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來源|曉芳說職場(chǎng)
今年以來，彩票消費(fèi)持續(xù)走高。根據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示：
1-8月累計(jì)，全國共銷售彩票3757.61億元，同比增加1278.52億元，增長51.6%。創(chuàng)五年以來的新高。
不僅如此，過去三年，彩票的銷售也一直保持著高速增長?？梢哉f，彩票不僅未受任何下行因素拖累，反而在一眾消費(fèi)品中逆勢(shì)而上。
有人認(rèn)為彩票是“窮人稅”，也有人認(rèn)為“中1000萬比賺1000萬容易”，社會(huì)對(duì)彩票的認(rèn)知似乎也出現(xiàn)分化。當(dāng)前消費(fèi)并未全面回暖，為什么彩票的銷售反而大旺？
無論是在中國還是國外，彩票似乎都具有一種神奇的魔力，一經(jīng)推出便能迅速風(fēng)靡。
現(xiàn)代意義上的彩票起源于，文藝復(fù)興時(shí)期的意大利，一個(gè)熱那亞人借鑒議員90選5的選舉模式，發(fā)明了“90選5”的彩票。這種彩票剛一發(fā)明，馬上就傳播到意大利其他地區(qū)，而后傳到整個(gè)歐洲和世界其他國家。
19世紀(jì)60年代，西班牙人發(fā)明的彩票“呂宋票”傳入中國，年銷售額最高時(shí)達(dá)到近百萬兩白銀。
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，投資者追求收益最大化和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，是兩個(gè)重要的假定。然而在彩票上，這一理論幾乎完全失效。
當(dāng)我們用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋彩票現(xiàn)象時(shí)，會(huì)得出與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)完全不同的結(jié)論。
卡尼曼做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他提供了兩種彩票：
A、20%的機(jī)會(huì)可以得到4000元，80%的機(jī)會(huì)什么也得不到；
B、25%的機(jī)會(huì)可以得到3000元，75%的機(jī)會(huì)什么也得不到。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過6成的人選擇了A。
因此得出結(jié)論，買彩票的人關(guān)注的，不是每次買彩票累計(jì)獲獎(jiǎng)的總和，而是將每一次買彩票都當(dāng)作是，擁有一次實(shí)現(xiàn)一夜暴富的冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)，這筆支出往往會(huì)忽略所付出的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于彩票銷售的火熱，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家給了三個(gè)原因。
第一，彩票被人們歸類在單獨(dú)的心理賬戶，具有“冒險(xiǎn)”和“增值”雙重特性。
當(dāng)一個(gè)人在去看電影的路上，價(jià)值50元的電影票丟失了，他大概率不會(huì)再買一張，而如果去買票之前丟了50塊錢，這個(gè)人大概率會(huì)買票觀影。
同樣是50元的價(jià)值，被放進(jìn)了不同的心理賬戶，人們做出的行為也會(huì)發(fā)生變化。
人在潛意識(shí)中會(huì)將資產(chǎn)放入不同的心理賬戶，一部分資產(chǎn)可以用來偶爾賭一把，一部分資產(chǎn)要用來養(yǎng)老、一部分資產(chǎn)用來提升自己、一部分資產(chǎn)用來消費(fèi)度假等等。
彩票具有冒險(xiǎn)增值的性質(zhì)，因此，人們?cè)谫徺I彩票時(shí)有非常強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，甚至?xí)鲃?dòng)尋求風(fēng)險(xiǎn)。這種心理行為致使彩票銷售，相比于普通商品具備了更大的吸引力。
第二，人們?cè)谫徺I彩票的過程中，往往會(huì)高估自己的判斷力。
在彩票市場(chǎng)中，當(dāng)媒體大肆報(bào)道某地彩民中了幾億元的大獎(jiǎng)時(shí)，投資者會(huì)過多關(guān)注這些中獎(jiǎng)信息，而忽略了一些基本事實(shí)，比如中獎(jiǎng)?wù)咧皇巧贁?shù)，實(shí)際獎(jiǎng)金總額與投注金額相差甚遠(yuǎn)等。
一篇研究論文顯示，70%以上關(guān)于彩票的宣傳都是中獎(jiǎng)信息，這導(dǎo)致人們往往過于樂觀，認(rèn)為自己中大獎(jiǎng)的概率比別人更高。
第三，彩票具有趣味性。
彩票作為一種博彩活動(dòng)，可以追溯到古代羅馬，當(dāng)時(shí)皇室與商界的人用彩票進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)可以帶給人們驚喜和刺激，幫助人們緩解壓力，放松身心。
