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來源|消費鈦度
近日，連鎖咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布，計劃從現(xiàn)在開始到今年年底，新簽1000家門店，并投入5000萬元補貼。在咖啡品牌跑馬圈地，持續(xù)擴張門店的當下，NOWWA挪瓦咖啡擴張門店的方向有著自己獨特的考量。相比于一線城市，NOWWA挪瓦咖啡更傾向于將門店布局在體量更小的二線、三線城市。與此同時，強大的供應鏈體系以及咖啡的品質(zhì)保障也為NOWWA挪瓦咖啡的發(fā)展賦能。在業(yè)內(nèi)人士看來，深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷手法的NOWWA挪瓦咖啡還有很大的增長空間。
近日，連鎖咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布：從現(xiàn)在開始到年底，計劃在江蘇、浙江、山東、安徽、湖南、廣東、西安等地新簽門店1000家，并投入5000萬元進行補貼；并根據(jù)落位情況，為門店補貼咖啡豆等核心物料設備，單店加盟補貼最高可達20萬元。
據(jù)了解，NOWWA挪瓦咖啡成立于2019年6月，總部位于上海。NOWWA挪瓦咖啡的飲品系列包括經(jīng)典咖啡、果味咖啡、特調(diào)甜飲、奶茶、果茶等，價格大多集中在15元-20元左右；同時為消費者提供烘焙、輕食等產(chǎn)品，價格在10元以下。
截至今年10月，NOWWA挪瓦咖啡全國累計營業(yè)門店數(shù)超過1800家，覆蓋超過150座城市。在擴張門店的地域選擇上，《消費鈦度》發(fā)現(xiàn)NOWWA挪瓦咖啡更加傾向于三線、四線城市。數(shù)據(jù)顯示，NOWWA挪瓦咖啡整體門店分布在新一線到三線城市之間，在二線城市的門店數(shù)量最多，有184家門店；其次是三線城市，有154家門店；最后是新一線城市，有137家門店。
對于下沉市場背后的考量，NOWWA挪瓦咖啡向《消費鈦度》表示，目前一線城市、新一線城市以及二線城市的咖啡門店密度相對較高，二線到四線城市的門店密度較小，因此有著巨大的增長空間。且NOWWA挪瓦咖啡在低線城市的門店生意火爆，產(chǎn)品復購率高，良好的產(chǎn)品和服務在消費者中形成了口碑的正向循環(huán)效應，重點在二至四線城市布局將更有利于NOWWA挪瓦咖啡的發(fā)展。
在業(yè)內(nèi)人士看來，提升低線城市的門店覆蓋率有望為NOWWA挪瓦咖啡帶來新的增長點與機會點。面向未來，NOWWA挪瓦咖啡表示，將持續(xù)擴大在低線市場的拓店速度，把好咖啡、好的服務送至更加廣袤的市場。
在業(yè)內(nèi)人士看來，NOWWA挪瓦咖啡能夠進行規(guī)?；偁?，離不開背后強大的供應鏈體系。據(jù)了解，NOWWA挪瓦咖啡構建了一套從“訂單-采購-倉儲-生產(chǎn)-配送-客戶”的完整供應鏈體系。截至目前，NOWWA挪瓦咖啡已在全國建立14大同城配送物流中心，覆蓋19省100個市，并和唯捷、鮮生活等全國的倉配企業(yè)合作，具備在二線、三線城市30天落地新倉、提供同城同省門店配送的建設能力。強大的配送能力使得NOWWA挪瓦咖啡能夠覆蓋更加廣泛的的消費群體。
此外，挪瓦還進行了供應鏈數(shù)字化升級，搭建了透明信息化平臺，各種數(shù)字化系統(tǒng)覆蓋了訂單、采購、倉儲、物流等全流程，持續(xù)加碼提升供應鏈效率。
咖啡的品質(zhì)保障也為NOWWA挪瓦咖啡的發(fā)展賦能，優(yōu)質(zhì)咖啡豆成為NOWWA挪瓦咖啡的獲得消費者認可的重要法寶。據(jù)了解，NOWWA挪瓦咖啡在云南建立了860畝種植面積的定點咖啡基地，其自有咖啡豆累計斬獲IIAC國際咖啡品鑒大賽9 項金獎。NOWWA挪瓦咖啡要求旗下門店的全線咖啡產(chǎn)品都使用IIAC金獎咖啡豆。此外，NOWWA挪瓦咖啡還發(fā)動全國范圍內(nèi)的消費者進行咖啡的?味眾測，進而精細化打磨產(chǎn)品，以此獲得更好的咖啡口感。
