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作者 | 云飛揚
編輯 | 張潔
校對 | 小八
“你要帶我回中國嗎？”
最近，短劇《逃出大英博物館》火了，正片上線5天，單單抖音同名話題的播放量就超過10億次，央視網(wǎng)、新華日報等官媒也紛紛點贊。
《逃出大英博物館》以擬人化的手法，講述了小玉壺逃出大英博物館后，偶遇在海外工作的中國記者并在他的幫助下回家的故事。小玉壺的一句“家人！我在外面流浪了好久，我迷路了”引爆了不少網(wǎng)友的淚點。
浪漫的幕后故事、極佳的制作水平，以及出色的內(nèi)容立意吸引了不少網(wǎng)友的點贊。有網(wǎng)友辣評：“天吶，自媒體都在拍這種題材了，內(nèi)娛還在糾結(jié)一碗白粥。”
據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖、新紅、新快統(tǒng)計，《逃出大英博物館》預(yù)告片發(fā)布以來，作者“煎餅果仔”“夏天妹妹”近7天內(nèi)在抖音分別漲粉269萬、114萬，在小紅書分別漲粉27萬、39萬，在快手分別漲粉63萬、43萬，累計漲粉超555萬。
《逃出大英博物館》或許還很稚嫩，但卻拍出了許多網(wǎng)友真正想看的故事。今天，我們來聊聊《逃出大英博物館》是怎么火的？它對于短劇創(chuàng)作又有著怎樣的意義？
《逃出大英博物館》的產(chǎn)生更像是一場接力。
1月11日，“何香蓓Betty”以頗為復雜的心情拍攝了在大英博物館的見聞。視頻在抖音發(fā)布11天后，網(wǎng)友“有理言之”留言，希望拍一部動畫，讓擬人化的文物逃離大英博物館回家過年。
1月23日，“小柴爆米花”轉(zhuǎn)載了這個腦洞。第二天，“煎餅果仔”留言：“等我。”此后，便開啟了一場于他而言“盛大的、浪漫的、震撼的大洋彼岸中華文物奔赴之旅”。
“煎餅果仔”并不是傳統(tǒng)的導演，而是一位短劇達人，甚至在一開始，“煎餅果仔”并沒有顯露太多創(chuàng)作才華。
查看“煎餅果仔”的抖音賬號發(fā)現(xiàn)，在2021年之前，“煎餅果仔”的多數(shù)視頻以展示顏值為主，直到2021年下半年開始，“煎餅果仔”才開始以演員身份，嘗試青春年少、家國情懷等劇情。
2022年，“煎餅果仔”開始和“夏天妹妹”合作，拍攝的視頻也慢慢有了“劇”的感覺，并先后創(chuàng)作出了《小貔貅》《送業(yè)績的小狐貍》等古風短劇。
這個時候，“煎餅果仔”和茫茫多的短劇達人并沒有什么不同，直到那一句“等我”。
關(guān)于《逃出大英博物館》，“煎餅果仔”曾發(fā)文表示，最初他只是覺得這個故事拍成視頻一定很有趣，但當他認真翻閱資料創(chuàng)作劇本時，“一種無名的強烈情感堵住了咽喉”。
他覺得這個故事的重量讓他不能將就。在確定故事大綱后，“煎餅果仔”和“夏天妹妹”不約而同想到：“去英國拍吧。”
為了這次拍攝，“煎餅果仔”和“夏天妹妹”在流量最好的時候停更了3個月。“煎餅果仔”曾說：“有些事情就得靜下心來做。”他覺得：“（這）是承諾，也是自媒體人的熱忱，是少年的一拍即合，是不計成本的赤誠之心，更是中國人骨子里的‘爭口氣’。”
8月26日，《逃出大英博物館》預(yù)告片發(fā)布，8月30日，《逃出大英博物館》第1集上線。
故事從“夏天妹妹”飾演的小玉壺開始，小玉壺本是一盞收藏在大英博物館的中華纏枝紋薄胎玉壺，為了回家，小玉壺流落英國街頭，恰巧碰上了“煎餅果仔”飾演的中國記者。在經(jīng)過懷疑、猶豫后，“煎餅果仔”最后對小玉壺說：“回家。”
