很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 李大為
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
4月28日,北京360總部大樓舉辦了周鴻祎的座駕邁巴赫直播拍賣活動(dòng)。據(jù)了解,現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍者匯聚了來自全國(guó)各地的二手車商,線上直播最高同時(shí)在線155萬(wàn)人。
經(jīng)過多輪競(jìng)拍,周鴻祎的邁巴赫從600元的起拍價(jià)最終以990萬(wàn)元成交。成交價(jià)公布時(shí),就連周鴻祎本人都表示很懵,以為最多翻個(gè)兩三倍也就差不多了,畢竟這臺(tái)二手車的市場(chǎng)評(píng)估價(jià)還不到100萬(wàn)元。
作為資深互聯(lián)網(wǎng)大佬,周鴻祎顯然是不缺錢的,那為何最近都是他要賣掉邁巴赫的消息,以及和各車企大佬會(huì)面呢?毫無(wú)疑問是為了流量。
事實(shí)上,在網(wǎng)上炒的熱火朝天的“拋棄邁巴赫、擁抱國(guó)產(chǎn)新能源”,已經(jīng)讓周鴻祎贏麻了。
沒有駕照,也從來不開車的周鴻祎,沒想到在汽車圈也能有如此大的影響力。
就在4月28日晚間,以“賣掉邁巴赫、擁抱國(guó)產(chǎn)新能源”為主題的周鴻祎賣車拍賣會(huì)在北京360總部大樓如期舉行。經(jīng)過來自全國(guó)各地的二手車商輪番競(jìng)拍,最終這臺(tái)二手邁巴赫S600從600元的起拍價(jià),一直到990萬(wàn)最終成交。
消息一出,#周鴻祎邁巴赫990萬(wàn)拍出#的話題很快就沖上了微博熱搜第一。
不過據(jù)懂車帝二手車介紹,周鴻祎的這款邁巴赫S600是2015款,當(dāng)時(shí)的新車指導(dǎo)價(jià)為288.8萬(wàn)元,根據(jù)目前的市場(chǎng)行情評(píng)估價(jià)約在90萬(wàn)元左右。
為何一臺(tái)不足百萬(wàn)的邁巴赫,最終的成交價(jià)能夠達(dá)到近千萬(wàn)元呢?這背后當(dāng)然有著巨大的流量生意。
事實(shí)上,拍下周鴻祎二手邁巴赫的“褚會(huì)長(zhǎng)”在得知前者準(zhǔn)備賣掉邁巴赫時(shí),就已經(jīng)開始蹭周鴻祎的流量了。據(jù)了解,拍賣成功后,褚會(huì)長(zhǎng)的視頻號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)從30萬(wàn)暴漲到了70萬(wàn)。
蹭流量還只是其一,拍下周鴻祎的邁巴赫同時(shí)還能獲得私下的交流機(jī)會(huì)。據(jù)稱周鴻祎效仿巴菲特午餐,將會(huì)給拍到這款車的人,三年內(nèi)提供三次和他本人吃飯的機(jī)會(huì)。
于是吃瓜群眾們看到在褚會(huì)長(zhǎng)之后更新的視頻中,他和周鴻祎共進(jìn)晚餐,同時(shí)還對(duì)自己的二手車品牌進(jìn)行了宣傳。
對(duì)競(jìng)拍者而言是為了流量,反過來周鴻祎其實(shí)也很看重這一點(diǎn)。雖然周鴻祎在微博中明確表示不管成交價(jià)是多少,扣稅之后都會(huì)全額捐贈(zèng)給王選基金會(huì),但在正式拍賣之前,周鴻祎在汽車圈也稱得上是賺足了眼球。
先是在4月18日宣稱自己要轉(zhuǎn)而擁抱新能源汽車讓廣大網(wǎng)友支招,很快車企們也紛紛表態(tài)要送車給周鴻祎,緊接著周鴻祎和各大車企大佬會(huì)面,剛舉辦的北京車展上更是一身紅衣甘愿為國(guó)產(chǎn)新能源汽車當(dāng)“車模”。
不夸張的說,最近這一兩周熱搜上有關(guān)周鴻祎的話題幾乎從不間斷,網(wǎng)友們紛紛表示周鴻祎是真的會(huì)營(yíng)銷。
邁巴赫已經(jīng)成交了,但圍繞在這臺(tái)車背后的故事遠(yuǎn)未結(jié)束,很多人開始好奇周鴻祎的下一臺(tái)座駕會(huì)選擇什么品牌?
