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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 藝馨 豆乳拿鐵
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
繼6月大規(guī)模漲價(jià)之后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下稱“騰訊音樂”，01698.HK）旗下QQ音樂會(huì)員再次漲價(jià)。
「不二研究」據(jù)騰訊音樂三季報(bào)發(fā)現(xiàn)：在會(huì)員數(shù)這一關(guān)鍵指標(biāo)上，騰訊音樂在三季度的月活躍用戶從去年同期的6.20億下滑至5.94億。目前，騰訊音樂主要面臨營(yíng)收下滑、月活躍用戶流失等問題，在「不二研究」看來，這主要是由于監(jiān)管趨嚴(yán)之下，騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)大幅收縮；與此同時(shí)，抖音、B站、快手等視頻平臺(tái)的聽歌功能，使得數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。
騰訊音樂是一家在線音樂與音頻娛樂平臺(tái)，提供在線音樂、在線音頻、在線K歌、以音樂為核心的直播及線上演出等服務(wù)。
2023年首個(gè)交易日，騰訊音樂在資本市場(chǎng)迎來“開門紅”。截至1月5日收盤，騰訊音樂報(bào)收34.7港元/股，對(duì)應(yīng)市值1193億港元（約折合人民幣1094.18億元），對(duì)比2023年1月市值高點(diǎn)1252.74億港元，其市值已經(jīng)蒸發(fā)59.74億港元。
「不二研究」據(jù)騰訊音樂三季報(bào)發(fā)現(xiàn)：2023年前三季度，騰訊音樂營(yíng)收為208.59億元，同比減少0.26%；同期，凈利潤(rùn)為12.6億元，同比增加15.6%。
此前5月的一篇舊文中（《付費(fèi)訂閱故事難講，騰訊音樂如何“過河”？》），我們聚焦于騰訊音樂營(yíng)收上升，但月活躍用戶持續(xù)下滑。
時(shí)至今日，騰訊音樂不僅面臨營(yíng)收下滑、月活躍用戶下滑等問題，還要直面抖音、B站、快手等視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著直播娛樂監(jiān)管趨嚴(yán)，面對(duì)月活用戶的流失，騰訊音樂能否依靠漲價(jià)突破突破用戶增長(zhǎng)“天花板”？由此，「不二研究」更新了5月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
據(jù)多位QQ音樂用戶表示，QQ音樂綠鉆豪華版自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格將由此前的11.4元/月上調(diào)至15元/月，該調(diào)整將自2024年1月9日0點(diǎn)起變更生效。
在連續(xù)多年的收入增長(zhǎng)放緩下，騰訊音樂2023年三季度，其總營(yíng)收為65.7億元，同比減少10.8%；凈利潤(rùn)為12.6億元，同比增長(zhǎng)15.6%。
盡管騰訊音樂的凈利潤(rùn)呈上升趨勢(shì)，但三季度月活躍用戶持續(xù)下滑。其在線音樂服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)為5.94億，同比下降4.2%；社交娛樂服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)為1.29億，同比下降16.8%。
與此同時(shí)，社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)曾是騰訊音樂的營(yíng)收支柱，但2021年Q3逐漸減少，以2023年三季度為例，其社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)收入為85.56億元，同比下降48.8%。
隨著版權(quán)紅利消退，騰訊音樂不僅直面營(yíng)收下滑、月活躍用戶流失，同時(shí)還要抵御野蠻入侵的短視頻APP。在內(nèi)憂外患之下，騰訊音樂能否突破成長(zhǎng)瓶頸？
此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)在線音樂行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是版權(quán)之爭(zhēng)。誰(shuí)拿到版權(quán)，誰(shuí)就有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，于是，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局廝殺。
2012年，律師出身的謝國(guó)民敏感捕捉到版權(quán)市場(chǎng)的商機(jī)，創(chuàng)立海洋音樂集團(tuán)，彼時(shí)坐擁超過市場(chǎng)半數(shù)左右的獨(dú)家版權(quán)。財(cái)大氣粗的騰訊于2016年收購(gòu)中國(guó)音樂集團(tuán)（含海洋音樂集團(tuán)），從此奠定其在線音樂江湖的版權(quán)優(yōu)勢(shì)地位。
