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作者｜花花小萌主
近日，據微博消息，現已向部分認證用戶開放測試“附注”功能，功能上線后，符合條件的用戶可對他人的公開微博進行信息和信息源補充。
添加附注是指對他人的公開微博內容進行信息和信息源補充。當前附注類型包括以下三類：
1、信息補充：對爭議內容進行信息和信息源補充。
2、當事人回應：當事人可對他人發(fā)布的與自己相關的內容進行回應。
3、不實信息：政府媒體用戶可對不實信息進行標注和補充。
微博預計后續(xù)會根據用戶反饋拓展更多附注類型。
微博公告中稱，是為進一步加強對站內爭議內容的正向引導及對不實信息的有效治理，積極營造友善健康的社區(qū)氛圍。的確，“爭議內容”“不實信息”……無論是用戶還是平臺，都苦其久矣。
讓我們來看一組數據，根據“2022年度微博辟謠數據報告”2022年度，微博站方共有效處置不實信息82274條，辟除新增謠言及引導爭議事件1355例。#微博辟謠#平臺總閱讀數117.7億，討論量722.5萬。@微博辟謠 全年共發(fā)布辟謠微博3273條，閱讀量5.66億次，互動量106.3萬次。
在“附注”功能推出之前，微博在推動平臺用戶發(fā)言真實性相關功能的完善方面，在主流社交平臺中率先上線IP屬地展示功能。繼前臺實名認證、后臺實名驗證等措施后，進一步增強平臺內容的真實可信程度。
互聯網的信息爭議及不實信息一直甚囂塵上，微博更是其中的重災地，究其原因，有三點：
一是準入門檻低，微博2023年6月的月活躍用戶數為5.99億，同比凈增約1700萬，其中移動端用戶占月活躍用戶數的95%。2023年6月的日均活躍用戶數為2.58億，同比凈增約500萬用戶。“隨時隨地分享身邊的新鮮事”讓微博的用戶量一直保持優(yōu)勢，發(fā)布、評論簡單、成本低、無需審核，成就了爭議信息低成本與高頻率的特性。
二是內容娛樂化，隨著互聯網各大主流平臺的不斷發(fā)展，微博的內容生態(tài)已向娛樂化傾斜，微博首席執(zhí)行官王高飛就表示過，內容生態(tài)方面，2023年第二季度在文娛熱點等優(yōu)勢領域的流量和內容消費持續(xù)提升。
三是商業(yè)化明顯，微博的商業(yè)化氣息濃重，其廣告業(yè)務一直保持著相對穩(wěn)健的表現和韌性，商業(yè)化濃重的環(huán)境下，信息失真的概率就會增大。
怎么看待微博的“附注”功能？
針對“附注”功能，目前網友對此基本持支持態(tài)度：
“決定以后給所有爛文推文附注——快跑！”
“隨著標注功能上線，辟謠信息就可以和謠言一起傳播。”
“以后看本地微博誰發(fā)帶有不實信息的造謠的，我去添加附注。”
“附注”是一個全新的詞，但我隱隱覺得，有一種熟悉的感覺，我認為，微博的“附注”功能是一種互聯網的返祖現象，從立足于平臺技術，回歸到“以人為本”。
所謂的互聯網返祖現象，就是以不同的概念來闡述早期互聯網的內容邏輯，通俗點說，就是新瓶裝舊酒，正如很多傳統非遺文化用互聯網的手段展示出來，但不可否認的是，內容的原核在于傳統。
首先，是內容信息的返祖。
微博“附注”目前有三種類別，對爭議內容進行信息和信息源補充、當事人可對他人發(fā)布的與自己相關的內容進行回應、政府媒體用戶可對不實信息進行標注和補充。這就像互聯網論壇蓋樓，在論壇時代，每一個樓層內容的精彩絲毫不亞于帖子內容。很多時候，也正是不同樓層的信息補充，讓整個論壇帖子火了起來。
微博是用附注給了用戶一個選擇權，可以去圍觀爭議，也可以對爭議內容繞道而行，但其底層的邏輯，依然是依靠“樓層”來補充說明。
