很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源/ 鋅刻度
撰文/ 孟會緣
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
最近，百萬粉絲博主“飛飛一杯酒”因心臟病突發(fā)去世的消息，再次引發(fā)外界對“搏命式”直播的思考。
從之前的大胃王吃播引爆了致命風險，到如今的體力直播暗藏著健康問題，直播靠內容獵奇，甚至危害主播自身安全來獲取流量并不鮮見，并且屢禁不止，這背后既有行業(yè)陷入存量競爭困局的“鍋”，也是多方漏洞所導致的必然結果。
但不論如何，拿“命”賺錢的生意，怎么看都不劃算。
在“大胃王”吃播需要付出的驚人代價被曝光之前，直播間的觀眾們幾乎很難意識到，通過“吃”這么一個簡單且基礎的生理動作，竟然會在后續(xù)引發(fā)那么致命的健康問題。而最近，類似的隱患開始頻繁出現在一個新的直播賽道上，那就是以跑山、蛙跳、上下樓梯等活動為主的體力直播。
此類直播間對場地的需求不高，一條鄉(xiāng)村小道、一段樓梯間，抑或是一個房間，搭配上制作好的直播節(jié)目單（不同的項目標上不同價位的禮物），主播在出鏡后只要等待觀眾刷禮物就能奉上一場被調侃為“既能減肥又能賺錢”的精彩表演。
這門看似“體力不休、賺錢不止”的生意，在主播們的一聲聲“不累”“小活”的挑釁中正迎來高潮——很難想象，一個發(fā)布作品為零，粉絲量才兩千多，近乎是白板號的直播，僅靠3個人就能聚集起超過兩萬多名觀眾，打賞密度甚至高到粉絲需要等待好幾分鐘，才能讓主播們在跑完上一個項目過后，因為看到自己打賞的禮物而再次出發(fā)。
鋅刻度觀察這類體力直播間多日，發(fā)現體力主播不是主打“體力過人”，就是背后有“難言之隱”，因此在直播風格上也會呈現出些許差異。
前者目標非常明確，就是“販賣體力”，因此不僅會喊出像“不要用零花錢來挑戰(zhàn)我們的體力”這樣的口號，往往還會在直播間掛上橫幅，做成戰(zhàn)敗榜單的樣子，聲稱自己已被某某網友（這里通常指的是刷了大量禮物的粉絲）打服。
后者則是偏向以情動人，從主播們的自述來看，大家都有各自的辛酸：“來自普通農村家庭，一位單親爸爸，獨自帶著孩子生活，補貼家用”“白天送外賣，晚上直播給孩子掙奶粉錢，努力改變現狀”“女學生賺點生活費”……因此他們的直播背景往往是昏暗的樓梯間，漆黑的小山坡、凌晨的城市街道等。
“不會唱歌、不會跳舞，又不會聊天，沒有才藝還能怎么辦？”一位做穿高跟鞋爬樓梯直播的“80后”農村大叔，在被問及為什么要做這樣的直播內容時如此表示。而另一位“00后”主播則坦言，自己是單親家庭長大的孩子，從小在農村和爺爺奶奶生活，因為要就近照顧他們，所以無法外出遠門工作，“我現在是白天在鎮(zhèn)上工作，晚上兼職開下直播，希望可以通過努力稍微改善一下生活。”
總的來說，不管體力主播們瞄準的是觀眾的勝負欲還是同情心，其實吸引用戶付費刷禮物的根源還是因為他們提供了足夠的情緒價值。而這個直播新賽道，對于那些想入行卻無門路的人來說，就意味著直播門檻的進一步降低，畢竟他們加入其中也只需要出“人力”就夠了。
在第一次刷到體力直播間時，人們通常都會想到一個問題：到底是什么人會為這樣的直播內容付費？
“我就看不慣主播一邊累得氣喘吁吁，另一邊卻一直說‘不累’的樣子，太囂張了，必須治治他。”有觀眾告訴鋅刻度，自己很看不慣主播死鴨子嘴硬的行為，但也懷疑這些都是策劃好的，“是為了激起大家的好勝心吧，現在很多體力主播的口頭禪都是‘不累’‘小活’，感覺都成一種營銷套路了。”
正如這天，一位大哥在一個名為“全網體力最牛”的直播間頻繁刷禮物，面對一元錢蛙跳一下的價格絲毫不猶豫，甚至還放話稱“不能讓他休息”“要一直做不能停”，言談間都是想看看這位口氣不小的主播，體力極限到底在哪里。
有人戲稱，該大哥是“真的把主播當猴耍”；有人拱火，要“給他搞到ICU”；有人羨慕，昨晚有粉絲為主播“走了4.5萬元的票”；有人使壞，“先跳再蹦輪番上陣這樣更累”；還有人擔憂，“玩死了算誰的”……一場直播下來，將體力直播的受眾心態(tài)展示得淋漓盡致。
