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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 新榜
作者 | 松露
編輯 | 張潔
校對(duì) | 小八
粉色風(fēng)暴，席卷了這個(gè)夏天。
熒光粉顯黑又怎樣，被調(diào)侃“火龍果成精”又如何，都擋不住越來越多的女孩們（以及一些男孩）穿著鮮艷大膽的粉色自信出街。
他們說這叫“芭門復(fù)興”。
點(diǎn)燃這波粉色熱潮的，是電影《芭比》的上映。6天時(shí)間國(guó)內(nèi)票房破億，北美票房超過1.55億美元，豆瓣上27萬人為其打分，影評(píng)分高達(dá)8.5。
《芭比》不是空想式的童話故事，而是用芭比所處的女性烏托邦樂園，碰撞現(xiàn)實(shí)社會(huì)，重新結(jié)構(gòu)女權(quán)和父權(quán)。它告訴每個(gè)女孩：Barbie can be everything，我不被外界定義，可以只做我自己。
芭比的走紅，治好了女孩們的粉色焦慮。時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)LYST數(shù)據(jù)顯示，近期粉色單品搜索量增加416%。
她們也樂于在網(wǎng)上曬出芭比風(fēng)穿搭。以女性用戶占主流的社交平臺(tái)小紅書為例，#芭比#相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到5.8億。尤其是《芭比》電影上映的這一周，話題里又多了4萬網(wǎng)友成為“芭門”中人。
正如電影開頭那句臺(tái)詞，“芭比為現(xiàn)實(shí)世界的女孩樹立榜樣，讓她們?cè)谖磥沓蔀楦玫淖约?rdquo;。
網(wǎng)友“低俗小修”分享了遇到同樣一身芭比粉的女孩，互道“Hi，Barbie”的經(jīng)歷。芭比樂園的粉色烏托邦，正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
芭比粉，是“芭門”的身份標(biāo)識(shí)。
這種粉不同于更為人所青睞的淡粉、裸粉、櫻花粉，它帶有玫色調(diào)，飽和度高、熒光感重，在日常穿搭中不容易被駕馭，一不小心就會(huì)顯黑，被稱為“死亡芭比粉”。
這種粉色是芭比的口紅顏色，也是芭比的裝扮中最常出現(xiàn)的顏色，從衣服鞋子包包，到車子、房子，都是“芭比粉”。
加入芭門的第一步，便是加入芭比粉大軍。
因此，我們能看到很多觀眾會(huì)穿著同樣的芭比粉色系服裝到電影院“團(tuán)建”，明星、達(dá)人、KOL也紛紛po出芭比風(fēng)造型來跟上潮流。
在抖音上，#芭比#有數(shù)十個(gè)相關(guān)話題，累計(jì)視頻播放量超過百億次，在播放量超過42億次的#芭比#主話題中，視頻數(shù)量超過7483個(gè)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過8800萬次。
新紅數(shù)據(jù)顯示，小紅書上，發(fā)布#芭比#話題的以女性用戶為主，占比達(dá)到87.48%，超過一半是粉絲數(shù)只有1千-1萬的素人，自發(fā)參與討論。
這些討論筆記覆蓋影視、興趣、旅游、穿搭等多種類型，其中占比最大的是穿搭打扮類，比例超過33.2%。
最常見的筆記主題就是穿芭比粉去看《芭比》的記錄視頻。
粉絲數(shù)52.9萬的博主“胡藝馨”就分享了“穿芭比粉去看Barbie”的體驗(yàn)，視頻獲贊近10萬次，評(píng)論區(qū)也有不少網(wǎng)友曬出自己的芭比穿搭。
在這條視頻中，“胡藝馨”說芭比穿搭的她們一路上回頭率超高，但是“一點(diǎn)都不社恐，因?yàn)榇虬绲亩际亲约合矚g的樣子，也相信大家投來的都是欣賞的目光”。
這或許就是芭比粉的張揚(yáng)表面背后，“芭門”更本質(zhì)的內(nèi)核所在。
