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上班出沒在四季恒溫寫字樓里的精致白領(lǐng)，下班后是城市河岸里一槳一板水上漂的酷girl；
工作日陀螺般轉(zhuǎn)個(gè)不停的大忙人，周末只想做個(gè)大懶人，閑坐在城郊的帳篷中放空；
日常沉默寡言的安靜男孩子，閑暇時(shí)靠著一輛自行車，行遍城市的大街小巷，一路衣服鼓脹如帆……
這一代新青年，對(duì)城市生活抱有巨大的好奇心和探索欲，代表了一種新潮的生活方式——“城市漫游”。年輕人聚集在城市中有“新鮮事兒發(fā)生”的潮流策源地，并在衣、食、行和精神文化上發(fā)起獨(dú)特表達(dá)，形成一種全新的“城市浪人”精神。
潮流之下，往往蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。為此，巨量星圖基于熱門生活方式趨勢(shì)打造「在星圖 看四季」熱點(diǎn)話題營銷IP，旨在通過與平臺(tái)上的達(dá)人共建相關(guān)優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，為品牌開拓新的營銷場(chǎng)景、提供更多的種草機(jī)會(huì)。IP首期圍繞年輕人的“城市漫游”潮流，以“跟我發(fā)現(xiàn)這座城”為主題，聯(lián)袂優(yōu)質(zhì)達(dá)人，攜手時(shí)尚媒體，并發(fā)起主題投稿，卷入全民參與，帶用戶體驗(yàn)了熟悉城市生活中不一樣的新驚喜，也為品牌提供了營銷新可能。
一頂天幕、半壺烈酒、數(shù)盞清茗、三兩好友。近年來，無數(shù)年輕人涌入露營的帳篷里，通過成年人的“過家家”尋找片刻愜意。
他們不被定義，而是用自己的態(tài)度和興趣重新定義潮流。露營、飛盤、陸沖、槳板、騎行、滑板、垂釣……層出不窮的新潮名詞，從小眾人群走向大眾破圈，從一二線向三四線等更多城市蔓延，從星星之火到烈焰燎原。
流行背后，是年輕人孜孜以求的健康價(jià)值、社交價(jià)值、情緒價(jià)值，以及對(duì)生活態(tài)度的真實(shí)表達(dá)——或在回歸自然中得到個(gè)人情緒的治愈，或在肆意運(yùn)動(dòng)中找到逃離鋼筋水泥的可能，或通過精致的符號(hào)化消費(fèi)塑造出理想的身份形象，獲得圈層融入、身份認(rèn)同。
而隨著潮流文化演變?yōu)樯罘绞剑粋€(gè)消費(fèi)規(guī)?？捎^的市場(chǎng)就此孕育。它們與多元的生活場(chǎng)景融合，衍生出飲食、穿搭等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，消費(fèi)范圍極大擴(kuò)展，外延潛力巨大，為商業(yè)帶來了新的機(jī)遇。
以露營為例，追求情調(diào)和舒適的年輕人們非常舍得在這件事上花錢。天幕、桌椅、爐具等是基礎(chǔ)，野餐墊、餐籃、吊床、鮮花是精致style標(biāo)配，還有音樂會(huì)、房車、旅拍等各具特色的露營產(chǎn)品也廣受歡迎。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14402.8億元。
風(fēng)口當(dāng)前，品牌如何才能將其轉(zhuǎn)化為自身紅利？為新潮生活方式推波助瀾的社交平臺(tái)無疑是必選陣地。以抖音為例，從安靜寧謐的博物館到動(dòng)感十足的livehouse，從三五好友圍爐煮茶到呼朋引伴玩轉(zhuǎn)飛盤，無不牽動(dòng)著年輕人對(duì)新潮生活的向往。
基于此，巨量星圖推出熱點(diǎn)話題營銷IP「在星圖 看四季」，通過打開用戶在運(yùn)動(dòng)、旅行、藝術(shù)等不同場(chǎng)景下的新潮生活方式，帶動(dòng)達(dá)人分享相應(yīng)領(lǐng)域的積極生活態(tài)度，助力品牌捕捉營銷新趨勢(shì)，成就生意新增長(zhǎng)。
「在星圖 看四季」首期將目光投向“城市漫游”。這屆年輕人有著樂活的城市生活態(tài)度。他們熱衷于用時(shí)尚的潮流穿搭彰顯自我，也享受在多樣的戶外運(yùn)動(dòng)中體會(huì)城市的動(dòng)感韻律，還喜歡探店尋找城市里的美食風(fēng)味，同時(shí)也能在寧謐的博物館與火熱的livehouse中動(dòng)靜皆宜地感受城市性格。
11-12月，巨量星圖圍繞#跟我發(fā)現(xiàn)這座城 話題，激發(fā)用戶分享不同場(chǎng)景的生活方式，解鎖附近的遠(yuǎn)方，為城市樂活生活打call。集結(jié)號(hào)由PGC優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)及其達(dá)人吹響，第一波釋出的是一組主題大片。
