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來源|卡思數(shù)據(jù)
短視頻行業(yè)又迎來一項重磅新規(guī)。
10月13日，微博財經(jīng)大V透露風(fēng)聲，“全網(wǎng)自媒體要實施前臺實名制，即大V的真實姓名要在一級頁前端展示。”
次日，他又補充道，10月底之前，100萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；12月份，50萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；10萬粉的自媒體賬號，在后臺完成身份證實名認(rèn)證，且在前臺展示職業(yè)信息。
前幾天，靴子終于落地了。抖音、快手、B站、微信、小紅書、百家號等媒體平臺紛紛發(fā)布公告，宣布將逐步推進大V賬號前臺實名制，初期以100萬粉以上賬號為主，后續(xù)將覆蓋至50萬粉以上的賬號。
短視頻與直播行業(yè)從不缺乏新聞，只是震蕩在今年來得尤其猛烈。1個半月前，卡思就曾撰文總結(jié)今年短視頻和直播行業(yè)的動向——行業(yè)愈加專業(yè)化，同時監(jiān)管趨嚴(yán)。而如今前臺實名制的實行，又對創(chuàng)作者究竟有何影響？還有哪些信息，值得從業(yè)者關(guān)注？卡思將在下文展開。
從各平臺公告來看，本次對外展示實名信息基本通過劃定領(lǐng)域、粉絲數(shù)的方式來實行，未實名賬號將在流量等方面受限。
01 抖音
抖音公告稱，為增強“自媒體”賬號可信度，保障用戶的合法權(quán)益，維護清朗、健康的平臺秩序，粉絲數(shù)量達到50萬且發(fā)布涉及時政、社會、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容的“自媒體”賬號需授權(quán)平臺在賬號主頁展示通過認(rèn)證的實名信息。
抖音表示，需要授權(quán)展示賬號實名信息的用戶會收到站內(nèi)信通知，授權(quán)展示具體上線時間以實際通知為準(zhǔn)。若賬號收到通知但未進行認(rèn)證或授權(quán)，會對賬號內(nèi)容傳播、商業(yè)收益等方面產(chǎn)生影響，直至完成認(rèn)證及授權(quán)展示。
02 快手
快手官方發(fā)布公告，平臺將引導(dǎo)部分“自媒體”賬號完善真實身份信息認(rèn)證，授權(quán)在個人賬號資料頁展示實名信息。相關(guān)功能將于近期進行測試并逐步上線使用。
快手的前臺實名賬號范圍為：涉國內(nèi)外新聞、社會熱點和醫(yī)療、司法等專業(yè)領(lǐng)域，粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號，將分批次、分階段收到相關(guān)通知，可根據(jù)通知提示進行操作，征詢同意后在個人賬號資料頁展示實名信息。
03 B站
B站公告稱，將分批次、分階段引導(dǎo)粉絲量50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名展示，首批引導(dǎo)實名操作的是粉絲量在100萬以上的自媒體賬號。用戶同意實名后，相關(guān)實名信息可在賬號資料頁進行查看；如不同意實名，后續(xù)賬號流量、收益等會受到限制。
04 微信
微信公告稱，為維護良好網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，推動健康、有序的網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)，增強頭部“自媒體”賬號可信度，便于公眾為公共利益實施監(jiān)督，微信將分批次分階段引導(dǎo)“粉絲”量50萬以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息，近期將首先引導(dǎo)100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息。
根據(jù)微信公眾號、視頻號粉絲情況，平臺100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號在用戶確認(rèn)同意展示后，賬號注冊主體為個人類型的將顯示注冊人真實姓名，機構(gòu)類賬號顯示企業(yè)、機構(gòu)名稱，相關(guān)實名信息可在賬號資料頁進行查看。平臺鼓勵“自媒體”創(chuàng)作者真實表達，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、可信賴的內(nèi)容，未對外展示實名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制。
05 小紅書
