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播放量近5億，評分9.6。2020年，B站自制的說唱綜藝《說唱新世代》在收割如潮好評的同時，也讓人們看到了視頻戰(zhàn)場的新動向：原來中短視頻平臺的角逐點也已經開始向自制綜藝傾斜了。
《說唱新世代》并不是B站唯一的自制綜藝，事實上，在自制綜藝這條路上，B站已經走了很長時間。與此同時，抖音快手也陸續(xù)加入角逐，開始在綜藝領域上有了更大的探索。
在增長紅利接近尾聲以及爭搶用戶的巨大焦慮之下，中短視頻平臺正試圖褪去固有標簽，劍指新的增長階段。
bilibili：
入局最早，
自制綜藝或成破圈路上的“功臣”
2020年，B站的關鍵詞中一定少不了“綜藝”這兩個字。
2020年8月22日，由知名綜藝導演嚴敏把關、主題為“首檔SS級養(yǎng)成說唱音樂節(jié)目”的《說唱新世代》正式在B站上線。上線第一天，播放量就達到3000W+。節(jié)目完結后，站內評分高達9.6,，豆瓣上的評分9.3，不僅在用戶、媒體中都收獲了不少好口碑和高贊譽，同時也讓B站通過自制綜藝再度出圈。
作為一檔自制說唱綜藝，B站于策劃之初就試圖在略顯**的說唱綜藝市場尋求差異化切口，同時凸顯平臺風格。而這檔節(jié)目之所在能夠在站內站外同時受到褒獎，則源于其從導致陣容、綜藝效果到作品內核的多重拉滿。
在賽制上，《說唱新世代》仿照生存節(jié)目的經營賽制來打造，選手需要為自己所在的象限贏得嗶特幣才能換取音樂創(chuàng)作的資源。相比平平無奇的晉級賽制，更像是一場火力四射的生存游戲。
而在作品內核上，整個節(jié)目更致力于讓年輕人通過說唱表達真實自我，“萬物皆可說唱“的slogan延續(xù)了整個節(jié)目。
相比于以往說唱節(jié)目帶給大家的局限和匱乏感，我們可以從《說唱新世代》中看到小至普通人的真實經歷、大至校園暴力、男女平權、教育資源不公等充滿關注點的社會議題，譬如選手圣代以校園暴力為主題的《雨夜驚魂》、Subs 反思生態(tài)環(huán)境的《畫》、生番思索中年危機的《而立》等。這種以“萬物”為主題的酣暢真實表達再加上看點十足的賽制，不僅讓節(jié)目收獲眾多褒獎，同時也讓B站輻射的圈層再度擴張。
近幾年，B站開始加大內容生態(tài)的布局和投入，綜藝則是其戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。除了版權綜藝的播放權和與衛(wèi)視聯合打造外，B站早已在自制綜藝的路上邁出了步伐。回顧其發(fā)展歷程：
在2016年時就曾推出過自制綜藝《故事王》，這檔節(jié)目在B站評分高達9.2分，播放量達934.8萬，但上新頻率較低，在外界反響平平；
2018年6月27日短視頻綜藝節(jié)目《嗶計劃》開播，11月10日《故事王第二季》上線。
而從2019年開始，《UP主變形記》《莽吧！變形兄弟》等系列由UP主主導的節(jié)目陸續(xù)上線，逐漸充盈了其自制綜藝體量。在這個過程中，UP主的粉絲基礎、創(chuàng)作力、對受眾喜好的把控力，也讓B站看到了他們在綜藝方面釋放出的潛能。
2020年，除《說唱新世代》外，還有《歡天喜地好哥們》、《破圈吧！變形兄弟》兩檔以UP主為主人公的自制綜藝產出，盡管它們沒有像這檔說唱那樣獲得如此大的聲量，卻也收獲了非常不錯的評價。此外還有寵物題材的《百分之二的愛》、銀發(fā)族職場體驗節(jié)目《花樣實習生》等。
