作者：劉興時(shí)

2016年，元?dú)馍?/a>品牌成立。憑借“0糖0脂0卡”的宣傳口號(hào)，迅速風(fēng)靡全國，受到千萬年輕人的追捧，市場估值很快從0飆升到千億。

02 絕地反擊，打響品牌營銷爭奪戰(zhàn)！

就在大家唏噓感嘆，元?dú)馍质遣皇强觳恍辛说臅r(shí)候？

2023開年以來，突然強(qiáng)勢回歸，元?dú)馍忠愿咦藨B(tài)的形象，展現(xiàn)在大眾的面前！

2月份，元?dú)馍盅?qǐng)全國各大知名媒體，召開媒體發(fā)布會(huì)，正式宣布元?dú)馍謿馀菟M(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

此次元?dú)馍謿馀菟畤@“氣更足”進(jìn)行升級(jí)，包裝變化非常明顯。瓶身上此前居于 C 位的日語“気”字，換成了簡體中文的“氣”字。“氣”字左邊，增加了“新、氣更足”的紅色字樣以及“0山梨酸鉀、0苯甲酸鈉”的標(biāo)識(shí)，還優(yōu)化了水果圖案的展示形式，更大、更嬌嫩的水蜜桃。

"5個(gè)0" 成為產(chǎn)品研發(fā)的底線，即 "0糖0脂0卡0山梨酸鉀0苯甲酸鈉 "。

3月份，在玩法多變的品牌營銷競技場中，元?dú)馍肿プ〈喝占竟?jié)時(shí)機(jī)，啟動(dòng)系列活動(dòng)打造春日營銷，全網(wǎng)主流渠道的圍觀人數(shù)高達(dá)1.8億以上。

據(jù)當(dāng)前統(tǒng)計(jì)，元?dú)馍值拇喝諣I銷已經(jīng)取得了非常顯著的成果。在抖音上，元?dú)馍值钠毓饪偭恳呀?jīng)達(dá)到了13241萬，小紅書上的營銷曝光總量也達(dá)到了3318萬。此外，微博上的曝光量也高達(dá)1915萬，而僅元?dú)馍止俜劫~號(hào)的總曝光量就超過了507萬。

元?dú)馍忠云渫暾钠放乒适?，以及多渠道的營銷方式，率先找到了讓季節(jié)限定與公司形象綁定，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)完成了將限定產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的日常必需產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，因而使其網(wǎng)紅單品氣泡水成功在春日營銷的大浪中搶先“冒泡”，在飲料市場中爭得一席之地。

在本次品牌營銷宣傳中，元?dú)馍植粌H延續(xù)了此前一貫的產(chǎn)品研發(fā)理念，充分考慮了年輕消費(fèi)者的需求，保持了0糖、0脂、0卡、0山梨酸鉀、0苯甲酸鈉的目標(biāo)，還重點(diǎn)拓寬了產(chǎn)品飲用場景，提出了早A晚C的飲用時(shí)間段，迎合了年輕人的用餐習(xí)慣。

在運(yùn)營推廣方面，元?dú)馍制放仆ㄟ^多渠道、多形式的營銷手段，將新品推向市場。通過自媒體渠道、社交媒體、線上平臺(tái)以及線下打開等形式，元?dú)馍謱⒃?ldquo;橫空出世”的限定產(chǎn)品滲透進(jìn)了消費(fèi)者的日常生活。為了打造成功的春季限定營銷，元?dú)馍诛嬃掀放撇捎昧硕喾N渠道進(jìn)行資源整合，以達(dá)到更廣泛的消費(fèi)者群體。

近日元?dú)馍衷诟鞔笊缃幻襟w平臺(tái)發(fā)布櫻花白葡萄飲料的相關(guān)春日話題、圖片和短視頻，讓消費(fèi)者對(duì)新品的外觀和口感產(chǎn)生好奇，提高品牌知名度和曝光率。

元?dú)馍诌€利用其各種線上渠道，如各大短視頻渠道、限時(shí)購物網(wǎng)站和電商平臺(tái)等，推廣限定款飲品，春日周邊等商品，進(jìn)一步刺激年輕消費(fèi)者。

