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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!
2024-02-28 14:42:53

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

01

說到優(yōu)衣庫,大家會想到什么?時尚?日本?

我今天想加一個詞:陰間。

小紅書網(wǎng)友曝光日本銀座優(yōu)衣庫的驚悚一幕。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

十幾件五顏六色的優(yōu)衣庫開衫毛衣,被吊起來懸在空中,居然還會動。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

第一眼幽靈在空中蕩來蕩去:你過來呀過來呀

第二眼僵尸在馬路邊跳來跳去:我跳我跳我跳

這精神狀態(tài)很美麗,以為是衣服被臟東西附身,在安靜地炸裂。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

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這不是偷我夢里見過的畫面嗎?小時候的噩夢成真了:

小時候看著陽臺晾著的衣服,就擔(dān)心他們?nèi)f一動起來了咋整。

這小好了,優(yōu)衣庫終于幫我圓夢,借鑒晴天娃娃把衣服高高掛。

再想想優(yōu)衣庫是個日本品牌,不得不說,果然很日本,真不愧是你!

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

更好笑的是,有人忍不住加了層黑暗模式,看得san值狂掉!

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

還有網(wǎng)友扒到羊毛衫不是唯一風(fēng)景,無論是羽絨服、鞋子還是襪子,在這家優(yōu)衣庫里都能動起來。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

在這里恭喜優(yōu)衣庫,正式被確診為“陰間”!

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不過有人覺得驚悚,也有認覺得好笑。

有沒一種可能,優(yōu)衣庫在做一種很新的進店互動營銷:買它必須通關(guān),闖關(guān)成功get一件毛衫?

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

蛋仔派對玩家蚌埠住了,男生女生向前沖綜藝導(dǎo)演也沉默了。

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當然還有沒一種可能,優(yōu)衣庫在做一種很新的洗腦廣告:催眠式廣告

只不過拿的不是懷表,而是衣服,在你眼前晃呀晃的,像在說買吧買吧?;蔚侥惴咐悦院唾I了衣服,買到停不下來。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

如果不是游戲通關(guān)不是玄學(xué)營銷,那只能是陰間賣貨了,上一次看到這么陰間賣貨,還是小楊哥的徒弟帶貨YSL:

吐口水往自己頭上抹口水,眼歪嘴斜地說話,真群魔亂舞!

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:36氪微博

不過說真的走過路過的消費者看到,有可能會專門停下來圍觀一下:

好奇品牌到底在擺什么迷魂陣,這就達到了吸引顧客的目的。

 

02

不過只要翻看優(yōu)衣庫過往的陰間藝術(shù)營銷,就會發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫只不過是將本性進行到底。

比如有這么一個千古難題,為什么優(yōu)衣庫晚上不關(guān)燈。

不知道的以為是開夜店的,但唯一的解釋是員工晚上疊衣服。優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:微博@靜候節(jié)假日

但因為優(yōu)衣庫不好好關(guān)燈,給大家整出很多靈異事件。

比如這樣的,一堆進擊的巨人在外面站崗,就怕混進去一個真的。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書 問廣州

白天就跟烤鴨一樣在里面轉(zhuǎn),晚上就像在做人體實驗,上演午夜驚魂。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

又比如巨物營銷,優(yōu)衣庫在北京三里屯、廣州維多利亞廣場,空降一件沒人頭的大衛(wèi)衣。優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

兩個大袖子被無形的手支配著,飄呀飄呀飄可太瘆人了。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

但凡加個頭,我還能腦補一句:和所有的煩惱說拜拜~和所有的快樂say hihi~

這靈感確定不是來自LV和日本“波點女王”草間彌生聯(lián)名,東京開快閃店將一個草間彌生人偶一分為二,上半身和下半身各管各的。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

優(yōu)衣庫銀座“催眠店”和烤鴨店“夜店”被嘲,也不是沒有道理的,只因為我們苦于日本陰間廣告久矣。

無論是日本東京奧運會開幕式,還是地鐵里奇奇怪怪的廣告,隨便一個都是震驚瞳孔的程度。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:MICU設(shè)計

03

當然優(yōu)衣庫陰間賣貨畫面被嘲,背后不僅是因為,大家對于日本存在陰間廣告刻板印象,還有作為日企的爭議性。

要知道在零售業(yè)中,話題王優(yōu)衣庫有著“黃埔軍校”之稱。

去年7月份,優(yōu)衣庫因時薪低沖上熱搜,網(wǎng)友吐槽在優(yōu)衣庫兼職銷售經(jīng)歷,工作強度過大。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:新浪新聞/新民周刊

