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來(lái)源:TopMarketing
有這么一款游戲,和《羊了個(gè)羊》一樣讓人根本停不下來(lái),并且更讓人上頭,它就是《抓大鵝》。
近日,TOP君在《抓大鵝》小游戲中發(fā)現(xiàn)了熟悉的身影——元?dú)馍?/a>。
抓大鵝中出現(xiàn)元?dú)馍謿馀菟?/p>
近年來(lái)越來(lái)越火小游戲?yàn)槠放浦踩霂?lái)更多機(jī)會(huì),今天就跟TOP君一起走進(jìn)抓大鵝的世界,看看小游戲還有哪些可能的營(yíng)銷玩法?
先來(lái)看看《抓大鵝》的玩法。
《抓大鵝》類似于《羊了個(gè)羊》,都屬于微信小程序中的立體化三消游戲。2022年上手難度低、通關(guān)難度卻高的《羊了個(gè)羊》爆火,將這類讓人欲罷不能的三消小游戲帶到大眾視野,而《抓大鵝》在《羊了個(gè)羊》的基礎(chǔ)上將玩法進(jìn)行了升級(jí)。
玩家在特定的【購(gòu)物籃】或【鍋】中點(diǎn)擊三個(gè)相同的物品即可消除,所有物品消除完畢后為通關(guān)。值得注意的是,在抓大鵝中玩家可以通過(guò)搖晃手機(jī)的方式改變物品的疊放次序,從而增加通關(guān)機(jī)率,這種類似于“顛鍋”的玩法也增強(qiáng)了游戲的3D互動(dòng)性。
此外,玩家如未成功通關(guān)會(huì)收到來(lái)自大鵝的“挑釁”,成功激起玩家們的挑戰(zhàn)欲。于是,這款游戲在玩法升級(jí)和情緒刺激下廣受微信用戶歡迎。
《抓大鵝》每天的主題不同,包含美妝市場(chǎng)、蔬果市場(chǎng)、燒烤攤、超市和古董市場(chǎng)等場(chǎng)景,其中需要消除的物品也是人們?nèi)粘3S玫纳唐?,這就給了品牌植入的機(jī)會(huì)。
4月26日,元?dú)馍峙c抓大鵝小游戲官宣合作,在4月28日和5月4日的“周日燒烤店”場(chǎng)中插入元?dú)馍职滋铱谖稓馀菟瑢a(chǎn)品作為抓大鵝的一環(huán)進(jìn)行露出。
元?dú)馍峙c抓大鵝合作
但這只是合作的一部分,元?dú)馍峙c外星人電解質(zhì)水還與抓大鵝小游戲共同參與“閱讀閱中國(guó)”公益圖書室項(xiàng)目。
“全民抓大鵝,共建圖書館”活動(dòng)
游戲內(nèi)發(fā)起共建圖書館限時(shí)活動(dòng),鵝友參與“抓大鵝”游戲,以全服積分的形式達(dá)成最終的捐贈(zèng)。全服鵝友達(dá)成積分成就后,由抓大鵝官方和元?dú)馍制放品较蜇毨У貐^(qū)的孩子們捐贈(zèng)圖書室。
游戲內(nèi)活動(dòng)頁(yè)面
元?dú)馍峙c《抓大鵝》的合作,選擇了燒烤攤這個(gè)十分適配產(chǎn)品的游戲場(chǎng)景。讓鵝友們?cè)谟螒蛑屑訌?qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知,形成燒烤與元?dú)馍值挠行?lián)想,也在公益活動(dòng)中樹立品牌形象,可謂是一舉三得。
根據(jù)游戲茶館截取4月15日到4月21日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在微信小游戲平臺(tái)和抖音小游戲平臺(tái)上,藍(lán)飛互娛的消除游戲《抓大鵝》連續(xù)多周拿下位單魁首。
成立于2007年的藍(lán)飛互娛,曾憑借《消滅病毒》和《比特小隊(duì)》霸榜蘋果App Store。轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序游戲后,抓大鵝目前的收入尚未公開,但截止發(fā)稿日16:00,已有超661萬(wàn)人次參與游戲,人數(shù)還在持續(xù)上漲中。
根據(jù)簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭在2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上的演講,《羊了個(gè)羊》游戲迅速爆火后以不到2周的時(shí)間將DAU從100變成100萬(wàn)。據(jù)悉,其游戲初始成本僅50萬(wàn),如今營(yíng)收已破億。