在門店的產(chǎn)品結構設置上，NOWWA挪瓦咖啡也有獨特的考量。NOWWA挪瓦咖啡特別注重不同門店的產(chǎn)品結構設置。NOWWA挪瓦咖啡表示，不同地域的咖啡門店對應的消費場景不同。 一線、二線城市咖啡門店的產(chǎn)品以基礎款（美式、拿鐵）咖啡為主，持續(xù)留存咖啡重度用戶；而在二線、三四線城市的門店，NOWWA挪瓦咖啡則用創(chuàng)新性更強的拿鐵產(chǎn)品吸引新消費者，比如半熟芝士拿鐵、生椰拿鐵以及草莓拿鐵等，由此獲取增量的市場。
從產(chǎn)品、門店運營、供應鏈、總部管理等多方面，NOWWA挪瓦咖啡做穩(wěn)發(fā)展的“基礎盤”，為接下來的“加速度”做足準備。
面向未來，NOWWA挪瓦咖啡表示，接下來將回歸穩(wěn)定的理性增長階段。NOWWA挪瓦咖啡堅持“先穩(wěn)再快”的發(fā)展戰(zhàn)略，將把焦點更多放在產(chǎn)品、門店、供應鏈等基礎方面，做扎實之后再擴展規(guī)模，遵循咖啡行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的規(guī)律。
今年7月，NOWWA挪瓦咖啡公布了今年旗下門店在五一假期的業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，五一假期內(nèi)，NOWWA挪瓦咖啡全渠道全品類總銷量超300萬杯，其中半熟芝士拿鐵總銷量達60萬杯；抖音平臺團購累計銷量破3600萬元，吸引新粉絲數(shù)超100萬人。期內(nèi)，NOWWA挪瓦咖啡新開業(yè)51家門店，破萬元門店數(shù)量達143家，連續(xù)5天超過1萬業(yè)績的門店有89家。此外，五一期間線上外賣店均訂單增長174%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，亮眼的營收額離不開NOWWA挪瓦咖啡的差異化打法。據(jù)了解，NOWWA挪瓦咖啡首創(chuàng)“果咖”理念，于2020年推出“小馬果咖”系列，在咖啡中加入草莓、西瓜等水果元素，讓原本比較西式的咖啡融入了本土特色，也增加了咖啡的適口性，以“水果+咖啡”的創(chuàng)新組合受到消費者歡迎。
在“鮮果咖啡”出圈后，NOWWA挪瓦咖啡繼續(xù)在創(chuàng)新領域深耕，通過跨界聯(lián)名營銷為品牌帶來更多可能性。
今年6月，NOWWA挪瓦咖啡聯(lián)名元氣森林，推出“元氣果咖系列”，采用歐氣瓶盛裝氣泡飲品，濃縮咖啡液則為試管獨立裝。通過咖啡加氣泡水的奇妙組合吸引消費者眼球。8月，NOWWA挪瓦咖啡與餓了么開展聯(lián)名。據(jù)了解，NOWWA挪瓦咖啡通過與餓了么線上聯(lián)合以及線下合作，構建了更便捷的服務網(wǎng)絡，傳遞“好咖啡，放心點，準時達”的理念，實現(xiàn)破圈層營銷。
10月，NOWWA挪瓦咖啡與全網(wǎng)超1000萬粉絲的萌寵博主貓德學院@本喵叫兔兔的聯(lián)名，共同推出青柚輕乳拿鐵、青柚輕乳茶、青柚柚 C 美式等青柚系列聯(lián)名新品，邀請消費者關注流浪貓飲水問題，激發(fā)年輕人的愛寵熱情。
在業(yè)內(nèi)人士看來，全方位、跨領域的營銷為NOWWA挪瓦咖啡帶來了更多的發(fā)展空間，有利于提升品牌影響力，吸引更多消費人群。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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