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不知不覺，2022年即將過去，2023年又將翻開新的篇章。
多年前，葛優(yōu)曾在電影《甲方乙方》里說：“1997年過去了，我很懷念它”。如今對于即將過去的2022年，想必許多人也一定無比懷念。
那些遺憾的、懷念的、留戀的，終將成為我們面對未來的勇氣。
人如此，品牌亦如此。2022年雖然仍在疫情籠罩之下，品牌界似乎并沒有受到太多影響，依舊精彩紛呈：“體育大年”讓許多品牌受益、營銷跨界依然成就了許多品牌的高光時刻、危機公關搏得滿堂喝彩…..今天我們就來盤點一下2022年那些營銷“之最”！
今年年初，一場冬奧冰雪盛宴讓許多運動員一躍成為炙手可熱的體育明星，諸多品牌也都加入了這場搶人大戰(zhàn)之中。而其中的最大贏家非元氣森林莫屬。
△圖片來源：元氣森林
谷愛凌、蘇翊鳴作為冬奧會賽場上最大的“頂流”，再加上徐夢桃，悉數(shù)被元氣森林收入囊中。隨著三人在冬奧賽場奪冠，一時間，谷愛凌等“頂流”聯(lián)合“押題大王”元氣森林熱度不斷攀升。網(wǎng)友們將幸運的元氣森林送上熱搜，紛紛感嘆“元氣森林贏麻了”。
因為相較于其他品牌的“事后”簽約，早在2021年9月，元氣森林就官宣了代言人谷愛凌，隨后又在10月份發(fā)布了徐夢桃和蘇翊鳴的宣傳海報。不但選準了最合適的時機，還撿了大便宜。
這樣“巧合”的事情成就了2022年的第一個爆款營銷。 連品牌自己都被這樣的運氣驚住，在其官方微博發(fā)文表示，“咱就是說，押三中三，小元氣可太有福氣了！”
今年的315晚會成為整個方便面行業(yè)的“滑鐵盧”，土坑酸菜亂象問題，幾大日資控股企業(yè)無一幸免，一日之間，康師傅、統(tǒng)一兩大品牌形象瞬間崩塌。
就當大家以為整個方便面行業(yè)全體淪陷的時候，彼時還名不見經(jīng)傳的白象卻發(fā)布聲明霸氣回應：沒有合作，放心吃，身正不怕影子斜！一時間，網(wǎng)友表示，“不愧是國貨之光”“以后就吃白象方便面了。”
△圖片來源：微博
隨著事件的發(fā)酵，白象不僅直播間粉絲暴漲，銷量也大漲。以3月16日當天直播為例，當日直播間便賣出了282.25萬元銷售額、7.7萬元銷售量。
而面對網(wǎng)友們的野性消費，白象官方旗艦店更是發(fā)布公告呼吁大家理性消費，吃多少買多少，不要浪費。
△圖片來源：白象
不僅如此，隨著白象的出圈，其雇傭殘疾人、給河南暴雨捐款等諸多善舉也都被網(wǎng)友扒了出來。
回頭來看，白象能夠意外走紅，既是意料之外，也是情理之中。畢竟真正能讓消費者“不理性”去消費的商品一定來自用心做產(chǎn)品、有愛國情懷、肩負社會責任感的企業(yè)。
盜圖存在于各種行業(yè)之間，比如常見的電商平臺，一個模特拍的圖片，同一款產(chǎn)品，可以看到幾十家甚至上百家一模一樣的圖片，這一切都源于盜圖不用花錢，拍一組圖片哪可是一筆不小的花費，所以小商家們基本全靠盜圖。
然而肯德基卻在今年打造了一個免費的素材下載網(wǎng)站，向盜圖商家們提供了自家多款商品的高清圖片，從套餐到單品應有盡有，大多數(shù)圖片像素400萬起步。
△圖片來源：肯德基
對此，肯德基給出的理由是，我們知道很多店家都在使用我們的炸雞照片來銷售他們的產(chǎn)品。但是他們用的圖片實在是太模糊了，對于這種事情我們不能接受，所以我們直接給廣大商家提供一個高清，無失真的圖片素材網(wǎng)站，想要使用我們產(chǎn)品照片的可以隨時去網(wǎng)站上面免費下載。
對于肯德基的這波反向操作，不少網(wǎng)友驚呼肯德基的“大格局”。有意思的是，在免費提供圖片之余，還不忘自夸一把：“你可以竊取我們的圖片，卻竊取不了我們的品味”。不得不說肯德基的這招真是高！
如果要評選最爆火的明星，劉畊宏一定站在榜首。今年4月以來，伴隨劉畊宏《本草綱目》毽子操，一股直播健身熱刮遍大江南北，一部手機、一個支架再加上一張瑜伽墊，一家?guī)卓诤咸∩聿俪蔀椴簧偌彝ワ埡蟊貍鋳蕵讽椖恐弧Ｗ専o數(shù)的“李佳琦女孩”搖身一變成為“劉畊宏女孩”，掀起了一股全民跟著劉教練健身的熱潮。劉畊宏也成為2022年度當之無愧的“現(xiàn)象級”博主。