對(duì)于賣車這件事兒,周鴻祎在微博直言,“甭管你怎么看賣車這件事,搞流量也好,行為藝術(shù)也好,我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車將遠(yuǎn)超國(guó)外品牌,重新定義豪車,成為普通消費(fèi)者和企業(yè)家的首選。所以歡迎你來看直播,用實(shí)際行動(dòng)和我一起給國(guó)產(chǎn)車助陣充電”。
結(jié)合“賣掉邁巴赫、擁抱國(guó)產(chǎn)新能源”的主題,周鴻祎的下一臺(tái)座駕大概率會(huì)是國(guó)產(chǎn)新能源汽車。
于是讓人震驚的一幕出現(xiàn)了,周鴻祎在官宣要賣掉邁巴赫之后,多家國(guó)產(chǎn)汽車品牌紛紛留言毛遂自薦或直接進(jìn)行贈(zèng)送。
例如仰望U8、極氪009、睿藍(lán)汽車、東風(fēng)納米等,不僅如此,車企們甚至直接把車開到360總部大樓,園區(qū)內(nèi)直接變成了一個(gè)小型新能源汽車展。包括最近熱度如日中天的小米SU7,周鴻祎和雷軍也進(jìn)行了互動(dòng)。
北京車展首日周鴻祎站上車頂引發(fā)熱議后,更是在社媒平臺(tái)公開回應(yīng),“大家的車都做得很好,今天國(guó)產(chǎn)車體驗(yàn)了一圈,我是見一輛愛一輛,現(xiàn)在只擔(dān)心車牌不夠”。
事實(shí)上,周鴻祎不僅只是想要把自己的座駕換成國(guó)產(chǎn)新能源車,作為投資人,周鴻祎也曾親自殺入這一賽道。
早在2021年5月11日,周鴻祎就正式宣布投資哪吒汽車。只可惜這場(chǎng)聯(lián)姻并沒有帶來太好的結(jié)果,雙方合作維持不到一年就走向了落幕,畢竟外界都知道360在投資哪吒汽車之前連年盈利,之后的投資虧損則達(dá)到了6.87億。
最終在2022年6月,360官宣轉(zhuǎn)讓哪吒汽車3.53%的股權(quán),受讓方需要支付10億元投資金額給哪吒汽車。
除了對(duì)流量和熱度有所期待,不可否認(rèn)的是,大佬選擇在此刻換車對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌也釋放了積極信號(hào)。
事實(shí)上,國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起有目共睹。先有比亞迪超越特斯拉成為全球“新能源一哥”,之后各大品牌紛紛搶占傳統(tǒng)燃油車的市場(chǎng),使得傳統(tǒng)合資或外資品牌們感受到了前所未有的慌張。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)所發(fā)布的4月份前半個(gè)月數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)大陸新能源汽車零售相對(duì)占比達(dá)到了50.3%,歷史上首次超過所有汽車銷售量的一半。
除了數(shù)量,在質(zhì)量方面,國(guó)產(chǎn)新能源汽車也不甘落后。
以前段時(shí)間剛剛發(fā)布的極氪009光輝版為例,雖然定位是MPV車型,但勞斯萊斯同款的金屬前格柵、20英寸懸浮鍛造輪轂、號(hào)稱價(jià)值50萬(wàn)元的二排座椅,引來不少體驗(yàn)過的網(wǎng)友驚呼想勸老板換掉勞斯萊斯,改成極氪009光輝。
國(guó)產(chǎn)新能源汽車的整體體驗(yàn)感已經(jīng)完全不虛各大傳統(tǒng)車企,接下來更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問題還是在于品牌影響力。
實(shí)際上,傳統(tǒng)老豪華的用武之地仍然相當(dāng)之大。時(shí)至今日以BBA為代表的豪華汽車品牌在整個(gè)市場(chǎng)中有著極強(qiáng)號(hào)召力,大多數(shù)人也會(huì)將BBA車型視為真正的豪華汽車。
哪怕是百萬(wàn)級(jí)的邁巴赫,2023年在國(guó)內(nèi)的銷量也高達(dá)1.42萬(wàn)輛。
反觀那些銷量可能并不算驚艷的國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌,則被不少消費(fèi)者一律歸結(jié)為“雜牌”。
期待未來有一天能如周鴻祎所說,“國(guó)產(chǎn)新能源汽車將會(huì)重新定義豪車,成為普通消費(fèi)者和企業(yè)家的首選”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)