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“心儀的東西快速替換關鍵詞找平替，但買了很久的鞋漲價就洋洋得意”
“買漂亮小玩偶不心疼，但出去吃飯買單一定要各種搜券”
“外穿靚衫買很多，在家整天穿睡衣”
……
這就是引起大量共鳴的“我不理解的年輕人消費觀”，但也有不少年輕網(wǎng)友表示這吐槽“真是又精準又搞笑”，真實還原了自己的購物習慣。
其實，這些看似荒謬的行為，正是年輕一代在令人眼花繚亂的物質世界中，充分平衡享受欲和控制力，從而在消費主義和實用主義間達成的最優(yōu)解。
這屆年輕人，在上班與上進之間，選擇了上香；在求人與求己之間，選擇了求佛。除了上香求佛，年輕人還把各種“老活兒”玩出新花樣。遛彎兒變成了City walk，彩票刮刮樂已成為每日必做，就連每天的上班能源都變成了咖啡奶茶。
報告醬梳理了多篇報告，讓我們一起通過以下內容，更多地了解并理解這屆年輕人的生活消費有何特別之處？
五一過后，戶外運動的風向好像變了。露營、飛盤的熱度下降，取而代之的是“騎行”與“Citywalk”的爆火。
2023年上半年，小紅書平臺上Citywalk的相關搜索量同比增長超30倍。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年小紅薯們已經(jīng)Walk出了32萬公里，相當于繞地球8圈。
“Citywalk”和遛彎兒、壓馬路有何區(qū)別？Citywalk更像是“在漫游中觀察一座城市”。
漫步于熙攘的街道，置身于陌生街坊，卻能深切感受這座城市的溫暖。在年輕人看來，這是一種與城市建立聯(lián)系的方式，能在城市的懷抱中感到漸漸熟悉。
Citywalk為啥這么受歡迎？
首先，沒有門檻，說走就走。只要出門，就可以隨時隨地毫不顧忌地游玩。
其次，隨機的線路和地點，常常會帶來意想不到的驚喜。Citywalk主打一個看緣分，不用抱著目的游覽，隨便走一圈下來就能有滿滿的收獲。
最后，Citywalk也是一場低成本的治愈心靈之旅。浪漫點說也可以是用腳步丈量城市。
這就是當代年輕人對生活的一點熱愛，以及一點儀式感。
10年前，余額寶上線一夜爆火，8個月銷售額突破5000億，讓大家看到了年輕投資者們迫切的理財需求。此后，一代年輕投資者陸續(xù)解鎖了大漲大跌、“綠到心發(fā)慌”的刺激劇情。
而在當下，交夠了“學費”的年輕人們正在形成新的理財觀念，除了穩(wěn)定的“金豆豆”，他們還會刮刮樂、買彩票。
彩票站，過去被認為是中年失意者以及老年投機客們的聚集地。但現(xiàn)在，它已經(jīng)被年輕人圍得水泄不通。據(jù)財政部數(shù)據(jù)，2023年1-5月彩票累計銷售額達2251.71億元，同比增長50%。其中，僅今年4月份單月的銷售額，已經(jīng)接近去年年底卡塔爾世界杯期間的單月銷售。
在年輕人當中就流傳著一種說法：刮刮樂要“橫”著刮，因為可以發(fā)“橫”財。在小紅書上，#刮刮樂成了當代年輕人的新型投資方式#還登頂熱搜話題。從“投資”角度看，每張5元、10元的低成本也讓它的誘惑更加大。
刮刮樂深受年輕人喜愛的原因，還在于它是“即開型”的彩票。沒有太多的規(guī)則，樸素的玩法，簡單刮開涂層就能揭開獲獎信息，這一過程足以讓人感到興奮和滿足。甚至在拼命刮的時候，壓力也得到了釋放。
刮刮樂甚至還成為年輕人的社交通貨。離職的臨別贈禮，當份子錢隨出去，朋友間的節(jié)日驚喜。
另外，不同于過去，人們將彩票視為“一夜暴富”的跳板，這屆年輕人對于刮彩票表現(xiàn)得佛系且理智。用一杯奶茶錢換一張刮刮樂，對年輕人而言，尋求的不是一夜暴富的夢想，而是一種廉價快速的自我滿足，一種特殊的情緒價值。
上午總犯困，下午沒精神。是時候來一杯提神醒腦“續(xù)命水”了！一般有兩種，一波奶茶，一波咖啡，還有一波“我全部都要”。
前不久，秋天的第一杯奶茶，勾起了多少年輕人的小情懷，這個幾乎人手一杯的快樂水，對年輕人有著致命的吸引力。
奶茶市場有多大？據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2022年末，中國在業(yè)新茶飲門店數(shù)已達48.6萬家，2021年，中國新茶飲市場收入規(guī)模首次突破千億。據(jù)預測，2030年，我國茶飲規(guī)模有望實現(xiàn)3510億元。
奶茶是甜的，里面的糖分會讓大腦產(chǎn)生新鮮感和滿足感。開心或是郁悶時，一杯奶茶可以包容所有的情緒，儼然是當下年輕人生活中急需的一份“小確幸”。
如果說奶茶是休閑之水，那咖啡就是商務之水。相比奶茶糖分帶來的負罪感，每天一杯咖啡更像一種不錯的選擇。