△圖片來源：FILA
作為最火爆的明星主播，他的第一次品牌合作自然備受矚目。5月，劉畊宏的直播間第一次出現(xiàn)了軟植入：他與妻子王婉霏vivi身穿FILA鞋服開始運動。一時間讓FILA 1700萬拿下劉畊宏首次合作的消息喧囂塵上。
雖然與FILA的首次商業(yè)合作一沒有上評論區(qū)鏈接，二沒有掛商品櫥窗，三沒有上小黃車，這種“無聲的帶貨”方式并沒有引發(fā)網(wǎng)友的反感，甚至贏來了諸多贊譽聲，不少網(wǎng)友還專門跑到了FILA的官方店去扒出了同款。
這就是頂流的力量，以運動之名成就了雙贏。劉畊宏身上的“健身”“運動”標簽與FILA再合適不過，而FILA百年的品牌和技術積淀，具備專業(yè)硬核、高端時尚屬性，也很好地滿足了劉畊宏的需求。
雖然跨界營銷的玩法已經(jīng)流行了很多年，但椰樹X瑞幸咖啡聯(lián)名還是掀起了一股風潮。兩位在飲品屆”玩轉椰子”的“大咖”，首次強強合作還是激發(fā)出了無限的新鮮感與可能性。
△圖片來源：椰樹椰汁
4月8日，瑞幸咖啡官宣：“倒計時3天！這個合作品牌34年來首次聯(lián)名”，椰樹集團官方微博也同時發(fā)布“正宗椰汁椰樹牌34年首次聯(lián)名”的微博。自此，拉開了為期三天聯(lián)名款新品預熱的序幕。
△圖片來源：椰樹椰汁
最終，瑞幸咖啡和椰樹椰汁的新款聯(lián)名“椰云拿鐵”火了，這款聯(lián)名飲品不僅在首發(fā)日銷量達到66萬杯，甚至在各大媒體平臺刮起一陣“土潮風”，讓人感嘆“土到無法拒絕”。
如此兩個在各自領域取得傲人成績的品牌，此次攜手合作，已然共同創(chuàng)造了1+1>2的品牌宣傳效應與品牌價值。椰樹X瑞幸聯(lián)名款咖啡——椰云拿鐵，不僅是椰樹34年來首次跨界聯(lián)名的新開端，也讓椰樹品牌更具年輕色彩，撬動多元市場，煥新形象。
5月21日，奧迪聯(lián)手劉德華發(fā)布的一條以我國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中的“小滿”為主題的廣告火了。與傳統(tǒng)的汽車廣告相比，這條廣告頗具文化、藝術氣息，短短幾句話就道出了“不自滿，知不足”的人生態(tài)度，再加上天王劉德華的完美演繹，瞬間引爆全網(wǎng)。
△圖片來源：抖音
然而隨后“北大滿哥”也發(fā)布視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗》，詳細對比了自己在2021年5月的抖音作品和奧迪《人生小滿》。之后，#奧迪小滿廣告抄襲#等話題均爆火，登上熱搜，閱讀量也破億。
一支廣告神片的坍塌不僅讓奧迪、劉德華遭受質(zhì)疑，紛紛下場發(fā)布致歉聲明，更在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一場“4A已死”的大討論。
誠然，在廣告營銷行業(yè)，創(chuàng)意和文案就是靈魂所在，無論是品牌方和背后的代理公司，在廣告營銷要有底線，廣告營銷字典里不應該有抄襲二字，否則營銷行業(yè)就失去了靈魂，對品牌也是重大的形象傷害。
如果說最會以小搏大的品牌是誰？蜜雪冰城一定是最有力的競爭者。2021年夏天，蜜雪冰城憑借魔性主題曲爆火全網(wǎng)，成為國內(nèi)“頂流”茶飲品牌之一，今年6月，雪王的“黑化”再次登上熱搜，閱讀量過億、跟帖上萬的熱度讓話題直接登上了榜一。
△圖片來源：蜜雪冰城
6月19日，有多位微博博主發(fā)貼稱，蜜雪冰城的門店logo出現(xiàn)了異常，頭像上本來“潔白無暇”的品牌形象雪王變成了黑色。事件本身并不復雜，品牌官方在外賣平臺把全部門店logo上的雪王形象改為黑色，在線上社交平臺引導「黑化」相關的問題討論，把話題集中于品牌之上再現(xiàn)身回應，實則是一次針對桑葚口味新品的營銷事件。
