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作者 | Hiu
編排 | 日堯
審核 | 日堯
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
在“與輝同行”近日的直播中,董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲,并表示不講內(nèi)衣是因?yàn)楹π叩仍掝}登上了微博熱搜榜。
有第三方機(jī)構(gòu)專門統(tǒng)計(jì)過,董宇輝截至目前共上了337次熱搜,光是2024年就上了79次。其中,123個(gè)話題登上熱搜前十,16個(gè)話題登頂?shù)谝弧?/span>
董宇輝上熱搜的頻次已然超過了很多名人明星,甚至可以將某些“頂流”給比下去。
對于這種頻繁“喜提”熱搜的行為,不喜歡董宇輝或?qū)λ麩o感的人都自動(dòng)將其定性為炒作事件,而關(guān)注他的人則表示他這是人紅是非多,一言一行都會被無限放大和過度解讀。
誠然,人生中所有得到饋贈的禮物,其實(shí)早已經(jīng)在暗中標(biāo)好了價(jià)格。有時(shí)候太出名了也未必是好事,因?yàn)樵诘玫降耐瑫r(shí)也預(yù)示著必然會失去些什么,諸如隱私、自由、信任等等。
有人把曝光當(dāng)作光環(huán),有人將其視作軟肋。
在2月26日晚的直播中,董宇輝發(fā)聲:“每天奇奇怪怪的熱搜,沒完沒了,我明天就把這個(gè)平臺注銷,害怕,真的害怕。”
27日上午,《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》經(jīng)查看發(fā)現(xiàn),董宇輝已經(jīng)清空了微博,頁面只留下“暫無內(nèi)容”四個(gè)冰冷的字。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道,對于董宇輝這一舉動(dòng),有接近東方甄選人士稱,這是個(gè)人行為。
去年經(jīng)由“小作文風(fēng)波”這么一場大鬧過后,俞敏洪宣布任命董宇輝為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理、與輝同行(北京)科技有限公司法定代表人,兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
也就是說,董宇輝從一名超級主播打工人的身份,躍升為了新東方業(yè)務(wù)的管理層,這意味著對自己個(gè)人行為和“與輝同行”直播間掌握了更多的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
“天然就反感熱搜”的董宇輝,做出清空微博的舉動(dòng)也是可以理解的,畢竟其主營業(yè)務(wù)目前主要集中在抖音平臺。
知識淵博、態(tài)度真誠、為人謙遜,雖沒有姣好的面容,但憑借著前面幾點(diǎn)足以讓董宇輝從胸?zé)o點(diǎn)墨、只會叫嚷的主播中脫穎而出,成為直播界的一股清流。
在互聯(lián)網(wǎng)熱衷于造神-毀神的快速時(shí)光隧道里,董宇輝到目前為止是被“眷顧”的其中一位。
就從他成立自己的直播帶貨團(tuán)隊(duì)“與輝同行”說起。
“與輝同行”新賬號于今年1月9日正式開播,直播間人氣爆滿,不少商品也都售罄下架了。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)晚整場直播創(chuàng)造了1.5億的銷售額,賬號實(shí)現(xiàn)漲粉超300萬。
“與輝同行”驚人的帶貨銷量,除了有“丈母娘們”對董宇輝復(fù)播進(jìn)行報(bào)復(fù)性消費(fèi)的成分之外,更多的是人們對董宇輝帶貨模式的認(rèn)可,愿意在他的直播間逗留以及信任他的選品。