除了吐槽薪資少、兼負打掃,還要寫感謝信(為了維持好同事關(guān)系,是日企文化的一部分),除此之外還有這些:

在優(yōu)衣庫工作對顧客:經(jīng)過顧客時招呼,“歡迎光臨優(yōu)衣庫”;顧客排隊后致歉,“不好意思讓您久等了”。

在優(yōu)衣庫對同事:將禮貌掛在嘴邊,進入休息室要說“不好意思打擾了”,下班也要說“辛苦了,我先走了”。

優(yōu)衣庫也因此被調(diào)侃為“辛者庫”,也正是這一系列離譜工作,網(wǎng)友理所當然的為優(yōu)衣庫按上一個由頭:畢竟是日企。

有意思的是過了幾個月后,優(yōu)衣庫竟然在中國宣布漲薪了。

這一波漲薪也曾被評價是為了公關(guān)“辛者庫”事件,不排除優(yōu)衣庫是在極力討好中國打工人,挽回品牌形象。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:微博網(wǎng)友

再說日本核污水事件爆發(fā)后,網(wǎng)友就拉起小表格,優(yōu)衣庫榜上有名。

優(yōu)衣庫以為風(fēng)頭一過就好,沒想到后面跟多啦a夢聯(lián)名,因為瘋狂打臉翻車。

優(yōu)衣庫和多啦a夢聯(lián)名,整出一個辣眼睛的綠——一個輻射長藻的哆啦A夢,品牌還宣傳“一起加入助力海洋垃圾的減少”。優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:小紅書網(wǎng)友

當優(yōu)衣庫把海洋、環(huán)保、日企放在一起,真的是炸裂,給人一種為了環(huán)保而環(huán)保感覺,畢竟日本可是往海洋里倒核污水的國家。

04

在惹怒中國網(wǎng)友這件事上,優(yōu)衣庫絕對是360度無死角的。

網(wǎng)友對優(yōu)衣庫的抵觸,還是因為優(yōu)衣庫惹怒了所有中國人。

 

把時間拉回新疆棉事件,H&M發(fā)布“停用新疆棉花”的聲明引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,有人列出“抵制新疆棉花”的企業(yè)名單,其中就有優(yōu)衣庫。

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新疆棉事件爆發(fā)之后,優(yōu)衣庫的代言人倪妮,選擇火速解約避免陷入風(fēng)波。

也不知道宋軼沒做背調(diào)還是故意為之,居然撿漏優(yōu)衣庫代言,宋軼的評論區(qū)也淪陷。

 

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:優(yōu)衣庫

哪怕上春山事件上熱搜,白敬亭翻車,宋軼也躺槍,也有網(wǎng)友翻宋軼代言優(yōu)衣庫的舊賬。

 

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其實關(guān)于新疆棉事件,后續(xù)優(yōu)衣庫也不是沒回應(yīng)過,優(yōu)衣庫母公司迅銷集團曾被問,如何看待不使用新疆棉的外資企業(yè)被中國消費者抵制。

創(chuàng)始人柳井正當時表示,問題帶有政治色彩,保持中立態(tài)度。還提到日本企業(yè)別無選擇,只能在全球市場上賺錢。

優(yōu)衣庫“陰間賣貨”畫面曝光,小楊哥蚌埠住了哈哈哈!

圖源:新浪財經(jīng)

這番話暴露出優(yōu)衣庫知道中國市場的重要性,但這波回應(yīng)也不能化解危機,反被網(wǎng)友調(diào)侃“又當又立”。

優(yōu)衣庫之所以總是淪為笑話,離不開日本核污水、新疆棉事件等多重buff疊加,最后在消費者心中留下不友好印象。

這也帶給我們一個啟發(fā),做好本土化營銷,前提是不要在敏感問題上隨便站臺。

然而這幾年里,國外奢侈品牌頻頻暴雷,在涉華問題上翻車:

大到辱華,杜嘉班納侮辱中國筷子、迪奧內(nèi)涵瞇瞇眼、寶格麗標錯地圖等,小到陰間產(chǎn)品設(shè)計,很多大牌今年的龍年設(shè)計同樣被嘲陰間。

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圖源:DIOR官網(wǎng)

還是那句話:水可載舟,亦可覆舟。

國際大牌想要在中國市場恰飯,就要深入了解中國市場,在尊重中國文化的基礎(chǔ)上,專注企業(yè)自身的發(fā)展,設(shè)計生產(chǎn)出符合中國文化的產(chǎn)品。

萬萬不可一邊想吃中國市場紅利,一邊又隨便抖機靈,隨時會被消費者拋棄。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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