另外，元?dú)馍滞瞥鰢@“早A晚C”的線下跨城聯(lián)動(dòng)打卡活動(dòng)，以吸引實(shí)體店消費(fèi)者的注意力。

此外，元?dú)馍忠才c盒馬鮮生合作，加入“盒馬星耀大牌日”活動(dòng)。元?dú)馍窒Ｍㄟ^在盒馬鮮生門店布置專屬展臺(tái)，并提供試嘗服務(wù)，將0糖0卡0脂的春日好滋味帶到每一位盒馬顧客的身邊，與盒馬鮮生聯(lián)手帶大家享受春日品質(zhì)生活。

可以說，元?dú)馍诛嬃掀放埔?ldquo;櫻花白葡萄”為主題的春季限定營銷，通過明確的目標(biāo)、資源整合和多渠道宣傳，成功吸引了年輕消費(fèi)者的注意和購買欲望。

這不僅為元?dú)馍謳砹虽N售收益和用戶口碑，也讓消費(fèi)者感受到了春日的“元?dú)饬α?rdquo;。在2023年第一季度的各大飲料品牌的營銷爭奪戰(zhàn)中，元?dú)馍秩〉媚雺菏降膭倮?/p>

03 元?dú)馍?，是如何絕地反擊的？

飲料，消費(fèi)的即時(shí)性強(qiáng)、場景繁多，飯店、便利店、商超、街邊的無人售貨機(jī)、娛樂場所等，這決定線下更重要的銷售渠道，而元?dú)馍值木€上銷售占比一度達(dá)到36%以上。

元?dú)馍肿盥斆髦帲褪谴蛟炝诵碌钠放普J(rèn)知！清晰定位產(chǎn)品和自己的目標(biāo)客戶群體，鎖定了細(xì)分賽道，打造差異化的競爭優(yōu)勢。并基于品牌的內(nèi)容、話題營銷，洞悉趨勢并創(chuàng)造概念，由海量的大V\KOL\KOC的種草安利，緊密結(jié)合線上和線下營銷推廣，獲取了巨大的紅利！

如果簡單概括的話，元?dú)馍种饕褪歉珊昧?件事情，在最灰暗的時(shí)刻，全面絕地反擊，徹底把品牌營銷給干火了：

1、清晰定位產(chǎn)品和目標(biāo)客戶

這是元?dú)馍址浅Ｃ靼滓粋€(gè)道理，品牌或者產(chǎn)品存在的價(jià)值是什么，為消費(fèi)者能提供什么價(jià)值和驅(qū)動(dòng)力？

全面分析消費(fèi)者，選擇元?dú)馍值钠檬鞘裁?。這是目標(biāo)消費(fèi)群定位的首先明白的一件事情。另外，消費(fèi)者接受元?dú)馍值年P(guān)鍵要素是什么？

一定要清楚到底是哪些人是目標(biāo)消費(fèi)者，不能期望所有的人，而是一部分人，那么這一部分共同特點(diǎn)是什么，這需要我們?nèi)ヌ釤挘@就叫戰(zhàn)略定位第一問題，目標(biāo)消費(fèi)群的提煉。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和銷量不再是兩個(gè)獨(dú)立的部分，品牌及其目標(biāo)客戶的定位就是能直接觸達(dá)的消費(fèi)人群，品牌在消費(fèi)群體中產(chǎn)生的價(jià)值決定了他們的購買意向。

元?dú)馍帜茉谝呀?jīng)飽和的飲料市場異軍突起，就是因?yàn)樗业侥繕?biāo)人群，追求健康生活的新中產(chǎn)階級(jí)。

元?dú)馍钟?糖、0脂肪、0卡路里、0山梨酸鉀、0苯甲酸鈉等健康理念滿足了這些人的價(jià)值需求，從而完成了品牌營銷價(jià)值的塑造。

品牌在做產(chǎn)品升級(jí)時(shí)，就需要從人群定位、產(chǎn)品特質(zhì)和包裝等各方面迎合目標(biāo)群體的需求，確定好品牌內(nèi)容，打出品牌價(jià)值，為線上傳播搭好基礎(chǔ)。

2、打造差異化的競爭優(yōu)勢

品牌差異化定位的目的，是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個(gè)性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性需求。

成功的品牌都有一個(gè)差異化特征，有別與競爭對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費(fèi)者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

