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墨西哥，絕大多數(shù)婦女無信用卡記錄，不能申請(qǐng)貸款，進(jìn)而阻礙了她們貸款創(chuàng)業(yè)及經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。但是，許多婦女卻在當(dāng)?shù)氐纳痰戢@得過貸款，有非官方的信用記錄。投資公司W(wǎng)eCapital基于墨西哥當(dāng)下的社會(huì)背景，推出了Data Tienda。

該平臺(tái)通過收集當(dāng)?shù)氐曛鞯馁J款記錄來為數(shù)百萬沒有信用卡記錄的墨西哥婦女收集信貸信息，從而使她們能夠獲得銀行貸款。這個(gè)以新思維解決老問題的舉措，使23%的婦女從墨西哥的銀行獲得了小額貸款。

公益營(yíng)銷

助農(nóng)振鄉(xiāng)/多元群體

越來越多的品牌，將公益的視角落足到助農(nóng)及未來之子身上。如：連續(xù)4年的中國(guó)銀聯(lián)“詩(shī)歌POS機(jī)”項(xiàng)目，讓山里的孩子有了希望。農(nóng)行信用卡則為畢業(yè)生心中種下一顆種子。

騰訊公益“99公益日”連續(xù)幾年打造“小紅花”IP，2022年又在【用小紅花，一塊做好事】的主題下，用這朵小紅花串聯(lián)起了公益新模式和公益新傳播，讓愛循環(huán)，變成一種全民習(xí)慣。

阿里公益與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村共同聯(lián)合阜平縣政府發(fā)起「阜平縣高山蘋果暨電商年貨節(jié)」，助力阜平高山蘋果開啟原產(chǎn)地購(gòu)物新模式。

快手發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村MBA”計(jì)劃，分別從品牌建設(shè)、直播帶貨等四個(gè)維度開展課程為鄉(xiāng)村商業(yè)賦能，幫助“老鄉(xiāng)”創(chuàng)造收益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

中國(guó)移動(dòng)針對(duì)龐大的老年人群體，推出“心級(jí)服務(wù)銀色守護(hù)計(jì)劃”，發(fā)揮數(shù)智“芯”實(shí)力，將對(duì)老年人群的關(guān)懷落地到了數(shù)字化生活的方方面面，全維助力老年人邁過數(shù)字鴻溝。

還有，愛康集團(tuán)針對(duì)女性持續(xù)開展“水上粉紅絲帶”公益活動(dòng)，以及厚工坊針對(duì)中年男性策劃了“525中年節(jié)”公益活動(dòng)等等。

文化營(yíng)銷

傳承創(chuàng)新/文化掠奪

各大平臺(tái)及品牌都在傳承與創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化。麥當(dāng)勞聯(lián)手上海美術(shù)電影制片廠（簡(jiǎn)稱上美影）打造的水墨版動(dòng)畫。云南白藥以國(guó)粹（京劇）文化碰撞元宇宙。天貓持續(xù)2年解鎖“品牌老字號(hào)”年輕化。百度《寶藏中國(guó)》深入全國(guó)挖掘匠人故事和傳統(tǒng)文化?？焓蛛娚碳Y(jié)中國(guó)原生力量，以中式故事傳播，定向扶持中國(guó)快品牌。抖音助力傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)及新銳國(guó)貨企業(yè)，在抖品牌時(shí)代，加速成長(zhǎng)。

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而在今年戛納獲獎(jiǎng)最多的作品《The Unfiltered History Tour》（無濾鏡的歷史之旅），則通過“文化掠奪”的視角，提示全世界各地，珍視、保護(hù)、傳承自己文化的重要性。

獲獎(jiǎng)視頻，是一次對(duì)大英博物館的非官方展覽，用戶可以通過使用Ins的濾鏡和音頻指南來參觀大英博物館。同時(shí)，還制作了音頻節(jié)目——邀請(qǐng)來自文物原產(chǎn)國(guó)的學(xué)者講述文物背后的故事，從希臘文物到中國(guó)文物，都進(jìn)行了詳細(xì)地講述，以此來回顧那一段段不容人們遺忘的歷史。

