很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)
據(jù)拼多多內(nèi)部人員證實(shí)，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)多多買(mǎi)菜本地生活項(xiàng)目，目前已關(guān)停。
按照原計(jì)劃，多多買(mǎi)菜本地生活項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2024年2月春節(jié)后在全國(guó)上線，并由拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻帶隊(duì)。趙佳臻曾是多多買(mǎi)菜啟動(dòng)時(shí)最早負(fù)責(zé)開(kāi)城的省區(qū)負(fù)責(zé)人。
為如期推進(jìn)項(xiàng)目，多多買(mǎi)菜曾在2023年12月中旬啟動(dòng)本地生活到店業(yè)務(wù)招商工作。據(jù)了解，招商項(xiàng)目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門(mén)票券、電影票等，將從美團(tuán)、抖音薄弱的三線下沉城市為重點(diǎn)開(kāi)始突破。
根據(jù)晚點(diǎn)LatePost的消息，拼多多內(nèi)部對(duì)于這一本地生活項(xiàng)目期望頗高。拼多多希望，在多多買(mǎi)菜本地生活業(yè)務(wù)上線后，用三個(gè)月的虧損沖擊美團(tuán)主業(yè)。隨著美團(tuán)礙于壓力收縮甚至放棄美團(tuán)優(yōu)選，拼多多將成為其中的受益者。
然而，短短時(shí)間內(nèi)，多多買(mǎi)菜本地生活項(xiàng)目就經(jīng)歷了巨大的命運(yùn)波折。
拼多多為何關(guān)停多多買(mǎi)菜本地生活項(xiàng)目？這是否意味著，拼多多已經(jīng)放棄了本地生活業(yè)務(wù)？
關(guān)停本地生活項(xiàng)目，或許是因?yàn)槠炊喽嗖幌朐俅蛟煲粋€(gè)“多多買(mǎi)菜”，更希望將精力投入到Temu，甚至再造“Temu”。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，多多買(mǎi)菜自2022年中開(kāi)始領(lǐng)跑美團(tuán)優(yōu)選，成為市場(chǎng)中的第一名。然而，拼多多的管理層對(duì)這個(gè)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目并不滿(mǎn)意，認(rèn)為消耗如此龐大的資源，最終面對(duì)的是一個(gè)低單價(jià)、低毛利的生意。
截至目前，多多買(mǎi)菜尚未實(shí)現(xiàn)整體盈利。
拼多多需要一些新的探索方向，但本地生活業(yè)務(wù)目前來(lái)看或許不是其理想選擇。在伯虎財(cái)經(jīng)看來(lái)，原因主要有兩點(diǎn)。
1）本地生活競(jìng)爭(zhēng)激烈，元老級(jí)選手穩(wěn)占行業(yè)份額，這背后本質(zhì)上是因?yàn)楸镜厣罘?wù)有著較強(qiáng)的護(hù)城河。
從美團(tuán)、阿里的持續(xù)布局和拓寬業(yè)務(wù)板塊，再到抖音的強(qiáng)勢(shì)突圍，小紅書(shū)、快手、微信短視頻的先后入場(chǎng)，足以見(jiàn)得賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
身處其中的元老選手或后起之秀，已經(jīng)取得了強(qiáng)勢(shì)的成績(jī)。2023年三季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)收入同比增長(zhǎng)24.5%至人民幣576.91億元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.3%至人民幣100.96億元。其中，在餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)上，美團(tuán)單日訂單量峰值達(dá)7800萬(wàn)單，創(chuàng)下歷史新高且比三年前翻了一番。
抖音生活服務(wù)姍姍來(lái)遲，發(fā)展勢(shì)頭卻十分迅猛，目前已覆蓋城市超370個(gè)，合作門(mén)店超200萬(wàn)家，相較2021年GMV增長(zhǎng)7倍。
蛋糕看似誘人，但強(qiáng)敵林立之下，實(shí)則是較高的賽道門(mén)檻。
艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅分析，本地生活的布局有一定的門(mén)檻，美團(tuán)、餓了么等玩家在與商家信息系統(tǒng)的聯(lián)通、工具連接等方面付出了大量早期成本。同時(shí)，要讓消費(fèi)者適應(yīng)多多買(mǎi)菜作為本地生活的新平臺(tái)，也有著較高的新進(jìn)入成本。
也因此，抖音雖然挖走了美團(tuán)的一些商戶(hù)，卻因?yàn)楦鞣N券核銷(xiāo)率低，導(dǎo)致商家更多還是以運(yùn)營(yíng)美團(tuán)為第一任務(wù)。
本地生活十分卷，門(mén)檻也高。眼下拼多多如果聚焦本地生活，即便成功了也可能是第二個(gè)“多多買(mǎi)菜”，成果并不那么豐碩。在本地生活項(xiàng)目上的進(jìn)與退之間，拼多多選擇了先停下來(lái)。
2）另一個(gè)更重要的原因在于，拼多多在本地生活業(yè)務(wù)上有多少勝算和底氣，也要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
多多買(mǎi)菜入局本地生活項(xiàng)目，有自帶優(yōu)勢(shì)。
超過(guò)3000人的本地BD 和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠助力本地生活項(xiàng)目快速拓店和運(yùn)營(yíng)；在全國(guó)布局超過(guò)2600座縣市，廣泛滲透下沉市場(chǎng)，在傳統(tǒng)電商都需要“五日達(dá)”、“七日達(dá)”的邊疆縣城，多多買(mǎi)菜能做到“次日達(dá)”……
這些資源優(yōu)勢(shì)，都讓多多買(mǎi)菜的本地生活項(xiàng)目能夠“含著金湯匙出生”。
但另一方面，拼多多過(guò)往在電商平臺(tái)的成功打法，不一定能復(fù)刻到本地生活業(yè)務(wù)中。換言之，在本地生活業(yè)務(wù)中，低價(jià)不一定會(huì)成為加分項(xiàng)。
對(duì)于實(shí)體商家而言，相比卷低價(jià)的拼多多，他們可能更愿意選擇能夠賣(mài)出更高價(jià)格的美團(tuán)、抖音。相較其他品類(lèi)產(chǎn)品，餐飲等實(shí)體商業(yè)的溢價(jià)空間更小。標(biāo)價(jià)背后，是實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)體驗(yàn)訴求、商家的成本付出。卷低價(jià)，對(duì)于實(shí)體商家而言，并非好的出路。
也就是說(shuō)，本地生活業(yè)務(wù)雖是大有可為的賽道，也引得各大巨頭入場(chǎng)占座。但拼多多還需要好好想想，怎么消化這塊蛋糕。
關(guān)停之后，拼多多就徹底退場(chǎng)了嗎？不然。
打開(kāi)拼多多App，仍然能看到“本地生活”較為隱蔽的入口。這里提供的服務(wù)，不如美團(tuán)、抖音那么豐富、便捷?？梢钥吹贸鰜?lái)，拼多多仍然想要分本地生活的蛋糕，只是還沒(méi)有明確入場(chǎng)路徑。
停下來(lái)，或許是為了更好的出發(fā)。為了更好地打造下一個(gè)“Temu”，有更充分的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)