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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
洗臉這一再日常不過的行為，正在經(jīng)歷一場變革。
自潔面儀、一次性洗臉巾等洗臉輔助工具之后，一種新興的輕美容線下形式——洗臉吧正在悄悄萌芽，走進了美容業(yè)，也走進了廣大男生們的日常生活中。
和傳統(tǒng)服務(wù)于女性用戶的美容店不同，“洗臉吧”的目標鎖定在精致男性到店護理上，在洗臉吧的眾多品牌用戶畫像分析中，男士顧客的比例高達40%-60%，于此同時，女性的美容市場也趨近飽和，“洗臉吧”成功挖掘并撬動了男士美容市場。
目前，洗臉吧的品牌不計其數(shù)，而且頭部品牌如洗臉貓、洗臉熊等都已具有千店規(guī)模，比如洗臉貓2022年至2023年就以平均每月新開店100家的速度擴張。
當男人們開始去商場洗臉，這件事就變得不簡單了起來。
通俗來說，洗臉吧就像一個“量販式美容院”。
其加盟費低，利潤率高，曾吸引大批加盟商關(guān)注，開一家洗臉貓的成本僅需15萬元，但其月銷能達到6-10萬元，毛利率高達90%，凈利50%。
與傳統(tǒng)美容院大而輕奢的門店風(fēng)格不同，洗臉吧的門店面積通常較小，在30平米到60平米之間，一些租金較高的地段20平米就夠開店。
在門店內(nèi)部，通常有4個床位，店員數(shù)量也與之匹配，這使得洗臉吧單店每月的成本控制在較低的范圍內(nèi)，而這也是其毛利率高的根本原因。
以洗臉貓的價格為例，其共有6種服務(wù)項目，主要圍繞深層清潔、補水保濕、美白嫩膚、淡化細紋、預(yù)防松弛進行，一個項目通常一小時左右，價格在60-150元之間。
同時各大平臺也有在上線相關(guān)團購，在美團、抖音上，洗臉貓最低團購價為50元一次的小氣泡，共計45分鐘，包含潔面、清潔、小氣泡、補水、護理、防曬等。
現(xiàn)在，國內(nèi)多家門店的洗臉吧爆火，難以預(yù)約，曾有記者致電北京南三環(huán)某購物中心的一家洗臉貓，店員表示，他們有5張美容床位，配備5名洗臉師，平均40分鐘洗一張臉，根本沒有空轉(zhuǎn)的時間，從早上10點開始預(yù)約，一直到晚上9.10點商場關(guān)門。
躺下開始進入洗臉流程后，店員會開始利用不同的“獨家儀器”在客戶的臉上進行噴水、刷臉、熏蒸、吸出、鏟皮、面膜等操作。
有時店員還會一邊操作一邊直指主題：專業(yè)的洗臉必須要利用產(chǎn)品和儀器才能完成，言下之意為：想要好好洗臉只能到店里來。
而來洗臉的，基本上與洗浴愛好者群體是重合的。
男人愛上“洗臉”的邏輯很簡單，他們可能與喜歡足療、按摩、泡澡的是同一批人，只是從一個傳統(tǒng)的放松項目轉(zhuǎn)向另一個門檻更低的項目而已，也就圖個享受，更何況當代男性早就對女性常去的美容院“虎視眈眈”。
男性也有追求臉面干凈的權(quán)利，但羞于“美容”二字，他們常常難以踏足美容院，而洗臉吧這一清新淡雅有講究的名字與門店，不僅降低了心理門檻，還減少了不少“燈紅酒綠”的色彩。
同時，相比于足浴、按摩，洗臉的價格更低，一些新興小眾的品牌入門價甚至只要19.9元，不過一杯咖啡錢。
目前，大多數(shù)洗臉吧都是依靠線上短視頻火起來的，對于洗臉吧來說，團購只是獲客的一個途徑，
但由于網(wǎng)紅產(chǎn)品的團購屬性，團購終究不是長久之計。
在洗臉貓的盈利模型中，賺錢的關(guān)鍵是翻臺率，而不是推銷辦卡，從洗臉貓的推薦次數(shù)表中能看出來：
其中不乏有推薦每周3次、每天一次的產(chǎn)品推薦，單次會員價并不便宜，按照每天一次的“好多水泡沖”來算，一個月光洗臉就要花上2400元。
當然作為一項長久消費的項目，消費者也可以選擇購買儲值卡，最低500元，至多2000元。
普通人真的能消費的起這么貴的洗臉項目嗎？