跨界營(yíng)銷

跨平臺(tái)/跨國(guó)出海

跨界營(yíng)銷總有新意，可口可樂跨界英雄聯(lián)盟；無窮聯(lián)手王者榮耀，演繹“好肉”；呼蘭改行當(dāng)“騎士”，哈啤×餓了么打開看球新姿勢(shì)；曹操出行X鳥鳥，用脫口秀營(yíng)銷傳播新功能；云南移動(dòng)動(dòng)感地帶跨界茶飲圈；MINI汽車牽手百度跨界戶外露營(yíng)。

跨平臺(tái)連通閉環(huán)。抖音聯(lián)合京東電腦數(shù)碼上線系列青年觀察視頻《閃光的一平米》，通過展示當(dāng)代青年新興趣、新愛好的平米生活，完美植入京東數(shù)碼產(chǎn)品，同時(shí)雙方打通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、引流到銷售的跨平臺(tái)一步到位。

菜鳥聯(lián)合元?dú)馍殖龊?guó)際，則讓國(guó)貨們看到了二次“蛻變”，走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的可能性。打造“出海”宣傳片《好運(yùn).氣》，展現(xiàn)了菜鳥國(guó)際物流體系支持元?dú)馍殖龊＃?5天可以從上海出發(fā)遠(yuǎn)渡1萬多公里跨越太平洋到達(dá)美國(guó)洛杉磯。

元宇宙營(yíng)銷

鼓浪嶼文化元宇宙

百度智能汽車集度、喜力、立白、自由點(diǎn)衛(wèi)生巾等眾多品牌進(jìn)行了元宇宙營(yíng)銷探索。而元宇宙到底在現(xiàn)實(shí)世界如何構(gòu)建？中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與廈門市人民政府牽手，打造“元宇宙第一島”——鼓浪嶼元宇宙，這個(gè)項(xiàng)目將通過對(duì)鼓浪嶼文化的守護(hù)、傳承、展示，實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，講好鼓浪嶼和閩南文化故事。

如：推出世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼首個(gè)元宇宙AR夜景秀點(diǎn)亮鷺島；世界杯期間可以上咪咕看閩南語特色欄目；成立中國(guó)傳統(tǒng)文化咪咕研究院，讓文化傳承有據(jù)可循等。

2023年

品牌公關(guān)營(yíng)銷趨勢(shì)

據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2023年是2025年人類世界百年巨變的預(yù)演，對(duì)于所有企業(yè)和品牌，2023—2024年將是轉(zhuǎn)折和變革的兩年，靜觀其變者將會(huì)被淘汰，尤其2023年3月開始，眾多企業(yè)將迎來劇烈動(dòng)蕩。活下來與籌備未來，成為所有企業(yè)及品牌，不得不宣的必修課。

行業(yè)清洗，企業(yè)艱難大轉(zhuǎn)折

行業(yè)大清洗的趨勢(shì)越來越明顯，眾多企業(yè)不得不進(jìn)行重新定位和賽道選擇，教培、房地產(chǎn)、商場(chǎng)等行業(yè)就是2022最好的例子。企業(yè)將進(jìn)一步收縮多元業(yè)務(wù)，將全部精力和資源聚焦到核心及優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)上，進(jìn)行深刻細(xì)作。對(duì)于廣告公關(guān)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)者而言，將是繼續(xù)艱難的日子。

網(wǎng)紅失效，消費(fèi)者要附加值

隨著全球消費(fèi)者死死地捂緊錢包，007發(fā)現(xiàn)完美日記等過去的高價(jià)網(wǎng)紅品牌不吃香了，奢侈品也紛紛撤店，高溢價(jià)品牌不受歡迎了，所有品牌都必須考慮如何在保持原價(jià)或適度降價(jià)的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)和附加值，不然品牌將成為消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的備胎。

