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ToB企業(yè)內容營銷之發(fā)布平臺選擇
2023-12-27 10:24:23

來源| 四兩哥

前面兩篇我們講了ToB企業(yè)內容營銷如何做,以及內容營銷在開始做的時候如何明確營銷目的和用戶畫像;今天我們接著講,ToB企業(yè)內容營銷的發(fā)布平臺選擇。

內容一定要發(fā)布在合適的平臺,才能夠產生更大的價值。

但是,現在內容平臺可供選擇又特別多,所以首先我們可以簡單的把內容平臺分成偏文字型的平臺以及偏視頻的平臺。偏文字有些是兩者均可以發(fā)布的,比如官網、公眾號等,而知乎、今日頭條則是偏重文字內容為主的一些平臺;短視頻平臺,比如像視頻號、抖音、B站等為主。

ToB企業(yè)內容營銷之發(fā)布平臺選擇

這應該是目前主流的一些平臺內容,其實除此之外我們還有一些輔助性的平臺,偏文字內容平臺像搜狐號、企鵝號、微博等,偏視頻內容平臺比如說像搜狐視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等。

筆者的建議是,我們生產的內容都可以在這些平臺上進行分發(fā),只不過在分發(fā)的時候需要考慮到平臺本身用戶的屬性,做一些內容或者格式的調整,比如說內容的標題,或者說格式上的橫版或者豎版即可。

內容的生產是非常不容易的,我們既然生產了內容,就要想著怎么樣把內容的價值最大化,而更廣泛的內容分發(fā)是比較好的一個方式,把內容的價值呈現的更多更廣。

在平臺的選擇上,重點強調兩點:

第一點:找到核心內容陣地。

雖然內容我們要盡可能進行分發(fā)來保證內容傳播的最大化,但是一定要有自己比較核心的內容陣地,比如說像官網、公眾號以及知乎等,是筆者比較推薦的重點去運營的平臺。

我們對外的展示包括做網站的SEO優(yōu)化,都會以官網作為主要陣地;而根據用戶的習慣來看,大家去做內容收集的時候,除了搜索引擎上的搜索,還會在微信搜一搜、在公眾號里面做一些搜索,公眾號內容如果做的好,也可以獲得很多微信生態(tài)的一些流量。

知乎和小紅書作為后起之秀,也是我們需要去重點關注的。知乎的高凈值人群比較多,相對比較理性,因此它是ToB內容營銷比較好的平臺之一。小紅書因為流量巨大,所以可以作為新增長渠道進行挖掘。

對于短視頻的而言,視頻號、抖音、B站各有所長,視頻號和公眾號綁定可以做矩陣式的營銷,而抖音側重于相對短的視頻(現在也慢慢開始往中視頻發(fā)展),B站則是中長視頻為主,企業(yè)可以發(fā)一些科普性質的內容在上面。

第二點:針對重點平臺,要有針對平臺本身的定制化內容。

舉個例子,以知乎而言,雖然我們可以把公司的各種產品內容、解決方案內容甚至客戶案例在上面進行分發(fā),但是我們要知道,知乎是一個問答社區(qū),我們除了常規(guī)的內容分發(fā)之外,還要進行大量的回答創(chuàng)作,在回答的時候要根據我們企業(yè)自身的人群以及所要覆蓋的行業(yè)關鍵詞,把該人群和關鍵詞下的所有的問題都找到并進行內容覆蓋,這樣我們在該平臺的曝光才會更大。

其他平臺也是類似的,如果我們經過人群分析、產品分析、客戶畫像的分析來確定了這個平臺是我們主要運營平臺,那么我們就要根據重點的平臺做相應的內容創(chuàng)作,這個內容可能相對只適用于這個平臺,但是由于它的重要性比較高,我們只能花更多的時間和精力去做投入。

實際上,內容平臺的選擇沒有太多的復雜性的內容,總結下來就是:我們要盡可能的選擇更多的平臺做內容曝光;在覆蓋更多的平臺之后,要對篩出更加適合企業(yè)自身的重點平臺,再針對重點平臺做對應的內容,而不是統(tǒng)一式的無差別式的內容分發(fā),這樣才能使最終的結果最大化。

這個就是今天主要分享的內容了,下一個我們重點來分享ToB企業(yè)內容營銷的內容類型。

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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
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