有網(wǎng)友算了筆賬，洗臉吧中所用到的沖洗機、離子噴霧儀、小氣泡清潔器、鏟皮機、注氧儀等儀器并不昂貴，單價都在數(shù)百元以內(nèi)，即使是自己購買全套回家也只要3000元上下，可以用上半年。
而據(jù)洗臉吧相關(guān)的招聘信息顯示，操作人員無需任何美容經(jīng)驗，簡單培訓(xùn)即可上手。
也就是說洗臉吧賺的是回頭生意，初次體驗顯得尤為重要，對于背后的運營人員來說，這樣輕資本高毛利的“輕美容”是再好不過的創(chuàng)業(yè)選擇。
傳統(tǒng)美容院的主要營收來源，為客單價較高的項目，諸如熱瑪吉、光子嫩膚等，單次價位千元甚至萬元，一次只能維持半年左右，消費者必須要定期回購。
而洗臉吧所屬的輕美容賽道，近些年來也受到了資本與消費者的雙重關(guān)注。
輕美容已經(jīng)成為了當代很多人生活美容發(fā)展的大趨勢，它運用化妝品、保健品以及一些非醫(yī)療器械的非醫(yī)療手段，對人體進行皮膚、毛發(fā)護理以及按摩等等，帶有保養(yǎng)以及保健型的非入侵型美容護理。
而美容院、理發(fā)店都屬于此類生活美容的范疇，像一些護膚、護發(fā)的項目，就屬于輕美容。
目前，很多洗臉吧的品牌門店都在通過各種方式來“誘導(dǎo)”會員充值，實現(xiàn)快速“圈錢”，短短一年，洗臉貓、洗臉熊等洗臉吧都擴充到了千店規(guī)模，甚至一些不知名的品牌模仿前輩模式，在品牌還未成熟的情況下急于開放加盟。
洗臉吧的光景，很像前幾年的洗頭吧。
“洗頭吧”的代表品牌為Mr.Judy，它在2021年10月獲得了5000萬人民幣的A輪融資，其門店主要開放在一二線城市的寫字樓中，不涉及剪發(fā)、燙染等項目，而是主打洗發(fā)、造型，單次洗頭價格為39.8元。
Mr.Judy遠遠不止清洗頭發(fā)，其專業(yè)的按揉手法會讓頭皮更放松，整個過程會更全身心放松，甚至提供了按摩椅，可以實現(xiàn)躺著洗、躺著吹。
于此同時，店內(nèi)全面配置戴森系列產(chǎn)品，還有“卡詩”白金輕奢系列提供護發(fā)加持。
洗臉吧和其對比，環(huán)境不足，價格偏貴，且在Mr.Judy的營收結(jié)構(gòu)上，還包括了售賣相關(guān)定制洗護產(chǎn)品等，然而洗臉貓等洗臉吧暫時不涉及，其一次性的護膚品只占10%左右，并無產(chǎn)品上的過多創(chuàng)新。
但在市場擴張方面，洗頭吧Mr.Judy目前在全國12座城市僅開設(shè)了250多家門店，對比之下，洗臉熊14個月簽約1300+門店，洗臉貓更是早在2022年便實現(xiàn)千店規(guī)模。
洗頭吧的目標人群相比于洗臉吧更少，男性對于洗發(fā)護發(fā)的需求沒有女性高，但女性卻同時對洗頭、洗臉兩樣具有高需求；
但在長久方面，洗臉吧輕資產(chǎn)運行相比于洗頭吧成本更低，消費頻率更高，但其創(chuàng)新型服務(wù)較少，過快的擴張并不是一件好事。
目前，美業(yè)已成為房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游后的第五大消費熱點，是增速最快的行業(yè)之一，80、90后為主要的消費主力，他們鮮明的自我意識讓他們在日常消費生活中崇尚“簡單、快樂，新鮮、個性”。
輕美容面部清潔、護理、養(yǎng)膚的快捷美容生活方式契合現(xiàn)代消費需求，洗臉吧在現(xiàn)階段確實充滿了機會，但不知未來的抗風(fēng)險能力如何，若其誕生在2019年的“口罩時代”，不知又如何？
參考：
當一個男人決定去商場洗臉——36氪的朋友們
內(nèi)卷的洗臉吧，爆火的輕美容 ——中國化妝品
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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