營(yíng)銷平臺(tái)，保證品效合一

以往的營(yíng)銷漏斗模型幾乎被淘汰。007發(fā)現(xiàn)，2022年抖音、快手、百度、阿里系天貓等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了營(yíng)銷價(jià)值，從內(nèi)容到流量到轉(zhuǎn)化，紛紛為客戶提供定制化、全鏈路營(yíng)銷方案，其精細(xì)和復(fù)雜程度遠(yuǎn)超企業(yè)及任何廣告營(yíng)銷公司，進(jìn)一步確保企業(yè)及品牌營(yíng)銷投放的確定性效果和增長(zhǎng)。

精打細(xì)算，中微影響力營(yíng)銷

開源節(jié)流的時(shí)代，企業(yè)對(duì)于廣告投放和流量購(gòu)買將削減30%左右，而是通過有影響力的KOL、KOC快速進(jìn)行品牌種草轉(zhuǎn)化，但鑒于頂流影響力者合作費(fèi)用高昂，很多品牌將目標(biāo)聚焦到了中、微型影響力者，進(jìn)行更具性價(jià)比劃算的深度合作，垂直精準(zhǔn)營(yíng)銷，提效ROI。

真實(shí)品牌，自營(yíng)與自播

很多企業(yè)將不得不轉(zhuǎn)型到新媒體，進(jìn)行自營(yíng)和品牌自播，這要求企業(yè)及品牌做到真實(shí)可靠。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的真實(shí)印象，將決定他成為忠實(shí)或永遠(yuǎn)不會(huì)回來的消費(fèi)者，如最近向太直播翻車就是反面教材。

數(shù)智分析，全渠多元本地

企業(yè)再也無法一刀切，品牌需要做到讓消費(fèi)者全渠道體驗(yàn)，同時(shí)針對(duì)不同平臺(tái)不同圈層的消費(fèi)者，數(shù)據(jù)和分析成為公關(guān)營(yíng)銷策略的舞臺(tái)中心。需針對(duì)不同群體、不同消費(fèi)特征及興趣，進(jìn)行多元化和個(gè)性化設(shè)計(jì)，同時(shí)要綜合本地化考量，并根據(jù)營(yíng)銷效果，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

內(nèi)部協(xié)調(diào)，外顯社會(huì)責(zé)任

據(jù)國(guó)際公關(guān)營(yíng)銷媒體分析，2023年企業(yè)內(nèi)部的重要任務(wù)之一，就是目標(biāo)轉(zhuǎn)向銷售和營(yíng)銷協(xié)調(diào)統(tǒng)一，同時(shí)內(nèi)部員工自營(yíng)銷、自播等將成為企業(yè)活力的源泉。而對(duì)外，企業(yè)在社會(huì)中扮演的角色和主動(dòng)承擔(dān)起來的責(zé)任感，將成為消費(fèi)者衡量企業(yè)及品牌美譽(yù)度的標(biāo)尺之一。

情感抒發(fā)，全面體驗(yàn)式共情

情感交流都是人類的核心，尤其這幾年大眾積壓了很多情緒，需要抒發(fā)，品牌可以借此切中用戶的痛點(diǎn)，與其共情。但共情不只是單向TVC、短視頻、微電影等輸出，而是深入用戶的場(chǎng)景，通過互動(dòng)、話題、AR/VR、虛擬、3D/4D、人工智能等進(jìn)行全方位體驗(yàn)式共情。

人工智能，元宇宙定奪未來

2023—2024年，將是人工智能及元宇宙開發(fā)的核心年，2025年正式掀開元宇宙時(shí)代大幕，步入20年人工智能顛覆性發(fā)展的時(shí)代，會(huì)有眾多令人驚嘆的新技術(shù)、新發(fā)明。尤其機(jī)器人將普及到大眾的家庭中，成為重要的一員，屆時(shí)阿凡達(dá)電影將成為人類生活的現(xiàn)實(shí)。

女性/文化，未來20年火運(yùn)

隨著中華民族“火運(yùn)”到來，女性將成為社會(huì)主導(dǎo)，包括女性、文化、影視娛樂藝術(shù)、身心靈、思想、教育、人文、電子電力、光學(xué)、醫(yī)藥、太陽(yáng)能等行業(yè)都將迎來大爆發(fā)。對(duì)于品牌公關(guān)營(yíng)銷而言，如何借助“火”元素，將成為大勢(shì)所趨。