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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
董宇輝，或許是互聯(lián)網(wǎng)最后一位超級頭部主播。
作為東方甄選當(dāng)家花旦、互聯(lián)網(wǎng)熱度造神誕生的抖音一哥，董宇輝最近頻頻登上熱搜，原因則離不開喧喧鬧鬧的“小作文”事件。
龐大的熱度和粉絲的擁躉，正在逼迫董宇輝走向絕路。
因?yàn)闅У舳钶x最好的方式，就是捧殺。
今天這篇文章，我們只聊事實(shí)，不談對錯(cuò)，是非功過留給大家評說。
按照慣例，先給大家梳理一下“小作文”事件整體發(fā)展脈絡(luò)。
起因在于12月5號，東方甄選抖音賬號所發(fā)布的一條“東方甄選吉林行”預(yù)熱視頻，視頻中，董宇輝包含深情朗誦著為吉林行準(zhǔn)備的小作文。
“神州啟明處，龍脈連天際，這里是960萬平方公里的點(diǎn)睛之筆。一山有四季，十里不同天，這里是東北大地上的至高點(diǎn)。白山傲日，猶如雄雞昂首，一鳴天下曉。天池映月，宛若神龍凝目，一眼望三國。四季對吉林都毫無保留，極盡繁華，而‘冬’偏又把它寵得不像話，將最美的妝發(fā)都賦予了它……”
如此大氣磅礴的文字，從董宇輝口中娓娓道來，讓人只覺吉林“大美不言”。同時(shí)也有人發(fā)問，這些文采斐然的“小作文”到底出自誰人之手？
負(fù)責(zé)管理東方甄選賬號的小編回復(fù)粉絲稱：“我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)哦！每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們”。
但這樣的回復(fù)并不能讓粉絲滿意，在粉絲的繼續(xù)追問下，小編具體回復(fù)稱主播也會寫文案，但大多數(shù)小作文文案還是出自背后文案團(tuán)隊(duì)之手。
換句話說，這里的小作文內(nèi)容，并非董宇輝創(chuàng)作，他只是負(fù)責(zé)出境朗誦罷了。
事實(shí)上，這本是個(gè)非常正常的協(xié)作邏輯，以東方甄選如今的體量，要讓董宇輝一人完成所有的文案創(chuàng)作并不現(xiàn)實(shí)，反而是大家分工協(xié)作，才是正常的工作模式。
但是，丈母娘們（董宇輝粉絲稱呼）對這樣的解釋并不買賬，并開始四處為董宇輝鳴不平，風(fēng)波漸起。
這里還有一個(gè)小插曲，有網(wǎng)友評論，有導(dǎo)游現(xiàn)場問了山西的“小作文”，俞敏洪都說是董宇輝寫的，所以到底是小編在撒謊，還是俞敏洪在撒謊？
小編則回應(yīng)稱，山西文案同樣由背后文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，俞敏洪老師因經(jīng)常在外，對這些業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)并不太清楚。
至此，一場風(fēng)暴正在醞釀。
隨著事情越鬧越大，東方甄選CEO孫東旭也不得不回應(yīng)此次風(fēng)波。而他的回應(yīng)內(nèi)容核心只有兩點(diǎn)：
第一，董宇輝從未聲明每篇小作文都由其本人撰寫；
第二，請粉絲們不要否認(rèn)其他主播和幕后團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的努力和貢獻(xiàn)，小作文全由董宇輝撰寫這樣的極端觀點(diǎn)，是對董宇輝的捧殺。
此外，孫東宇還專門對“小作文”進(jìn)行了分類介紹：
一類是董宇輝親自撰寫；
一類是董宇輝提供思路，由幕后團(tuán)隊(duì)撰寫落實(shí)；
還有一類就是文案團(tuán)隊(duì)獨(dú)立撰寫，且這一類占據(jù)了相當(dāng)大一部分。
孫東旭的回應(yīng)難敵悠悠眾口，反倒讓一些粉絲認(rèn)為東方甄選此舉是在“去董宇輝化”。有心為董宇輝鳴不平的丈母娘們來到直播間，詢問董宇輝，董宇輝則以開玩笑的形式化解矛盾。
他稱，自己向俞敏洪告狀，并在第二天和孫東旭以及東方甄選的這名小編一起打雪仗報(bào)仇，最后大家喝了好幾壺白酒，進(jìn)行了溝通。
不過，董宇輝評價(jià)小編時(shí)一些扎眼的詞句，再度激怒了身居幕后的小編。一個(gè)是“（小編）自稱很了解業(yè)務(wù)”、一個(gè)是“胡回復(fù)”。
至此，東方甄選小編開始選擇硬剛，評論稱：“本來就憋屈，這次評論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍。宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編跟主播合作愉快是一回事，但還是要再明確一下：小編沒有‘胡回復(fù)’！”
而為了證明自己沒有在“胡回復(fù)”，小編還列舉了一系列證據(jù)。