其次，是關鍵人物的返祖。
在測試階段，“附注”并不授權給所有用戶，而是授權給紅V。所謂紅V，是基于黃v的，即黃v的升級版，代表的是在微博上十分活躍，又有著大群粉絲的“公眾人物”，通常把“粉絲”在50萬以上的稱為網絡大V。一般紅黃v支持娛樂、體育、傳媒、財經、科技、文學出版、政府官員、人文藝術、游戲、軍事航空、動漫、旅游、時尚等領域知名人士的認證申請。
微博授權 KOL權利的同時，也賦予了他們監(jiān)督平臺內容生態(tài)的責任，他們提供的信息經過平臺審核后予以標注。那么，這個是否與論壇早期的版主相似呢？
誠然，過去的版主并沒有大批量粉絲的擁護，但其責任感、權威性及知識含量絕不會比現在的KOL差。就以天涯為例，當初大家都以能當上天涯版主為榮。
過去常常說，論壇是綜合性大型社區(qū)，有豐富的版塊和話題，涵蓋了歷史、文學、娛樂情感、生活、時事、職場等各個領域，包羅萬象，總有你想找的內容，而移動互聯網走的是深度垂直創(chuàng)新。
但顯然，現在無論是微博也好，微信公眾號也好，哪怕是小紅書、抖音等，就整個大平臺而言，走的依然是綜合型社區(qū)方向，只不過是從PC端換到了移動端。
綜上，微博的“附注”是論壇另一種形式的呈現。如果說互聯網1.0時代是以人為本的時代，那么如今的互聯網就是以數據為本的時代，但若要內容生態(tài)健康發(fā)展，顯然，“人”才是關鍵。而論壇時代探索出來的以版主為核心，不以利益數據為導向，以內容的真實和創(chuàng)新性為榮耀，帶動用戶不斷創(chuàng)造的生態(tài)系統，就非常值得借鑒了。
所以，我認為，這是一種互聯網返祖現象。
對于新功能的推出，目前只是小范圍嘗試，其實能試出來的弊端是很少的，但若是大范圍鋪開，每個微博用戶都有了“附注”的鎧甲，那么就很難控制了。
“附注”是否會成為飯圈的戰(zhàn)場？
微博的內容生態(tài)已向娛樂化傾斜，盡管這并不是微博本身所愿，但就是這樣發(fā)展了。娛樂化嚴重就代表飯圈文化嚴重，尤其是針對各種明星的謠言在微博總是層出不窮。那么有了附注之后，會不會出現飯圈打架，“附注”濫用呢？
如以下截圖中，兩個紅V用戶為了維護自家愛豆，就用附注進行battle，紅V尚且如此，若是“附注”功能全民化，這個言論戰(zhàn)場又會如何呢？附注不僅是辟謠的工具，也可以是造謠的工具，還可以是混戰(zhàn)的工具。
有網友擔憂，平臺最終還是要判斷附注的對錯，A 指出 B 的微博不實，A 是對的嗎？誰也不是全知全能，平臺也不是，微博不可能專門組建一支全方位的專業(yè)隊伍來判斷對錯。
那么，“附注”就還是只能代表各方自己的觀點，好一點的就是那種有公信力的用戶，他們的附注，或許可信賴度高一點。平臺對附注的審核，更多只能審到表達方式，很難精準到表達的對錯。
“附注”的及時性如何把控？
在“附注”功能剛剛推出之際，大家為了好玩或者新鮮感，或許比較樂意去試用，但時間久了之后，這個功能的熱度如何保持？同時，對于爭議信息、不實信息進行附注，如何督促其及時性呢？
微博的“附注”功能誠意很滿，但后續(xù)會如何發(fā)展還有待考量。
作者：花花小萌主
作者介紹：浙江師范大學工商管理學士、鳥哥筆記專欄作者、今日頭條專欄作家，從事新媒體運營10余年，操盤過不同行業(yè)的十余個新媒體項目，實現粉絲從0到1，多篇內容10萬+。目前從事文案策劃工作，專注于文字研究。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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