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作者 | 夜風
昨日（1月29日），字節(jié)跳動旗下的游戲盒平臺《摸摸魚》發(fā)布公告，宣布將于2024年3月29日停止運營。平臺中各游戲的賬號遷移工作由游戲運營者自行安排，平臺內未消耗的貨幣也將隨著平臺停運一并清空。
《摸摸魚》在2021年2月上線，至今已運營快三年了。它曾創(chuàng)造過上線三個月MAU破2000萬的輝煌戰(zhàn)績，但熱度很快下降，最終只是曇花一現(xiàn)。事實上，字節(jié)介入游戲盒業(yè)務遠不止三年，在《摸摸魚》之前就早已有鋪墊。而在如今看來，游戲盒業(yè)務的不了了之，很早就開始受到內部發(fā)展策略變動的影響了。
字節(jié)在2015年開始調研游戲行業(yè)，2017年底正式入局，2019年成立Ohayoo來開展休閑游戲發(fā)行業(yè)務。推測起來，游戲盒業(yè)務也正是在那之后不久開始布局的。
字節(jié)游戲盒業(yè)務的最早成果，是在2020年3月開始測試的《游小幫》。在這里上線的游戲非常少，僅有《我功夫特?！返葞讉€來自Ohayoo的爆款小游戲，以及少量的非Ohayoo發(fā)行的游戲。其中的幾個主推產品被與社區(qū)功能關聯(lián)起來，用游戲內獎勵來鼓勵社區(qū)活躍行為，借此來嘗試初步的社區(qū)建設。
在《游小幫》的基礎上，《蛋卷游戲》在2020年10月開始在安卓端測試。除了Ohayoo的休閑游戲之外，這個新平臺還上線了網易的《陰陽師妖怪屋》、巨人網絡的《球球大作戰(zhàn)》等一批中重度游戲，還包括一些獨立游戲。新平臺還加入了名為「蛋卷幣」的平臺貨幣功能，用戶通過在游戲和社區(qū)的活躍行為獲取「蛋卷幣」，「蛋卷幣」可以用來在游戲內充值，或是在Ohayoo游戲中跳過廣告。這樣一來，平臺生態(tài)變得更豐富了，用戶留存也有了保證。
又在《蛋卷游戲》的基礎上，才有了《摸摸魚》?！睹~》在2021年2月上線，加入了短視頻、彈幕互動等功能版塊，基本向抖音的生態(tài)靠攏，也吸引來了不少抖音達人。同年4月到5月，應用開始在抖音開展各種各樣的合作推廣任務，包括對《摸摸魚》平臺的引流、對平臺內新游的引流。正式展開業(yè)務之后，平臺的第一步是嘗試吸收抖音上的目標用戶，也算是最大化地利用了手頭的資源。
應用的買量投放也基本在這個時候展開，投放規(guī)模迎頭趕上了當時勢頭正盛的同類競品《233樂園》。
在抖音推廣和買量投放的助力下，《摸摸魚》上線三個月后MAU就突破了2000萬。又兩個月后，應用的DAU突破了250萬。
不過從上圖也能看出，應用在那巔峰的三四個月之后，熱度就逐漸走低了。實際上它后來還逐步加入了自家嗷哩云游戲的云游戲功能、SDK接入功能，整體越來越趨于完善。但從結果來看并沒起到太大作用。
這可能要關聯(lián)到2021年8月，Ohayoo負責人徐培翔因個人原因離職。Ohayoo下屬的游戲平臺、研發(fā)中心、發(fā)行三個部門目前由字節(jié)跳動增長中臺負責人趙祺負責，而原商務、市場、發(fā)行運營、產品四個部門則并入到發(fā)行部門。有知情人士透露，《摸摸魚》的日活下滑嚴重，在徐培翔離職之后就不怎么受重視，后面合并到抖音去了。
2022年開始，許多同類競品縮減了投放力度，《摸摸魚》也從2月起減少了投放素材量。這應該也是應用日活下滑的原因之一。
另一邊，平臺并未接入Ohayoo之后推出的爆款《王鏟鏟的致富之路》《兔克創(chuàng)業(yè)記》等；反而是在2022年8月上線了「多視頻分發(fā)服務」，通過算法智能幫助開發(fā)者選擇最優(yōu)的曝光素材，似乎更像是來自抖音的成熟技術。這似乎也能從側面印證《摸摸魚》項目后來被合并到抖音的說法。
那段時間，《蛋仔派對》的爆火使得大家對UGC的潛力有了新的認知，字節(jié)或許也曾嘗試在《摸摸魚》的基礎上探索這一玩法的可能性。2022年底，字節(jié)在東南亞等部分市場試水了一款《MomoYo》，在保留了《摸摸魚》基本功能的基礎上，將短視頻的內容從口播推廣替換為了實機游戲畫面。這個應用還加入了一定的UGC要素，用戶可以在別人創(chuàng)作的游戲的基礎上，使用平臺提供的基礎素材改進游戲。整個平臺看起來更像是一個集思廣益的「游戲迭代機」。但它沒有造成太大影響力，data.ai顯示，它已經在2023年10月4日下架。
從2022年開始，就已經陸續(xù)有幾次Ohayoo被邊緣化的傳言。2023年4月，又傳出了Ohayoo被整體裁撤的消息，據(jù)稱當時團隊人數(shù)僅剩約30人。Ohayoo方面回應稱相關信息不屬實，但承認進行了「業(yè)務策略調整」。倘若30人這個數(shù)字比較接近實際情況，那么《摸摸魚》應該不會算在其中。只是就算被合并在抖音部門里，日活下滑嚴重的《摸摸魚》也一直再沒得到過太多重視。
上個月，字節(jié)大舉裁撤游戲業(yè)務，消息轟動一時。《摸摸魚》既已沒有商業(yè)價值，此時退場也不在意料之外。事實上應用在1月17日就已經下架了，也已經有數(shù)款平臺上的游戲提前幾天發(fā)布了數(shù)據(jù)遷移公告。不難想象，Ohayoo接下來可能也將很快宣布退場，或者也有可能整合進抖音保留的小游戲平臺業(yè)務和游戲推廣業(yè)務中去。
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