可以說，這又是一次以小博大的典型案例，成功的把其「后發(fā)」產(chǎn)品推到前端消費者面前。在一次次成功的營銷策劃之下，蜜雪冰城也逐漸建立起獨屬于自己的品牌形象，堪稱國內(nèi)新式茶飲品牌中的“營銷之王”。
8月5日，旺旺因為愛國立場堅定而沖上熱搜。彼時，美國眾議院議長佩洛西竄訪臺灣，一個認證為旺旺集團首席營運官賬號的發(fā)聲引發(fā)關注。而據(jù)核實，該賬號“Matt旺家“”實為旺旺董事長蔡衍明次子蔡旺家。與此同時，旺旺品牌也勇敢發(fā)聲：“抵制臺企也要抵制壞臺企，我司真的是好臺企統(tǒng)戰(zhàn)派，堅決維護祖國統(tǒng)一。”
△圖片來源：Matt旺家
事件發(fā)酵后，不少網(wǎng)友第一時間沖進旺旺的淘寶直播間下單消費，力挺旺旺，并表示希望見到二公子直播帶貨。旺旺淘寶官方直播間則掛出“中國旺旺，旺旺中國”字樣，愛國消費者瞬間涌入直播間，開啟“野性消費”節(jié)奏。
△圖片來源：抖音
同時，旺旺創(chuàng)始人蔡衍明的多次表達愛國言論也被網(wǎng)友翻出，他曾公開稱，“旺旺人是愛臺灣的臺灣人，更是堂堂正正的中國人！因為有大陸這個偉大的市場，才造就了我旺旺的今天！”
可以說，旺旺能持續(xù)火爆數(shù)十年不是沒有理由的，畢竟一個能和祖國同頻共振的品牌想不火都難。
9月14日，一款名為《羊了個羊》的消除類小游戲一度空降微博熱搜第一，不僅激發(fā)了一眾游戲主播體驗試玩、出攻略，也使得淡定許久的微信小游戲重回大眾視野，人氣之旺導致《羊了個羊》服務器在24小時內(nèi)崩潰三次。
△圖片來源：微博
作為一款號稱“通關率不到0.1%”的堆疊式消除游戲，《羊了個羊》讓玩家們在“想玩”“血壓升高”“自我懷疑”“還是想玩”間來回橫跳。最終還是在“越氣越玩”的復雜心情驅使下反復挑戰(zhàn)、觀看廣告。
精心設計的套路，搭配“廣告流量”這種“真·致富法寶”，在曝光最火熱的時候，《羊了個羊》就已經(jīng)賺夠了錢。按照網(wǎng)上流出的信息顯示，這款游戲每日收入的廣告費高達468萬人民幣，總體收入可能超過兩千五百萬人民幣。
雖然《羊了個羊》只經(jīng)歷了短暫的爆火就銷聲匿跡，但它無疑又證明了一個道理：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從來都是一個拿捏人性的游戲，誰拿捏住了人性，誰就能成功。
年初的冬奧會、年末的世界杯既是運動員的賽場，也是品牌們的戰(zhàn)場。如果說年初的元氣森林憑借“三壓三中”的爆棚運氣為品牌博得了滿堂彩，那么年末世界杯的LV則僅僅憑借一張照片就賺足了全網(wǎng)的情懷。
△圖片來源：LV
11月20日世界杯開賽前，奢侈品品牌路易威登放出了一個大招——LV品牌、梅西和C羅同時在個人社交媒體上發(fā)布了兩人的合影，并配文：“勝利是一種心態(tài)。”
圖片中，C羅和梅西在LV的箱包上下著國際象棋。
16年來，梅西和C羅除了各大頒獎典禮以及在賽場交手，幾乎很少同框，分屬兩大運動品牌的他們，一起合拍廣告更是不可思議。尤其是在“諸神黃昏”的大背景下，更賦予了這種照片獨特的情懷價值。
網(wǎng)友們紛紛表示，" 絕代雙驕一同博弈，2022 年度最佳合照 "、“絕代雙驕的最后一屆世界杯了，名場面get!”、“LV你是懂流量的！”。
不得不說，一次有效的營銷并非指投入了多少廣告費用，而是在多大程度上戳中了消費者的內(nèi)心。
這些或精彩、或火熱的營銷只是2022年波浪壯闊的營銷浪潮中的10朵浪花。他們之所以受到追捧有偶然的因素，也是必然的結果，更反映了時代風潮之下某些營銷的動向。
回顧過往，在你的心中，過去的2022年哪些品牌的營銷給你留下了深刻的印象，又有哪些品牌營銷稱得上你心中的年度最佳呢？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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