“其實就是享受支配別人的快樂。”有用戶表示，自己是一個普通的上班族，平時的工作中只能聽從指揮，但看體力直播就不一樣了，只要付出一點點錢就能讓主播乖乖聽話受其擺弄，也算是一種“性價比”很高的放松方式。
確實，從標價來看，在某頭部短視頻平臺上，大部分體力直播的項目底價僅為一個愛心禮物，即花一毛錢就能讓主播動起來，一些主播設置的禮物天花板也不過是一兩百元。但也正是這樣的“物美價廉”，為體力直播帶來了新的賣點。
不同的直播風格
在諸多有辛酸故事的體力直播間里，讓觀眾因為心疼而花錢買主播的休息時間或讓其直接下播，已經成為他們的賺錢項目之一，如“拼命的中年人，給小女兒掙學費，小心心跑10米，看見禮物就跑，墨鏡禮物立正休息1分鐘，刷跑車下播”“刷兔子禮物喝口水，閃耀星辰休息1分鐘”等。
不過，想要依靠觀眾的一時同情而達成不斷賺錢目標的可能性并不高。鋅刻度注意到，在同樣接近于新手白板號的情況下，純體力直播往往因為在感官上更加刺激而更容易聚集大量人氣，并誘導流量轉化為收入。
“我也因為同情而刷過禮物，但很多人估計都跟我一樣，只能小小支持一波，就像俗話說的那樣，救急不救窮。”一位用戶稱，自己其實并不認同這種賺錢方式，“最近刷到過不少有故事的體力主播，選擇在晚上播的非常多，這個時間點加上大量運動，真的太傷身體了。再怎么還是身體更重要，透支健康來賺錢，說不定到時候還不夠醫(yī)藥費。”
當各行各業(yè)都在抱怨流量見頂，大家已陷入到存量競爭多時之際，一年比一年更獵奇的直播內容，自然而然地打開了市場的新思路。
頻繁做出跑跳等大體力動作、將易拉罐放到塑料瓶里再吹出來、一個人躺在床上頻繁按下開關燈鍵、幫刷禮物的人放一串鞭炮、兩人PK看誰能將沙子全部鏟到對方面前的沙坑里、將紅磚擺成多米諾骨牌的樣子等待著將它推倒、進行擼狗抱狗叫狗等“盤狗”行為……眼下，直播間里的獵奇內容令不少誤入其中的觀眾直呼“無聊”，卻也引發(fā)相當一部分人開始思考，為了流量做出這些奇葩行為，甚至不惜以犧牲自身健康來換值得嗎？
各種獵奇直播
“這些人做直播是真的很拼，我看到過一位做吹瓶子的主播，為了一個52塊錢的熱氣球禮物，要把完整的易拉罐汽水從一個對半切開的塑料瓶子里吹出來，多個角度嘗試直接吹到自己大腦缺氧，然后只能從桌子底下拿了一罐氧氣瓶來吸，真的是在拿‘命’賺錢了。”有網友這樣寫道。
從之前的吃播、喝酒，到現在的蛙跳、吹瓶子，多次見諸報端的新聞報道表明，主播們?yōu)榱宋髁?，確實不惜損害自身健康。畢竟相較于才藝比拼，不論是大胃王吃播還是體力直播，入局門檻低也就意味著大家在某種程度上還是站在同一條起跑線上，而隨著入行人員日漸增多，競爭愈發(fā)激烈，為了贏得更多流量、博得更多關注，劍走偏鋒在所難免。
實際上，針對要終止這些直播亂象的呼聲早已有之，甚至平臺方實際已經切入到其中的關鍵一環(huán)中。
這段時間，不少體力主播發(fā)聲反饋自己收到了平臺禁播處罰，體力直播越來越難做了。來自主播“湖北來福”曬出的處罰通知內容顯示，其違規(guī)原因為“直播中涉及不當行為”，而平臺給出的整改建議是，“直播中請避免以任何方式進行或慫恿他人進行不當行為，如進行可能危害身心健康的游戲（大量蹲起、開合跳等）”。
但從現實角度出發(fā)，“搏命式”直播依然擁有一定的生存空間：站在觀眾的視角，為了滿足自己的獵奇心理而加以打賞行為，是助力“搏命式”直播火爆的基礎，而面對這樣的內容，想在第一時間保持克制卻并不容易；以平臺的視角來看，只有發(fā)現問題才能解決問題，平臺能做的也是在此之后進行優(yōu)化算法推薦機制、加強賬號內容的審核與管理、對違法違規(guī)營利的賬號予處罰、加強平臺內部監(jiān)管等；至于有關部門，則需要付諸更多行動，以細化相關法條、增強針對性、堵住法律漏洞等舉措來完善相關法律制度，肅清不良的直播風氣。
現在，我們只能期待一下，經過各方努力過后，能迎來一個真正健康發(fā)展的直播生態(tài)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)