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在顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)向下，“無設(shè)計不生活”儼然成為品牌抓住Z世代的吸睛利器。尤其是近幾年來獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)潮的興起，更多優(yōu)秀的設(shè)計作品和用心做產(chǎn)品的品牌，成為追求自我個性表達(dá)的年輕消費(fèi)者首選。
最近，屢獲國際設(shè)計大獎的中國腕表品牌CIGA design璽佳通過參與DESIGN FOR HUAWEI（以下簡稱為DFH）合作，推出了一款適配于HUAWEI WATCH GT Cyber的表殼配件產(chǎn)品-「 維納斯方舟」。在彰顯“情理之中，意料之外”設(shè)計理念的同時，也讓年輕消費(fèi)者具象感知“中國創(chuàng)造”的高調(diào)產(chǎn)品力和全新生命力，為順應(yīng)消費(fèi)趨勢的品牌出圈作出了典范。
如果能以產(chǎn)品為載體，將生動的藝術(shù)基因和極致的原創(chuàng)品質(zhì)融匯互通，最終成就受眾個性化表達(dá)的轉(zhuǎn)化價值，這樣的破圈，才稱得上擲地有聲。
曾經(jīng)，被稱為“用世界創(chuàng)造曲線”的鬼才設(shè)計師馬克·紐森用創(chuàng)意為智能產(chǎn)品賦能，讓受眾對彼時將推出的蘋果Apple Watch充滿期待。實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)品“更人性化、更接近人”的延續(xù)和突破。反觀如今，璽佳通過與DESIGN FOR HUAWEI合作，量身打造出適配于HUAWEI WATCH GT Cyber智能機(jī)芯的維納斯方舟表殼，也充分體現(xiàn)了與傳統(tǒng)腕表行業(yè)共謀發(fā)展的雙贏智慧。
這款「 維納斯方舟」表殼的設(shè)計靈感，源于史蒂夫·喬布斯與著名設(shè)計師菲利普·斯塔克聯(lián)手打造的維納斯游艇。在這艘游艇長達(dá)五年的設(shè)計過程中，他們每周都會花時間對每處細(xì)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，整個制造過程貫穿著無限創(chuàng)造力和充分嚴(yán)謹(jǐn)性，印證著兩位大師“少即是多”的哲學(xué)理念，彰顯著將一切做到極致、值得細(xì)細(xì)品味的極簡智慧美學(xué)。但是，直至喬布斯逝世都沒能登上這艘游艇，成為了設(shè)計美學(xué)史上的一大憾事。
維納斯游艇的第一次亮相，是在2012年10月的荷蘭。當(dāng)時，時尚界的審美風(fēng)潮普遍傾向于以復(fù)雜為美。在這樣的環(huán)境秩序里，這艘游艇的橫空出世，舍棄了一切結(jié)構(gòu)化的復(fù)雜，轉(zhuǎn)向一個以極簡彰顯考究設(shè)計的未來，既吸引了不少當(dāng)代設(shè)計師的關(guān)注追隨，也成為更廣泛的年長受眾投誠的折衷主義代表作。
受“維納斯”游艇設(shè)計理念的啟發(fā)，CIGA design璽佳的設(shè)計師將腕表時尚精髓與科技智能深度融合，改變突破傳統(tǒng)智能腕表的常規(guī)形態(tài)和設(shè)計邊界，呈現(xiàn)出在智能腕表領(lǐng)域堪稱革命性的璽佳美學(xué)產(chǎn)品。
一個是全球領(lǐng)先的智能科技品牌，另一個是小眾認(rèn)知里超級出圈的原創(chuàng)設(shè)計腕表品牌，CIGA design璽佳受邀參與DFH合作，結(jié)合維納斯愛與美的意向，打破了受眾對原有品牌理解和構(gòu)想的刻板界限，也同樣成就了一種貫穿無限創(chuàng)造力和嚴(yán)謹(jǐn)性的藝術(shù)表達(dá)方式，令人眼前一亮。
從這款“維納斯方舟”的外觀來看，表殼的線條如同代表著希望與力量的方舟，蘊(yùn)含中國品牌崛起的未來展望。融合多種高端工藝打造的高級金屬質(zhì)感，在呈現(xiàn)腕間藝術(shù)的同時，彰顯小眾前衛(wèi)的個性風(fēng)格，極大地滿足了Z世代對顏值和個性主張的消費(fèi)需求。
