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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
虎撲剛剛被迅雷以5億人民幣的價格收購。說明一下，這個估值不包含得物，目前虎撲已經(jīng)不再持有任何得物的股份。中國最大的體育類社區(qū)就這樣被收購了。我有幾位朋友頗感意外，倒不是意外于收購本身，而是覺得估值稍低了一些。此外，迅雷和虎撲之間要如何產(chǎn)生協(xié)同效應，恐怕除了迅雷管理層之外，沒人能說出什么思路。
我的感嘆則是：這可能意味著一個時代的謝幕，即中文互聯(lián)網(wǎng)的“BBS時代”。從70后、80后到90后，只要是從20世紀末到21世紀初開始接觸互聯(lián)網(wǎng)的，有誰不曾是BBS的重度用戶呢？彼時彼刻，在大家心目中，BBS恐怕就是整個互聯(lián)網(wǎng)世界的核心吧。教育網(wǎng)的水木清華、北大未名、南大小百合，公網(wǎng)的網(wǎng)易社區(qū)、新浪社區(qū)、天涯、貓撲、百度貼吧、鐵血、虎撲……現(xiàn)在要么已經(jīng)消失在歷史深處，要么只是勉強支撐著。一個從2010年以后才開始上網(wǎng)的人，有可能從未接觸過BBS類應用；就算接觸，很可能也只接觸過百度貼吧和虎撲。
我認為，BBS就是以“帖子”為主要內(nèi)容形式，以“版面”為內(nèi)容組織形式，向廣大用戶提供開放式討論場景的互聯(lián)網(wǎng)平臺。它的技術實現(xiàn)方式可以是Telnet，例如早年的大部分教育網(wǎng)BBS；也可以是HTML，例如后來的公網(wǎng)BBS。數(shù)以萬計的用戶，圍繞各式各樣的話題，在社區(qū)管理員和版主（昵稱“斑竹”）的管理之下，進行永無休止的討論。BBS曾經(jīng)是中文互聯(lián)網(wǎng)（乃至世界互聯(lián)網(wǎng)）最主流的內(nèi)容平臺形式，直到2005年前后博客崛起，以及2010年前后微博崛起。從那以后，BBS進入了漫長的、不可逆轉的衰退軌道，虎撲以5億元的低價被收購只是對過去衰退的一次確認罷了。
BBS與博客、微博，乃至更晚崛起的微信公眾號、小紅書，究竟有什么區(qū)別？在我看來，最大的區(qū)別在于內(nèi)容分發(fā)模式：BBS的內(nèi)容分發(fā)是“相對平等”的，一個帖子只要出現(xiàn)在版面首頁，就能獲得一定的關注度。管理員當然可以以加精華、設置高亮、置頂、首頁推薦等形式去提升某些帖子的關注度，但是這些行為是有限的。因為BBS的內(nèi)容分發(fā)是圍繞“帖子”而不是“發(fā)帖者”，不存在“關注”機制，更沒有“粉絲”的概念。在BBS的黃金時代固然也有所謂的成名作者，但這種“成名”并沒有體現(xiàn)為直接的注意力傾斜。
博客、微博和公眾號則都是以“創(chuàng)作者”為核心的。有人可能還記得，新浪微博早期是通過徐靜蕾等一批明星博主而“出圈”的；至于微博，更是第一次真正定義了KOL或曰“網(wǎng)紅”的概念。創(chuàng)作者需要積累粉絲，粉絲就意味著注意力，注意力就意味著影響力和商業(yè)變現(xiàn)——這些邏輯均與當年的BBS完全不同。不過，隨著技術進步，中心化的算法推薦機制被提升到了與社交分發(fā)同樣重要、甚至更加重要的位置。無論如何，當初BBS的那種圍繞著“帖子”和“版面”組織起來、相對平等的內(nèi)容分發(fā)模式，逐漸被時代甩到了身后，直至完全過時。
簡而言之：“社交媒體”取代了BBS。所謂“社交媒體”，無論是微博、微信公眾號、抖音、小紅書還是B站，基本遵循著“社交關注鏈”（即所謂“私域”）和“中心化推薦”（即所謂“公域”）并行的內(nèi)容分發(fā)模式。而傳統(tǒng)BBS可以視為一個巨大的公域廣場，其中既不存在關注鏈也不存在算法推薦，所有帖子均會在某個版面按照時間順序依次出現(xiàn)。此時此刻，國內(nèi)的百度貼吧、國外的Reddit和4Chan仍然保留著這種分發(fā)模式，你隨時可以去重溫一下。
需要指出的是，BBS的衰落是一個漫長的過程，并非一蹴而就。在十多年前，即移動互聯(lián)網(wǎng)興起之初，還有很多“類BBS”的嘗試。盡管很多用戶不會把它們歸類為BBS，然而不可否認，它們至少在某些方面符合BBS的特征：
豆瓣在2010年前后發(fā)展了一波“小組”功能，據(jù)說“小組”占據(jù)了當時豆瓣流量的75%以上。豆瓣小組其實就是BBS，而且這個功能相對獨立，與書影音沒有完全打通。
知乎于2011年成立，雖然被認為是問答社區(qū)，事實上卻繼承了許多BBS的衣缽。你可以把熱門問題視為“版面”，把回答視為“帖子”，回答下面的評論則相當于“回帖”。后來知乎推出了專欄和文章功能，與BBS的相似程度又提升了。