巨量星圖與時(shí)尚雜志《小資CHIC》合作，由這家立足時(shí)尚白領(lǐng)階層的刊物為巨量星圖上的6位達(dá)人拍攝氛圍感大片，囊括美食、旅行、健身、美妝、護(hù)膚等各個(gè)領(lǐng)域，完美展示當(dāng)代年輕人時(shí)尚多元的城市漫游寫照。
6位達(dá)人也以精良的內(nèi)容創(chuàng)作，從多元視角描繪了不同的城市圖景。@你的茜茜上線啦！是熱門小店打卡的民間課代表，分享了900元/位的“天婦羅之神”的弟子的餐廳；@桐哥很可以是潮流穿搭的OOTD代言人，展示了多套風(fēng)格的滑雪裝備；@ASUKA臻哥是獨(dú)具慧眼的城市文化價(jià)值解讀者，解鎖“坐在屋檐上喝咖啡，穿著漢服逛公園”……他們打破了刻板的城市印象，以充滿活力與生命力的氣息立體呈現(xiàn)品類達(dá)人的城市漫游新風(fēng)尚。
為吸引更多潛力達(dá)人參與，巨量星圖創(chuàng)作者運(yùn)營團(tuán)隊(duì)推出有力的扶持政策，通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、Dou+激勵(lì)等調(diào)動(dòng)達(dá)人跟隨玩法主題創(chuàng)作的積極性，激發(fā)用戶圍繞不同生活方式下的不同場(chǎng)景分享體驗(yàn)，規(guī)?；砣?.4萬創(chuàng)作者參與，產(chǎn)生1.77萬條內(nèi)容，這其中也包括一大批萬粉級(jí)別優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入到該內(nèi)容賽道，擴(kuò)充“城市漫游”的大眾化展示面，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。截至發(fā)稿前，#跟我發(fā)現(xiàn)這座城 話題播放量超過9億次。
年輕人的每一次消費(fèi)選擇，都在通往想要的生活。如日本消費(fèi)研究學(xué)者三浦展所言，“第四消費(fèi)時(shí)代”到來前的征兆是為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費(fèi)，并以消費(fèi)為手段，建立起自己與他人的關(guān)系。故而，各大品牌都希望為自己貼上“生活方式”的標(biāo)簽。
「在星圖 看四季」立足時(shí)尚潮流前沿，恰好可以讓品牌借助新興生活方式，走進(jìn)用戶心里。
春天草長(zhǎng)鶯飛踏青出游，夏季艷陽高照沖浪狂歡，秋日天高氣爽登山徒步，冬天賞雪夜話圍爐煮茶。一年四季，平臺(tái)都會(huì)結(jié)合天時(shí)地利、用戶興趣策劃熱門話題，通過每期打造一個(gè)潮流生活方式，甄選優(yōu)質(zhì)畫風(fēng)達(dá)人，創(chuàng)作演繹多元內(nèi)容，為品牌帶來更吸睛的話題、更多元的場(chǎng)景。
更關(guān)鍵的是，「在星圖 看四季」所倡導(dǎo)的熱愛生活的態(tài)度，將為品牌注入積極正向的價(jià)值觀，以理念共振引發(fā)用戶精神共鳴，實(shí)現(xiàn)雙方的深度溝通與綁定?！断M(fèi)社會(huì)》認(rèn)為，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)品兼具“符號(hào)價(jià)值”和“使用價(jià)值”。在當(dāng)前的消費(fèi)關(guān)系中，消費(fèi)者下單的不止是一個(gè)用品、一種功能，而是附著在產(chǎn)品上的價(jià)值和意義。而內(nèi)容正是傳遞這一意義的最佳利器。
「在星圖 看四季」以話題營銷陣地打造方式，讓達(dá)人和普通用戶一起加入敘事空間，不僅擴(kuò)大了內(nèi)容創(chuàng)作來源，而且?guī)в辛私鈽?gòu)和個(gè)性化的意味，以多樣化、個(gè)性化、接地氣的敘述和細(xì)節(jié)，展現(xiàn)更加立體豐滿的生活方式。在#跟我發(fā)現(xiàn)這座城話題之下，我們看到拉薩的姑娘在燦爛陽光下落手秀民族服飾，看到長(zhǎng)白山上的小哥在一片白茫茫中奔赴雪嶺之約……多領(lǐng)域創(chuàng)作者分享和引領(lǐng)積極樂活的城市生活態(tài)度，他們讓每一種生活方式的內(nèi)涵意義變得豐盛和具象化，也讓品牌與消費(fèi)者深度共鳴。
結(jié) 尾
營銷的終極議題，是不斷找到消費(fèi)者聚集的場(chǎng)景，將產(chǎn)品或品牌理念傳遞給他們。而每一種新興的生活方式，都為品牌提供了嶄新的營銷場(chǎng)景。以這些熱點(diǎn)話題為契機(jī)，品牌打開了與用戶對(duì)話的新切口，實(shí)現(xiàn)了受眾人群的心理貼合，進(jìn)而融入消費(fèi)群體，贏得深度認(rèn)同，收獲生意增長(zhǎng)便水到渠成。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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