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來源：新榜
“文旅短劇，一個能打的都沒有。”一位短劇從業(yè)者表示。
自1月12日廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃以來，文旅短劇便一躍成為“當紅炸子雞”，被從業(yè)者寄予了下一個內(nèi)容風(fēng)口的厚望，包括河南、浙江、四川等多地文旅部門也陸續(xù)跟進，拿出了各種扶持措施。
毫無疑問，文旅是近兩年最熱門話題之一，從淄博到哈爾濱再到甘肅天水，一座座網(wǎng)紅城市長期占據(jù)熱搜榜單；短劇也是這兩年最有“錢途”的生意，小程序短劇創(chuàng)造一夜暴富神話，品牌定制短劇掀起商業(yè)化熱潮。
而作為當下最火熱的兩大賽道的結(jié)合產(chǎn)物，4個月時間過去了，文旅短劇卻并未在市場上激起太大水花。
廣電總局計劃一年創(chuàng)作播出100部優(yōu)質(zhì)文旅短劇，如今已公布兩批、累計28部推薦作品，完成了三分之一，但其中沒有大爆款，熱度較高的《我的歸途有風(fēng)》播放量近2億，遠未達到出圈量級。
尤其是在短劇賽道日漸冷靜的當下，有消息稱90%入局者血本無歸，不少此前對文旅短劇躍躍欲試的人決定持續(xù)觀望，甚至有不看好者對新榜編輯部表示：“文旅短劇或許只是個偽概念。”
不過，也有樂觀者認為，一個新事物的發(fā)展需要周期，文旅短劇“萬事俱備，只欠東風(fēng)”。
文旅短劇如今究竟發(fā)展到哪一步了？這是一個偽概念，還是一個未來可期的真風(fēng)口？我們和幾位短劇從業(yè)者聊了聊，探討關(guān)于文旅短劇的現(xiàn)在和未來。
短視頻能帶火一座城，已然被驗證，去年爆火的淄博，年初走紅的哈爾濱，到近期出圈的甘肅天水，都是通過短視頻實現(xiàn)了破圈。
長劇帶火一座城，也是可行的。遠的不說，近兩年就有《去有風(fēng)的地方》再次捧紅云南大理，鳳陽邑茶馬古道每天的游客從50-100人暴增至500-1000人，翻了10倍不止，當年春節(jié)期間大理旅游業(yè)收入再創(chuàng)新高，文旅局還專門給《去有風(fēng)的地方》200萬元補助以示肯定。
那短劇能帶火一座城嗎？
目前來看，這仍然需要被打上一個問號，至少還沒有一部文旅短劇作品能給出確定性答案。
截至目前，廣電總局公布了兩批“跟著微短劇去旅行”推薦目錄，一共有28部作品，覆蓋浙江、江蘇、陜西、湖南、廣西、安徽、北京、山東、重慶等多地的文旅景點。
圖片來自：短劇自習(xí)室
這28部推薦短劇中，有10部左右未在市場主流的短劇平臺（比如優(yōu)愛騰芒、抖音快手等）上線播出。
有熟悉文旅短劇的操盤手透露，不少文旅短劇由于是官方主導(dǎo)，播出平臺選擇央視頻或者新華社的網(wǎng)站上，相比主流短劇平臺受眾有限，播放數(shù)據(jù)也不公開。
這種情況下，要談破圈，并不容易，畢竟渠道有限、受眾業(yè)有限。不過該操盤手也指出，現(xiàn)在已經(jīng)有不少文旅部門表態(tài)愿意嘗試更市場化的平臺和玩法。
央視發(fā)布“微短劇里看中國”生態(tài)合作計劃
除去這10部短劇外，剩余的短劇有些已經(jīng)確定了上線平臺，有些已經(jīng)播出，不過從數(shù)據(jù)來看，大多反響平平，熱度最高的為《我的歸途有風(fēng)》，抖音播放量1.9億，且目前只有這一部被收錄作品的公開播放數(shù)據(jù)破億。
據(jù)介紹，《我的歸途有風(fēng)》是電視劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，由華策和抖音共同出品，以四川樂山為選址，講述一個一線城市的白領(lǐng)女孩回到樂山老家，遇到百年川菜店老板男主，開始了一段浪漫的愛情，并一起傳承樂山的非遺美食。
短劇中呈現(xiàn)了不少樂山當?shù)氐奶厣?，比如開水白菜、冒烤鴨、郫縣豆瓣醬等美食，以及變臉、扎染等傳統(tǒng)文化。制片人劉子凡接受采訪時表示，《我的歸途有風(fēng)》播出后有多個文旅部門找到華策來洽談合作，短劇第二部也在籌備中。
然而，從帶動文旅這個維度來看，抖音播放量近2億的《我的歸途有風(fēng)》并未能成功復(fù)刻《去有風(fēng)的地方》，社交平臺上討論話題還是圍繞劇集本身，很少去探討樂山當?shù)靥厣驗檫@部短劇去樂山當?shù)卮蚩ǖ母巧僦稚佟?/p>
小紅書上短劇相關(guān)提及樂山的話題很少
同樣的情況還發(fā)生在《你的島嶼已抵達》《大王別慌張》等幾部播放量破千萬的文旅短劇案例上，短劇討論或許有，但文旅討論度平平。
可以說，這兩批交出來的成績單作為短劇或許是合格的，但作為文旅短劇距離目標還有不小的距離。
文旅短劇尚未掀起波瀾，但文旅主題的短劇不是沒出過爆款。
2023年一部《逃出大英博物館》，帶網(wǎng)友認識了大英博物館中的中華纏枝紋薄胎玉壺，也讓更多網(wǎng)友關(guān)注到大英博物館里的中國文物，全網(wǎng)播放量超過20億，多次登上熱搜，被評價為“小短劇也有大情懷”。
