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作者｜花花小萌主
近日，據(jù)微博消息，現(xiàn)已向部分認(rèn)證用戶開放測(cè)試“附注”功能，功能上線后，符合條件的用戶可對(duì)他人的公開微博進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充。
添加附注是指對(duì)他人的公開微博內(nèi)容進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充。當(dāng)前附注類型包括以下三類：
1、信息補(bǔ)充：對(duì)爭(zhēng)議內(nèi)容進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充。
2、當(dāng)事人回應(yīng)：當(dāng)事人可對(duì)他人發(fā)布的與自己相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)。
3、不實(shí)信息：政府媒體用戶可對(duì)不實(shí)信息進(jìn)行標(biāo)注和補(bǔ)充。
微博預(yù)計(jì)后續(xù)會(huì)根據(jù)用戶反饋拓展更多附注類型。
微博公告中稱，是為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)站內(nèi)爭(zhēng)議內(nèi)容的正向引導(dǎo)及對(duì)不實(shí)信息的有效治理，積極營(yíng)造友善健康的社區(qū)氛圍。的確，“爭(zhēng)議內(nèi)容”“不實(shí)信息”……無論是用戶還是平臺(tái)，都苦其久矣。
讓我們來看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)“2022年度微博辟謠數(shù)據(jù)報(bào)告”2022年度，微博站方共有效處置不實(shí)信息82274條，辟除新增謠言及引導(dǎo)爭(zhēng)議事件1355例。#微博辟謠#平臺(tái)總閱讀數(shù)117.7億，討論量722.5萬。@微博辟謠 全年共發(fā)布辟謠微博3273條，閱讀量5.66億次，互動(dòng)量106.3萬次。
在“附注”功能推出之前，微博在推動(dòng)平臺(tái)用戶發(fā)言真實(shí)性相關(guān)功能的完善方面，在主流社交平臺(tái)中率先上線IP屬地展示功能。繼前臺(tái)實(shí)名認(rèn)證、后臺(tái)實(shí)名驗(yàn)證等措施后，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容的真實(shí)可信程度。
互聯(lián)網(wǎng)的信息爭(zhēng)議及不實(shí)信息一直甚囂塵上，微博更是其中的重災(zāi)地，究其原因，有三點(diǎn)：
一是準(zhǔn)入門檻低，微博2023年6月的月活躍用戶數(shù)為5.99億，同比凈增約1700萬，其中移動(dòng)端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%。2023年6月的日均活躍用戶數(shù)為2.58億，同比凈增約500萬用戶。“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事”讓微博的用戶量一直保持優(yōu)勢(shì)，發(fā)布、評(píng)論簡(jiǎn)單、成本低、無需審核，成就了爭(zhēng)議信息低成本與高頻率的特性。
二是內(nèi)容娛樂化，隨著互聯(lián)網(wǎng)各大主流平臺(tái)的不斷發(fā)展，微博的內(nèi)容生態(tài)已向娛樂化傾斜，微博首席執(zhí)行官王高飛就表示過，內(nèi)容生態(tài)方面，2023年第二季度在文娛熱點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的流量和內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)提升。
三是商業(yè)化明顯，微博的商業(yè)化氣息濃重，其廣告業(yè)務(wù)一直保持著相對(duì)穩(wěn)健的表現(xiàn)和韌性，商業(yè)化濃重的環(huán)境下，信息失真的概率就會(huì)增大。
怎么看待微博的“附注”功能？
針對(duì)“附注”功能，目前網(wǎng)友對(duì)此基本持支持態(tài)度：
“決定以后給所有爛文推文附注——快跑！”
“隨著標(biāo)注功能上線，辟謠信息就可以和謠言一起傳播。”
“以后看本地微博誰發(fā)帶有不實(shí)信息的造謠的，我去添加附注。”
“附注”是一個(gè)全新的詞，但我隱隱覺得，有一種熟悉的感覺，我認(rèn)為，微博的“附注”功能是一種互聯(lián)網(wǎng)的返祖現(xiàn)象，從立足于平臺(tái)技術(shù)，回歸到“以人為本”。
所謂的互聯(lián)網(wǎng)返祖現(xiàn)象，就是以不同的概念來闡述早期互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容邏輯，通俗點(diǎn)說，就是新瓶裝舊酒，正如很多傳統(tǒng)非遺文化用互聯(lián)網(wǎng)的手段展示出來，但不可否認(rèn)的是，內(nèi)容的原核在于傳統(tǒng)。
首先，是內(nèi)容信息的返祖。
微博“附注”目前有三種類別，對(duì)爭(zhēng)議內(nèi)容進(jìn)行信息和信息源補(bǔ)充、當(dāng)事人可對(duì)他人發(fā)布的與自己相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)、政府媒體用戶可對(duì)不實(shí)信息進(jìn)行標(biāo)注和補(bǔ)充。這就像互聯(lián)網(wǎng)論壇蓋樓，在論壇時(shí)代，每一個(gè)樓層內(nèi)容的精彩絲毫不亞于帖子內(nèi)容。很多時(shí)候，也正是不同樓層的信息補(bǔ)充，讓整個(gè)論壇帖子火了起來。