無論你是金融民工、程序猿、公關007，還是ppt一級職業(yè)選手，在效率不高、精神不振時，點一杯咖啡，是打工人們選擇咖啡的最初原因。
除了困意來襲時拿來“續(xù)命”，年輕人對咖啡的態(tài)度也在悄悄發(fā)生變化。越來越多地，你可以透過街邊咖啡店的玻璃大窗，看著周末窩在沙發(fā)里聊天的好友，或許還能看到愜意看書的銀發(fā)一族。
如今，年輕人已不再把咖啡只是當成醒腦的工具，而是坐下來細細品味其中的溫暖與悠閑，度過更多松弛且有滋有味的夜晚。
自疫情以來，寺廟相關的討論就開始進入到年輕人的話題范圍。曾有媒體數(shù)據(jù)顯示，武漢某寺廟，今年一到節(jié)假日或者是周末，每天都能達到一萬人左右，而疫情之前，這個數(shù)字僅是一至兩千人。
不僅人數(shù)翻倍，你還會發(fā)現(xiàn)90%以上都是年輕人。對于處在升學、考公考編、求職就業(yè)等焦慮中的年輕人來說，寺廟或許是心靈的另一個慰藉。
其中戲劇性的一幕是：財神殿外千里排隊，姻緣廟前無人問津。年輕人為搞錢操碎了心。此前，北京臥佛寺因與“offer”諧音，被網(wǎng)友冠以“offer寺”之名，不少祈求“上岸”的年輕人紛紛前往臥佛寺膜拜。
被擠爆的不只是開光室，還有法物流通處。“綠瑪瑙收offer”“ 紅玉髓能擋災”...本就愛買周邊的年輕人，讓原本不溫不火佛珠手串，一躍成為新晉頂流。甚至各大寺廟都有自己的明星產(chǎn)品：靈隱寺十八籽、法喜寺蓮花白菩提、玉佛寺金箔、靜安寺紅繩……
卷起來的寺廟游，真的能解憂？
其實，去寺廟、去燒香、求手串，除了放松享受外，年輕人更多是在找與這個世界自洽的方式。也許在求佛問路的過程中，能夠從生活的重壓之下暫時得到放空，重新學會與環(huán)境和解。
寺廟天然“與世無爭”的調性，為年輕人搭建了另一個世外桃源。說到底，大家如此癡迷于玄學，為的就是把buff疊滿，萬一哪天就有用了呢？
養(yǎng)寵成為了年輕人的一種生活方式。根據(jù)《2023巨量引擎寵物行業(yè)白皮書》，今年一季度，18-30歲的年輕人占比已有39%。
十幾年前，伴隨工業(yè)化進程，大量青壯年夫妻進城務工，我們總會聽到一個詞——留守兒童或老人。
發(fā)展到如今，高等教育普及以及城市虹吸效應，讓無數(shù)90后、00后的青年們，在大學畢業(yè)后，只身前往大城市獨自打拼。而他們，現(xiàn)在也被稱為“留守青年”。
若下班回家，有一個毛絨絨的生物奔到腳邊，心中的空缺一下被填滿。“年紀輕輕就貓狗雙全”讓無數(shù)小年輕羨慕至極。
在貓狗盛行的天下，“異寵”風也正在流行。根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，除犬貓外，水族類、鳥類、爬行類也很受喜愛，吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，許多年輕人一邊被萌寵治愈，一邊也在為自己的愛寵“燒錢”。
寵物經(jīng)濟在很大程度上是孤獨經(jīng)濟，為寵物整理毛發(fā)、喂食、打掃衛(wèi)生的過程中，實際上也是付出愛和得到愛的過程，人們的心中能得到很大的獲得感和充實感。
在孤獨經(jīng)濟的背后，折射著年輕人對精神生活品質的追求。在社會中生存的同時也兼顧著自己的精神情緒。不斷地渴望溫暖、渴望陪伴，展現(xiàn)出年輕人純粹且直接的心理需求。
1995年后出生的主力消費者，被多家機構定義為新生代消費者。他們是目前大部分的消費品牌所能直接觸達的最年輕的消費者。
這群新生代消費者與其他代際人群在人群特征上有著顯著的差異 —— 從認知與習慣、到審美與消費，再到價值觀與信仰。他們作為一股追新追奇，需求多變的年輕力量，為當下的消費市場持續(xù)帶來最新最熱的潮流消費趨勢，并使得他們成為眾多品牌最為好奇和想要一探究竟的群體。
浙商證券認為，當下年輕消費者最重要的兩個關鍵詞是“參與感”和“個性化”。同時，從“參與感”和“個性化”兩大關鍵詞出發(fā)，報告也為我們梳理了四類年輕人熱門消費賽道：
1、 情感滿足類消費，如寵物及周邊、IP（文學、動漫、影視、游戲等著名知識產(chǎn)品的統(tǒng)稱）消費等。
2、 自我提升類消費，如醫(yī)美、知識付費、健身、舞蹈、文藝展覽等。
3、 線下體驗類消費，例如旅游、戶外社交/運動（如密室逃脫、飛盤、滑板）、新茶飲、線下文娛（如脫口秀、音樂節(jié)）、新科技體驗等。
4、 彰顯個性類消費，例如國風、漢服、JK（高中生制服）、跨界聯(lián)名產(chǎn)品。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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