雖然剛上線2集，但在許多網(wǎng)友看來，《逃出大英博物館》沒有什么腦殘的戀愛劇情，有的只是想讓文物回家的熱忱。隨著劇情的推進，網(wǎng)友們也慢慢發(fā)現(xiàn)了《逃出大英博物館》的一些巧思：
小玉壺之所以臉上臟兮兮的，是因為在大英博物館的中國文物大多沒有玻璃罩，可以被人隨意觸摸；
小玉壺之所以強調(diào)“是盞，是中華纏枝紋薄胎玉壺”，是因為在大英博物館，許多中國文物以編號命名，沒有人知道它們真正的名字；
小玉壺到男主家中后之所以感嘆“這么大的柜子（房間）只睡兩個人啊”，是因為在大英博物館，中國文物因為數(shù)量太多，要好幾個擠在一個柜子里。
聽到男主的名字叫“李永安”后，小玉壺之所以念叨“永安，永安”，是因為大英博物館里有一件藏品是家國永安；
……
還有網(wǎng)友猜測，《逃出大英博物館》之所以選擇小玉壺為原型，是因為其他藏品都是“被人套著麻袋偷來、搶來、騙來的”，只有她是被大英博物館收藏的現(xiàn)代工藝品，記得回家的路。
這種程度的用心得到了網(wǎng)友的認可，一條高贊評論寫道：“這誰還分得清是電影還是短視頻啊，牛！”
巧合的是，《逃出大英博物館》發(fā)布前后，大英博物館失竊案的新聞開始在國內(nèi)發(fā)酵，環(huán)球時報正式向大英博物館提出要求：“請把所有通過非正規(guī)渠道獲取的中國文物無償歸還中國……”
有網(wǎng)友評論：“沒有一個人能笑著走出大英博物館。”據(jù)中國文物協(xié)會統(tǒng)計，自鴉片戰(zhàn)爭至今，共有超過1000萬件中國文物流失海外。大英博物館官網(wǎng)介紹，館內(nèi)現(xiàn)有約2.3萬件中國文物。
至于這些文物的來歷，正如法國作家維克多·雨果所寫：“勝利者裝滿了口袋，攜手回到歐洲……而我看到的，是一次偷竊行為”。
《逃出大英博物館》承載了國人希望文物回家的渴望，正片一經(jīng)發(fā)布，迅速登上微博熱搜榜前10，多家官媒點贊。
近日，不少網(wǎng)友在《逃出大英博物館》的基礎(chǔ)上，想出了更多腦洞。
多位達人也發(fā)布相關(guān)視頻：“香香的香香”等3位達人用擬人化的創(chuàng)作手法，共同創(chuàng)作了漂泊在外、滿身泥濘但依然思念家鄉(xiāng)的文物，目前抖音獲贊超94萬；“老板羅成”用蛋糕復刻了現(xiàn)存于大英博物館的元代青花云龍紋梅瓶，表達了對文物回家的希望，并表示：“外國人驚嘆于他們的精美，誰又敢直面他們的來歷。”該視頻目前抖音獲贊超61萬。
截至發(fā)稿前，《逃出大英博物館》2集正片在抖音累計獲贊超1356萬，預(yù)告片在小紅書累計獲贊超111萬。《逃出大英博物館》真火了。
《逃出大英博物館》并不完美。
如果用傳統(tǒng)影視的標準衡量，《逃出大英博物館》在制作、表演上仍有不小的提升空間。
如果按照短劇的標準衡量，暫停商單3個月，親奔英國拍攝，這些成本大部分短劇創(chuàng)作者可能都沒辦法承擔。高昂成本帶來的稀缺性是《逃出大英博物館》爆火的原因之一，但這也帶來了可復制性上的“不完美”。
另外，按照業(yè)內(nèi)規(guī)定，達人上傳短劇前都需要在相關(guān)部門備案，但目前《逃出大英博物館》的2集正片并沒有標注備案號，可能存在違規(guī)風險。不過有業(yè)內(nèi)人士認為，《逃出大英博物館》如果只有3集，是定義成平臺規(guī)定下需要備案的短劇，還是達人正常發(fā)布的短片，仍有待商榷。
