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來(lái)源|微果醬
“好虐??!好虐啊!男主到底什么時(shí)候追妻火葬場(chǎng)?”
“男主什么時(shí)候才能復(fù)仇成功?”
“死渣男!女主到底什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)他出軌?”
喜歡看劇的你,是否有過(guò)類(lèi)似的吐槽?
近幾年,注水劇多了,吐槽也多了。不少人懶得看電視劇,失去了看劇的快樂(lè),本人也如此。直到年初爆火短劇《二十九》的出現(xiàn),讓我重新找回了看劇的快樂(lè)。
抖音短劇《二十九》,題材十分常見(jiàn),原配斗小三。
雖然題材爛俗,但有不落俗套的表達(dá)。
在《二十九》中,女主袁裴(楊蓉飾)和小三陸筱杉(王一菲飾)卻一起聯(lián)合智斗渣男,她們從敵對(duì)、和解到互相救贖。在短劇市場(chǎng),這樣的故事還是比較新穎的。
另外,在制作上,《二十九》對(duì)標(biāo)電視劇制作,由對(duì)女性題材駕輕就熟的老牌公司檸萌影業(yè)廠牌“好有本領(lǐng)”制作,科班演員楊蓉和王一菲擔(dān)任主演。老牌公司加上科班演員,爆殺短劇市場(chǎng)。
《二十九》多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異,72小時(shí)漲粉100萬(wàn)+,僅3集播放量破億,正片播放量超過(guò)了8.3億,豆瓣評(píng)分開(kāi)分8.1。
除了《二十九》,還有不少短劇也很不錯(cuò),這些短劇都是凸顯了“精品化”的趨勢(shì)。以前,短劇可跟“精品”一詞八竿子打不著。
不少人對(duì)于短劇的第一印象來(lái)自系列廣告短劇《贅婿》。
這么說(shuō),大家也許沒(méi)有什么印象,那么提一個(gè)詞,大家應(yīng)該都知道。
歪嘴龍王。
他衣著寒酸,被妻子狂扇巴掌,被眾人鄙視,被逐出家門(mén)。最后,總有反轉(zhuǎn),實(shí)在華麗轉(zhuǎn)身。在大家驚詫下,他的真實(shí)身份被揭曉:龍王、修羅、戰(zhàn)神、神醫(yī)……
土,土到爆炸!當(dāng)年的我,看完后順腳扣了個(gè)三室一廳。
2020年,歪嘴龍王那抹邪魅的鉤子笑(又稱(chēng)耐克笑)成為名梗,讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都沸騰了,尤其是b站鬼畜區(qū)。
早年,大多數(shù)短劇的劇本都改編自網(wǎng)文,其中男頻最火的贅婿文和女頻最火的甜寵文為多數(shù)。這兩種題材稍有不慎就會(huì)拍出土味,加上當(dāng)年拍攝條件簡(jiǎn)陋以及素人演出,簡(jiǎn)直就是災(zāi)難。
如今,短劇畫(huà)面精致了不少,題材更加豐富,整體上質(zhì)量更高,流量也越來(lái)越高。各大巨頭紛紛殺入了短劇賽道。
爆款短劇頻出,各大巨頭入局短劇賽道
目前,短劇可分為三大類(lèi):抖音快手豎屏短劇、小程序微短劇、優(yōu)愛(ài)騰橫屏短劇。
抖音和快手最早開(kāi)始布局短劇賽道,各自有專(zhuān)屬的短劇劇場(chǎng)品牌:抖音短劇和快手星芒短劇。
抖音平臺(tái)出了不少爆款短劇《愛(ài)情魔法》《我猜你愛(ài)我》《對(duì)你有一絲心動(dòng)》等 。
個(gè)人認(rèn)為《逃出大英博物館》最具有代表性,實(shí)現(xiàn)了真正意義上的破圈。該劇在抖音平臺(tái)擁有4.1億播放量,微博話題閱讀量高達(dá)8.77億。
而快手今年也出品很多爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》《拜托啦奶奶》等,其中《我回到十七歲的理由》成功破圈。播放量高達(dá)4.9億,全網(wǎng)累計(jì)話題閱讀量25.5億。