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，芭比粉被外界貼上了“顯黑”“幼稚”“不高級(jí)”的刻板印象標(biāo)簽，也束縛住了粉色愛好者的自我表達(dá)。
而如今，芭門興起之后，更多人敢于直接展示自己對(duì)于粉色的熱愛——“我就是喜歡你們口中所謂的顯黑、幼稚、不高級(jí)的東西，那又如何？我快樂最重要”。
這股風(fēng)潮在海外被稱為“Barbiecore”，即芭比核，帶著點(diǎn)硬核芭比風(fēng)的感覺，突破往日粉色所代表的甜美可愛路線。
而這樣的芭門內(nèi)核，其實(shí)是芭比從誕生之初就所致力于傳達(dá)的。
芭比之母羅絲·漢德勒是美泰玩具公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。某一天，她看到女兒正在為一個(gè)紙娃娃梳妝打扮，而在當(dāng)時(shí)的20世紀(jì)50年代，市面上大多娃娃都是嬰兒形態(tài)。
受此啟發(fā)，羅絲·漢德勒收購(gòu)了一個(gè)德國(guó)娃娃，將其重新設(shè)計(jì)為成人娃娃，用女兒Barbara的昵稱芭比（Barbie）來命名。
在羅絲·漢德勒的自傳中，她曾寫道：“我對(duì)芭比娃娃的整個(gè)理念是，通過娃娃，小女孩可以成為任何她想成為的人。”
盡管后來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，芭比的形象被認(rèn)為是一種對(duì)女性的刻板印象：金發(fā)碧眼、胸大腰細(xì)，但實(shí)際上從1960年代起，芭比就推出了學(xué)士服、宇航員、外科醫(yī)生、甚至美國(guó)總統(tǒng)等各種版本，女性獨(dú)立職業(yè)意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于現(xiàn)實(shí)人類社會(huì)。
在芭比的世界設(shè)定里，一直是女孩可以成為任何想成為的人，電影《芭比》也是這樣表達(dá)的。
因此，所謂芭門，就是從芭比身上找到做自己的力量。
芭門愿意為“芭比”元素消費(fèi)，敏銳的商家已經(jīng)捕捉到這一商機(jī)。
7月份剛上線的AI相機(jī)“45AI”推出了“芭比粉”模板，用戶花費(fèi)9.9元、上傳9張以上的個(gè)人照片，便可生成自己的芭比形象。
這一模板剛上線不久，便被芭比愛好者們涌入使用，服務(wù)器一度被擠崩潰，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)方不得不發(fā)布公告表示暫停接受新訂單，技術(shù)團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)處理小程序的頁(yè)面顯示問題。
直到現(xiàn)在，“45AI”所有下單渠道仍未開放接受新訂單下單。
芭比元素的粉色聯(lián)名，同樣在線上線下遭到瘋搶。
常年熱衷于IP聯(lián)名的名創(chuàng)優(yōu)品就在這一波芭比熱潮中搶占了先機(jī)，推出“萬物皆可粉粉搭”主題系列，上線了超過120款聯(lián)名商品。
在線上，名創(chuàng)優(yōu)品在抖音上發(fā)布的芭比聯(lián)名視頻單條最高獲贊超過15萬，是其官方賬號(hào)熱度最高的內(nèi)容，平時(shí)視頻點(diǎn)贊一般在幾十個(gè)左右。
名創(chuàng)優(yōu)品抖音直播間內(nèi)，芭比聯(lián)名商品都已經(jīng)售罄，評(píng)論區(qū)里還有不少觀眾在呼吁商家補(bǔ)貨。
新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近30天內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品直播間賣出的芭比聯(lián)名商品超過5000件，銷售額在22.5萬-42.5萬元之間。
