。
商業(yè)價(jià)值也被釋放的淋漓盡致?!斗被ā反蠼Y(jié)局當(dāng)天,電視劇官方微博鳴謝了40家品牌。據(jù)豆瓣用戶@來(lái)看月統(tǒng)計(jì),《繁花》第一集就有10條廣告,包括劇首播報(bào)、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等?!斗被ā?0集中一共展示了286個(gè)廣告。
其他創(chuàng)收方式也被陸續(xù)開發(fā)。與其他爆款劇最后開通“超前點(diǎn)映”直通大結(jié)局不同,此次《繁花》沒有推出同款“超前點(diǎn)映”,但是推出了線上賞花禮包、云包場(chǎng)、一鍵包場(chǎng)套餐,最低為90元(3份),最高為1.5萬(wàn)元(500份)。騰訊視頻云包場(chǎng)廣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,目前繁花共有39場(chǎng)元包場(chǎng)。此外,據(jù)小紅書網(wǎng)友透露,《繁花》線下收官特別活動(dòng)還組織了影院付費(fèi)觀劇,但后來(lái)部分人又被主辦方退款。
除了平臺(tái),《繁花》作者金宇澄也在繁花中再次受益。書籍、展覽、簽名大禮包,各種形式的商品被推出。據(jù)上海文藝出版社透露,電視劇播出以來(lái),《繁花》已連續(xù)加印20多萬(wàn)冊(cè)。繁花禮包中一個(gè)繁花挎包、一件文化衫的禮包套餐,售價(jià)258元。“繁花——金宇澄繪畫展”舉辦地東一美術(shù)館工作人員向Tech星球表示,《繁花》電視劇熱播以來(lái),前去看展的人數(shù)大大增加。
更直觀的熱鬧在同款打卡上。劇中出鏡率極高的和平飯店成了上海“熱門景點(diǎn)”,這家建于1929年的酒店,為上海外灘標(biāo)志性建筑之一。電視劇熱播后,和平飯店借勢(shì)營(yíng)銷推出了包含套房、雙人餐、下午茶、瀏覽參觀在內(nèi)的多款高價(jià)套餐。
最貴的套餐是英國(guó)套房,一晚1.68萬(wàn)元,比平常價(jià)格高出一倍之多。英國(guó)套房是和平飯店的九國(guó)套房之一,歷史上多位明星顯貴下榻于此,現(xiàn)在被稱為“英國(guó)繁花套房”。
和平飯店工作人員向Tech星球透露,英國(guó)套房以前就比較受歡迎,繁花播出后,咨詢預(yù)定的人更多。目前,英國(guó)套房很多日期已經(jīng)被預(yù)定完,甚至春節(jié)假期不少日期也被搶先預(yù)定,即使春節(jié)期間英國(guó)套房一晚價(jià)格是2.88萬(wàn)元,比現(xiàn)在貴了1.2萬(wàn)。
按照英國(guó)套房去年7000-8000元一晚的價(jià)格,2.88萬(wàn)意味著價(jià)格漲了4倍。
《繁花》同款套餐,7道菜、1個(gè)甜品、2份飲品,雙人就餐價(jià)格為1460元,然后另外額外收取10%的服務(wù)費(fèi)以及6%的稅費(fèi),即總價(jià)1702元。和平飯店工作人員稱,該套餐每日限量20份:午餐10份、晚餐10份,預(yù)約需要靠搶。
繁花外溢的商業(yè)價(jià)值,目前來(lái)看餐飲酒店是接住了。
為了更好的將劇粉轉(zhuǎn)化為客人,和平飯店在酒店推出了主演胡歌劇照同框打卡墻,消費(fèi)者可以體驗(yàn)跟胡歌飾演的“寶總”一起合照。酒店窗戶貼滿了電視劇劇照。
平時(shí)免費(fèi)參觀的和平飯店博物館,也被打包進(jìn)收費(fèi)項(xiàng)目。消費(fèi)者李玉告訴Tech星球,以前人少的時(shí)候,不消費(fèi)還可以進(jìn)去免費(fèi)參觀,現(xiàn)在,如果不消費(fèi)就會(huì)被拒之門外。酒店將不少過去免費(fèi)的體驗(yàn)項(xiàng)目一起打包放進(jìn)了收費(fèi)套餐,像888元一位的繁花導(dǎo)覽,只是打卡一下電視劇取景地、介紹飯店歷史,以及附贈(zèng)一份繁花同款美食、劇照等,就收費(fèi)888元。
有些噱頭聽起來(lái)特別像被割韭菜。李玉稱,購(gòu)買888元套餐最后還會(huì)給頒發(fā)一個(gè)體驗(yàn)打卡證書,帶收藏編號(hào)那種。參觀同款套房可能需要等飯店其他客人一起聽歷史介紹,然后如果該套房有客人入住,就沒辦法參觀。
很多人只是因?yàn)榍閼亚叭ゴ蚩ǎ静魂P(guān)心價(jià)格是不是貴了。上海網(wǎng)友王琪向Tech星球表示,因?yàn)轭A(yù)約比較難,所以她先預(yù)定了下午茶給她爸媽,自己之后再去打卡。980元團(tuán)購(gòu)的雙人下午茶,王琪說(shuō),她父母覺得為情懷買單是OK的。食物量不大,但主要可以去露臺(tái)拍照,出片效果好。
下午茶與雙人餐在不同的就餐區(qū),前者位于飯店西餐廳,后者位于龍鳳廳。670元一位的繁花下午茶,據(jù)和平飯店工作人員透露,價(jià)格漲了100多元。工作日每天將近有30-40桌客人,周末人更多,因?yàn)橹苋沼蟹被ㄏ挛绮璨栉?,客人跳舞,現(xiàn)場(chǎng)有爵士樂演出,最多的時(shí)候周日一天賣了100份下午茶。888元的套餐,飯店推出三四天便賣了30份。有人甚至在周末一次性預(yù)定了7份。