可以說，兩者的跨界合作，以全新的視角和充滿靈性的產(chǎn)品呈現(xiàn)，向受眾展示了原創(chuàng)設(shè)計與智能科技之間強(qiáng)相關(guān)、高適配的新圖景。
任何能真正打動受眾、喚起共鳴并成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的第一觸點(diǎn)，一定是產(chǎn)品。毫無疑問，產(chǎn)品承載著品牌的文化和理念，是品牌價值目標(biāo)和行為方式導(dǎo)向的具象詮釋，也影響著品牌與受眾之間真誠溝通的建立。
CIGA design璽佳作為中國（首個）原創(chuàng)設(shè)計師腕表品牌，憑借在腕表領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)積淀、創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計理念與極富創(chuàng)意的制表工藝，在2021年以U系列·藍(lán)色星球單品一舉拿下全球腕表領(lǐng)域最高殿堂—日內(nèi)瓦高級鐘表大賞（GPHG，全球鐘表界“奧斯卡”）“挑戰(zhàn)獎”，并成為唯一榮獲該獎項(xiàng)的中國品牌；同時，在今年（2022年）6月29日，該產(chǎn)品又成為首個被腕表發(fā)祥地-日內(nèi)瓦的藝術(shù)歷史博物館（MAH，Musée d’Art et d’Histoire）收藏的中國品牌腕表，這一榮光成為國表行業(yè)發(fā)展的重要里程碑，讓全世界見證了中國腕表的崛起，打破了人們對國產(chǎn)手表“只會模仿和抄襲”的刻板印象。
截至今年，CIGA design璽佳憑借著至臻的產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計力，累計榮獲17項(xiàng)國際設(shè)計大獎，其中包攬了國內(nèi)十三項(xiàng)腕表紅點(diǎn)獎項(xiàng)中的九項(xiàng)，也是國內(nèi)腕表領(lǐng)域德國紅點(diǎn)至尊獎、德國iF產(chǎn)品設(shè)計金獎的雙料得主，2021年CIGA design璽佳憑借創(chuàng)新設(shè)計力與蘋果、 寶格麗一同入選德國iF2017–2021手表/珠寶類全球TOP3！
回望CIGA design璽佳的品牌美學(xué)塑造之路，你會看到一個將產(chǎn)品做到極致就能一騎絕塵的創(chuàng)始人，肩負(fù)使命在原創(chuàng)設(shè)計這條路上執(zhí)著前行的堅定。
CIGA design 璽佳創(chuàng)始人張建民先生，是一位知名跨界設(shè)計師，曾為北京奧運(yùn)會、上海世博會、深圳大運(yùn)會提供設(shè)計服務(wù)，其作品涵蓋建筑、平面、產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。2013年，張建民做了一塊自己設(shè)計的“雙針”手表，獲得當(dāng)時國內(nèi)腕表領(lǐng)域極少見的紅點(diǎn)獎，給予了他做腕表產(chǎn)品的信心。在張建民看來，新一代設(shè)計師的使命就是要去做自己的品牌，真正完成從中國制造到中國創(chuàng)造的歷史轉(zhuǎn)型，讓世界看到中國的設(shè)計力量。在這樣的使命驅(qū)動下，2016年，中國首個原創(chuàng)設(shè)計腕表品牌CIGA design 璽佳橫空出世。
借由現(xiàn)代機(jī)械藝術(shù)的設(shè)計語言重塑腕間美學(xué)，以“ 情理之中，意料之外”為設(shè)計理念的CIGA design 璽佳，依托京東等品牌在國內(nèi)市場的影響力嶄露頭角，收獲了很多忠誠粉絲。自2019年開始，品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，開啟全球百國計劃。首發(fā)美國INDIEGOGO眾籌平臺的璽佳機(jī)械表·Z系列鋒芒鈦合金版，取得眾籌銷售額超250萬美金的成績，創(chuàng)下該平臺鐘表類目歷史銷售NO1，熱銷至100多個國家，被評價為“中國工業(yè)設(shè)計成功出海的典范”。由此可見，中國創(chuàng)造+中國制造在國際市場具有無可替代的競爭力。