什么是差異化？曾經(jīng)有人說過：一個(gè)品牌，不是簡單地給出一個(gè)低價(jià)，如果能向消費(fèi)者提供有價(jià)值的獨(dú)特性，那么它就和競爭對(duì)手形成了差異化。

一旦你的差異化努力能為你的產(chǎn)品和服務(wù)帶來更高的售價(jià)（這個(gè)差價(jià)大過你為此差異付出的成本），那么你就擁有一個(gè)差異化競爭優(yōu)勢了。

同樣一瓶約500ML的飲料，元?dú)馍譃槭裁纯梢允蹆r(jià)到5元甚至更高，而相比競爭對(duì)手可口可樂、雪碧、匯源果汁等飲料只能賣到3元？憑啥要貴60%以上？

很顯然，元?dú)馍?，給目標(biāo)客戶群體塑造一個(gè)很不錯(cuò)的理念：喝我們的飲料，不僅有甜味，而且還不會(huì)長胖。這就是元?dú)馍值牟町惢偁巸?yōu)勢。

這里要再分清一個(gè)容易被混用的概念——細(xì)分。差異化競爭是考慮應(yīng)該“如何競爭”的，而“細(xì)分”是考慮“到哪里去競爭”的。盡管“差異化”，“定位”和“細(xì)分”都是競爭戰(zhàn)略的一部分，但是它們是有所不同的。

所以如果有人表示：“元?dú)馍值牟町惢褪菍ｉT服務(wù)于全國的18歲以上的女性”，那咱們可以糾正他一下：“您這個(gè)嚴(yán)格來說，應(yīng)該叫細(xì)分”?；蛘哒f：“元?dú)馍值男麄髦攸c(diǎn)，就是強(qiáng)調(diào)它是年輕女性中最具元?dú)獾牡钠放?rdquo;，那咱們可以告訴他：“嗯，這是元?dú)馍值亩ㄎ?rdquo;。

一個(gè)好的“差異”，一方面是客戶對(duì)這項(xiàng)差異的需求，另一方面是品牌提供這項(xiàng)差異的能力。兩者相匹配，那它就是一個(gè)成功的差異化。

3、基于品牌的內(nèi)容、話題營銷

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸退去的背景下，新的戰(zhàn)場硝煙漸起。誰又將風(fēng)生水起？

品牌在營銷上值得深挖，內(nèi)容、話題越發(fā)成為品牌內(nèi)核的外在呈現(xiàn)。在做品牌營銷的過程中，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一個(gè)熱門的話題，往往是實(shí)現(xiàn)破圈傳播的重要切入點(diǎn)。

然而，很多品牌在決定傳播內(nèi)容話題時(shí)，沒有去進(jìn)行反復(fù)的打磨，或者陷入了自嗨中，與消費(fèi)者想要的內(nèi)容背道而馳。這樣的品牌營銷，顯然在市場推廣中，掀不起任何水花。

品牌營銷，應(yīng)發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的撬動(dòng)效應(yīng)，通過線上平臺(tái)和線下渠道的無限放大，才能充分聚焦核心價(jià)值，與受眾建立穿越周期的緊密聯(lián)系。

谷愛凌，外號(hào)青蛙公主，這個(gè)名字自2022年冬奧會(huì)后，相信大家都不再陌生吧。而3月22日，20歲的谷愛凌再次回國，并官宣出席“2022微博之夜”。

消息一出，瞬間引起了大眾的關(guān)注與好奇，登上微博熱搜榜。元?dú)馍郑ⅠR創(chuàng)作創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容和話題，取得不錯(cuò)的品牌營銷效果。

所以一個(gè)品牌如何講好自己的故事？又可以如何通過內(nèi)容、話題營銷拉升業(yè)績?cè)鲩L？

近年來，隨著大眾對(duì)健康、減肥等意識(shí)不斷增強(qiáng)，減糖正在成為越來越多都市年輕人健康、自律的人生態(tài)度，但他們依然希望飲料有熟悉的甜味。

越來越多的都市年輕人正在接受并選擇減糖飲食方式。其中，近80%的女性堅(jiān)持減糖飲食一年以上，65%的女性會(huì)在日常生活中選擇減糖產(chǎn)品。