不止和平飯店,劇中同款排骨年糕商家,也在繁花帶動(dòng)下再度翻紅出圈。排骨年糕在劇中出現(xiàn)頻率頗高,女主角之一的汪小姐最愛,還有出圈語(yǔ)錄:從此排骨是排骨,年糕是年糕。素有上海“排骨年糕大王”之稱的鮮得來(lái),雖然不像和平飯店那樣直接在劇中出現(xiàn),但同樣是受益者之一。15元一份的排骨年糕,據(jù)鮮得來(lái)現(xiàn)任掌舵人余杰透露,總店日銷售額超過了15萬(wàn)元,創(chuàng)下歷史峰值。
線下生意猛增,導(dǎo)致線上渠道無(wú)暇響應(yīng)。消費(fèi)者王晨表示,鮮得來(lái)總店電話現(xiàn)在經(jīng)常打不通,外賣渠道也關(guān)閉了,無(wú)法線上點(diǎn)單。
總店人滿為患,分店也得排隊(duì)半小時(shí)起。另一家鮮得來(lái)門店,據(jù)其工作人員透露,中午飯點(diǎn)需要排隊(duì),至少半小時(shí)。外賣點(diǎn)餐的話,排隊(duì)時(shí)間更久。
排骨年糕過于火爆,年糕已經(jīng)不夠用。王琪稱,出去買年糕,兜了三個(gè)小時(shí),全上海做排骨年糕用的年糕都被餐廳包圓了。
機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的商家,有些則只能與流量擦肩而過。
《繁花》很多場(chǎng)景是在上影旗下的上海影視樂園(車墩影視基地)和昊浦影視基地拍攝的,里邊有1:1復(fù)刻的黃河路、進(jìn)賢路,女主角之一李李的“至真園”就在黃河路街口。但現(xiàn)在上海影視樂園,繁花拍攝場(chǎng)景還沒有正式對(duì)外開放。
一位因?yàn)榉被ㄇ叭ゴ蚩ㄉ虾S耙晿穲@的游客向Tech星球表示,原本周六是計(jì)劃去繁花拍攝地打卡,但是花了80元門票進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn),拍攝地被圍起來(lái)了,每條路上都能看到貼著繁花使用的車輛,但只能從圍墻外面拍照。最后該游客透過一個(gè)窗戶洞,拍了一張正對(duì)著黃河路的角度照片。
電視劇首輪播完,拍攝地卻沒能在觀眾最急于打卡的關(guān)口承接住流量。上海影視樂園工作人員稱,目前沒有接到具體開放時(shí)間通知。
另一家沒能接住潑天富貴的則是夢(mèng)特嬌。同為劇中出現(xiàn)的品牌,雅詩(shī)蘭黛一款售價(jià)高達(dá)2000元的“全新白金黑鉆面霜”憑借繁花火了一把,目前該面霜在天貓榜單美白面霜熱銷榜上位居第一名。而曾在上世紀(jì)90年代名噪一時(shí)的法國(guó)服裝品牌“夢(mèng)特嬌”,卻幾乎沒有什么借勢(shì)營(yíng)銷動(dòng)作。甚至有網(wǎng)友去夢(mèng)特嬌官方賬號(hào)下評(píng)論,催促品牌接住潑天的富貴。
當(dāng)然,無(wú)論是否主動(dòng)蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷,隨著《繁花》大結(jié)局,所有的熱度都終將散去。一部劇帶火一座城的敘事已經(jīng)不新鮮。去年開年爆款電視劇《狂飆》帶火了豬腳面、腸粉、廣式打邊爐、粥底火鍋等廣東美食,也讓廣東江門打卡成為一種潮流。如今一年過去,雖然仍有人前去打卡,但比起熱播時(shí)的熱度,早已無(wú)法相提并論。
《狂飆》經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在,會(huì)不會(huì)是《繁花》經(jīng)濟(jì)的未來(lái)?
流量不止帶來(lái)生意,也會(huì)帶來(lái)反噬。眼下繁花反噬作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。前去打卡繁花同款雙人餐的消費(fèi)者王磊表示,餐廳已經(jīng)變成景點(diǎn),門口很多拍照的,保安會(huì)進(jìn)行一定的阻攔,聲音嘈雜,影響正常的消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外,在他看來(lái),去消費(fèi)就只是一個(gè)熱點(diǎn)而已,不會(huì)再去第二次。
和平飯店定價(jià)讓不少人質(zhì)疑過高,有網(wǎng)友稱,繁花套餐不值得,1700元,成本不超過200元。食物造型好看,但味道沒有什么突出的亮點(diǎn)。鮮得來(lái)的排骨年糕,也沒能躲過一些人的差評(píng)。大眾點(diǎn)評(píng)上,很多打卡過的游客給出的評(píng)價(jià)并不高。“服務(wù)一塌糊涂”,“產(chǎn)能與服務(wù)跟不上”,“排骨好吃,年糕一般”。
翻紅的黃河路,因?yàn)橛慰瓦^多導(dǎo)致每天都是大堵車。如何更好的承接流量、留住流量,成了眼下最大的挑戰(zhàn)。
繁花效應(yīng)能火多久不得而知,但不少商家預(yù)測(cè),至少可以火到2月份。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
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9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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