公眾號又“變”了，這次新增了圖片消息與變現(xiàn)相關(guān)的功能。

當(dāng)用戶打開圖片消息的編輯框時，會彈出微信的更新提示框，告知用戶現(xiàn)在圖片消息支持帶貨功能。

這個改動會帶來哪些影響？哪些商家能因此受益？普通商家該如何適應(yīng)規(guī)則的變化？

哪里變了？

根據(jù)平臺發(fā)布的消息，公眾號創(chuàng)作者只要有100個或以上的粉絲，就有資格開通返傭商品功能。一旦開通了這個功能，創(chuàng)作者將在編輯圖片消息的頁面下方看到一個名為“插入返傭商品”的按鈕。點(diǎn)擊該按鈕后，創(chuàng)作者可以選擇自己喜歡的帶貨商品，并為它們添加標(biāo)簽。接下來，創(chuàng)作者只需要將標(biāo)簽拖動到相應(yīng)的圖片位置即可完成設(shè)置。

當(dāng)用戶打開公眾號的圖文消息時，他們會在圖片上面看到一個顯示為“白色圓點(diǎn)+標(biāo)簽名稱”的提醒。用戶只需點(diǎn)擊這個提醒，就可以直接在小程序中購買商品。此外，在添加了商品后，圖文消息的底部將顯示一個標(biāo)識，上面寫著“以上內(nèi)容包含廣告”。

這個功能允許創(chuàng)作者在每張圖片中添加最多3件商品。這些商品鏈接可以來自京東、拼多多、美團(tuán)等主流電商平臺，也可以來自微信小程序。這幾乎涵蓋了所有主流電商類目，并且?guī)ж泜蚪鹂赡茏罡呖梢赃_(dá)到80%。

微信公眾號圖片消息帶貨操作步驟如下：

第一步：進(jìn)入圖片消息編輯頁面：

第二步：選擇圖片，本地上傳或者圖片庫選擇：

第三步：有一個口袋標(biāo)識，點(diǎn)擊進(jìn)去，可以看到返傭商品：

第四步：根據(jù)自己公眾號文章調(diào)性選擇合適的帶貨商品：

選擇全部商品，可以輸入關(guān)鍵詞等產(chǎn)品相關(guān)查找商品：

選擇精選商品，可以根據(jù)推薦的類別進(jìn)行選品:

第五步：選擇一款產(chǎn)品，輸入標(biāo)簽名稱，10個字以內(nèi)：

添加產(chǎn)品標(biāo)簽的時候，可以來回拖動位置，白色的光標(biāo)也是隨著位置的移動而進(jìn)行變化的，找到一個合適的位置就好。

錯了沒關(guān)系，長按標(biāo)簽，可以看到右側(cè)有修改和刪除功能，根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整即可。

這項(xiàng)新功能建立在“小綠書”功能和流量入口不斷完善的基礎(chǔ)之上。今年2月，微信推出了公眾號圖文消息功能，它的風(fēng)格與小紅書的圖文筆記非常相似，因此被網(wǎng)友戲稱為微信版“小綠書”。半年后，微信在發(fā)現(xiàn)頁進(jìn)行了“看一看”灰度測試，并新增了一個名為“圖文”的標(biāo)簽。這也使得公眾號創(chuàng)作者可以將自己的內(nèi)容推廣給普通用戶。

總體而言，微信圖片消息支持帶貨功能對商家和創(chuàng)作者都起到了鼓勵和推動作用。這項(xiàng)功能給予創(chuàng)作者更多的商業(yè)化機(jī)會，同時為商家提供了更直接有效的推廣途徑，進(jìn)一步促進(jìn)了商家和創(chuàng)作者的積極參與和發(fā)展。

一個小改動如何帶動好生意？

這次的“改動”看似細(xì)微，實(shí)則牽一發(fā)而動全身。它們會帶來哪些影響？

1. 利好消費(fèi)者，提供便捷高效購物體驗(yàn)

對于消費(fèi)者而言，微信圖片消息帶貨功能提供了更便捷和高效的購物體驗(yàn)。

圖片消息支持帶貨功能之后，消費(fèi)者可以直接在微信中瀏覽和購買商品，節(jié)省了搜索和購買的時間。同時，消費(fèi)者可以通過查看圖片消息中的關(guān)聯(lián)鏈接、文字描述和推薦，了解更多產(chǎn)品信息和購買建議，提高了購買決策的可靠性和準(zhǔn)確性。此外，通過與圖片消息創(chuàng)作者和商家的互動，消費(fèi)者可以獲得更多方面的產(chǎn)品信息了解，增加購物的信心和滿足度。

2. 利好商家，向新商家釋放紅利

每一次規(guī)則的升級，都意味著機(jī)遇的出現(xiàn)。微信公眾號這次規(guī)則的改變對絕大部分穩(wěn)扎穩(wěn)打的商家屬于利好消息。具體而言，商家至少能從以下幾個方向看到良性發(fā)展的機(jī)會。