但無論如何，正如多位短劇從業(yè)者的評價，《逃出大英博物館》在內(nèi)容立意、選題策劃、視頻表達上都非常出色。
《逃出大英博物館》能火，是故事、制作、熱點綜合作用的結(jié)果，但除此之外，我認為更重要的原因是，《逃出大英博物館》將短視頻的潛力極大發(fā)揮了出來，同時也有更高的視野和格局，就像人民文娛的評價：“小短劇也有大情懷。”
什么是短??？在我看來，短劇的產(chǎn)生基于兩大前提：
第一，智能手機的普及大大降低了創(chuàng)作門檻，讓短劇成為一種人人可參與的內(nèi)容表達形式，擁有了數(shù)量龐大的潛在創(chuàng)作者。
第二，短視頻平臺的發(fā)展大大方便了創(chuàng)作者和觀眾之間的交流，從靈感、創(chuàng)作到傳播討論，短劇是創(chuàng)作者和觀眾共同作用的結(jié)果。
在《逃出大英博物館》之前，根據(jù)玩家的不同，短劇可以粗略劃分成3個流派。
流量派：這類短劇往往以網(wǎng)文為藍本，借助“窮人乍富、豪門落難、扮豬吃虎、復仇雪恥、穿越重生”等已經(jīng)被網(wǎng)文反復錘煉過的套路，讓觀眾獲得極強的爽感，進而賺取收益，本質(zhì)上是一種“視頻化的網(wǎng)文”。
對流量派來說，短劇并不是一種創(chuàng)作，而是一門流量生意，是吸引流量的一種商品。他們就像做付費小說一樣，通過“短劇創(chuàng)作-流量投放+短劇分銷-觀眾付費”的模式賺取收益。有業(yè)內(nèi)人士爆料，某成本40萬元的小程序短劇，曾靠著這套玩法，營收達1億元。
達人派：劇情段子一直是最具流量的一類短視頻，短劇興起后，或許是為了更完整的作品表達，或者是為了賺取平臺分成、品牌廣告，不少達人選擇將段子拉長變成短劇。
對達人派來說，短劇從來不是重點，達人才是核心，是豐富達人人設(shè)、拓展商業(yè)變現(xiàn)的一種內(nèi)容形式。如果太過注重達人，這類短劇的趣味性、藝術(shù)性通常會比較差。嚴格意義上，這類短劇更像“有劇情的達人MV”。
影視派：短劇興起后，一些傳統(tǒng)影視公司開始涉足短劇主意，認真的會重新撰寫適應(yīng)短劇節(jié)奏的新劇本，不認真的直接將傳統(tǒng)長劇剪成短劇。
因為在資金、經(jīng)驗上的優(yōu)勢，目前業(yè)內(nèi)的精品短劇大多來自影視派，但影視派短劇采用的仍然是傳統(tǒng)影視的創(chuàng)作方法，更像“更短的長劇集”。
短劇畢竟是個新鮮事物，從創(chuàng)作方法到相關(guān)規(guī)則的建立，一切都在探索中。在我看來，雖然各有各的優(yōu)勢，但流量派、達人派、影視派這三類短劇更像是半成品。相比之下，《逃出大英博物館》反而有了一絲短劇真正該有的樣子。
因為故事源于網(wǎng)友的期待和腦洞，讓《逃出大英博物館》真正做到了“從群眾中來”。不同于此前的短劇大多聚焦屌絲逆襲、獵奇擦邊等題材，《逃出大英博物館》有著“讓文物回家”這樣的家國情懷。此外，從顏值達人一步步成長為短劇達人、短劇導演的“煎餅果仔”，也讓《逃出大英博物館》有了一種更為清新的故事質(zhì)感。
