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來源：TopMarketing
如果你看到這片乍眼的粉色，首先會想起什么？
相信大多數(shù)人和TOP君一樣，第一反應是就傳說中的“芭比粉”。沒錯，這就是即將上映的真人《芭比》電影海報的一部分。
在本次電影宣傳期中，芭比就用這么一張“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的海報，就讓人想起芭比元素。不僅如此，片方還把大面積的芭比粉做成廣告牌。不寫片名，只寫日期，但卻讓人一目了然：這是電影《芭比》要上映了。
每當電影上映，營銷總是花樣百出。除了預告片等常規(guī)宣傳手段，還有一個更具備能動性、也更方便和觀眾互動的宣傳方式——戶外廣告。
經(jīng)TOP君梳理，發(fā)現(xiàn)國外電影/電視作品在宣傳時，往往能把戶外廣告玩出花來。今天，我們就來看看這些戶外營銷，為什么能如此出彩？
全粉廣告牌只是《芭比》電影營銷的冰山一角。
在廣告牌方面，《芭比》的常規(guī)廣告牌也整出了新的花活，在片名處使用輕便的“Spangley”材料點綴成千上萬的標志性芭比粉色和白色亮片，創(chuàng)造出不容錯過又引人注目的效果。
《芭比》還將神秘博士（Doctor Who）中的時間機器和宇宙飛船TARDIS改造成芭比粉色，并設置在倫敦塔橋下，因為第15任博士扮演者舒提·蓋特瓦也同樣出演了真人版《芭比》。
英國倫敦Barbican車站為宣傳《芭比》電影，甚至將車站名稱改為了Barbie can。
此外，倫敦眼等地標性建筑也都披上了限定芭比粉皮膚，就連巴士也“粉”了一波。
所有《芭比》的戶外廣告，都是一場讓人身臨其境的芭比主題體驗。他們想用極簡主義的營銷（芭比粉海報）來吸引觀眾，把人們帶到芭比的世界，而這也是獨屬于芭比的cultural moment。
芭比娃娃的營銷活動也真的很奢侈，雖然這部電影預算為1.45億美元，但有傳言稱，華納兄弟專門為營銷活動額外支出了1億美元。不得不說，這樣的支出是值得的。
病毒式鋪天蓋地的宣傳，讓不少網(wǎng)友產(chǎn)生了“《芭比》已經(jīng)上映，全世界就我沒看”的錯覺，也讓一些本不看好這部電影的觀眾對其產(chǎn)生新的興趣。
與《芭比》相比，將于同日上映的由名導克里斯托弗·諾蘭指導的電影《奧本海默》就沒有這么給力了。
其在地鐵站的宣傳不僅要與《芭比》“平分領地”，還被網(wǎng)友嘲諷芭比在為《奧本海默》做宣傳：《芭比》宣傳片中的蘑菇云形似《奧本海默》中的核爆場景。
如今，“Barbieheimer（芭比海默）”已經(jīng)正式成為一個熱點話題。誠然，《奧本海默》與《芭比》同日上映這件事中也有諾蘭與華納的“私人恩怨”。但從電影營銷的角度來看，芭比已經(jīng)“贏麻了”——《芭比》首映票房達《奧本海默》的兩倍之多。
從數(shù)據(jù)上來看，芭比的宣傳策略已被證明是一種更時尚、而非傳統(tǒng)的媒體營銷路線。
根據(jù)數(shù)據(jù)智能平臺Snack Content的數(shù)據(jù)顯示，“芭比”在Tiktok上的提及次數(shù)比去年在YouTube上的80%增加了191%，使用#Barbie標簽的視頻在Tiktok上的瀏覽量超過90億次。今年上半年，Tiktok、YouTube和YouTube Reels上對#Barbie標簽的使用量，比去年增加了145%。
“這是完美推銷電影的測試版案例，”康斯羅公司的高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安說，“甚至在這些數(shù)據(jù)出現(xiàn)之前，這部電影已經(jīng)成功地主導了產(chǎn)品搭配、病毒式社交媒體轟動和迷因體驗的文化對話——超越了傳統(tǒng)電影推廣的低成本營銷。”