為規(guī)范“自媒體”賬號運營行為，強化資質(zhì)認(rèn)證展示，加強信息真實性管理，小紅書平臺將分批次分階段引導(dǎo)粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名信息展示。首批將向粉絲量在100萬以上的“自媒體”賬號發(fā)出站內(nèi)信，并征求用戶同意后在其個人主頁展示實名認(rèn)證的真實姓名。相關(guān)“自媒體”賬號如不同意在前臺展示實名信息，賬號的經(jīng)濟收益、流量分發(fā)等權(quán)益后續(xù)會受到限制。
06 百家號
百度宣布百家號平臺將分批次分階段向粉絲數(shù)量50萬以上的“自媒體”賬號發(fā)布站內(nèi)信，待用戶確認(rèn)同意后，將公示相關(guān)賬號的真實姓名。首批公示的范圍將是100萬粉絲以上，日常發(fā)布內(nèi)容為時事、政治、財經(jīng)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域的賬號。此外，百度將升級分潤規(guī)則，對于不同意實名的用戶，后續(xù)流量、收益等都會受到相應(yīng)影響。
部分普通用戶認(rèn)為，實名制主要對網(wǎng)紅博主有影響，而對自己沖浪毫無影響；一些用戶則擔(dān)心，由于實行實名制會泄露隱私，自己關(guān)注的小眾領(lǐng)域博主并沒有靠賬號作為主營收入來源，為了不暴露真實社會身份，可能會放棄創(chuàng)作內(nèi)容。
還有用戶提出，實名制對普通人利大于弊。“大V實名制，其實起到的是大V現(xiàn)實中的社會關(guān)系對大V的道德制約作用，而非網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)友。”
某微博大V提出，“一個大V在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)言，公眾應(yīng)當(dāng)知道他是誰，他周圍的人則應(yīng)當(dāng)知道他在互聯(lián)網(wǎng)上說了什么，把這個規(guī)則確立下來，我相信不會成為大V正當(dāng)發(fā)表言論的特殊障礙，相反，它只會提升互聯(lián)網(wǎng)輿論場的真實質(zhì)量。”
在推行網(wǎng)絡(luò)實名制的話題下，個人隱私保護是更常見的熱議話題。有創(chuàng)作者表達了對自身安全的焦慮，教育博主@毛毛蟲Claire 在微博講述了其被狂熱粉絲騷擾的經(jīng)歷，“通過私信，他把身份證、房產(chǎn)證之類的都掃描給我了。”她還提到，“知道真實姓名，還有IP，以及平時在網(wǎng)上展示的細(xì)節(jié)，想找到一個人也不是很困難吧。”
在推行網(wǎng)絡(luò)實名制的話題下，個人隱私的保護是經(jīng)常被網(wǎng)友所討論最多的問題。平臺也公布了保護個人信息的舉措。
比如，抖音表示，除授權(quán)展示的真實姓名、企業(yè)名稱信息外，平臺不會主動公開賬號的其他信息；持續(xù)完善實名信息查看功能，僅允許已向平臺提供身份證件或營業(yè)執(zhí)照等信息完成認(rèn)證的賬號，在登錄后查看他人賬號實名信息，并限制存在風(fēng)險行為或異常狀態(tài)的賬號查看他人賬號實名信息。
同時，建立專門的防網(wǎng)暴保護機制，上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能，快速、優(yōu)先處理相關(guān)的投訴和舉報，對參與網(wǎng)暴的賬號視情采取警示教育、禁言、封禁賬號等措施。
“實名制”不是一個新話題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們逐步走進了“去匿名化”時代。
2015年，網(wǎng)絡(luò)實名制已開始實行，彼時為“后臺實名，前臺自愿”，即用戶用于注冊的個人身份信息只有平臺可以看到，用戶看到的都是前臺顯示的網(wǎng)絡(luò)ID。
2022年4月底，微博、抖音、小紅書等平臺全面推進IP地址信息強制公開政策，公示每位用戶的省級IP地址，用戶無法自行選擇公開或關(guān)閉其IP地址信息。
“前臺實名”這一消息，也早有風(fēng)聲。
2023年7月，網(wǎng)信辦曾發(fā)布《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》，要求“強化自媒體資質(zhì)認(rèn)證展示”。
同月，知乎宣布正式下線「匿名功能」，“我在知乎匿名編故事”逐漸成為浮云。
圖源：知乎如今，各平臺宣布推進“前臺實名”，就有觀點認(rèn)為這是在響應(yīng)7月的通知。
那么，到底為什么要實行“前臺實名”制度？或許可以從公開新聞里找到線索。