相比傳統(tǒng)影視，短劇的優(yōu)勢在于：不像傳統(tǒng)影視創(chuàng)作因為不低的門檻極大限制了創(chuàng)作者數(shù)量，數(shù)量龐大的短劇創(chuàng)作者能帶來更具創(chuàng)意和活力的故事；不像傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者更多為投資人、采購部門領(lǐng)導負責，需要靠“討好”觀眾生存的短劇創(chuàng)作者幾乎不會產(chǎn)出“古裝丑男”這類反常識內(nèi)容。
短劇不應(yīng)該僅僅是一種流量商品、達人附庸、更短的長劇集，而應(yīng)該是傳統(tǒng)影視之外，一種新的更具活力的視頻表達形式。
導演任長箴曾表示，當導演們不坐地鐵坐出租車甚至專車的時候，就沒有生活了，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者拿不到生活的細節(jié)，但短視頻創(chuàng)作者拍的每一個鏡頭都是生活的細節(jié)。在我看來，短劇從根本上重塑了創(chuàng)作者和觀眾之間的關(guān)系，有可能探索出一種更具生命力的內(nèi)容創(chuàng)作方法。
此前業(yè)內(nèi)雖然出現(xiàn)過不少爆款短劇，但《逃出大英博物館》卻讓短劇第一次實現(xiàn)了流量破圈。9月3日，中國電影頻道的點評發(fā)布3小時后，話題#六公主談逃出大英博物館火出圈#登上抖音熱搜榜前4。
《逃出大英博物館》發(fā)布后，不少達人在抖音發(fā)起話題#大英博物館擬人化#，他們結(jié)合各自的內(nèi)容特色，創(chuàng)作出大量小玉壺的同伴。這些頗具視覺沖擊力的畫面，進一步喚起了網(wǎng)友對文物的關(guān)注、對歷史的思考。
這種短劇和觀眾之間的豐富互動和情感共鳴，或許才是短劇真正該有的樣子。
從電影、電視劇到網(wǎng)大、網(wǎng)劇，再到現(xiàn)如今的短劇，本質(zhì)上是視頻表達權(quán)不斷下放的過程。
10年前，當創(chuàng)作權(quán)“壟斷”在電視臺手中的時候，網(wǎng)劇《萬萬沒想到》靠著優(yōu)酷等新興長視頻平臺殺了出來，現(xiàn)在，以《逃出大英博物館》為起點，短視頻平臺或許也將擁有屬于自己的《萬萬沒想到》。
事實上，類似《逃出大英博物館》這樣體現(xiàn)短視頻創(chuàng)作活力的例子還有很多。
看了“璟天JT”“含亮老師”的視頻，你會發(fā)現(xiàn)精彩的武打動作從來都沒有失傳。
看了“牛戰(zhàn)士歷險記”“劍客范十三”的視頻，你會相信復刻瑰麗的想象是每個人都可以嘗試的事情。
看了《古相思曲》，你會覺得網(wǎng)友的腦洞也可以支撐起一個精彩的故事，創(chuàng)作并不高貴神秘，也不像某知名編劇說的，觀眾批評一些劇集是因為不懂創(chuàng)作。
正如網(wǎng)文催生了《凡人修仙傳》《詭秘之主》《慶余年》等一批優(yōu)秀作品一樣，基于技術(shù)、媒介的變化，新一代的視頻創(chuàng)作者或許也能摸索出新的創(chuàng)作方法，創(chuàng)作出更受觀眾喜歡的作品。
最近在“煎餅果仔”的評論區(qū)，除了討論《逃出大英博物館》外，同樣講述文物故事的《啞舍》成為出鏡率最高的網(wǎng)文。在不久的將來，或許某個達人也會說一句“等我”，將《啞舍》拍成短劇，續(xù)寫短劇的下一個故事。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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