不過，《芭比》緊鑼密鼓地宣傳也是有原因的。
據(jù)悉，在宣傳周結(jié)束后，美國好萊塢罷工將開始，其中包括演員不得參與作品宣傳等規(guī)定。雖然環(huán)境情況并不利于電影營銷，但《芭比》還是做到了。這背后也有芭比版權所在公司美泰的功勞，但其戶外創(chuàng)意形式和品牌聯(lián)動也依然值得學習。
廣告公司January Digital公司總裁莎拉·恩格爾在討論《芭比》電影宣傳時說道，“營銷計劃必須具備每一個可能的接觸點，你不會去白日做夢，產(chǎn)生‘我們只是按照傳統(tǒng)的方式進行宣傳，便開始期待人們在發(fā)布時觀看預告片’的想法。”
“可能的接觸點”于營銷而言是必然，無論是品牌還是電影都是如此。但從近年來國內(nèi)大熱的電影來看，其戶外營銷可能略顯單一和保守了。
比如，即將上映的《熱烈》有著流量小生王一博的加持，但電影宣傳投放仍是海報+預告片的方式。
截至目前收獲33億票房的《消失的她》和五一檔大熱的《人生路不熟》《長空之王》等，也采取大屏投放預告、海報等方式。保守的投放確實不會出錯，但也不會出彩。
其實相較于國外，國內(nèi)的電影營銷有著更發(fā)達的媒介。但目前國內(nèi)的主要宣傳陣地集中于抖音、快手、微博等線上互動平臺，OOH反而被忽略了。
好萊塢的大制作電影層出不窮，也依然沒有忽略戶外營銷所具備的話題度，我們又何樂而不為呢？如果國內(nèi)的大多數(shù)電影不能像《芭比》一樣將芭比粉席卷全球，也可以從其他電影的戶外營銷上獲得靈感。
電影《碟中諜7》海外戶外3D立牌，將動作片的驚險刺激通過2D平面進行3D視覺效果展示，不僅讓電影主題和名場面一目了然，還很適合觀眾前往打卡互動。
為宣傳錘哥Chris Hemsworth主演的電影《驚天營救2》而打造的廣告牌也很別致，錘哥的臉上不斷流下細密的汗珠，以此來突出情節(jié)緊張。甚至有不少路人停下為他“擦汗”，讓人印象十分深刻。
OOH的要義，就是借助創(chuàng)意在合適的廣告環(huán)境中平衡內(nèi)容、媒介與受眾之間的關系，形成一種獨特的視覺呈現(xiàn)或互動體驗。
其實于國內(nèi)的電影營銷而言，電影院的海報燈箱、地鐵中的各類大屏、室外互動大屏、線下打卡聚集地等等，都是互動、拍照、打卡的絕佳途徑。也許當片方像《芭比》一樣在戶外營銷上下大功夫，即使沒有IP加持，也有利于形成屬于電影自己的文化矩陣。
利用話題度。
比如《消失的她》中何非“渣男”的形象，讓觀眾走出影院后迫不及待地給了何非的人形立牌一拳。這種情況還不在少數(shù)，以至于影院都張貼提示，以圖保護演員形象立牌。
但如果可以在保護演員形象版權、不具備人格侮辱的基礎上，運用互動裝置讓觀眾發(fā)泄自己的情緒，也會為電影帶來一波話題熱度。
利用強視覺。
《蜘蛛俠：縱橫宇宙》在電影上映前，在日本東京人流量非常高的澀谷實現(xiàn)多屏聯(lián)動?？缙粱拥囊曈X效果十分炫酷，此外，杭州、成都的裸眼3D大屏也可以為電影營銷所運用。
市場營銷人員曾質(zhì)疑《芭比》電影營銷是否已經(jīng)過度飽和，而這何嘗不是電影營銷的目的所在呢？
戶外營銷活動往往因為復雜性和設計感，需要更長的準備周期。但TOP君認為，復雜有時也意味著值得，既然大家樂于走出家門，我們不妨利用好戶外營銷的優(yōu)勢。讓戶外裝置為整體的營銷活動增光添彩，也許某部電影就會讓自己的觸達點像芭比粉一般席卷觀眾的心。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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