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“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
隨著國(guó)內(nèi)化妝品研發(fā)能力的提升，近年來，中國(guó)化妝品行業(yè)迎來了大爆發(fā)，出現(xiàn)了一批在產(chǎn)品品質(zhì)、功效作用等方面并肩國(guó)際大牌的“新國(guó)妝”品牌。
據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品累計(jì)出口總額為376.5億元，同比大幅增長(zhǎng)20.1%。但比起進(jìn)口數(shù)據(jù)的1536.7億元來說，還有極大的發(fā)展空間。
國(guó)妝品牌出海，成為了中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
據(jù)彭博新聞社，法國(guó)經(jīng)濟(jì)與財(cái)政部長(zhǎng)布魯諾·勒梅爾從7月28日起訪問中國(guó)，討論包括奢侈品和化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和金融合作。
早在今年4月7日，中法兩國(guó)就發(fā)布了《中華人民共和國(guó)和法蘭西共和國(guó)聯(lián)合聲明》，在第17條關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流的條款中，特別提到了化妝品品類。
“中法兩國(guó)承諾為企業(yè)提供公平和非歧視的競(jìng)爭(zhēng)條件，特別是在化妝品、農(nóng)業(yè)和農(nóng)食產(chǎn)品、空中交通管理、金融（銀行、保險(xiǎn)、資產(chǎn)管理人）、衛(wèi)生健康（醫(yī)療物資、疫苗）以及能源、投資和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。”
這一聯(lián)合聲明，不僅有利于法國(guó)化妝品來華發(fā)展，也為中國(guó)美妝品出海釋放了積極利好的信號(hào)。中法化妝品的合作交流，或因此邁入新階段。
近三年間，中國(guó)是法國(guó)化妝品出口的重要國(guó)家。據(jù)法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)（FEBEA）數(shù)據(jù)，中國(guó)在2020、2021年連續(xù)兩年成為法國(guó)化妝品的最大出口國(guó)。
而法國(guó)化妝品在我國(guó)的出口化妝品中，常年排在前六名。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)向法國(guó)出口的化妝品金額占總出口金額的3.83%，約為14億元。
雖然較歐美日本等地，國(guó)內(nèi)化妝品研發(fā)制造起步較晚，但得益于逐步建立起來的美妝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，無論是創(chuàng)新周期還是生產(chǎn)成本，包括在技術(shù)能力方面，中國(guó)的美妝企業(yè)在全球都已經(jīng)具備一定的差異化優(yōu)勢(shì)，并正在朝著高質(zhì)量、高科技發(fā)展轉(zhuǎn)型。
以技術(shù)能力為例，當(dāng)前已經(jīng)有大量的國(guó)際大品牌的產(chǎn)品委托中國(guó)本土企業(yè)代加工或者研發(fā)生產(chǎn)，在應(yīng)用層面和生產(chǎn)能力以及工廠的先進(jìn)性方面，中國(guó)本土企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)超海外的中小品牌，躋身國(guó)際一流水平。
隨著中法聯(lián)合聲明的發(fā)出，已有多家中法企業(yè)簽署了合作協(xié)議。例如，歐萊雅與阿里巴巴簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同打造“美妝數(shù)字化循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式”，聚焦綠色低碳新標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)品、新消費(fèi)理念，打造可衡量、易實(shí)現(xiàn)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)解決方案。
法國(guó)是全球最大的化妝品生產(chǎn)國(guó)之一，在中法兩國(guó)化妝品行業(yè)逐步加深交流的過程中，既能在技術(shù)創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)雙邊提升，國(guó)妝品牌還能將中國(guó)文化與“中國(guó)化妝品故事”帶向全世界。
2008年，在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年的上海家化，其旗下佰草集品牌進(jìn)駐法國(guó)香榭麗舍絲芙蘭旗艦店，并在同年通過歐盟認(rèn)證，而后進(jìn)入歐洲其他國(guó)家。7年后，佰草集首家海外旗艦店在巴黎開幕，躋身于國(guó)外化妝品主流市場(chǎng)。
2010年前后，隨著跨境電商高速發(fā)展，新一代國(guó)貨化妝品以更高的研發(fā)水準(zhǔn)和品牌實(shí)力，掀起新一輪“出海潮”。而以法國(guó)為代表的歐洲化妝品行業(yè)，也向中國(guó)品牌與企業(yè)拋來合作的橄欖枝。
伴隨中法雙方在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域不斷深入合作，為我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)出海帶來更多機(jī)遇和可能。
國(guó)妝品牌“走出去”，在頂層設(shè)計(jì)上可從三處入手：供應(yīng)鏈中國(guó)化、市場(chǎng)渠道全球化、人才國(guó)際化。發(fā)揮中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)，服務(wù)好各國(guó)本土化，借力全球本地化人才。
在歐洲消費(fèi)者心中，“中國(guó)制造”的固有印象曾是價(jià)廉的實(shí)惠型商品。然而得益于一批以科技創(chuàng)新、以品牌驅(qū)動(dòng)的出海企業(yè)，如今“中國(guó)制造”逐漸以安全、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的全新印象出現(xiàn)在歐洲及其他國(guó)家地區(qū)消費(fèi)者的眼中。
由于文化背景和社會(huì)環(huán)境的不同，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)顯得格外重要。本質(zhì)上在于更靠近當(dāng)?shù)氐南M(fèi)人群，更切入到當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)，能夠更好地解決價(jià)值觀、價(jià)值鏈的問題。
以法國(guó)為例，國(guó)妝品牌出海，離不開深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)與推廣。根據(jù)2023年的一項(xiàng)研究，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)包裹配送的環(huán)保性最為關(guān)注。截至2022年3月，超過一半的法國(guó)在線零售商為其包裹提供了環(huán)保和/或可回收的包裝，還有30%的零售商計(jì)劃盡快提供這種包裝。
在本地化人才方面，法國(guó)的勞動(dòng)法相對(duì)來說比較嚴(yán)格，其中最著名的就是“35小時(shí)工作制度”，每周工作時(shí)間不得超過35小時(shí)，超過部分需要支付加班費(fèi)。此外還規(guī)定了最低工資標(biāo)準(zhǔn)、帶薪休假、社會(huì)保險(xiǎn)等一系列勞動(dòng)保障措施。因此，對(duì)于出海企業(yè)來說，進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)之前，需要了解法國(guó)的勞動(dòng)法規(guī)，以便在員工管理方面做好準(zhǔn)備。
《2022中國(guó)品牌出海服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》提到，從2022年下半年開始，從業(yè)者應(yīng)該清楚地意識(shí)到，海外不僅是賣貨的目標(biāo)市場(chǎng)，盡快成為全球化的公司，才能建立起真正的護(hù)城河。
逐浪海外與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技雖然艱難，卻是諸多國(guó)妝品牌尋找新增量的必然選擇，也是中國(guó)化妝品提升品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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