果殼這樣的垂類內(nèi)容社區(qū)，其實也帶有強烈的BBS色彩。2011年前后的果殼小組十分活躍，網(wǎng)站首頁內(nèi)容也經(jīng)常來自小組。其實當時很多新興內(nèi)容平臺都采用過BBS模式，只是或早或晚都放棄了。
對于當時的BBS來說，最大的敵人除了以微博為代表的“社交媒體”這一新興內(nèi)容平臺形式，還有移動互聯(lián)網(wǎng)。絕大部分BBS未能及時適應移動互聯(lián)網(wǎng)，從而迅速被邊緣化乃至消亡，天涯、貓撲以及幾乎全部教育網(wǎng)BBS均在此列?；湟呀?jīng)算是轉型移動化比較成功的了，保留了一定的用戶基礎和影響力，所以今天它還能以5億估值出售，而不是像許多同類一樣消失在互聯(lián)網(wǎng)的歷史深處。
迄今為止，沒有任何一個BBS能夠避免衰落的命運、實現(xiàn)所謂“復興”。因為“復興”的前提是轉型為社交媒體，這就意味著徹底推倒重來！想象一下，天涯、貼吧或虎撲這樣的內(nèi)容社區(qū)，完全取消版面和版主的設定，改為依托社交關注和推薦進行分發(fā)，那它們還有什么特色可言呢？習慣了BBS的老用戶肯定會劇烈流失，從而導致平臺提前滅亡。不改是等死，改是找死，最后大部分BBS還是選擇了等死。
至于創(chuàng)作者，尤其是有才華、有影響力的創(chuàng)作者，早就用腳投票，轉投社交媒體了。以籃球創(chuàng)作者為例，雖然虎撲一直是最“專業(yè)”的籃球社區(qū)，但是他們在虎撲只能受制于管理員，對內(nèi)容分發(fā)缺乏掌控，難以把粉絲沉淀給自己，更難以變現(xiàn)。如果跑到微信公眾號或小紅書，至少能增強內(nèi)容主動權，而且商業(yè)化潛力遠過之。我們甚至可以說：微信公眾號和小紅書的早期內(nèi)容創(chuàng)作者，很大一部分都來自BBS的“投奔”；后來則越來越多地來自新浪博客和微博的“投奔”。先是BBS跌倒，再是新浪跌倒，總歸是由更新潮、更符合創(chuàng)作者利益的平臺吃飽。
一個容易被忽視的事實：直到社交媒體已經(jīng)非常流行、移動互聯(lián)網(wǎng)充分普及之后，仍然有人試圖復興BBS模式。以騰訊為例，至少做過兩次努力：QQ興趣部落，以及微信圈子——它們都是圍繞著“話題”（相當于BBS的“版面”）、以“帖子”為內(nèi)容組織形式的社區(qū)。其結果顯然不算太好——QQ興趣部落于2021年初 關閉，微信圈子更是在灰度測試階段就悄無聲息的消失了?，F(xiàn)在，QQ內(nèi)部仍然存在著圍繞興趣話題的“頻道”功能，但其形態(tài)顯然更類似微博而不是BBS。
在規(guī)模更大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭看來，BBS類產(chǎn)品應該已經(jīng)是一盤死棋，怎么都下不活了。從2017年開始，百度貼吧在百度集團內(nèi)部的戰(zhàn)略優(yōu)先級就已經(jīng)不太高了；貓撲社區(qū)發(fā)帖功能的關閉、天涯社區(qū)的直接下線，也沒有引發(fā)任何投資方的收購興趣。虎撲不像百度貼吧，背后沒有互聯(lián)網(wǎng)大廠作為依托，但是其命運已經(jīng)比貓撲、天涯好太多了。
很多人可能會認為，短視頻的興起才是壓垮BBS的最后一根稻草——這種觀點是錯誤的。上文提到過，短視頻異軍突起的時候，BBS已經(jīng)衰落很久了。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的初期，BBS已經(jīng)徹底把圖文內(nèi)容的話語權輸給了微博、微信、小紅書、知乎等社交媒體平臺；此后，圍繞新興的視頻內(nèi)容的話語權，這些平臺又與抖音、快手乃至B站展開了斗爭。不管斗爭結果如何，反正都與BBS沒有關系了。
與BBS一道消失在歷史深處的，還有“版主”（斑竹）這個概念。它的消失，是我見過最為大快人心的事件之一。任何有才華、有個性的創(chuàng)作者，都不會懷念當年的“斑竹”，就像普通人不會懷念封建時代的“領主”一樣?，F(xiàn)在的自媒體作者雖然仍然受制于平臺、需要跟著平臺的指揮棒轉，但是這種負擔畢竟比以前輕多了。沒有任何必要對當年的BBS極盛時期抱有什么“田園牧歌”式的幻想?，F(xiàn)在當然不是完美的，但總歸是進步的。至少，作為一個創(chuàng)作者的我，是這么認為的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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