“我們或許無法用自己喜歡的方式花時間，但我們可以選擇自己喜歡的方式記錄時間。”從張建民的自述中，我們看到CIGA design 璽佳以美學(xué)產(chǎn)品踐行品牌理念的落地——以美學(xué)驅(qū)動智能化，同時賦予腕表展示個性、表達(dá)態(tài)度的精神內(nèi)涵，呈現(xiàn)產(chǎn)品人文價值優(yōu)勢。此次推出的美學(xué)新品維納斯方舟，正是以對中國原創(chuàng)設(shè)計的孜孜探索，讓消費(fèi)者看到了我國智能腕表崛起的美學(xué)力量。
在新消費(fèi)時代下，受眾上升到借助品牌消費(fèi)尋找、思考生命價值的維度。因此，如今品牌的跨界出圈，需要在產(chǎn)品性能、使用場景的持續(xù)溝通之外，與受眾在精神層面達(dá)成“人文之悅”的進(jìn)階溝通，回應(yīng)大時代之下不斷升維上移的情感需求。
這種溝通的達(dá)成，需要立足于產(chǎn)品之上，以內(nèi)容和態(tài)度，去關(guān)注、參與、構(gòu)建消費(fèi)者身處的多元文化中。通過正向價值觀的傳遞輸出，借由核心理念帶動情緒價值，讓產(chǎn)品成為某一種精神信念的趨同符號。
此次CIGA design璽佳受邀參與DFH合作，立足于產(chǎn)品的立意和設(shè)計，搶占滿足受眾精神需求的高地，有效打開與受眾互動交流表達(dá)的通道。同時，智能和美學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)勢互補(bǔ)，也將進(jìn)一步拔高了品牌的內(nèi)涵和調(diào)性
于受眾而言，在領(lǐng)略品牌美學(xué)概念的同時，能夠具象感知品牌本身的原創(chuàng)高端定位，通過不斷追求創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)1+1大于2更為廣泛的品牌認(rèn)同?？梢钥吹?，此次合作，不同于單純的跨界，而是將高科技的智能化和現(xiàn)代美學(xué)的本土化融入演繹。這種新型的表達(dá)方式，讓中國原創(chuàng)設(shè)計在腕表領(lǐng)域的高端階梯中，成為拉開與其他國際大牌差異化的最佳賣點(diǎn)。
毫無疑問，經(jīng)得起檢驗(yàn)的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，將迅速升華受眾對品牌的好感。通過正向的美學(xué)輸出，獲得不可替代的品牌價值并帶動受眾自發(fā)流量分享，預(yù)熱更大范圍的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，這才是一個兼具高調(diào)產(chǎn)品力和全新生命力的優(yōu)秀品牌，值得被分析和借鑒的地方。
總而言之，無論在任何市場環(huán)境下，跨界只有精準(zhǔn)洞察受眾需求，才能在雙向溝通模式下推動自身品牌進(jìn)步，由此獲得源源不斷的活力，在受眾心智留下深刻烙印。
我們看到，此次CIGA design璽佳受邀參與DFH的合作，在以產(chǎn)品直觀展示人文美學(xué)的同時，借助情緒互動交流為品牌注入了精神內(nèi)涵。通過導(dǎo)向契合原創(chuàng)設(shè)計力量崛起趨勢下的生活理念、消費(fèi)喜好，與受眾主流價值觀融合形成差異性品牌文化，將為整個消費(fèi)市場帶來深遠(yuǎn)影響。
正如CIGA design璽佳創(chuàng)始人所說，“璽佳發(fā)展的每一步，背后不是一個設(shè)計師的任性或者自以為是，而都吻合了國家經(jīng)濟(jì)命運(yùn)在全球的格局。在這樣的環(huán)境下，以設(shè)計拓寬思維的邊界，和所有的國貨品牌一起，讓全世界再次看到一個有著豐厚歷史底蘊(yùn)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國重回世界舞臺最中心，才是這一代設(shè)計師的使命和責(zé)任。”
以這樣的品牌擔(dān)當(dāng)，相信年輕的CIGA design璽佳未來將有更多打破傳統(tǒng)設(shè)計邊界的新產(chǎn)品，以標(biāo)志性的時尚藝術(shù)美學(xué)，帶領(lǐng)中國的腕表品牌大放異彩。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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