數(shù)字型彩票成本低廉，2塊錢就可以買一個(gè)少奮斗半輩子的機(jī)會(huì)和開獎(jiǎng)前幻想中獎(jiǎng)的快樂。
隨著人們對(duì)彩票中獎(jiǎng)概率的認(rèn)識(shí)更加理性，相信一夜暴富的彩民們變少了，數(shù)字型彩票的銷售額在逐年下降。但是，只為“圖一樂”的即開型彩票和競(jìng)猜型彩票更加受歡迎。
彩票店的銷售人員告訴記者，今年賣得最好的是競(jìng)彩和刮刮樂：
“不像數(shù)字型（雙色球、大樂透）兩元一注，足彩的專業(yè)買家多的可以一次購彩數(shù)萬元。刮刮樂今年太瘋狂了，買得太多了，票都不夠。”他觀察到，今年的一個(gè)變化是，多了很多來買刮刮樂的年輕人。
你可能也會(huì)不經(jīng)意間看到這個(gè)畫面，周末逛商場(chǎng)每次經(jīng)過彩票店，都能看到很多人圍著刮彩票，有時(shí)候人太多，連買彩票都要排隊(duì)了。
一般湊熱鬧的大多都是年輕人，而且喜歡結(jié)伴，有一起出來逛街的朋友、一起出來吃飯的小情侶等等。
不只是商場(chǎng)，在地鐵站里也擺上了自助彩票機(jī)。
包括城市的街頭上，彩票店的門口總是有很多人在買彩票。
但凡有年輕人活躍的地方總有一個(gè)彩票店，被眾人圍觀。
區(qū)別于以前的老彩民，現(xiàn)在年輕人最喜歡玩的還是刮刮樂。
主要原因是這種刮刮彩出獎(jiǎng)塊，比其他的彩票來說操作更簡(jiǎn)單成本又低，而且現(xiàn)場(chǎng)刮立即就可以兌獎(jiǎng)，因此現(xiàn)場(chǎng)買就能刮，瞬間能感受到刮刮樂的樂趣。
往往在彩票店最顯眼的地方，還會(huì)把中獎(jiǎng)的彩票一張張展示出來。面值20元-50元一張的彩票，有的能中1000元，吸引著年輕人去碰運(yùn)氣。
為什么年輕人會(huì)沉迷于彩票？
主要因?yàn)椴势敝械?ldquo;口紅效應(yīng)”。“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種現(xiàn)象。
每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，并非生活必需品的口紅的銷量反而會(huì)直線上升。這是因?yàn)榧词股罹狡龋藗內(nèi)匀粫?huì)有消費(fèi)的欲望，口紅作為一種“廉價(jià)的奢侈品”，可以對(duì)消費(fèi)者起到心理安慰的作用。
“彩票作為一種游戲，既有開獎(jiǎng)的刺激，又能提供中獎(jiǎng)后改變生活的期待。”專業(yè)人士表示。在經(jīng)濟(jì)增長放緩、消費(fèi)普遍降級(jí)的當(dāng)下，它充當(dāng)了某種更廉價(jià)的娛樂活動(dòng)，成為人們消費(fèi)降級(jí)過程中的心理犒勞。
或許還因?yàn)椋?年輕人將彩票當(dāng)成了“療愈劑”，這些年輕人買彩票不是因?yàn)閯e的，單純“圖一樂”。
有人被領(lǐng)導(dǎo)罵到狗血淋頭的時(shí)候，下班路過了彩票店，心想要是中了的話，自己就敢裸辭了；
有人被分手，劍走偏鋒買彩票，就是為了確認(rèn)自己不是純純倒霉蛋；
也有人將彩票當(dāng)成了“致富方式”，這些年輕人信奉的是“搏一搏，單車也能變摩托”。
他們單純認(rèn)為中一千萬的幾率都比自己賺一千萬的幾率要大得多；
多實(shí)在，都是一些改善生活的小夢(mèng)想。
但彩票中獎(jiǎng)的本質(zhì)是概率問題，它的數(shù)學(xué)方差波動(dòng)，其實(shí)一直很穩(wěn)定：就是無限趨近于你中不了，雖然是低風(fēng)險(xiǎn)，但幾乎是零回報(bào)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇、消費(fèi)略顯疲軟的今天，彩票又是非剛需消費(fèi)的一種，人們的購彩欲望理應(yīng)被遏制。當(dāng)前的暢銷、流行似乎并不符合邏輯。
并且，彩票中獎(jiǎng)是有概率的，概率很低，特別是中那種幾百萬的大獎(jiǎng)，幾乎就跟火星能撞上地球的概率差不多。
如果很多人一直都陷入過度投入的狀態(tài)，將大量的錢財(cái)投入彩票中，卻忽略了家庭生活的改善，這將是非常不明智的消費(fèi)行為。
我們需要明確一點(diǎn)，無論我們投入多少資金，都根本不會(huì)中大獎(jiǎng)。我們應(yīng)該理性對(duì)待彩票，不要將其作為投資方式，更不要過分投入。
購買彩票作為一種娛樂方式，可以給人帶來一些刺激和快感，但是如果把所有的希望都寄托在彩票上，幻想靠彩票來實(shí)現(xiàn)一夜暴富，那么就會(huì)給自己和家庭帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和心理壓力。
因此，我們不要盲目跟風(fēng)，應(yīng)該把更多用于彩票上的時(shí)間、金錢和精力，用來投資在其他更需要的地方。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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