例如吉林小作文是文案小伙伴獨(dú)立創(chuàng)作完成的，主播只改了5個(gè)詞。山西出圈那篇文案獨(dú)立完成，主播一個(gè)字沒改。四川、甘肅也類似等等。
不過在最后，小編也依舊在強(qiáng)調(diào)，董宇輝從未稱小作文都是他寫的，小編們也喜歡和董宇輝合作，只是總有所謂“粉絲”打著愛護(hù)的名義挑事，甚至網(wǎng)暴小編。
可以看出，小編的回復(fù)在闡述事實(shí)基礎(chǔ)上還有所克制，但“丈母娘們”并不買賬，風(fēng)波愈演愈烈。
許多董宇輝粉絲們紛紛取關(guān)東方甄選，跑到競爭對手“高途佳品”直播間，借此向東方甄選施加壓力，與此同時(shí)，東方甄選股價(jià)也開始下跌。
隨著事件越鬧越大，董宇輝不得不在12月13日凌晨1點(diǎn)再度發(fā)長文回應(yīng)，并認(rèn)可了孫東旭與小編的回復(fù)，以平息“丈母娘們”的怒火。
東方甄選CEO孫東旭也在直播中再度批評了小編帶有情緒工作，以維護(hù)董宇輝。針對“丈母娘們”關(guān)心的董宇輝是否受重視問題，孫東旭還爆出公司從未虧待過董宇輝，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬。
一直到今年中午，新東方創(chuàng)始人俞敏洪終于露面，站在公司角度對東方甄選小編、孫東旭均進(jìn)行了批評，并直言已經(jīng)對董宇輝致歉，把責(zé)任攬到了自己的身上。
至此，此事算暫時(shí)告一段落。
但小作文事件導(dǎo)致的后果還沒結(jié)束。
粉絲大量流失、股價(jià)大跌、公司內(nèi)部矛盾顯現(xiàn)、過度依賴董宇輝等狀況都開始顯現(xiàn)。
事實(shí)上，作為一家直播電商巨頭，出現(xiàn)這次的“小作文”事件本不應(yīng)該，甚至這件事都很難評判誰對誰錯(cuò)。
站在小編角度，自己的文字創(chuàng)作被千萬網(wǎng)友當(dāng)做董宇輝的作品，心有不滿情緒不應(yīng)苛責(zé)，如何處理好這種工作中的情緒才是東方甄選應(yīng)該做的；
站在董宇輝角度，也從未說過所有小作文都是自己撰寫，反而遭次風(fēng)波，也算禍及無辜；
站在東方甄選公司角度，主播、文案、攝影、剪輯等各團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作完成任務(wù)，這更是理所當(dāng)然，且董宇輝作為公司當(dāng)家主播，給予更多曝光、更多熱度也合情合理。
那么，到底是誰的錯(cuò)？
這時(shí)候，再回頭仔細(xì)看看小編、董宇輝、孫東旭、乃至俞敏洪的發(fā)言就會發(fā)現(xiàn)一件事情，他們不約而同都提到了同一件事：飯圈文化。
飯圈的本質(zhì)是一場造神活動，董宇輝從寂寂無名到全網(wǎng)頂流，順著這條邏輯成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量喧囂下，直播電商圈一個(gè)特殊的“神”。
他長相普通卻滿腹經(jīng)綸、才華橫溢，時(shí)常因講課過于認(rèn)真而忘記了自己正在帶貨，與那些喊著“買買買”的主播們都不一樣。
于是，董宇輝被封神，再疊加媒體和大眾的關(guān)注，董宇輝的個(gè)人影響力持續(xù)擴(kuò)大，大到董宇輝一個(gè)人的風(fēng)采都要蓋過了東方甄選公司本身。
但是，造神活動本就是一場虛妄的自相情愿，一些極端粉絲們難以允許任何對“神”不利言論的存在。
因?yàn)樵谒麄冃闹校?ldquo;神”必須是完美的，但天下哪有完美的人。
所以在過去，東方甄選將原本印在產(chǎn)品包裝上的董宇輝個(gè)人形象被去掉時(shí)，便引發(fā)了“丈母娘們”一些列有關(guān)“卸磨殺驢”的質(zhì)疑；
在東方甄選出現(xiàn)“董宇輝切片”事件時(shí)，一些粉絲們開始對東方甄選進(jìn)行全網(wǎng)聲討；
在和董宇輝搭檔直播的主播說話太多時(shí)，一些粉絲都會群起而攻之，驅(qū)逐、謾罵、直到把另一位主播罵到落淚、罵到離開直播間。
被罵的那名主播，叫做石明，東方甄選的另一位當(dāng)家主播。
甚至在此次小組文風(fēng)波喧鬧至今，一些粉絲們也認(rèn)為是孫東旭為了內(nèi)斗故意縱容小編發(fā)言打壓董宇輝。
顯然，這樣的非理性行為已經(jīng)不是一個(gè)簡單的“粉絲行為”所能掩蓋的，飯圈文化早已充斥在東方甄選直播間，從董宇輝爆火的那一刻起。
回到此次事件，風(fēng)波至此，“小作文”到底出自誰手其實(shí)已經(jīng)不重要的，因?yàn)榇蠹叶济靼?，許多粉絲們想要看到的，只是永遠(yuǎn)光芒萬丈的董宇輝。
至于董宇輝背后站著什么，誰又關(guān)心呢？
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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