微博是用附注給了用戶一個(gè)選擇權(quán)，可以去圍觀爭(zhēng)議，也可以對(duì)爭(zhēng)議內(nèi)容繞道而行，但其底層的邏輯，依然是依靠“樓層”來補(bǔ)充說明。
其次，是關(guān)鍵人物的返祖。
在測(cè)試階段，“附注”并不授權(quán)給所有用戶，而是授權(quán)給紅V。所謂紅V，是基于黃v的，即黃v的升級(jí)版，代表的是在微博上十分活躍，又有著大群粉絲的“公眾人物”，通常把“粉絲”在50萬以上的稱為網(wǎng)絡(luò)大V。一般紅黃v支持娛樂、體育、傳媒、財(cái)經(jīng)、科技、文學(xué)出版、政府官員、人文藝術(shù)、游戲、軍事航空、動(dòng)漫、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域知名人士的認(rèn)證申請(qǐng)。
微博授權(quán) KOL權(quán)利的同時(shí)，也賦予了他們監(jiān)督平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的責(zé)任，他們提供的信息經(jīng)過平臺(tái)審核后予以標(biāo)注。那么，這個(gè)是否與論壇早期的版主相似呢？
誠然，過去的版主并沒有大批量粉絲的擁護(hù)，但其責(zé)任感、權(quán)威性及知識(shí)含量絕不會(huì)比現(xiàn)在的KOL差。就以天涯為例，當(dāng)初大家都以能當(dāng)上天涯版主為榮。
過去常常說，論壇是綜合性大型社區(qū)，有豐富的版塊和話題，涵蓋了歷史、文學(xué)、娛樂情感、生活、時(shí)事、職場(chǎng)等各個(gè)領(lǐng)域，包羅萬象，總有你想找的內(nèi)容，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走的是深度垂直創(chuàng)新。
但顯然，現(xiàn)在無論是微博也好，微信公眾號(hào)也好，哪怕是小紅書、抖音等，就整個(gè)大平臺(tái)而言，走的依然是綜合型社區(qū)方向，只不過是從PC端換到了移動(dòng)端。
綜上，微博的“附注”是論壇另一種形式的呈現(xiàn)。如果說互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代是以人為本的時(shí)代，那么如今的互聯(lián)網(wǎng)就是以數(shù)據(jù)為本的時(shí)代，但若要內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展，顯然，“人”才是關(guān)鍵。而論壇時(shí)代探索出來的以版主為核心，不以利益數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，以內(nèi)容的真實(shí)和創(chuàng)新性為榮耀，帶動(dòng)用戶不斷創(chuàng)造的生態(tài)系統(tǒng)，就非常值得借鑒了。
所以，我認(rèn)為，這是一種互聯(lián)網(wǎng)返祖現(xiàn)象。
對(duì)于新功能的推出，目前只是小范圍嘗試，其實(shí)能試出來的弊端是很少的，但若是大范圍鋪開，每個(gè)微博用戶都有了“附注”的鎧甲，那么就很難控制了。
“附注”是否會(huì)成為飯圈的戰(zhàn)場(chǎng)？
微博的內(nèi)容生態(tài)已向娛樂化傾斜，盡管這并不是微博本身所愿，但就是這樣發(fā)展了。娛樂化嚴(yán)重就代表飯圈文化嚴(yán)重，尤其是針對(duì)各種明星的謠言在微博總是層出不窮。那么有了附注之后，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)飯圈打架，“附注”濫用呢？
如以下截圖中，兩個(gè)紅V用戶為了維護(hù)自家愛豆，就用附注進(jìn)行battle，紅V尚且如此，若是“附注”功能全民化，這個(gè)言論戰(zhàn)場(chǎng)又會(huì)如何呢？附注不僅是辟謠的工具，也可以是造謠的工具，還可以是混戰(zhàn)的工具。
有網(wǎng)友擔(dān)憂，平臺(tái)最終還是要判斷附注的對(duì)錯(cuò)，A 指出 B 的微博不實(shí)，A 是對(duì)的嗎？誰也不是全知全能，平臺(tái)也不是，微博不可能專門組建一支全方位的專業(yè)隊(duì)伍來判斷對(duì)錯(cuò)。
那么，“附注”就還是只能代表各方自己的觀點(diǎn)，好一點(diǎn)的就是那種有公信力的用戶，他們的附注，或許可信賴度高一點(diǎn)。平臺(tái)對(duì)附注的審核，更多只能審到表達(dá)方式，很難精準(zhǔn)到表達(dá)的對(duì)錯(cuò)。
“附注”的及時(shí)性如何把控？
在“附注”功能剛剛推出之際，大家為了好玩或者新鮮感，或許比較樂意去試用，但時(shí)間久了之后，這個(gè)功能的熱度如何保持？同時(shí)，對(duì)于爭(zhēng)議信息、不實(shí)信息進(jìn)行附注，如何督促其及時(shí)性呢？
微博的“附注”功能誠意很滿，但后續(xù)會(huì)如何發(fā)展還有待考量。
作者：花花小萌主
作者介紹：浙江師范大學(xué)工商管理學(xué)士、鳥哥筆記專欄作者、今日頭條專欄作家，從事新媒體運(yùn)營(yíng)10余年，操盤過不同行業(yè)的十余個(gè)新媒體項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)粉絲從0到1，多篇內(nèi)容10萬+。目前從事文案策劃工作，專注于文字研究。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)