除了抖音和快手,在短劇賽道,小程序短劇表現(xiàn)也很優(yōu)異。舉個(gè)例子,《無(wú)雙》。八天消耗過(guò)億,預(yù)估總流水達(dá)到3億量級(jí)。
而其他巨頭(如優(yōu)愛(ài)騰)也正在試水短劇,不少其他公司(如游戲、網(wǎng)文)也嘗試進(jìn)入短劇賽道分一杯羹。
爭(zhēng)奪流量。
這個(gè)時(shí)代,流量就是一切,流量就是錢(qián)。
在線上流量見(jiàn)頂?shù)娜缃瘢ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,對(duì)于各大視頻亦是如此。
目前,短劇市場(chǎng)是視頻市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一,暫時(shí)還是一片藍(lán)海。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示,2022年,泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274. 4億元,其中短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928. 3億,占比為40. 3%,是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源。
另外,短劇為各平臺(tái)方帶來(lái)流量是實(shí)打?qū)嵉?。截?022年底,抖音短劇日播放用戶(hù)同比21年增長(zhǎng)67%,日播放量增長(zhǎng)99%。快手短劇日活用戶(hù)規(guī)模超2.6億,快手星芒短劇全年播放量破億的項(xiàng)目超100個(gè),總播放量超500億。
這種數(shù)據(jù)表現(xiàn),各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭看了,不爭(zhēng)氣的眼淚從嘴角流了出來(lái)。
短劇,香,實(shí)在太香了!
另外,各大平臺(tái)還在研究各種短劇的新內(nèi)容形態(tài)。
上文介紹過(guò)短劇主要分為三大類(lèi):抖音快手豎屏短劇、小程序微短劇、優(yōu)愛(ài)騰橫屏短劇。
抖快短劇的商業(yè)模式,主要為分賬、植入和帶貨直播,其中帶貨直播是專(zhuān)屬于抖音和快手的商業(yè)模式,與他們本身的直播業(yè)務(wù)高度契合。
以抖音平臺(tái)為例,《二十九》第一季就已經(jīng)可以使用抖幣付費(fèi)解鎖全集。
另外,抖音還有不少客制化的短劇,如姜十七和韓束的《你終將會(huì)紅》《全是愛(ài)與你》《一束陽(yáng)光一束愛(ài)》。
而小程序短劇的商業(yè)模式是通過(guò)廣告投流分銷(xiāo)短劇,引導(dǎo)用戶(hù)觀看付費(fèi)或做任務(wù)。整個(gè)觀看過(guò)程都在小程序上,用戶(hù)可通過(guò)支付金幣、觀看、分享、簽到、邀請(qǐng)好友等當(dāng)時(shí)解鎖劇集。
推廣,也就是投流,對(duì)于小程序短劇至關(guān)重要。小程序短劇的產(chǎn)業(yè)鏈路與其他短劇區(qū)別還是比較大的。
至于優(yōu)愛(ài)騰短劇,主要為“微短劇分賬合作模式”。以騰訊舉例,《拜托了!別寵我》曾創(chuàng)下過(guò)短劇行業(yè)記錄,分賬超過(guò)3000萬(wàn)元。
成熟的市場(chǎng),多樣的商業(yè)模式。
隨著越來(lái)越多玩家的加入,相信短劇賽道很快會(huì)從藍(lán)海變紅海,肯定會(huì)越來(lái)越卷,精品短劇也會(huì)越來(lái)越多。
對(duì)于我們來(lái)說(shuō),這是件好事。
在碎片化的時(shí)間里,享受更加高質(zhì)量的短劇,豈不妙哉。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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