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《繁花》經(jīng)濟(jì)爆火,誰(shuí)接住了“潑天富貴”?
2024-01-22 12:03:15

Tech星球(微信ID:tech618)

文 | 翟元元

封面來(lái)源 | 圖蟲創(chuàng)意

熱播半個(gè)月后,2024年騰訊視頻開年爆款電視劇《繁花》日前收官,王家衛(wèi)導(dǎo)演的江湖雖然再見,但圍繞《繁花》衍生出的經(jīng)濟(jì)熱潮,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有降溫。

 

從美食到服飾穿著、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地,“繁花效應(yīng)”可謂無(wú)處不在?!斗被ā分匾【暗刂坏纳虾|S河路,已經(jīng)取代武康路,成了年輕人爭(zhēng)相打卡的新晉網(wǎng)紅馬路。寶總、爺叔、汪小姐等同款打卡,更是成為新的流量風(fēng)向標(biāo)。

 

劇中頻繁出現(xiàn)的和平飯店,順勢(shì)推出《繁花》同款套房,一晚1.68萬(wàn)元,比上海2023年每月社會(huì)平均工資還要高,目前提前一天預(yù)約已經(jīng)很難約到,可以說(shuō)是一房難求。而且整整1月份,現(xiàn)在只有幾天時(shí)間可以預(yù)約。春節(jié)期間該套房即使?jié)q價(jià)至2.88萬(wàn)一晚,但不少日期已經(jīng)被搶訂一空。

 

上至近2萬(wàn)一晚的酒店套房,下到15元一份的排骨年糕,與繁花周邊生意相關(guān)的商家們,差不多都在這場(chǎng)盛宴中吃到紅利。譬如,劇中汪小姐喜歡的美食“排骨年糕”備受追捧,以排骨年糕出名的上海老字號(hào)“鮮得來(lái)”,日前一度刷新開店銷售紀(jì)錄,單日排骨年糕銷量高達(dá)1000份,銷售額高達(dá)15萬(wàn)元。

 

繁花經(jīng)濟(jì)如火如荼,不少商家表示,繁花掀起的這股浪潮至少可以延續(xù)到2月底。

繁花落盡,盆滿缽滿

耗時(shí)3年,斥資5億復(fù)刻電視劇中的黃河路以及進(jìn)賢路,高舉高打的《繁花》電視劇最終是否回本暫不可知,但與《繁花》相關(guān)的平臺(tái)、原著作者、品牌商家,很多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)名利雙收。

 

騰訊視頻作為《繁花》線上播出的長(zhǎng)視頻平臺(tái),成為聲量與口碑的最大獲益者。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《繁花》站內(nèi)熱度值數(shù)次破30000,成為騰訊視頻一年之內(nèi)破30000的第四部劇。即使《繁花》會(huì)員大結(jié)局,豆瓣評(píng)分依然在漲,目前已經(jīng)漲到了8.4分。

 

商業(yè)價(jià)值也被釋放的淋漓盡致?!斗被ā反蠼Y(jié)局當(dāng)天,電視劇官方微博鳴謝了40家品牌。據(jù)豆瓣用戶@來(lái)看月統(tǒng)計(jì),《繁花》第一集就有10條廣告,包括劇首播報(bào)、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等?!斗被ā?0集中一共展示了286個(gè)廣告。

 

其他創(chuàng)收方式也被陸續(xù)開發(fā)。與其他爆款劇最后開通“超前點(diǎn)映”直通大結(jié)局不同,此次《繁花》沒有推出同款“超前點(diǎn)映”,但是推出了線上賞花禮包、云包場(chǎng)、一鍵包場(chǎng)套餐,最低為90元(3份),最高為1.5萬(wàn)元(500份)。騰訊視頻云包場(chǎng)廣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,目前繁花共有39場(chǎng)元包場(chǎng)。此外,據(jù)小紅書網(wǎng)友透露,《繁花》線下收官特別活動(dòng)還組織了影院付費(fèi)觀劇,但后來(lái)部分人又被主辦方退款。

 

除了平臺(tái),《繁花》作者金宇澄也在繁花中再次受益。書籍、展覽、簽名大禮包,各種形式的商品被推出。據(jù)上海文藝出版社透露,電視劇播出以來(lái),《繁花》已連續(xù)加印20多萬(wàn)冊(cè)。繁花禮包中一個(gè)繁花挎包、一件文化衫的禮包套餐,售價(jià)258元。“繁花——金宇澄繪畫展”舉辦地東一美術(shù)館工作人員向Tech星球表示,《繁花》電視劇熱播以來(lái),前去看展的人數(shù)大大增加。

 