選擇不同的內(nèi)容，就是選擇不同的用戶。而內(nèi)容的定位，不但決定了你的用戶有多少，而且還決定你活得好不好。

據(jù)說，媒體圈有這么一個(gè)說法，內(nèi)容用戶的價(jià)值排序:

未婚女性>已婚女性>兒童>老人>寵物>男性

顯然，元?dú)馍稚钪O其道。拿著0糖、0脂、0卡、0山梨酸鉀、0苯甲酸鈉等這些概念，結(jié)合減肥、健康、健身等話題，就能吸引龐大的女性消費(fèi)者群體的眼球。

基于品牌，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和話題，給元?dú)馍值某掷m(xù)飛奔加足了馬力。

4、洞悉趨勢并創(chuàng)造概念

新概念一旦起爆，容易受到全國乃至全球的海量關(guān)注，這就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。

如元宇宙、ChatGPT、AIGC等各類新概念不斷出現(xiàn)，它們?cè)絹碓骄邆涓淖儼ㄆ放茽I銷在內(nèi)的各行業(yè)的潛力。

元?dú)馍?，一直保持開放心態(tài)，借助窗口期探索重構(gòu) AI參與的工作流程，助力品牌長效經(jīng)營。助品牌更好地理解當(dāng)前營銷環(huán)境，在趨勢中洞見機(jī)遇。

近期，元?dú)馍中及l(fā)起“元?dú)庥钪娲髸?huì)高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽”，各在校大學(xué)生均可按要求提交作品參賽。元?dú)馍痔貏e表示，為了鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮創(chuàng)意，本次大賽進(jìn)入復(fù)賽的參賽者即能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，而且進(jìn)入決賽的參賽選手更有機(jī)會(huì)入職元?dú)馍稚疃葏⑴c新產(chǎn)品孵化。

另外，當(dāng)問及元?dú)馍趾涂煽诳蓸罚谥袊袌龅母偁幹兄姓l會(huì)贏？

ChatGPT表示這是一個(gè)很難回答的問題，因?yàn)閮烧叩母偁幗Y(jié)果將取決于許多因素，包括市場營銷策略、產(chǎn)品差異、品牌形象、價(jià)格等。實(shí)際上，最終的贏家可能并不是元?dú)馍只蚩煽诳蓸?，而是市場中的其他消費(fèi)者或者新的消費(fèi)品牌。因此，不能準(zhǔn)確地預(yù)測哪一家公司將贏得市場競爭。

元?dú)馍謩?chuàng)造的“0糖0脂0卡”產(chǎn)品概念是如何發(fā)現(xiàn)的呢？這就涉及到其創(chuàng)始人唐彬森大加推崇的一個(gè)創(chuàng)新理念——“地緣套利”。

這就是“地緣套利”的原始理論，該理論提出者靠著這套理念投資了Facebook、京東、阿里、小米、TMD等一系列巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司并大獲成功。

唐彬森曾在采訪中提到：“一款產(chǎn)品只要能夠在一個(gè)市場取得成功，那么這也就意味著它有潛力推行到其他市場，人們通常憂慮的文化和習(xí)慣差異，并不會(huì)造成決定性的阻礙。”

需要知道的是，無糖飲料在美國、日本等發(fā)達(dá)資本主義國家早已經(jīng)大行其道，消費(fèi)者對(duì)于零糖、低脂、高纖維等飲食方式的需求也是想通的，所以我們可以在元?dú)馍之a(chǎn)品矩陣看到相似的影子：元?dú)馍謱?duì)標(biāo)無糖可樂，燃茶對(duì)標(biāo)三得利烏龍茶，外星人對(duì)標(biāo)寶礦力……

5、大V\KOL\KOC的種草安利

社交平臺(tái)的免費(fèi)種草安利，成為了諸多品牌營銷的一手好牌。結(jié)合用戶的喜好和需求，通過線上曝光和線下推廣，進(jìn)行市場突圍，建立品牌形象，從而吸引更多用戶購買產(chǎn)品，更好地實(shí)現(xiàn)品牌和收益雙贏！

新消費(fèi)人群的購買需求其實(shí)就是他們的生活方式，我們做線上營銷也要迎合消費(fèi)者的生活方式。

成長于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者更容易接受內(nèi)容營銷廣告，會(huì)因?yàn)橐黄恼?、一則短視頻或者是直播的內(nèi)容而買單，他們更容易接受大V\KOL\KOC的種草安利。