在這場(chǎng)演講中,張佳旭提到的4點(diǎn)都符合這兩款三消游戲的爆火邏輯。
首先是產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)多的廣告位,不掉價(jià)、夠酷的游戲體驗(yàn),大大增加了游戲通過(guò)社交傳播裂變的可能;
其次是普通人需要的萬(wàn)眾矚目的榮耀感,通過(guò)一個(gè)小游戲就可以得到社交圈的認(rèn)可,作為非傳統(tǒng)游戲核心用戶的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都極具吸引力;
再次是社交公平性,每個(gè)人都有可能通過(guò)自己的努力通關(guān),操作簡(jiǎn)單性和游戲隨機(jī)性都讓游戲體驗(yàn)更有平衡感;
最后也是最重要的一點(diǎn),小游戲越來(lái)越受重視,抖音、微信、微博、小紅書都是社交裂變很好的傳播途徑。
根據(jù)DataEye發(fā)布的2024Q1微信小游戲數(shù)據(jù)報(bào)告顯示2024年2月微信小游戲月活規(guī)模達(dá)到7.55億,環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%,是近一年內(nèi)的新高,且高于手機(jī)游戲APP行業(yè)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:DataEye游戲觀察
而從兩大小游戲愛(ài)好者聚集平臺(tái)公布的內(nèi)容來(lái)看,小游戲也有很大的發(fā)展前景。
近日微信小游戲團(tuán)隊(duì)薛斐丹發(fā)表主題演講《生態(tài)發(fā)展與內(nèi)容觀察》,在演講中提到:從用戶的粘性上看,目前在IAA的大盤里,用戶的人均時(shí)長(zhǎng)已達(dá)60分鐘,活躍7日留存也達(dá)60%以上;以女性用戶為主的三消類游戲分享率可以達(dá)到50%以上,分享新進(jìn)占比也能達(dá)到60%以上。
抖音也在這一賽道持續(xù)發(fā)力。近日召開的以“智游破浪,啟迪未來(lái)”為主題的「2024巨量引擎抖音IAA小游戲生態(tài)大會(huì)」上提到,存量時(shí)代下的游戲行業(yè)市場(chǎng)大盤存在兩種截然不同的發(fā)展方向,一方面是精品化大作,另一方面則是主打情緒釋放的小游戲。
在微信和抖音這兩大平臺(tái)上,平臺(tái)側(cè)推出各種產(chǎn)品幫助小游戲落地、轉(zhuǎn)化,新玩家通常從搜索入口以及好友推薦等途徑進(jìn)入游戲。那么這種與平臺(tái)生態(tài)、社交變現(xiàn)息息相關(guān)的游戲形式,在未來(lái)又會(huì)有哪些新的商業(yè)機(jī)遇呢?
據(jù)了解,小程序的變現(xiàn)方式上目前主要分為IAP(內(nèi)購(gòu)付費(fèi))、IAA(廣告變現(xiàn))、IAP+IAA(混合變現(xiàn))三類。而小游戲流量主支持的廣告位包括:Banner廣告、激勵(lì)廣告、插屏廣告、視頻貼片廣告、視頻廣告、原生模板廣告、封面廣告。
但類似于《羊了個(gè)羊》《抓大鵝》這種未獲得版號(hào)的小游戲,變現(xiàn)渠道目前只有廣告變現(xiàn),且集中于激勵(lì)廣告,讓玩家為收獲游戲獎(jiǎng)勵(lì)而觀看廣告。
不過(guò),這次《抓大鵝》于元?dú)馍值穆?lián)動(dòng),為小游戲的變現(xiàn)方式打開了新世界的大門。
小程序游戲的獲客社交性更強(qiáng)、對(duì)玩家的情緒調(diào)動(dòng)更強(qiáng),玩家也更為年輕化。對(duì)品牌來(lái)說(shuō),能讓消費(fèi)者在游戲中留下深刻印象,小程序游戲又何嘗不是一種是小體量、大收獲的營(yíng)銷思路呢?
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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12)危害未成年人身心健康的;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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