一輪輪激戰(zhàn)中，千千靜聽等平臺(tái)被并購(gòu)，蝦米音樂被關(guān)停，阿里大文娛暫時(shí)退出戰(zhàn)爭(zhēng)……最終，在線音樂江湖進(jìn)入騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸賽階段。
版權(quán)是音樂流媒體的“命根”。2018年，各大在線音樂平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂版權(quán)，以此防范版權(quán)壟斷；僅剩的1%版權(quán)因此越發(fā)炙手可熱。依靠1%的核心資源，騰訊音樂在過去五年內(nèi)筑起一道獨(dú)家版權(quán)的“護(hù)城河”。
然而，2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局曾對(duì)騰訊下發(fā)《騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案行政處罰決定書》，要求其放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)。隨后，國(guó)家版權(quán)局進(jìn)一步要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方維護(hù)版權(quán)秩序，禁止簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。對(duì)于騰訊音樂來說無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。
目前，騰訊音樂的曲庫(kù)量在150萬(wàn)首?，擁有全球三大唱片公司華納音樂的獨(dú)家版權(quán)；英皇娛樂、相信音樂、摩登天空、華誼兄弟等超過19家華語(yǔ)知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)；并坐擁韓國(guó)三大娛樂公司SM、YG、JYP的獨(dú)家版權(quán)。
盡管騰訊音樂凈利潤(rùn)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，但其營(yíng)收卻呈下滑態(tài)勢(shì)?！覆欢芯俊拱l(fā)現(xiàn)：其2023年Q3的營(yíng)收為65.7億元，同比下降10.8%，成為2020年Q1以來營(yíng)收最低的單季度。
此外，從2018年起，騰訊音樂的版權(quán)成本逐季上升，峰值接近營(yíng)業(yè)成本的50%；這意味著其已為“護(hù)城河”支付高額代價(jià)。難道騰訊音樂要淪為唱片公司和廠牌的“打工人”？
在知名詞作吳向飛版權(quán)維權(quán)事件中，盡管騰訊音樂已向臺(tái)灣環(huán)球支付了版權(quán)費(fèi)用，且版稅總額高于臺(tái)灣環(huán)球的所有版稅收入，但吳向飛應(yīng)得的版稅卻被臺(tái)灣環(huán)球悉數(shù)侵吞。管中窺豹：在版權(quán)交易中，唱片公司的強(qiáng)勢(shì)地位可見一斑。
騰訊音樂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅包括網(wǎng)易云等在線音樂平臺(tái)，抖音、快手等短視頻APP也來勢(shì)洶洶。據(jù)財(cái)新引用數(shù)據(jù)：騰訊音樂播放峰值音樂中，高達(dá)45%是所謂的抖音神曲。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，從2018年起，抖音相繼獲得環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂的音樂版權(quán)，并與摩登天空、杰威爾等國(guó)內(nèi)唱片公司合作，周董的版權(quán)也不再是騰訊音樂的獨(dú)家版權(quán)。
盡管騰訊音樂在曲庫(kù)版權(quán)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，但在監(jiān)管壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重夾擊下，其營(yíng)收仍面臨較大的挑戰(zhàn)。
在線音樂成主力
在短視頻盛行的年代，所有泛娛樂平臺(tái)都得面對(duì)流量增長(zhǎng)滯緩和外溢加速，騰訊音樂也不例外。
Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2022年中國(guó)在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，2022年12月，數(shù)字音樂平臺(tái)平均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降30%的用戶群體，同一時(shí)間段內(nèi)使用抖快短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅達(dá)61.3%。短視頻對(duì)用戶碎片時(shí)間的侵吞可見一斑。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，2023年第三季度，騰訊音樂在線音樂MAU為5.94億，同比下滑4.2%。實(shí)際上，從2020年第一季度開始，在線音樂業(yè)務(wù)MAU一直呈下滑狀態(tài)。