更直觀的熱鬧在同款打卡上。劇中出鏡率極高的和平飯店成了上海“熱門景點(diǎn)”,這家建于1929年的酒店,為上海外灘標(biāo)志性建筑之一。電視劇熱播后,和平飯店借勢(shì)營(yíng)銷推出了包含套房、雙人餐、下午茶、瀏覽參觀在內(nèi)的多款高價(jià)套餐。

 

最貴的套餐是英國(guó)套房,一晚1.68萬(wàn)元,比平常價(jià)格高出一倍之多。英國(guó)套房是和平飯店的九國(guó)套房之一,歷史上多位明星顯貴下榻于此,現(xiàn)在被稱為“英國(guó)繁花套房”。

 

和平飯店工作人員向Tech星球透露,英國(guó)套房以前就比較受歡迎,繁花播出后,咨詢預(yù)定的人更多。目前,英國(guó)套房很多日期已經(jīng)被預(yù)定完,甚至春節(jié)假期不少日期也被搶先預(yù)定,即使春節(jié)期間英國(guó)套房一晚價(jià)格是2.88萬(wàn)元,比現(xiàn)在貴了1.2萬(wàn)。

 

按照英國(guó)套房去年7000-8000元一晚的價(jià)格,2.88萬(wàn)意味著價(jià)格漲了4倍。

 

《繁花》同款套餐,7道菜、1個(gè)甜品、2份飲品,雙人就餐價(jià)格為1460元,然后另外額外收取10%的服務(wù)費(fèi)以及6%的稅費(fèi),即總價(jià)1702元。和平飯店工作人員稱,該套餐每日限量20份:午餐10份、晚餐10份,預(yù)約需要靠搶。

100份下午茶與排隊(duì)半小時(shí)

繁花外溢的商業(yè)價(jià)值,目前來(lái)看餐飲酒店是接住了。

 

為了更好的將劇粉轉(zhuǎn)化為客人,和平飯店在酒店推出了主演胡歌劇照同框打卡墻,消費(fèi)者可以體驗(yàn)跟胡歌飾演的“寶總”一起合照。酒店窗戶貼滿了電視劇劇照。

 

平時(shí)免費(fèi)參觀的和平飯店博物館,也被打包進(jìn)收費(fèi)項(xiàng)目。消費(fèi)者李玉告訴Tech星球,以前人少的時(shí)候,不消費(fèi)還可以進(jìn)去免費(fèi)參觀,現(xiàn)在,如果不消費(fèi)就會(huì)被拒之門外。酒店將不少過去免費(fèi)的體驗(yàn)項(xiàng)目一起打包放進(jìn)了收費(fèi)套餐,像888元一位的繁花導(dǎo)覽,只是打卡一下電視劇取景地、介紹飯店歷史,以及附贈(zèng)一份繁花同款美食、劇照等,就收費(fèi)888元。

 

有些噱頭聽起來(lái)特別像被割韭菜。李玉稱,購(gòu)買888元套餐最后還會(huì)給頒發(fā)一個(gè)體驗(yàn)打卡證書,帶收藏編號(hào)那種。參觀同款套房可能需要等飯店其他客人一起聽歷史介紹,然后如果該套房有客人入住,就沒辦法參觀。

 

很多人只是因?yàn)榍閼亚叭ゴ蚩ǎ静魂P(guān)心價(jià)格是不是貴了。上海網(wǎng)友王琪向Tech星球表示,因?yàn)轭A(yù)約比較難,所以她先預(yù)定了下午茶給她爸媽,自己之后再去打卡。980元團(tuán)購(gòu)的雙人下午茶,王琪說(shuō),她父母覺得為情懷買單是OK的。食物量不大,但主要可以去露臺(tái)拍照,出片效果好。

 

下午茶與雙人餐在不同的就餐區(qū),前者位于飯店西餐廳,后者位于龍鳳廳。670元一位的繁花下午茶,據(jù)和平飯店工作人員透露,價(jià)格漲了100多元。工作日每天將近有30-40桌客人,周末人更多,因?yàn)橹苋沼蟹被ㄏ挛绮璨栉?,客人跳舞,現(xiàn)場(chǎng)有爵士樂演出,最多的時(shí)候周日一天賣了100份下午茶。888元的套餐,飯店推出三四天便賣了30份。有人甚至在周末一次性預(yù)定了7份。

 

不止和平飯店,劇中同款排骨年糕商家,也在繁花帶動(dòng)下再度翻紅出圈。排骨年糕在劇中出現(xiàn)頻率頗高,女主角之一的汪小姐最愛,還有出圈語(yǔ)錄:從此排骨是排骨,年糕是年糕。素有上海“排骨年糕大王”之稱的鮮得來(lái),雖然不像和平飯店那樣直接在劇中出現(xiàn),但同樣是受益者之一。15元一份的排骨年糕,據(jù)鮮得來(lái)現(xiàn)任掌舵人余杰透露,總店日銷售額超過了15萬(wàn)元,創(chuàng)下歷史峰值。