包括社交網(wǎng)絡(luò)種草、KOL、KOC、社交裂變、媒體造勢和線下廣告轟炸。

元?dú)馍衷诘谌狡脚_(tái)上做的品牌營銷一直都很不錯(cuò)，比如在小紅書上，它就使用知名IP老爸測評(píng)，直指含糖和變胖的因果關(guān)系，直接切中核心用戶的痛點(diǎn)。此外它還在微博，快手，抖音上進(jìn)行社區(qū)化營銷，這一方面元?dú)馍植捎昧顺Ｓ玫拿餍侵嚕热缤跻徊?，鄧倫等，以及直播一哥；李佳琦助攻帶貨?/p>

另外，除了除了押寶三位蘇翊鳴、谷愛凌和徐夢桃奧運(yùn)冠軍外，此前元?dú)馍诌€官宣了易烊千璽成為代言人，敢直接叫板可口可樂。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年第一季度，元?dú)馍衷谛〖t書的相關(guān)安利分享就超過13000篇，從頭部、中部、尾部大V\KOL\KOC進(jìn)行內(nèi)容投放，覆蓋全平臺(tái)目標(biāo)群體。

6、多種渠道營銷推廣

元?dú)馍址e極布局私域流量，私域的核心矩陣在于“個(gè)人號(hào)+社群+微信小程序+公眾號(hào)+視頻號(hào)”，個(gè)人號(hào)充當(dāng)IP的角色。

元?dú)馍植粌H建立了自己的小程序商城、服務(wù)號(hào)體系，還使用了企業(yè)微信來加粉，并且持續(xù)在運(yùn)營微信群，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，元?dú)馍衷谖⑿潘接虻挠脩袅恳呀?jīng)超過36萬，而小程序每個(gè)月的營收接近270萬。

搭私域流量池的核心目的在于提高GMV，所謂私域流量無非是一種與消費(fèi)者更緊密社交關(guān)系的建立。而能建立穩(wěn)定消費(fèi)者關(guān)系的關(guān)鍵，在于元?dú)馍帜芊裨谒接蛑袨橄M(fèi)者創(chuàng)造或提供價(jià)值。

在渠道建設(shè)方面，元?dú)馍謶?yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)的“精準(zhǔn)獲客”思維。對(duì)傳統(tǒng)飲料巨頭，展開逆襲。

伴隨著內(nèi)容電商，如小紅書社交電商、直播等形式，在傳統(tǒng)飲料企業(yè)尚未察覺的時(shí)候，元?dú)馍忠呀?jīng)走上了時(shí)代前沿。大膽啟用了明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)，把產(chǎn)品送到了網(wǎng)紅們的直播間。

除了互聯(lián)網(wǎng)渠道，元?dú)馍忠沧⒅鼐邆浠ヂ?lián)網(wǎng)思維的線下年輕人，聚集的便利店合作，他們?nèi)腭v全家、羅森、便利蜂、盒馬等互聯(lián)網(wǎng)連鎖便利店。既抓住了核心目標(biāo)人群的主要消費(fèi)場景，又避開了可口可樂的傳統(tǒng)巨頭的競爭，得以快速上量。

而在品牌做大后，引入資本，同時(shí)建立多向、復(fù)雜、不依賴的渠道。

元?dú)馍衷僖淮巫龅搅颂嵘?，把賽道鎖定，打造品牌勢能！元?dú)馍种苯渔i死無糖這個(gè)領(lǐng)域，確保自己在無糖領(lǐng)域成為老大，后期再進(jìn)行支流產(chǎn)品的推廣，但是絕對(duì)不會(huì)動(dòng)搖核心的無糖產(chǎn)品。

而在線下攻勢里，元?dú)馍譁?zhǔn)備了大量的資金用于線下品牌廣告的不斷投放，讓元?dú)馍诌@個(gè)品牌牢牢刻進(jìn)人們腦海中！

元?dú)馍值钠放茽I銷動(dòng)作矩陣，遠(yuǎn)不止于此。

接下來，元?dú)馍诌€將通過制造話題、通過線上線下聯(lián)動(dòng)等方式，進(jìn)一步將更多的生活場景與其節(jié)假日限定產(chǎn)品相綁定。