《逃出大英博物館》也屬于文旅題材范疇，但是由創(chuàng)作者自發(fā)進行的選題和拍攝。
不過從行業(yè)整體來看，主動投拍文旅短劇的短劇公司并不多。霸總、甜寵、爽文等題材雖泛濫，市場回報卻更可控，而文旅題材的受眾并不如霸總爽文那么廣，出圈要看時機，拍攝需要投入的精力卻更多。
短劇MCN鳴白文化從2023年年中入局文旅短劇，已經(jīng)拍攝了六七部作品?？偩巹≈炝蛀悓π掳窬庉嫴勘硎?，“文旅短劇拍攝時間更長，想做好要下功夫。一般商業(yè)短劇只需要劇本、籌備、拍攝上線，而文旅短劇要先去采風(fēng)，了解當?shù)爻鞘酗L(fēng)貌和人文”。
容量短劇《帶你去個好地方》拍攝花絮
而且，涉及到文旅景點的具體情況，大多需要當?shù)夭块T的協(xié)助。因此，目前文旅短劇并不都是純市場化產(chǎn)物，而是主要以官方單位主導(dǎo)，創(chuàng)作團隊、短劇公司與具體地方的文旅部門合作。
“文旅短劇更多展現(xiàn)歷史風(fēng)貌和當?shù)厝宋?，講述動人的城市故事；商業(yè)短劇第一訴求是要讓用戶覺得好看，兩者的出發(fā)點是不一樣的”，朱林麗指出。
一位短劇從業(yè)者認為，文旅短劇和商業(yè)短劇的目的差別，帶來了一個核心問題——誰來為文旅短劇買單，“政府商單能掙錢，但掙不到大錢，只想掙錢的不如去拍商業(yè)短劇”。
一些文旅短劇能有額外的商業(yè)收入，比如品牌的冠名贊助等?！赌愕膷u嶼已抵達》除了拿到常德桃花源的贊助外，還獲得了番茄小說的冠名。
不過，大部分文旅短劇都沒有進行市場商業(yè)化行為。“一些品牌對文旅短劇項目是感興趣的，但要看地方政府和宣傳部門是否能接受這種方式”，朱林麗告訴我們。
此外，更多試水過文旅短劇機構(gòu)的從業(yè)者對新榜編輯部表示，不僅是主管部門謹慎，品牌對于文旅短劇的投放也很謹慎，“因為品牌投放短劇的訴求和文旅短劇的目的也不一樣”。
題材和平臺導(dǎo)致出圈難，出圈難帶來變現(xiàn)難，變現(xiàn)難則無法吸引更多人入局，出圈就更難，文旅短劇很容易因此陷入循環(huán)怪圈。
一位接近文旅短劇行業(yè)的從業(yè)者一陣見血指出：“機構(gòu)花這么多成本做一部文旅短劇出來，如果無法被官方評選上，沒有獎勵，那誰來承擔這部分成本？”
文旅短劇的困境實打?qū)嵈嬖?，但不可否認的是，文旅短劇本身仍然是有價值和市場的。
文旅賽道有著巨大的流量潛力，2023年國內(nèi)出游人次48.91億，同比增長93.3%，不少旅游博主、文旅達人瘋狂漲粉。
同時，短劇又是一個新興的、年輕化的內(nèi)容形態(tài)?！?023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長了267.65%。
再加上國內(nèi)大到省市，小到一村一鎮(zhèn)，都有各自的傳承和習(xí)俗，這些都可以成為文旅短劇龐大的的素材來源。
因此，用短劇來展現(xiàn)地方文化，這個思路是整體可行的。不少短劇公司看到了當下的困境，卻依然下場放手一搏，試圖找到突破口。
短劇《辣媽回村》《帶你去個好地方》的幕后制作公司容量短劇決定持續(xù)發(fā)力文旅短劇賽道，成立了20多人的專門項目組，試圖將“容量文旅”打造成頭部廠牌，還推出了針對文旅短劇的“逍遙計劃”，聯(lián)合更多短劇團隊和創(chuàng)作者發(fā)力精品文旅短劇。
朱林麗也很看好文旅短劇的長期價值，據(jù)她介紹，目前鳴白文化平均每個月都有一部文旅短劇項目要推進，合作排期已經(jīng)安排到了今年9月。
她認為：“每座城市都有需要表達的一面，我們覺得做文旅短劇這件事很酷，無論賺不賺錢，好的內(nèi)容被看見就是價值，文旅短劇是需要打磨的，不是流水線作品”。
而且，文旅短劇面臨的困境也正在被各方努力解決中。
圍繞“審核時間太長、落地難”等問題，廣電總局日前下發(fā)通知要建立網(wǎng)絡(luò)微短劇專門的審核平臺，將30萬-100萬成本的短劇審核權(quán)下發(fā)給了省級部門。
“四川這邊就表態(tài)片子來了立即審，3天內(nèi)必須給答復(fù)”，某短劇相關(guān)從業(yè)者透露。
商業(yè)化也正在放開。入局文旅短劇一年時間，朱林麗感受到文旅短劇越發(fā)能接納更多新形式，“最開始劇本是他們給的，正能量宣傳，到今年很多地方文旅嘗試去接受新事物，我們做《訴女書》這類短劇時已經(jīng)能夠越來越年輕化、商業(yè)化”。
文旅短劇究竟能不能成，幾個月或許還不夠來做判斷，市場還需要更多時間來驗證。
“該做的和缺少的，好的內(nèi)容生產(chǎn)者都在解決，現(xiàn)在只是時間和機會問題，靜靜等待市場就好”，朱林麗有信心，未來一定會出現(xiàn)一批有趣且有故事感的文旅短劇。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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