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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
現(xiàn)在的年輕人，在買醉和買包之間，選擇買咖啡和買彩票。
今年8月，挪瓦咖啡在濟(jì)南開出一家“彩票+咖啡”的復(fù)合型門店。該店位于濟(jì)南市陽光100鳳凰街，該街區(qū)是當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)區(qū)，人流較大，年輕人多。同時，在門店的500米范圍內(nèi)，有超過5個小區(qū)。
圖源/兵團(tuán)福彩微信公眾號
從門店類型看，該店屬于挪瓦咖啡旗下的快取店，面積在30㎡以內(nèi)，店內(nèi)僅設(shè)置了少量座位。門頭掛上了品牌的標(biāo)志性橙色小馬，左側(cè)玻璃上掛著福彩的標(biāo)志與名稱，并在顯眼處用彩燈打出了“你跟一夜暴富之間，只差一杯挪瓦咖啡”的標(biāo)語。
步入店門后，福彩的營銷海報(bào)、開票展示占據(jù)C位，刮刮樂展示區(qū)旁，則整齊地?cái)[放著咖啡菜單和新人福利海報(bào)。
茶咖觀察從小程序上看到，挪瓦咖啡總共上線了涵蓋咖啡、輕乳茶、烘焙在內(nèi)的超30款產(chǎn)品，價格從7—32元不等?，F(xiàn)場不僅可以購買雙色球、快樂8等數(shù)字型彩票，還能購買年輕人“上頭”的刮刮樂，福彩店有的，這家咖啡店都有，品類齊全。
該門店的工作人員曾向媒體介紹，“福彩+咖啡”的模式超出預(yù)期。“最初是年長的顧客來買雙色球，年輕顧客喜歡等咖啡的時候玩刮刮樂，后來也有年長的顧客開始點(diǎn)咖啡，年輕顧客開始嘗試雙色球和快樂8。”
值得一提的是，這并不是挪瓦咖啡第一次涉足彩票。今年4月，挪瓦咖啡上線了“小馬刮刮樂”，為品牌定制刮刮樂，購買門店的噸噸桶產(chǎn)品即可獲得一張，最高可獲得價值6000元的10g足金金條。據(jù)挪瓦咖啡官方發(fā)布，其首批測試門店的噸噸桶售賣情況環(huán)比增長了63%。此次與福彩的跨界合作，可以視為其“小馬刮刮樂”的延續(xù)。
彩票咖啡店的流行，跟這幾年消費(fèi)市場的變化有關(guān)。
首先，年輕人不再恥于談錢，而是把愛財(cái)?shù)男睦頂[到明面上。對“暴富”的渴望坦誠又爽快，在“知識也許不能改變命運(yùn)，而彩票或許能”的僥幸心態(tài)下，掏錢買起了彩票。財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全國共銷售彩票4175.01億元，增長11.1%。按此數(shù)據(jù)計(jì)算，中國人均購買了295元的彩票，約等于30杯瑞幸咖啡、14杯挪瓦噸噸桶。
其次，彩票行業(yè)繁榮，多地福彩中心也在鼓勵發(fā)展特色彩票店，拓展渠道布局。僅濟(jì)南一城，就有“福彩+景區(qū)”“福彩+咖啡”“福彩+夜市”“福彩+咖啡”多種業(yè)態(tài)。
再次，咖啡賽道的競爭愈發(fā)激烈，與福彩合作，既賣咖啡又買彩票，不失為一種好的引流方式。8月，壹覽商業(yè)長期跟蹤的23家咖啡連鎖品牌現(xiàn)存門店46738家，環(huán)比增長0.55%，幾乎持平；同時，截至9月15日，全國咖啡閉店數(shù)量達(dá)43039家，閉店率超50%?？Х荣惖赖奶蕴俣仍絹碓娇炝恕?/p>
因此，現(xiàn)在賣彩票的咖啡店也越來越多了。如湖北宜昌的美式成真咖啡店、成都溫江大學(xué)的囍.咖啡、上海瑞金路的發(fā)發(fā)咖啡、佛山的淺淺咖啡等。
而且，買彩票的群體更加廣泛，涵蓋了中老年人。雖然這類群體不怎么喝咖啡，但他們只要進(jìn)店買彩票，就可以為門店增加一部分收入。即便這部分收入并不多，但“蒼蠅腿再小也是肉”，在現(xiàn)在這個市場，能活下去就很好了。
值得一提的是，彩票咖啡店并不是說開就能開的，因彩票屬于特許行業(yè)，有很多條件、要求，不同地區(qū)的政策也不盡相同。比如廣州福彩中心就規(guī)定，彩票投注站必須實(shí)際經(jīng)營面積10㎡以上，且選址300米范圍內(nèi)無其他福彩投注站，與中小學(xué)校、幼兒園的距離不小于50米。
宜昌的美式成真咖啡館曾在小紅書發(fā)布筆記，“彩票+咖啡：看起來很美，入門需謹(jǐn)慎”。其中就有提到，他們的彩票經(jīng)營許可經(jīng)歷八個月的層層審批才真正落地。在評論區(qū)中，也有彩票茶飲店的老板現(xiàn)身說法，指出小白難以做好“體彩+”這一業(yè)態(tài)。
在茶咖觀察看來，“彩票+餐飲”固然為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，但要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，商家還需不斷創(chuàng)新與優(yōu)化經(jīng)營策略，確保產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)者體驗(yàn)的持續(xù)提升。只有這樣，才能走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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