（1）To品牌商家，這是塑造消費(fèi)者口碑的好機(jī)會

通過微信圖片消息支持帶貨功能，品牌商家可以在圖片消息中展示商品，將產(chǎn)品特點(diǎn)直觀地呈現(xiàn)給用戶，提高品牌曝光和推廣機(jī)會，建立品牌形象和認(rèn)知，幫助用戶建立對品牌的認(rèn)知和情感連接，從而提高品牌忠誠度和購買意愿。并可以在微信平臺通過圖片、文字、評價等方式立體化呈現(xiàn)商品的詳細(xì)信息，增強(qiáng)消費(fèi)者購買決策的信心。

（2）To新商品，公眾號正在釋放流量紅利

當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)、商家營商環(huán)境都得到明顯提升，用戶和商家數(shù)量定然會增長，同時也就意味著生意與收入將迎來高速增長。而收入實(shí)現(xiàn)增長后，相信微信仍然會繼續(xù)加大優(yōu)化力度，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

圖片消息支持帶貨功能后，品牌商家可以將新商品及其功能、品質(zhì)等優(yōu)勢通過圖片直觀地展示給用戶，引起用戶的興趣和好奇心，提高新商品的曝光率，提升用戶對新商品的購買意愿，并引導(dǎo)用戶直接購買。

同時，與傳統(tǒng)渠道相比，通過圖片消息的帶貨功能可以更快更方便地獲得用戶對新商品的反饋和評價，通過與用戶直接互動，及時了解用戶的需求和產(chǎn)品的改進(jìn)方向，提升新商品的品質(zhì)和性能。

此外，用戶也可以在微信平臺更方便地直接將新商品推薦給朋友、家人和群組，引爆口碑傳播效應(yīng)，增加新商品的知名度和認(rèn)可度，為品牌商家?guī)砀嗟臐撛谟脩簟?/p>

綜上所述，微信圖片消息支持帶貨功能對品牌商家和新商品都帶來了積極影響。品牌商家可以通過圖片消息建立品牌形象和認(rèn)知，增強(qiáng)用戶購買決策信心，并直接獲得用戶反饋。對于新商品來說，帶貨功能提高了曝光率和購買率，快速獲得用戶反饋，并加強(qiáng)了口碑和推廣效果。因此，品牌商家和新商品可以利用微信圖片消息支持帶貨功能來提升市場競爭力和銷售業(yè)績。

3. 利好平臺生態(tài)，一個小改動撬動好生意

當(dāng)一個規(guī)則同時利好消費(fèi)者和商家時，往往也會帶動平臺生態(tài)良性循環(huán)。

（1）刺激商家和個人自媒體的參與

帶貨功能的引入將給商家和個人自媒體提供一個更直觀、便捷的方式來展示和銷售產(chǎn)品。商家和自媒體可以通過發(fā)布圖片消息帶貨，將產(chǎn)品展示給粉絲，并直接提供購買鏈接，從而增加銷售量和收入。

（2）提升用戶購物體驗(yàn)

帶貨功能使得用戶在瀏覽圖片消息時直接看到商品圖片以及購買鏈接，無需額外搜索和跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買。這大大提升了用戶的購物便利性，減少了購買的復(fù)雜性和時間成本，增加了購買意愿。

（3）加強(qiáng)社交與購物一體化

微信作為社交平臺，擁有龐大的用戶群體和社交關(guān)系網(wǎng)。帶貨功能的引入將社交和購物深度融合，用戶可以通過社交關(guān)系網(wǎng)分享商品、進(jìn)行購買咨詢等，增強(qiáng)了用戶對分享和推薦的依賴和信任感，提升了購買決策的有效性。

（4）增加平臺商業(yè)變現(xiàn)能力

帶貨功能使得微信平臺能夠直接吸引商家和品牌投放廣告、推廣活動，并提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和商業(yè)合作服務(wù)。這將為微信平臺帶來新的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會，同時也為商家提供更直接、精準(zhǔn)的廣告投放渠道，促進(jìn)商業(yè)合作的發(fā)展。

（5）改變傳統(tǒng)電商格局

帶貨功能的引入使得微信成為一種新的電商形態(tài)，具備了與傳統(tǒng)電商平臺相似的購物能力。這對傳統(tǒng)電商平臺可能帶來競爭壓力，但也帶來了合作和共贏的機(jī)會。傳統(tǒng)電商平臺可以與微信合作，將自己的商品和活動推廣到微信平臺上，擴(kuò)大曝光和銷售渠道，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

總體來說，微信圖片消息支持帶貨功能后，將為商家和個人自媒體提供更廣闊的銷售渠道，提升用戶購物體驗(yàn)，加強(qiáng)社交與購物的一體化，增加平臺商業(yè)變現(xiàn)能力，并可能改變傳統(tǒng)電商格局。帶貨功能的引入將帶來更多的商業(yè)機(jī)會和創(chuàng)新，對微信平臺生態(tài)產(chǎn)生積極的影響。

寫在最后

微信圖片消息引入帶貨功能，標(biāo)志著微信在商業(yè)化領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵的一步，同時也表明該功能經(jīng)受住了幾次改進(jìn)的考驗(yàn)，這意味著微信具備了更多的商業(yè)化潛力，并為用戶和商家提供了更多的便利和機(jī)會。而圖片消息的進(jìn)一步發(fā)展也仍然需要時間和資源的持續(xù)投入，以不斷檢驗(yàn)和優(yōu)化其性能和用戶體驗(yàn)。