從收入上看，盡管在線音樂業(yè)務(wù)的MAU持續(xù)下滑，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)收入在今年二季度首次超過社交娛樂收入。在三季度，該業(yè)務(wù)收入仍維持了超過30%的增長(zhǎng)，其中在線音樂服務(wù)的月度ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）為10.3元，同比增長(zhǎng)17%。
然而，騰訊音樂單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入的增長(zhǎng)在一定程度上與旗下QQ音樂的接連漲價(jià)有關(guān)。據(jù)QQ音樂用戶反饋，QQ音樂綠鉆豪華版自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格將從原來的11.4元/月上調(diào)至15元/月，調(diào)整將于2024年1月9日0點(diǎn)起正式生效。此次漲價(jià)幅度超過30%，是QQ音樂近期內(nèi)的第二次漲價(jià)。
早前在今年6月，QQ音樂針對(duì)自動(dòng)續(xù)費(fèi)的豪華綠鉆會(huì)員，連續(xù)包月價(jià)格從13元漲至15元；連續(xù)包季價(jià)格從35元漲到45元；連續(xù)包年價(jià)格則從138元（首年88元）漲至158元。
在價(jià)格上，與網(wǎng)易云音樂相比，QQ音樂的優(yōu)勢(shì)并不明顯。目前，網(wǎng)易云音樂的會(huì)員價(jià)格范圍為8-15元，且可以通過開通淘寶88VIP獲得網(wǎng)易云黑膠年卡，而在閑魚等二手平臺(tái)上則有50-60元的價(jià)格優(yōu)惠。相比之下，QQ音樂的連續(xù)包月價(jià)格上調(diào)至15元/月后，將使得其在價(jià)格上失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)字音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著抖音成立音樂事業(yè)部并推出在線音樂業(yè)務(wù)，以及汽水音樂等新型音樂平臺(tái)的涌現(xiàn)，騰訊音樂面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，越來越多的用戶開始在B站、快手等視頻平臺(tái)聽歌，這進(jìn)一步稀釋了騰訊音樂的用戶時(shí)間。
騰訊音樂的另一大業(yè)務(wù)社交娛樂，發(fā)展情形也不容樂觀。近年來，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂平臺(tái)的社交化趨勢(shì)明顯，社交功能的創(chuàng)新與升級(jí)，已經(jīng)成為平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。
社交娛樂業(yè)務(wù)曾是騰訊音樂的營(yíng)收大頭，一度占據(jù)總營(yíng)收的2/3以上；然而，自2020年以來呈下滑趨勢(shì)，到2023Q2，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)首次超過社交娛樂收入。
2020-2023年前三季度其社交娛樂業(yè)務(wù)收入分別為198.04億元、197.77億元、158.56億元和85.56億元，占營(yíng)收比重分別為67.9%、63.3%、56.0%和41.02%。
對(duì)此，騰訊音樂解釋，社交娛樂服務(wù)及其他服務(wù)減少的主要原因是對(duì)某些直播互動(dòng)功能進(jìn)行調(diào)整，并實(shí)施多項(xiàng)服務(wù)增強(qiáng)和風(fēng)險(xiǎn)控制措施，從而加強(qiáng)合規(guī)程序。
同時(shí)，由于直播監(jiān)管趨嚴(yán)，騰訊音樂社交娛樂的單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入同比下滑51.4%；同時(shí)，騰訊社交娛樂業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)量也有下滑趨勢(shì)，三季報(bào)顯示，社交娛樂業(yè)務(wù)MAU為1.29億，同比下滑16.8%。
在「不二研究」看來，在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，騰訊音樂被短視頻稀釋了用戶時(shí)間，在線音樂不易，但騰訊音樂殺入社交娛樂也更難。
版權(quán)紅利消退、流量增長(zhǎng)見頂，騰訊曾試圖“落子”長(zhǎng)音頻，以有聲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)生態(tài)突圍。