 

線下生意猛增,導(dǎo)致線上渠道無(wú)暇響應(yīng)。消費(fèi)者王晨表示,鮮得來(lái)總店電話現(xiàn)在經(jīng)常打不通,外賣渠道也關(guān)閉了,無(wú)法線上點(diǎn)單。

 

總店人滿為患,分店也得排隊(duì)半小時(shí)起。另一家鮮得來(lái)門店,據(jù)其工作人員透露,中午飯點(diǎn)需要排隊(duì),至少半小時(shí)。外賣點(diǎn)餐的話,排隊(duì)時(shí)間更久。

 

排骨年糕過于火爆,年糕已經(jīng)不夠用。王琪稱,出去買年糕,兜了三個(gè)小時(shí),全上海做排骨年糕用的年糕都被餐廳包圓了。

繁花經(jīng)濟(jì)還能火多久?

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的商家,有些則只能與流量擦肩而過。

 

《繁花》很多場(chǎng)景是在上影旗下的上海影視樂園(車墩影視基地)和昊浦影視基地拍攝的,里邊有1:1復(fù)刻的黃河路、進(jìn)賢路,女主角之一李李的“至真園”就在黃河路街口。但現(xiàn)在上海影視樂園,繁花拍攝場(chǎng)景還沒有正式對(duì)外開放。

 

一位因?yàn)榉被ㄇ叭ゴ蚩ㄉ虾S耙晿穲@的游客向Tech星球表示,原本周六是計(jì)劃去繁花拍攝地打卡,但是花了80元門票進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn),拍攝地被圍起來(lái)了,每條路上都能看到貼著繁花使用的車輛,但只能從圍墻外面拍照。最后該游客透過一個(gè)窗戶洞,拍了一張正對(duì)著黃河路的角度照片。

 

電視劇首輪播完,拍攝地卻沒能在觀眾最急于打卡的關(guān)口承接住流量。上海影視樂園工作人員稱,目前沒有接到具體開放時(shí)間通知。

 

另一家沒能接住潑天富貴的則是夢(mèng)特嬌。同為劇中出現(xiàn)的品牌,雅詩(shī)蘭黛一款售價(jià)高達(dá)2000元的“全新白金黑鉆面霜”憑借繁花火了一把,目前該面霜在天貓榜單美白面霜熱銷榜上位居第一名。而曾在上世紀(jì)90年代名噪一時(shí)的法國(guó)服裝品牌“夢(mèng)特嬌”,卻幾乎沒有什么借勢(shì)營(yíng)銷動(dòng)作。甚至有網(wǎng)友去夢(mèng)特嬌官方賬號(hào)下評(píng)論,催促品牌接住潑天的富貴。

 

當(dāng)然,無(wú)論是否主動(dòng)蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷,隨著《繁花》大結(jié)局,所有的熱度都終將散去。一部劇帶火一座城的敘事已經(jīng)不新鮮。去年開年爆款電視劇《狂飆》帶火了豬腳面、腸粉、廣式打邊爐、粥底火鍋等廣東美食,也讓廣東江門打卡成為一種潮流。如今一年過去,雖然仍有人前去打卡,但比起熱播時(shí)的熱度,早已無(wú)法相提并論。

 

《狂飆》經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在,會(huì)不會(huì)是《繁花》經(jīng)濟(jì)的未來(lái)?

 

流量不止帶來(lái)生意,也會(huì)帶來(lái)反噬。眼下繁花反噬作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。前去打卡繁花同款雙人餐的消費(fèi)者王磊表示,餐廳已經(jīng)變成景點(diǎn),門口很多拍照的,保安會(huì)進(jìn)行一定的阻攔,聲音嘈雜,影響正常的消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外,在他看來(lái),去消費(fèi)就只是一個(gè)熱點(diǎn)而已,不會(huì)再去第二次。

 

和平飯店定價(jià)讓不少人質(zhì)疑過高,有網(wǎng)友稱,繁花套餐不值得,1700元,成本不超過200元。食物造型好看,但味道沒有什么突出的亮點(diǎn)。鮮得來(lái)的排骨年糕,也沒能躲過一些人的差評(píng)。大眾點(diǎn)評(píng)上,很多打卡過的游客給出的評(píng)價(jià)并不高。“服務(wù)一塌糊涂”,“產(chǎn)能與服務(wù)跟不上”,“排骨好吃,年糕一般”。

 

翻紅的黃河路,因?yàn)橛慰瓦^多導(dǎo)致每天都是大堵車。如何更好的承接流量、留住流量,成了眼下最大的挑戰(zhàn)。

 

繁花效應(yīng)能火多久不得而知,但不少商家預(yù)測(cè),至少可以火到2月份。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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