很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 夜風(fēng)
昨日（1月29日），字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲盒平臺(tái)《摸摸魚》發(fā)布公告，宣布將于2024年3月29日停止運(yùn)營。平臺(tái)中各游戲的賬號遷移工作由游戲運(yùn)營者自行安排，平臺(tái)內(nèi)未消耗的貨幣也將隨著平臺(tái)停運(yùn)一并清空。
《摸摸魚》在2021年2月上線，至今已運(yùn)營快三年了。它曾創(chuàng)造過上線三個(gè)月MAU破2000萬的輝煌戰(zhàn)績，但熱度很快下降，最終只是曇花一現(xiàn)。事實(shí)上，字節(jié)介入游戲盒業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止三年，在《摸摸魚》之前就早已有鋪墊。而在如今看來，游戲盒業(yè)務(wù)的不了了之，很早就開始受到內(nèi)部發(fā)展策略變動(dòng)的影響了。
字節(jié)在2015年開始調(diào)研游戲行業(yè)，2017年底正式入局，2019年成立Ohayoo來開展休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。推測起來，游戲盒業(yè)務(wù)也正是在那之后不久開始布局的。
字節(jié)游戲盒業(yè)務(wù)的最早成果，是在2020年3月開始測試的《游小幫》。在這里上線的游戲非常少，僅有《我功夫特牛》等幾個(gè)來自O(shè)hayoo的爆款小游戲，以及少量的非Ohayoo發(fā)行的游戲。其中的幾個(gè)主推產(chǎn)品被與社區(qū)功能關(guān)聯(lián)起來，用游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)來鼓勵(lì)社區(qū)活躍行為，借此來嘗試初步的社區(qū)建設(shè)。
在《游小幫》的基礎(chǔ)上，《蛋卷游戲》在2020年10月開始在安卓端測試。除了Ohayoo的休閑游戲之外，這個(gè)新平臺(tái)還上線了網(wǎng)易的《陰陽師妖怪屋》、巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》等一批中重度游戲，還包括一些獨(dú)立游戲。新平臺(tái)還加入了名為「蛋卷幣」的平臺(tái)貨幣功能，用戶通過在游戲和社區(qū)的活躍行為獲取「蛋卷幣」，「蛋卷幣」可以用來在游戲內(nèi)充值，或是在Ohayoo游戲中跳過廣告。這樣一來，平臺(tái)生態(tài)變得更豐富了，用戶留存也有了保證。
又在《蛋卷游戲》的基礎(chǔ)上，才有了《摸摸魚》。《摸摸魚》在2021年2月上線，加入了短視頻、彈幕互動(dòng)等功能版塊，基本向抖音的生態(tài)靠攏，也吸引來了不少抖音達(dá)人。同年4月到5月，應(yīng)用開始在抖音開展各種各樣的合作推廣任務(wù)，包括對《摸摸魚》平臺(tái)的引流、對平臺(tái)內(nèi)新游的引流。正式展開業(yè)務(wù)之后，平臺(tái)的第一步是嘗試吸收抖音上的目標(biāo)用戶，也算是最大化地利用了手頭的資源。
應(yīng)用的買量投放也基本在這個(gè)時(shí)候展開，投放規(guī)模迎頭趕上了當(dāng)時(shí)勢頭正盛的同類競品《233樂園》。
在抖音推廣和買量投放的助力下，《摸摸魚》上線三個(gè)月后MAU就突破了2000萬。又兩個(gè)月后，應(yīng)用的DAU突破了250萬。
不過從上圖也能看出，應(yīng)用在那巔峰的三四個(gè)月之后，熱度就逐漸走低了。實(shí)際上它后來還逐步加入了自家嗷哩云游戲的云游戲功能、SDK接入功能，整體越來越趨于完善。但從結(jié)果來看并沒起到太大作用。
這可能要關(guān)聯(lián)到2021年8月，Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔因個(gè)人原因離職。Ohayoo下屬的游戲平臺(tái)、研發(fā)中心、發(fā)行三個(gè)部門目前由字節(jié)跳動(dòng)增長中臺(tái)負(fù)責(zé)人趙祺負(fù)責(zé)，而原商務(wù)、市場、發(fā)行運(yùn)營、產(chǎn)品四個(gè)部門則并入到發(fā)行部門。有知情人士透露，《摸摸魚》的日活下滑嚴(yán)重，在徐培翔離職之后就不怎么受重視，后面合并到抖音去了。
2022年開始，許多同類競品縮減了投放力度，《摸摸魚》也從2月起減少了投放素材量。這應(yīng)該也是應(yīng)用日活下滑的原因之一。
另一邊，平臺(tái)并未接入Ohayoo之后推出的爆款《王鏟鏟的致富之路》《兔克創(chuàng)業(yè)記》等；反而是在2022年8月上線了「多視頻分發(fā)服務(wù)」，通過算法智能幫助開發(fā)者選擇最優(yōu)的曝光素材，似乎更像是來自抖音的成熟技術(shù)。這似乎也能從側(cè)面印證《摸摸魚》項(xiàng)目后來被合并到抖音的說法。
那段時(shí)間，《蛋仔派對》的爆火使得大家對UGC的潛力有了新的認(rèn)知，字節(jié)或許也曾嘗試在《摸摸魚》的基礎(chǔ)上探索這一玩法的可能性。2022年底，字節(jié)在東南亞等部分市場試水了一款《MomoYo》，在保留了《摸摸魚》基本功能的基礎(chǔ)上，將短視頻的內(nèi)容從口播推廣替換為了實(shí)機(jī)游戲畫面。這個(gè)應(yīng)用還加入了一定的UGC要素，用戶可以在別人創(chuàng)作的游戲的基礎(chǔ)上，使用平臺(tái)提供的基礎(chǔ)素材改進(jìn)游戲。整個(gè)平臺(tái)看起來更像是一個(gè)集思廣益的「游戲迭代機(jī)」。但它沒有造成太大影響力，data.ai顯示，它已經(jīng)在2023年10月4日下架。
從2022年開始，就已經(jīng)陸續(xù)有幾次Ohayoo被邊緣化的傳言。2023年4月，又傳出了Ohayoo被整體裁撤的消息，據(jù)稱當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)人數(shù)僅剩約30人。Ohayoo方面回應(yīng)稱相關(guān)信息不屬實(shí)，但承認(rèn)進(jìn)行了「業(yè)務(wù)策略調(diào)整」。倘若30人這個(gè)數(shù)字比較接近實(shí)際情況，那么《摸摸魚》應(yīng)該不會(huì)算在其中。只是就算被合并在抖音部門里，日活下滑嚴(yán)重的《摸摸魚》也一直再?zèng)]得到過太多重視。
上個(gè)月，字節(jié)大舉裁撤游戲業(yè)務(wù)，消息轟動(dòng)一時(shí)?！睹~》既已沒有商業(yè)價(jià)值，此時(shí)退場也不在意料之外。事實(shí)上應(yīng)用在1月17日就已經(jīng)下架了，也已經(jīng)有數(shù)款平臺(tái)上的游戲提前幾天發(fā)布了數(shù)據(jù)遷移公告。不難想象，Ohayoo接下來可能也將很快宣布退場，或者也有可能整合進(jìn)抖音保留的小游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)和游戲推廣業(yè)務(wù)中去。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)