流量時代，部分網(wǎng)紅為了吸引粉絲，通過捏造事實、嘩眾取寵、虛立人設(shè)，炒作、引發(fā)網(wǎng)暴等惡性事件，導(dǎo)致公眾對網(wǎng)紅這一職業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面猜測和印象。
在此前的文章中，卡思曾列舉過5種賬號被封禁或長期禁言的典型案例：
第一種，演繹和炒作低俗劇本，擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和敗壞城市形象，數(shù)千萬粉絲的頭部主播@二驢 就因此被封號。
第二種，虛假爆料和捏造事實，損害品牌和企業(yè)的權(quán)益。
@蔡老板 的故事就提醒創(chuàng)作者要謹(jǐn)慎發(fā)言，也說明負(fù)面新聞有“追溯期”，封號可能不在負(fù)面爆發(fā)的第一時間，而是一年后。
2021年，@蔡老板 發(fā)布了一段視頻，內(nèi)容為“我的一個特斯拉供應(yīng)商朋友曝光相關(guān)內(nèi)幕”。視頻爆料，特斯拉在國產(chǎn)化后與供應(yīng)商合作中采取壓低報價、嚴(yán)苛結(jié)款方式或周期等手段，可能造成供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。
2022年，特斯拉為此起訴@蔡老板，后來法院認(rèn)定“蔡老板”視頻內(nèi)容并無事實依據(jù)，屬于捏造虛假事實。“蔡老板”應(yīng)向特斯拉賠禮道歉，并賠償特斯拉侵權(quán)損失10萬元。
今年6月6日，特斯拉官方微博發(fā)文稱，全網(wǎng)粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務(wù)，被寧波市中院強制執(zhí)行。今年8月，@蔡老板 賬號迎來了封禁結(jié)局，作為一個頭部賬號，稱得上損失慘重。
據(jù)卡思觀察，今年因口出狂言而道歉的事件越來越多。據(jù)法治網(wǎng)輿情中心統(tǒng)計，在今年上半年242起涉法網(wǎng)絡(luò)謠言中，僅官方通報明確說明造謠者以“博人眼球、吸引流量”等為目的的案例就有54起。
第三種，利用弱勢群體身份傳播賣慘信息，傷害網(wǎng)友情感。比如@張陌陌 發(fā)布多個以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣慘的視頻信息，不當(dāng)獲取135萬粉絲關(guān)注，賬號被關(guān)閉處置。
第四種，靠人設(shè)走紅后，被發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假，由此引發(fā)粉絲信任危機。
比如，今年8月，@老于的小寶 被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假，其筆記中的部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)拼貼，而非真實生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺吸粉十多萬，也接到了諸多品牌廣告。人設(shè)崩塌后，她發(fā)布了一條道歉微博，就注銷了社交媒體賬號。
第五種，觸碰法律紅線，涉嫌偷稅漏稅等其他違法行為，比如@秀才 就因涉嫌稅務(wù)問題被舉報，其抖音賬號已被封禁。
如果前臺實名制真正落實，在特定的行業(yè)領(lǐng)域、粉絲量達到50萬或100萬以上的網(wǎng)紅/大V 需展現(xiàn)真實姓名。由于涉及流量分配問題，平臺擁有較高的話語權(quán)，在實名這一政策上，需要靠賬號變現(xiàn)的創(chuàng)作者別無他選。
在必將到來的“前臺實名”時代面前，創(chuàng)作者應(yīng)該用怎樣的心態(tài)應(yīng)對？
卡思能想到的就是——“謹(jǐn)言慎行”，用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度發(fā)言，不論是創(chuàng)作圖文、短視頻還是直播內(nèi)容，盡量客觀、全面、理性。除此之外，別無他法。
卡思認(rèn)為，前臺實名政策落實后，一些創(chuàng)作者必然會受到影響。對頭部或特定賽道的創(chuàng)作者要求前臺實名制，為有影響力的大V敲響了警鐘，也許可以減少很多不實信息的產(chǎn)出。至于我們是否會看到一個更有質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)輿論場，還得看實名制落地后的實際成果。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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