這種盛況在董宇輝“高調(diào)”回歸三天后,依然在上演著。
有媒體統(tǒng)計(jì)過抖音1月的達(dá)人帶貨榜,排在榜一位置的是從零開始的與輝同行直播間,單月銷售額超過8.89億元,同時(shí)將東方甄選和瘋狂小楊哥遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。
龍年春節(jié)假期過后,董宇輝開年的第一場直播,又不出所料地登上了抖音平臺帶貨榜榜首。
宇輝在,人氣在。擁有這種指哪兒打哪兒的帶動(dòng)人流的能力,將董宇輝奉為流量的寵兒也不為過。
董宇輝的發(fā)展勢頭是十分迅猛的。截至目前,與輝同行抖音賬號成立三個(gè)月的時(shí)間,粉絲量達(dá)到了1645.5萬,而董宇輝個(gè)人賬號從“小作文事件”后漲粉千萬達(dá)2463.2萬。兩個(gè)賬號合計(jì)粉絲量達(dá)到4108.7萬,比東方甄選的3091萬足足高出1000萬。
更有意思的是,董宇輝的兩個(gè)賬號粉絲量走向是呈上漲趨勢的,而東方甄選走的則是下坡路。其中有多少是受董宇輝的影響,懂的都懂。
董宇輝雖然擁有一批高粘性用戶追隨著他,從東方甄選到與輝同行這場聲勢浩蕩的流量遷徙運(yùn)動(dòng)就能窺見。但歸根結(jié)底,董宇輝只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬千紅人中的一位,吃的還是大眾賞的流量這一碗飯。
縱然,現(xiàn)在的董宇輝還沒有流量的焦慮,但并不代表他就能順利規(guī)避掉流量帶來的反噬。
還是那句,人紅是非多。可能一件“莫須有”的事件,都會被擺上臺面,扒光后被反復(fù)揣度與解讀。
就像開頭的董宇輝在直播間沒有講解內(nèi)衣內(nèi)褲這兩款商品,被網(wǎng)友刷屏留言,“不講就是不敬業(yè)!”“內(nèi)褲不是商品嗎?為什么不能講”“不能講你不要上架這個(gè)商品啊”。網(wǎng)友們態(tài)度剛烈,董宇輝最終也沒有做出讓步。
理性分析,與輝同行直播間在這件事上的做法確實(shí)不妥,畢竟帶貨是直播間的主業(yè),講解產(chǎn)品對于圍觀的受眾來說是非常有必要的。既然董宇輝表示自己不適合講,那可以讓其他適合的主播來講解,而不是再三拒絕消費(fèi)者的合理要求。
這不是最可怕的下場,可怕的是有人借題發(fā)揮,以此挑起兩性對立的話題?,F(xiàn)在出現(xiàn)了“感覺瞧不起女性”、“嫌棄女性產(chǎn)品”等聲音。也有人像是抓住了辮子一樣,一直抨擊董宇輝的人設(shè),暗諷他又要出來賺錢,又不肯放下自己的清高。
有人在看熱鬧,有人在制造熱鬧。
在與輝同行剛開播的前兩天,因?yàn)?ldquo;丈母娘”們的購買力太給力了,同時(shí)庫存又沒跟上,導(dǎo)致直播間無貨可賣,所以與輝同行在1月12日選擇停播一天。
在網(wǎng)友驚嘆于董宇輝帶貨能力之時(shí),也涌現(xiàn)了另一種聲音,質(zhì)疑其在炒作、玩套路、制造稀缺感,且“都是官方旗艦店的價(jià)格,也不便宜”。反正,饑餓營銷的言論甚囂塵上。
諸如此類的,還有直播間賣的魚大小不一、董宇輝要求女同事剪掉美甲、董宇輝回家過年隨行人員過多被指“飄了”、“陣仗大”等等爭議。
被更多的人關(guān)注與喜愛,就意味著別人對你有了更高的要求與期待。
許多外部看似堅(jiān)不可摧的事物,實(shí)則內(nèi)里早已暗流涌動(dòng)?;ヂ?lián)網(wǎng)世界的生存法則:不要小看每一件小事情,它們串聯(lián)起來或許就編織成了一張通向萬丈深淵或人間天堂的大網(wǎng)。
所以說,既然已經(jīng)身處直播帶貨這條賽道,還是先盡力做好自己的本職工作吧。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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