從類型和形式來看，這些自制綜藝基本都符合了平臺用戶的口味和愛好，同時還帶有典型的B站文化，用戶利用彈幕“瘋狂”表達感受，獨特的社區(qū)氛圍為綜藝節(jié)目塑造了一種新的觀看場景，用戶的參與感和體驗感也更為強烈。
對于中短視頻平臺而言，加碼長視頻在用戶氛圍上并不會有太大的障礙，在原有的興趣社區(qū)基礎上，更為大眾化的影視綜內容不僅能夠進一步拉動用戶的增長，還會和原有生態(tài)產生更深的聯動。譬如《說唱新世代》在打造之初便被期待能推動OGV與PUGV作品流動循環(huán)，并吸引更多創(chuàng)作者入駐，形成一種對社區(qū)音樂生態(tài)的“反哺”。
盡管一直沒有放棄在綜藝上的嘗試，但在優(yōu)愛騰芒網綜的井噴態(tài)勢下，B站仍然是綜藝制作上的“新玩家”，不少綜藝雖然在小眾范圍內收獲了好評，卻依然有“圈地自萌”之感。比如集結了B站五大知名UP主的《歡天喜地好哥們》，雖然出演的UP主在B站都擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲，但放在整個綜藝市場來看，節(jié)目掀起的水花依然不夠大。
即便如此，在內容生態(tài)的擴張之下，在高調書寫的破圈之路上，B站必然還會加快自制綜藝的腳步。立意與形式上更向大眾靠攏的《說唱新世代》依靠其差異化定位、多樣性內核突破圈層限制，觸達了眾多觀眾的內心，而以此為開端，更多不同題材、不同形態(tài)的自制綜藝也正在提上日程。而能否在滿足忠實用戶的基礎上，輻射更多圈層用戶，實現綜藝主流化或許是B站不斷躍進的目標。
抖音：
從【微綜藝】開始探索
仍缺少被大眾“認可”的代表作
就在不久前，抖音作為短視頻平臺推出的第一檔選秀綜藝《無限偶像》“悄悄”落下了帷幕。這檔由抖音自制、僅在平臺內播放的綜藝從開始到結束共歷時3個月，不僅沒有在站外造成波瀾，即使是在抖音平臺內，也并未造成太大的聲響。
從陣容上來講，《無限偶像》其實不乏亮點。導師陣容中，李誕、王霏霏、汪蘇瀧、楊天真、李斯丹妮、劉宇寧都是近期熱度不低的活躍明星；而在選手陣容上，也集結了不少具有一定粉絲基礎的短視頻網紅，但直至落幕，節(jié)目也并未有過太大的熱度。
究其原因，“直播時間過長，重點不突出”、“選手表現平平”“沒有鮮明亮點”“視覺效果差”等是評論中的常見字眼，這也從側面反映了用戶對于這檔選秀綜藝的態(tài)度。
獨有的二創(chuàng)氛圍和明星以及達人體系使得抖音成為綜藝宣發(fā)的重要陣地，與此同時，它也不再局限于宣發(fā)，而是開啟了內容領域的新嘗試——涉足自制綜藝。
2019年6月，抖音推出了自己的首檔豎屏微綜藝《每個我》——一檔記錄訪談式的達人志節(jié)目。節(jié)目邀請了多余和毛毛姐、李佳琦、末那大叔、李雪琴、尿尿是只貓等來自多個領域的達人，采用半紀錄半采訪的方式還原他們的真實生活狀態(tài)。同期，抖音還試水了一檔驚喜音樂現場《希望你喜歡》，邀請了吳青峰、蘇有朋等明星在不同場合給粉絲制造驚喜。
2019年10月，抖音在首屆創(chuàng)作者大會上推出了創(chuàng)作者成長計劃，同月啟動了微綜藝、短劇和短紀錄片內容扶持。
隨后不久，2019年12月前后，抖音就在兩周內連續(xù)上線了羅云熙《魔熙先生+》、趙奕歡《尋夢“歡”游記》以及張藝興《歸零》三檔明星豎屏微綜藝，每期視頻時長約為10分鐘左右，從多個角度呈現了光環(huán)之下明星更為多元、真實、立體的形象。幾款微綜藝推出后，都收獲了較為不錯的反響。
而2020年12月，抖音再度出品了一檔微綜藝真人秀節(jié)目《硬核少年冰雪季》，全季共有60集，目前上線還不到一個月時間，總播放量就達到了6.3億，且產生了#馬伯騫磕CP這么上頭嗎、#馬伯騫爆料自己不會綁鞋帶等多個抖音熱點，