在線下，名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)10多個(gè)城市上線了芭比主題店，也吸引了不少芭門中人前去打卡和購(gòu)物。
這是一種用低成本加入芭門的直接方式之一。名創(chuàng)優(yōu)品官方數(shù)據(jù)顯示，芭比聯(lián)名系列上線5天時(shí)間接近一半品類就全網(wǎng)售罄，線下芭比主題店銷售額提升了170%，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了黃牛溢價(jià)。
芭比所屬的美泰玩具公司透露，目前已經(jīng)和超過100個(gè)品牌聯(lián)名合作，覆蓋游戲、服飾、包包、鞋子、美食、生活等多種類目，品牌包括Zara、洞洞鞋crocs、美妝品牌NYX、colorkey、手機(jī)殼品牌casetify等等。
真正做到了“萬物皆可芭比”。
抖音達(dá)人“阿里北杯”就在自己的視頻中分享了數(shù)十款芭比聯(lián)名商品，每一款都戳中觀眾的喜好，視頻被點(diǎn)贊超過38萬次。
根據(jù)36氪的報(bào)道，《芭比》電影預(yù)計(jì)會(huì)為美泰公司帶來約1億美元的營(yíng)收，其中1300萬美元來自產(chǎn)品授權(quán)合作。
《芭比》引領(lǐng)流行風(fēng)潮的同時(shí)，也避不開爭(zhēng)議。
性別話題本身就是當(dāng)代社會(huì)難以辯論清楚的幾大議題之一，作為面向大眾群體的商業(yè)電影，將父權(quán)和女權(quán)擺在臺(tái)面上去討論，注定會(huì)掀起風(fēng)波。
“VOGOO崔老板”提到，《芭比》電影在被女性觀眾好評(píng)的同時(shí)，也被某些男性有規(guī)模有組織地打一星，不乏夾雜類似“這電影三觀有問題，女性現(xiàn)在已經(jīng)上天了，還要怎樣”這樣的評(píng)論。
拋開極端性別意識(shí)不談，為什么有這么多人會(huì)被《芭比》感染、加入“芭門”？我們?cè)噲D從熱門微博和微信上27篇10萬+相關(guān)推文中找到答案。
首先，必然是女性主義的表達(dá)。這是一部由女性制作、給女性觀看的電影，正如那一段流傳甚廣的臺(tái)詞，引發(fā)無數(shù)共鳴。
“3號(hào)廳檢票員工”認(rèn)為，《芭比》本身就是一部完全由觀點(diǎn)組成：
其次，《芭比》并沒有尖銳的極端表達(dá)，它所講的是女權(quán)主義，又不僅僅是女權(quán)，而是最終落到每個(gè)個(gè)體的存在主義之上。
“銀河鐵路局地球分局”在《<芭比>：整個(gè)影院都是女孩的笑聲》一文中稱電影是入門級(jí)別的女權(quán)電影，結(jié)尾太溫和了：
“本質(zhì)上依然是自由主義女權(quán)（男權(quán)）電影，或者說，它是一部平權(quán)電影，它幻想女男可以各自找到自己的位置，并和諧共處。”
“澎湃有戲”也在推文《<芭比>：不僅僅是女權(quán)主義》中提到，電影主題上升到覆蓋面更廣的存在主義范疇，并不是排除男性觀眾、以男性觀眾為假想敵的電影。
導(dǎo)演格蕾塔·葛韋格曾在接受采訪時(shí)聊到，芭比是一個(gè)很好的載體，用來探索“生而為人”的議題。
事實(shí)證明，芭比的確成為了這樣的一個(gè)角色，無論是女性觀眾還是男性觀眾，都可以從這個(gè)故事里得到啟發(fā)。
對(duì)于“芭門”來說，這個(gè)充滿粉色的夏天也是一個(gè)新開始，他們學(xué)會(huì)去成為自己想成為的人，遇到同伴時(shí)也能互相笑著，道一句：“Hi，Barbie。”
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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