2020年，騰訊音樂推出長(zhǎng)音頻新品牌酷我暢聽；2021年，收購(gòu)懶人聽書，將酷我暢聽與懶人聽書合并成懶人暢聽，持續(xù)擴(kuò)大有聲內(nèi)容生態(tài)圈。
截至2021年一季度，騰訊音樂長(zhǎng)音頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.23億人，約為長(zhǎng)音頻領(lǐng)域TOP1喜馬拉雅的一半。然而，盡管騰訊在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域取得了一定的用戶規(guī)模，但至今該領(lǐng)域尚未形成成熟的變現(xiàn)模式。
2023年7月，騰訊旗下音頻平臺(tái)企鵝FM發(fā)布下線公告，稱由于業(yè)務(wù)調(diào)整，企鵝FM將關(guān)閉用戶注冊(cè)及充值功能，并在2023年9月6日0時(shí)停止運(yùn)營(yíng)。
除了長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，騰訊音樂還將目光投向B端IoT市場(chǎng)。在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，騰訊音樂表示將與更多的車企及車型合作，以擴(kuò)大車載音樂市場(chǎng)的覆蓋。目前，騰訊音樂已經(jīng)與高通達(dá)成合作，據(jù)騰訊音樂高管透露，2024年將在車載音樂領(lǐng)域重點(diǎn)推廣音樂包月業(yè)務(wù)。
縱觀外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在這些年的“互聯(lián)網(wǎng)燒錢”大戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)流媒體網(wǎng)站投入上億的真金白銀，但年年虧損。在“大投入打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——吸引用戶付費(fèi)——提高價(jià)格和ARPU值——擴(kuò)大內(nèi)容投入——更多付費(fèi)收入”的盈利模式上，相比于愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)各種花樣百出的漲價(jià)，QQ音樂在近兩年的漲價(jià)潮中已經(jīng)算得上十分“含蓄”。
除了這種老套的商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)流媒體尚未找到好的盈利方向，難以給騰訊音樂提供借鑒。
這種大開大合的燒錢模式其實(shí)是騰訊系的老傳統(tǒng)，在“流量+版權(quán)+并購(gòu)”的企鵝帝國(guó)打法下，騰訊系攻占了影視、手游等多個(gè)市場(chǎng)，造就了許多的行業(yè)神話。但這一戰(zhàn)略在在線音樂這個(gè)領(lǐng)域，似乎不再奏效。
雖然并購(gòu)起家，版權(quán)發(fā)家，流量稱王，但騰訊音樂目前的問題卻并非“砸錢”就可以解決。相反，在在降本增效成為核心的當(dāng)下，如何在控制內(nèi)容成本的同時(shí)保持內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，仍然是不小的挑戰(zhàn)。
在新的增長(zhǎng)點(diǎn)到來之前，騰訊音樂能否從容應(yīng)對(duì)各方壓力，穩(wěn)住自身國(guó)內(nèi)音樂流媒體Top1的位置？想要成功“創(chuàng)業(yè)”，騰訊音樂須得先“守成”。
第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷炮轟“短視頻是豬食”。
網(wǎng)友調(diào)侃騰訊是吃不到葡萄就說葡萄酸，分不到蛋糕就想全盤毀掉。
短視頻的傳播方式是否更符合當(dāng)前的生活節(jié)奏？每個(gè)人的答案或許并不確定。眼下確定的是，占據(jù)流量之巔的短視頻APP正在拓寬業(yè)務(wù)邊界。
目前，騰訊音樂主要面臨營(yíng)收下滑、月活躍用戶流失等問題，在「不二研究」看來，這主要是由于監(jiān)管趨嚴(yán)之下，騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)大幅收縮；與此同時(shí)，抖音上線的音樂APP汽水音樂、B站、快手等視頻平臺(tái)的聽歌功能，使得數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。
隨著直播娛樂監(jiān)管趨嚴(yán)，面對(duì)月活用戶的流失，騰訊音樂能否依靠漲價(jià)突破突破用戶增長(zhǎng)“天花板”？
本文部分參考資料：
1.《騰訊音樂的帝國(guó)裂縫》，創(chuàng)事記
2.《Fastdata極數(shù)：2022年中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)洞察報(bào)告》，F(xiàn)astdata極數(shù)
3.《QQ音樂，又漲價(jià)了》，中國(guó)新聞周刊
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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