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在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速推進(jìn)的背景下，中國品牌的全球化進(jìn)程展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和無限潛力。然而，面對全球市場的復(fù)雜多變和日益激烈的競爭環(huán)境，中國品牌需要在全球化浪潮中找準(zhǔn)“新錨點(diǎn)”保持高速發(fā)展，并發(fā)展出品牌營銷的“強(qiáng)基因”以實現(xiàn)品牌價值的廣泛傳播。
今天，分享一份由OneSight出品的《超越邊界：新形勢下中國品牌全球化營銷白皮書》，該白皮書對中國品牌如何全球化的新階段實現(xiàn)全面突破進(jìn)行了分析和展望，特別是在品牌塑造、市場滲透等方面做了深入詮釋。
中國品牌全球化營銷正在經(jīng)歷一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從單純依靠價格優(yōu)勢和大規(guī)模廣告投放的“流量紅利”時代，轉(zhuǎn)向更加注重品牌建設(shè)與內(nèi)容營銷的“品牌紅利”時代。在這個過程中，社交媒體營銷成為了關(guān)鍵的一環(huán)，不僅因為其能夠觸及廣泛的全球用戶，還因為它提供了與消費(fèi)者建立深層連接的機(jī)會。
報告指出，隨著全球化的深入發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國政府積極推動企業(yè)“走出去”，支持品牌國際化。近年來，政府工作報告中多次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)外貿(mào)發(fā)展，優(yōu)化進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，并出臺了一系列政策措施，為中國企業(yè)出海提供了強(qiáng)有力的支持。這些政策不僅有助于企業(yè)拓展多元化國際市場，還鼓勵企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力和競爭力。
社交媒體營銷之所以受到重視，是因為它具備廣泛覆蓋、多樣化內(nèi)容表達(dá)、高效信息傳播以及深化品牌定位與互動的特點(diǎn)。例如，F(xiàn)acebook作為全球最大的綜合社交媒體平臺，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，是品牌構(gòu)建“社交官網(wǎng)”和“粉絲社群”的主要陣地。品牌可以通過Facebook Group功能，將粉絲轉(zhuǎn)化為愿意與品牌進(jìn)一步互動的核心用戶，通過這些核心用戶的分享來擴(kuò)大品牌影響力。
除了Facebook，其他社交媒體平臺也發(fā)揮著各自獨(dú)特的作用。例如，TikTok作為年輕人中的流行短視頻平臺，可以幫助品牌塑造潮流形象；Instagram則強(qiáng)調(diào)視覺內(nèi)容，適合展示品牌產(chǎn)品和服務(wù)的美觀特性；Snapchat以其私密社交和AR互動特性吸引了大量年輕用戶；Pinterest則是以強(qiáng)視覺和種草能力著稱的圖片分享平臺。
在營銷趨勢方面，品牌需要超越傳統(tǒng)的流量思維，轉(zhuǎn)而關(guān)注品牌價值的構(gòu)建。這包括確立清晰的品牌定位、講述有特色的故事、塑造有影響力的公眾形象以及培養(yǎng)忠誠的品牌社群。此外，數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容營銷日益重要，利用OneSight營銷云這樣的工具，品牌可以從數(shù)據(jù)中洞察用戶需求和喜好，快速提供有價值的品牌內(nèi)容。同時，社交電商的興起意味著品牌需要更好地整合社交與電商功能，讓消費(fèi)者能夠在社交環(huán)境中完成購物過程。
報告還分享了一些成功的出海品牌案例。比如，SHEIN作為快時尚行業(yè)的領(lǐng)軍者，通過在不同地區(qū)設(shè)置針對性的社交媒體主頁，實行深度本地化策略，有效地吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。大疆創(chuàng)新則通過強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢和用戶生成內(nèi)容（UGC），建立了穩(wěn)固的品牌認(rèn)同感。石頭科技通過均衡分配不同社交媒體平臺的營銷資源，成功提升了其智能家電產(chǎn)品的全球知名度。
綜上所述，中國品牌在全球化營銷中正面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過利用社交媒體的力量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，并采取數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容營銷策略，中國品牌能夠在海外市場取得更大的成功。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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