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來源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)
2024年2月27日上午，董宇輝突然清空了自己的新浪微博，由此導(dǎo)致了東方甄選股價一度下跌5%。不過，這一次的市場反應(yīng)沒有去年年底“小作文事件”時那么激烈，因為這大概率是一次個人行為，沒有預(yù)示什么深層矛盾——就在前一天的直播中，董宇輝表示“天生討厭熱搜，明天就去注銷微博”，然后果然就這么做了。
這個突如其來的事件，再次體現(xiàn)了東方甄選對董宇輝的絕對依賴，也再次夯實了董宇輝“真誠、心口如一”的人設(shè)；在業(yè)務(wù)層面上，這可能只是一次短小的插曲。但是，我想借助這次事件，談一談由此折射出的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”乃至整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的若干深層邏輯。簡而言之：
KOL的個人行動自由越來越大，可以無視資本、無視平臺乃至無視一些常規(guī)。當(dāng)KOL意識到自己具備自由，他就會行使自由。
觀眾更樂意看到有血有肉、有個性乃至任性的KOL，傳統(tǒng)的四平八穩(wěn)、完全符合常規(guī)的KOL已經(jīng)沒有市場了。
一部分機(jī)構(gòu)和平臺意識到了上述問題并樂意配合，但還有很多沒意識到，它們注定會被市場潮流所淘汰。
董宇輝突然清空微博的行為，對于傳統(tǒng)網(wǎng)紅而言是不可理喻的。首先，微博雖然衰落已久，但仍是重要的信息集散地（尤其是在泛文娛行業(yè)），不應(yīng)該說放棄就放棄；其次，董宇輝和東方甄選過去在微博熱搜獲得了大量公域流量，圈到了不少粉絲，是受益者；再次，哪怕董宇輝厭倦了微博、想要注銷，按照常規(guī)也應(yīng)該獲得背后機(jī)構(gòu)的認(rèn)可、由機(jī)構(gòu)（東方甄選或“于輝同行”）去執(zhí)行。
可是董宇輝完全無視上述“常規(guī)”。不論他是一時起意、還是早就厭倦了微博，在清空微博的問題上，他享有絕對的、獨斷的自由。過去多年，我們習(xí)慣了明星網(wǎng)紅的社交媒體賬號由背后團(tuán)隊打理，其一言一行都出自“組織”或“資本”的精心策劃。在清空微博之前，董宇輝可能征詢過東方甄選官方的意見，也可能沒有；無論東方甄選官方是何態(tài)度，都不太可能影響最終決策。
這樣一來，新浪微博的地位就很尷尬了，因為它的定位就是“公域話題廣場”，絕大部分網(wǎng)紅都不愿放棄通過微博熱搜實現(xiàn)“出圈”的機(jī)會。現(xiàn)在董宇輝說清空就清空，有可能真的是出于個性，也可能是出于權(quán)衡利弊（還可能兼而有之）。其中傳達(dá)的信息很明確：至少從現(xiàn)在開始，董宇輝不再需要微博平臺的流量（或者認(rèn)為這種流量弊大于利）。如果更多的KOL做出類似選擇，微博的地位就將岌岌可危。其實，我們過去早已在B站、知乎等平臺看到了類似的尷尬。
對于董宇輝個人而言，退出微博最多是損失一些流量，但對于人設(shè)毫無損失，甚至可能加強(qiáng)。在觀眾眼中，這再次坐實了他的“真誠、心口如一、有血有肉”的人設(shè)，也再次證明了他是具備行動自由的個體（而非“資本”的提線木偶）。在移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及之后，日趨成熟的觀眾早已不滿于過去那種“被制造”的網(wǎng)紅，四平八穩(wěn)、滴水不漏的風(fēng)格早已取悅不了他們了，這就是董宇輝經(jīng)歷多次內(nèi)部風(fēng)波，人氣卻越來越高的原因——風(fēng)波越多，人設(shè)就越牢固。
所有成功的帶貨主播都具備鮮明的個性：李佳琦是專柜小哥的個性，辛巴是小鎮(zhèn)青年的個性，羅永浩是上古網(wǎng)紅的個性，小楊哥（初期）是網(wǎng)癮少年的個性，董宇輝則是知識分子的個性。絕大部分娛樂明星帶貨不成功，就是因為他們被“四平八穩(wěn)、符合預(yù)期”的傳統(tǒng)娛樂圈資本塑造的過于成功，早已磨平了一切個性、喪失了即興發(fā)揮和打破常規(guī)的可能性。觀眾們?nèi)琊囁瓶实貙ふ夷切┧麄兡芸炊?、能打破常?guī)但又不逾矩、與他們同呼吸共命運的KOL，董宇輝只是其中最新的一個。
這不禁讓我想起了券商分析師的演化歷程：無論在境內(nèi)還是境外、中資還是外資，券商研究所總體上受到嚴(yán)格監(jiān)管，分析師以四平八穩(wěn)、滴水不漏為首要職責(zé)，寫的報告千篇一律，其觀點看了跟沒看一樣。其中極少數(shù)具備鮮明個性、讓人過目不忘的人物，例如當(dāng)年的任澤平、管清友，往往能夠迅速抓住市場注意力、成為風(fēng)云人物。當(dāng)然，這樣的人會帶來太大的合規(guī)風(fēng)險和輿論風(fēng)險，難以在一家機(jī)構(gòu)長期呆下去，但是他們直接轉(zhuǎn)型To C的回報甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于留在機(jī)構(gòu)之中。分析師和KOL是一枚硬幣的兩面，他們殊途同歸的演化歷程對應(yīng)的就是同一套邏輯！
在互聯(lián)網(wǎng)時代，掌握最終流量并且擁有強(qiáng)大用戶黏性的人，就掌握了一切權(quán)力——毫無疑問，董宇輝就是這樣的人，所有具備調(diào)性和原創(chuàng)性的KOL都是這樣的人。流量看起來由資本和平臺掌握，但是資本和平臺的逐利屬性決定了它們必須配合KOL。在這方面，東方甄選算是動作相當(dāng)快、配合相當(dāng)徹底的，這再次驗證了俞敏洪的老謀深算。與那些叫囂“封殺董宇輝”“東方甄選應(yīng)該讓董宇輝懂得紀(jì)律”的鍵盤俠相比，俞敏洪的舉動要領(lǐng)先一個時代，也保住了巨大的利益。
識時務(wù)者為俊杰，但不識時務(wù)的人總是很多。還有相當(dāng)大比例的組織機(jī)構(gòu)，沉溺在過去的“個人能力離開平臺什么都不是”的迷夢當(dāng)中，相信“資本”還能像過去那樣挾制KOL。上述迷夢的結(jié)局，要么是兩敗俱傷（就像李子柒及其MCN那樣），要么是組織或平臺被迫退讓。“世界大潮，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡”，只要“注意力經(jīng)濟(jì)”的原理不改變，KOL相對于組織或“資本”從弱勢到強(qiáng)勢的變化就只會愈演愈烈。
在長期，徹底掌握了行動自由、也掌握了終端流量和生產(chǎn)資料的KOL，可能蛻變?yōu)橄乱浑A段的資本，乃至與新一代的KOL產(chǎn)生類似的矛盾——但那就是另一個問題了，至少在短期還沒有必要納入考慮范圍。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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