對于抖音來說，當短視頻競爭進入下半場時，更需要通過精準化、精品化的內容來提升對用戶的吸引力，而滿足了用戶快節(jié)奏內容消費需求的豎屏微綜藝則是一個非常好的切口。從目前已經推出的作品來看，雖然反響不錯，但其撬動的流量池更多還是在粉絲群體，不夠大眾。
正因此，抖音也致力于探索更為大眾的綜藝節(jié)目，去年8月22日，抖音聯合奇遇文化推出了一檔所有格紀實真人秀《很高興認識你》，周迅、阿雅驚喜加盟，以發(fā)起人的身份邀請7位明星好友，探訪全國各地7個不同的有趣素人，為觀眾呈現7趟心靈治愈之旅。這檔從嘉賓陣容選擇、播出方式都帶有突出的大眾屬性的節(jié)目明顯收獲了更多的喜愛，相關話題下視頻播放量已達14.1億。
總體來看，布局綜藝已然成為抖音的一個必然路線?！稛o限偶像》看起來也像是抖音在內容端上更進一步的探索，節(jié)目聲勢的微小或許可以歸結為多個原因，但就目前的形勢來看，抖音自制綜藝的影響力仍然較小，也缺少被大眾熟知的代表作，如何整合多方資源，從質量、口碑、覆蓋人群等多個層面打造出更為大眾化的優(yōu)質作品可能是其下一步發(fā)力的重點。
快手
從“瘋狂”贊助到開始涉獵，
“自制”意識已經覺醒
從贊助某檔吐槽綜藝開始，快手與綜藝的綁定更多地聚焦于以贊助的方式頻頻在各大人氣節(jié)目中露面，以此拉動用戶增長、提升知名度。
去年9月下旬，快手首次引入了長視頻完整版綜藝節(jié)目《藍莓孵化營》——由浙江衛(wèi)視打造，聚焦互聯網直播領域，直擊網絡達人“臺前幕后”成長之路。作為首席短視頻合作平臺，快手不僅在官方播出賬號@快手FUN頻道上上線完整版綜藝，并且在節(jié)目內容中進行了深度植入。這次大小屏的聯動不僅豐富了快手的內容生態(tài)，也加深了達人在快手生態(tài)中的活躍度。
但相比抖音的動作頻頻，快手在自制綜藝領域的探索還未有太多動作。
11月，快手推出了首檔舞蹈微綜藝《天生就是舞者》，為了配合該檔節(jié)目，快手還在平臺上發(fā)起了舞蹈挑戰(zhàn)，只要帶標簽#天生就是舞者發(fā)布舞蹈作品，就有機會獲得高額獎金，該話題下共有作品7.6萬，總計播放量達41億。盡管節(jié)目吸引了不少舞蹈愛好者參加，但在全網搜索相關信息，討論度并不高，整個節(jié)目看起來更像是一場站內用戶及特定愛好者的小型狂歡。
而就在2月2日，快手還上線了耐撕大會，節(jié)目陣容有李誕、王建國、楊笠、呼蘭等脫口秀演員加盟，此外還有快手的原生頂流主播——達少、張二嫂、四川可樂、小沈龍等參與。從陣容上看，與《吐槽大會》十分相似，但因為有原生主播參與，多了濃厚的“老鐵”風，也讓看點增加不少。
據企查查APP顯示，快手關聯公司現在也在申請“快手小年夜 耐撕大會”相關商標，核準注冊在41類教育娛樂上，商標狀態(tài)為“注冊申請中”。
雖動作還不多，但這并不代表著快手在這個領域的松懈，在內容版圖的擴張上，自制綜藝也一定會成為其2021年一個新發(fā)力點。
與其他內容產品相比，從風靡全網到趨于平靜，短視頻從初創(chuàng)到逼近天花板的周期更為短暫，為了尋求內容擴容、提升用戶留存，實現引流、破圈等目標，向中短視頻以外的市場尋求增量似乎已經成為各平臺的“共識”，而自制綜藝或許能夠滿足它們的這種急切需求。
但不管怎么說，在綜藝領域，這些平臺仍然只是新玩家，而相較短視頻，長內容更是一門慢生意，需要長時間積累。新的角逐已然開始，能否涌現出更多被大眾所認可的代表性作品卻還是未知數。
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