04 全案揭秘元?dú)馍值钠放茽I銷

元?dú)馍置看瓮瞥龅母鞣N品牌營銷、活動(dòng)推廣、廣告投放等，總會(huì)引發(fā)很多關(guān)注和報(bào)道。

元?dú)馍值钠放茽I銷，仿佛“自帶光環(huán)”，每次出手都會(huì)被大家所熟知，并且從各個(gè)角度進(jìn)行分析，大家反而忽略了其不變的東西。

元?dú)馍种云放茽I銷做得成功，最成功的的方式是建立完善的客戶反饋體系，鎖定了有效的市場信息。

客戶反饋是了解品牌形象是否到位的好方法。從客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)可以看出產(chǎn)品信息是否傳達(dá)一致、產(chǎn)品是否成果建立想要達(dá)到的品牌個(gè)性等等。

從客戶回饋中，可以分析出產(chǎn)品產(chǎn)品是否符合顧客期待，進(jìn)而了解產(chǎn)品包裝、使用方法、易用性和功能方面是否有缺陷。

一旦找出產(chǎn)品共鳴，便能將其做成品牌營銷活動(dòng)的重點(diǎn)。同時(shí)，元?dú)馍忠部梢詮目蛻舴答佒械弥麄兿胍漠a(chǎn)品功能，作為新產(chǎn)品策劃的考量。只有滿足客戶需求，才能與客戶建立長久且有價(jià)值的關(guān)系。

很多時(shí)候品牌方，都會(huì)把差評(píng)視為令人頭痛的問題。其實(shí)，只要品牌方善用它，客戶的投訴和評(píng)論都可以變成企業(yè)的寶藏。

在初創(chuàng)之時(shí)，元?dú)馍譀]有品牌營銷費(fèi)用，微博成了它的主要陣地。團(tuán)隊(duì)開設(shè)了官方微博賬號(hào)，每天的工作不是發(fā)廣告，而是搜索“元?dú)馍?rdquo;“燃茶”關(guān)鍵詞，關(guān)注大家都在討論什么，對(duì)產(chǎn)品是否滿意。然后，針對(duì)不同反饋，元?dú)馍肿龀鋈W(wǎng)道歉、全網(wǎng)感謝、全網(wǎng)表情包等，保持跟用戶互動(dòng)。

反觀當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)快消行業(yè)，與消費(fèi)者的主要觸點(diǎn)是大賣場、超市里冷冰冰的貨架，品牌和消費(fèi)者之間的交流只有銷售額和鋪天蓋地的推廣。

直至今天，元?dú)馍值暮芏喈a(chǎn)品迭代，都來自用戶的反饋。例如，瓶蓋難擰，是幾乎所有飲料都遇到的問題。但是，元?dú)馍诌€是和廠家一起，對(duì)旋蓋機(jī)進(jìn)行了技術(shù)改進(jìn)，在保證產(chǎn)品安全的前提下，降低了開蓋所需的扭力，從而大幅改善了開蓋體驗(yàn)。如今，在用戶的反饋中，終于攻克了這個(gè)難題，再也沒有“打不開瓶蓋的女孩子”了。

一個(gè)如此重視消費(fèi)者反饋的品牌，哪怕一個(gè)小小開蓋體驗(yàn)上的改進(jìn)，為元?dú)馍值钠放茽I銷贏得了口口相傳！尊重每一個(gè)消費(fèi)者，這樣的產(chǎn)品，值得大家積極自愿傳播！

產(chǎn)品和營銷沒有區(qū)隔，產(chǎn)品即營銷，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是將要進(jìn)行價(jià)值傳遞的信息都包含進(jìn)去，消費(fèi)者“懂的自然懂”，這一過程就實(shí)現(xiàn)了品牌的價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值溝通、價(jià)值傳遞，讓消費(fèi)者有場景、有體驗(yàn)、有溫度。

元?dú)馍郑皇前迅鞔箫嬃掀放浦绤s不愿意去解決的問題，給做到并完美解決了，而在知道和解決之間，這就是品牌創(chuàng)新。

元?dú)馍?，沉寂一年多，顯然是憋了大招。這次突然獲得1.8億人圍觀，完成品牌營銷的華麗轉(zhuǎn)身。意料之外的爆火,細(xì)思卻又在意料之中！